媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究

屈　霞　李春媛

（吉林電視臺，吉林 長春　130000）

媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究

屈霞李春媛

（吉林電視臺，吉林 長春130000）

毫無疑問，新媒體的誕生與發展對于傳統的廣電媒體技術有著十分重要的影響，使以前的傳輸方式和盈利計算辦法無法滿足新技術的發展。所以，在這種趨勢的帶領下廣電也開始向全媒體開始過渡。本文就媒介融合條件下我國廣電全媒體發展中遇到的問題進行研究，希望對后面的研究者能夠起到借鑒的作用。

廣電；全媒體；媒介融合背景下；發展研究

信息技術與互聯網技術在不斷發展的過程中促進了新媒體的不斷革新，而且通過不同的交融形成了現在主流的全媒體技術。新媒體的誕生極大地提高了工作的效率，簡化了操作的流程，包含的信息更加全面，得益于單個個體也能成為信息的傳播者，所以越來越多的人開始使用新媒體。在這種情況下，傳統媒體的發展變得十分困難。廣電媒體應該借助新媒體的優勢結合自身的特點來進行產業轉型，并逐漸過渡到全媒體時代中來。但是在轉變的過程中不可避免地會存在很多的問題，不利于轉型的持續開展，想要解決這些問題，就需要對問題有充分的了解與分析，進而更好地解決問題。

一、廣電全媒體相關問題綜述

全媒體指的是廣電在引入新媒介的條件下，充分利用信息帶來的便利，對需要傳播的信息進行多途徑的宣傳，并建立起相應的信息平臺，從而形成一云多屏交互式傳播方案，通過這種革新建立起在整個社會新媒介發展的前提優勢，不斷增強收益水平。

廣電全媒體結合主要有三大發展的方案：一是引進并創立各種傳播的渠道，借助廣電巨大的影響力渠道進行有效的信息傳播；二是不斷結合已有的渠道，搭建廣電信息傳播的平臺，擴大影響范圍；三是不斷豐富廣電的主體內容，提升競爭能力。

二、媒介融合背景下廣電全媒體發展面臨的困境

綜合出現的問題可以歸納為以下幾點：一是新媒體由于其巨大的優勢使傳統廣電媒體的競爭力下降，無法取得長足的發展，只有引進全媒體才能吸引更多的關注，滿足受眾的不同需求。二是體制的存在嚴重制約廣電的發展速度，體制問題需要加以解決。三是資源的不對等使得資源短缺或分配不均勻。四是其中影響最大應該是文化的問題，因為傳統的文化與新的思潮存在很多的不同之處，需要側重解決。

三、媒介融合背景下廣電全媒體發展策略分析

（一）廣電媒體不斷學習新的思想，跟隨時代的潮流

良好的政策才能保證有效的行動，所以正確的思想觀念將直接影響廣電的發展方向，也就需要開拓思維，跟隨時代發展的潮流，不斷地向全媒體的技術過渡。思想觀念的轉變需要一定的過程，但是這個過程必須得走，必須在這個過程中不斷的認識到全媒體與傳統媒體在信息傳播上的區別，才能更加有信心走這條全媒體的道路。

（二）要加快解決全媒體與跨媒體之間的關系

全媒體與跨媒體是兩個不同的概念，所以兩者之間關系的解決應放在重要策略當中。許多的人接受信息都是單線式的，而交互式的信息需求可以滿足多樣化的功能要求，全媒體能夠很好地結合它們之間的優點，從而實現信息傳播的新模式。

（三）堅持內容的創新與渠道的開發同步發展

在廣電全媒體不斷革新的過程中，內容的創新與渠道的開發不能只注重一個方面，多方面的共同發展才能更好地為受眾服務。因為傳播內容的新穎凸出能夠得到受眾的認可，并且能夠積累下好的口碑并不斷提升自身的形象，讓更多的受眾樂意接受全媒體的傳播模式。而渠道的開發則能夠擴大影響的范圍，這兩部分起著相互促進的作用，需要處理好兩者的關系。

（四）注意提高全媒體的合力，增強各個自媒體的活力

在全媒體發展趨勢的影響下，信息傳播的途徑更加多樣化，效率也在不斷地提高，所以信息的更新快慢以及來源的準確性就成為制勝的關鍵所在。在信息泛濫的今天，應對各個自媒體加以強化，形成自己的優勢地位，為全媒體的發展貢獻一分力量。

四、結語

全媒體技術已經成為信息產業發展的整體趨勢，對于傳統的廣電媒體而言，就需要不斷地引進全媒體技術，對廣電內部的機制進行改動，接受時代思想的熏陶，不斷形成新的思想，主動融入社會發展的潮流中來。而且要借助全媒體自身的特點，及時調整新的知識構架和工作流程，只有通過不斷學習，積極地向全媒體過渡，才能使傳統的廣電模式具有新的發展動力，才能形成 更具競爭力的信息傳播媒體。

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1674-8883（2016）17-0152-01

屈霞（1983—），女，吉林長春人，碩士，初級職稱，主要研究方向：傳媒科學。