《中國輿論場》內容策劃現狀與不足

牛晨越

（西南交通大學 人文學院，四川 成都　611756）

《中國輿論場》內容策劃現狀與不足

牛晨越

（西南交通大學 人文學院，四川 成都611756）

《中國輿論場》是央視首檔融媒體新聞評論節目，于2016年3月20日正式登陸CCTV-4。作為一檔電視與新媒體融合的節目，《中國輿論場》有長處也有不足。本文以《中國輿論場》為例，探究電視與新媒體融合過程中的內容策劃。

融媒體；《中國輿論場》；電視融媒體

融媒體一詞最早出現在1978年，由美國麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。20世界90年代中后期，逐漸成為媒介發展趨勢的通用概念，主張的就是網絡媒體與傳統媒體的和平共處、聯合發展。［1］

電視媒介與新媒體的融合的成果有兩大主要展現平臺，一是電視平臺，二是網絡平臺。前者趨近于傳統的電視節目，后者則更接近于網絡直播。《中國輿論場》是央視首檔融媒體新聞評論節目，于2016年3月20日正式登陸CCTV-4，它以電視為展現平臺進行內容策劃。

一、《中國輿論場》內容策劃分析

電視作為傳統媒介，公信力有余而互動性不足，《中國輿論場》著重強化與觀眾深度交互的功能。

（一）手機連線還原新聞事實

已有的電視新聞直播節目經常進行現場連線，通過專業通信設備和攝像機聯系現場記者，從而帶給觀眾現場感。

《中國輿論場》的現場連線則直接聯系到新聞事件的當事人，去掉了前方記者這一角色，采用的視頻傳輸設備是手機。主持人用手機和新聞當事人視頻連線，然后將主持人手機圖像投射到大屏幕上，交流模式與日常手機視頻十分類似，在現場感之外更添一層親切感。

（二）虛擬觀眾席增強現場感

作為一檔主推互動的新聞評論節目，《中國輿論場》最大的特點就是設置了虛擬觀眾席。觀眾在節目播出時可通過“微信搖一搖”進行實時搶票，獲得虛擬觀眾席入場券，成為當期節目現場參與者，直接分享觀點、向嘉賓提問，觀眾的微信頭像則會呈現在大屏幕上。除了實時搶票，觀眾也可以提前進入《中國輿論場》的微信平臺，隨機抽獎，提前獲得入場券。

除了提出問題，觀眾還可以對嘉賓的回答進行點贊、送花，以嘉賓獲得的鮮花多少評判其觀點是否符合民意。

（三）互聯網思維呈現節目內容

《中國輿論場》運用了視頻網站（尤其是二次元網站）中流行的彈幕技術，將觀眾的觀點事實反饋在電視屏幕上，觀眾在收看節目時，不僅能夠知曉專家的觀點，而且可以了解其他觀眾的看法，打破了傳統電視直播的觀眾分散和多元無知的狀態。除了彈幕，《中國輿論場》還提供了觀眾互動總次數、城市觀看人口數量、觀眾年齡結構等數據，增強觀眾的現場感。

二、《中國輿論場》播出過程中凸顯的問題

作為一檔在電視平臺播出的融媒體節目，《中國輿論場》顯然受到了電視媒介自身局限性的影響。其中有兩個問題比較明顯：

（一）互動者年齡結構與微信使用者年齡結構不匹配

《中國輿論場》2016年3月20日開播，至今已經播放了18期，統計節目中公布的觀眾年齡結構比例可以發現，觀眾年齡分布呈現橄欖形，多數集中在30～40歲（23%）和40～50歲（33%），而20～30歲（19%）和50～60歲（16%）的觀眾較少。

微信用戶的年齡結構則與之有較大差異。根據騰訊公司公布的《2015年微信用戶數據報告》，年齡在18～25歲的微信用戶最多，達到45.40%；緊隨其后的是年齡在26～35歲的用戶，占40.80%，而36～50歲的用戶僅占總數的9.50%.

對比二者數據可以發現，《中國輿論場》觀眾年齡集中在30～50歲，他們并不是微信的主要用戶群體。《中國輿論場》以微信為工具，卻未能將微信用戶充分利用。

（二）彈幕內容單一重復

《中國輿論場》的彈幕取向單一，多以褒揚祖國為主，在建言獻策和提出疑問方面有所欠缺。例如，在談到國防戰略時，經常出現的彈幕為“祖國強大了”“國防加油！”“中國這頭沉睡的雄獅醒來了”之類，只是對嘉賓觀點單純的附和，并未形成一個真正能夠互相交換意見的公共領域。事實上，30～50歲年齡段的觀眾表達欲較弱，對彈幕這種表達方式也比較陌生，是導致這一現象的主要原因。而這一點則體現了年輕用戶的重要作用。

三、《中國輿論場》在網絡垂直直播平臺的布局

考慮到網絡垂直直播平臺匯聚了大量年輕用戶，《中國輿論場》不妨嘗試在這一領域進行布局。

電視直播是《中國輿論場》的主陣地，由于節目時長限制，必定有部分新聞事件還原不夠完整。多數直播平臺具有回放功能，節目組可以將移動直播的網址以二維碼的形式顯示在屏幕下方，方便觀眾回顧事件始末。

另外，直播平臺匯聚了大量的年輕用戶，他們個性張揚，富有活力和表現欲，是互聯網互動的主力軍。《中國輿論場》的直播可以同時在電視和網絡兩個平臺進行，將年輕用戶的評論彈幕引流到電視平臺，解決節目彈幕數量少、內容單一的問題。

綜上，《中國輿論場》可以在網絡直播方面進行嘗試，既能吸引年輕觀眾，也可以對電視直播進行補充，真正實現電視與網絡的融合。

［1］ 黃楚新，王丹. 2014-2015中國媒體融合發展狀況、問題與趨勢［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2016（5）：131-136.

［2］ 張騰之.中國廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2016（5）：8-13.

［3］ 聶辰席.以重點工程為抓手 打造“智慧融媒體”——中央電視臺媒體融合實踐［J］.中國廣播電視學刊，2015（11）：5-10.

［4］ 沈航.媒介融合背景下廣播新聞傳播的新特點［J］.活力，2016（6）：12.

［5］ 王軼哲.媒體融合及電視節目策劃創新初探［J］.今傳媒（學術版），2014（7）：73-74.

［6］ 周建亮.廣東電視融媒體發展研究［D］.武漢大學，2013.

G222.3

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1674-8883（2016）17-0153-01