韓國(guó)電視劇對(duì)國(guó)家形象的塑造與傳播

尚志偉

（黑龍江大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，黑龍江 哈爾濱　150000）

韓國(guó)電視劇對(duì)國(guó)家形象的塑造與傳播

尚志偉

（黑龍江大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150000）

韓國(guó)電視劇的火熱也帶動(dòng)了國(guó)家形象的傳播，電視劇中展現(xiàn)的良好國(guó)民形象、特色美食和旅游休閑項(xiàng)目，使得韓國(guó)的國(guó)家形象在不經(jīng)意間就獲得了很好的傳播效果，而且也帶動(dòng)了連鎖美食店、韓式服裝以及旅游等經(jīng)濟(jì)效益的提升。這給中國(guó)的國(guó)家形象傳播帶來(lái)了啟示。

韓國(guó)；電視劇；國(guó)家形象；傳播

韓國(guó)采取“政府主導(dǎo)、各方協(xié)調(diào)、民間呼應(yīng)”的國(guó)家公關(guān)戰(zhàn)略，抓住舉世矚目的盛會(huì)來(lái)展現(xiàn)良好形象。1988年的奧運(yùn)會(huì)讓全世界認(rèn)識(shí)了韓國(guó)，1993年大田世博會(huì)盡顯韓國(guó)風(fēng)采，2002年韓日世界杯技驚四座，APEC會(huì)議又不失時(shí)機(jī)全方位地展現(xiàn)國(guó)家形象。韓國(guó)政府還注重用文化來(lái)展現(xiàn)國(guó)家形象，傳承文化，展示個(gè)性傳統(tǒng)，推行“文化立國(guó)”，打造“文化韓國(guó)”。假面劇又稱(chēng)“假面舞”，為韓國(guó)文化象征，在韓國(guó)傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。韓服，韓國(guó)傳統(tǒng)服飾，現(xiàn)在韓國(guó)人在重大節(jié)日也會(huì)穿，如婚禮等。韓國(guó)申報(bào)的江陵端午祭已被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式確定為“人類(lèi)口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。韓國(guó)政府還愛(ài)打明星牌，國(guó)家形象推廣最常用的方式就是啟用當(dāng)紅的韓流明星。例如，曾用Rain做主人公拍國(guó)家形象宣傳片，有“花樣滑冰女王”之稱(chēng)的金妍兒也做過(guò)韓國(guó)國(guó)家形象代言人。

上述都是韓國(guó)國(guó)家形象傳播的宏觀戰(zhàn)略性措施，而韓劇中國(guó)家形象的展現(xiàn)就顯得不經(jīng)意，卻能起到潛移默化的作用。提到韓國(guó)最先想到的是泡菜拉面、三星手機(jī)、韓式衣服和濟(jì)州島，這些都是韓劇中最常出現(xiàn)的文化符號(hào)。

“韓流”從2000年開(kāi)始，至今都沒(méi)有消退，韓國(guó)綜藝節(jié)目十分火熱，韓劇一直流行。從《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》到《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》，韓劇大熱的同時(shí)也提高了韓國(guó)的知名度，擴(kuò)大了國(guó)家形象的傳播范圍。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾個(gè)方面：

一、用良好的國(guó)民形象來(lái)體現(xiàn)國(guó)家形象

韓國(guó)地處朝鮮半島，國(guó)土面積狹小，資源匱乏，但是卻能成為亞洲四小龍，與國(guó)民的努力分不開(kāi)。韓國(guó)人的行為準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)、自律和愛(ài)國(guó)。韓劇中，士兵見(jiàn)到首長(zhǎng)就會(huì)敬禮，并說(shuō)“忠誠(chéng)”“團(tuán)結(jié)”。今年火熱的電視劇《太陽(yáng)的后裔》展現(xiàn)了韓國(guó)特種兵的愛(ài)國(guó)和犧牲精神。傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀與效率、競(jìng)爭(zhēng)、民主等現(xiàn)代理念交融，成為韓國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起步和邁向未來(lái)的重要精神資源。在韓國(guó)人心中，本國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量是世界一流的而且最適合本國(guó)人使用。因此，韓國(guó)人日常使用的物品，從手機(jī)、電視機(jī)到汽車(chē)等大都是本國(guó)的產(chǎn)品。韓劇中，演員都是用最新款的三星手機(jī)，這也無(wú)形中提升了三星手機(jī)的知名度和銷(xiāo)量。民族品牌現(xiàn)代汽車(chē)、LG電視都非常受?chē)?guó)民的支持，正是民眾的這種愛(ài)國(guó)精神，不斷支持著韓國(guó)民族企業(yè)從一個(gè)高峰邁向另一個(gè)高峰。電視劇中的韓國(guó)人有良好的國(guó)民素質(zhì)，非常講究禮貌待人，對(duì)待前輩、長(zhǎng)輩用敬語(yǔ)，見(jiàn)面和分別要行鞠躬禮。電視劇中，檢察官和律師地位很高，很受人尊敬，是學(xué)習(xí)好的表現(xiàn)，可見(jiàn)對(duì)知識(shí)的尊重。韓國(guó)是一個(gè)十分重視教育的國(guó)家，全國(guó)各類(lèi)大專(zhuān)院校數(shù)以千計(jì)，首爾大學(xué)是韓國(guó)綜合排名第一位的高等學(xué)府，是亞洲頂尖的高等學(xué)府，也是眾多高中生的夢(mèng)想學(xué)校。

二、特色美食展現(xiàn)國(guó)家形象

一提到韓國(guó)，就會(huì)想到泡菜，韓國(guó)泡菜文化已經(jīng)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。韓國(guó)將名字改為新奇，這也是塑造國(guó)家形象的方式，想要進(jìn)一步推廣、擴(kuò)大知名度。韓劇中，各式小碟的泡菜、米飯和湯是家中常吃的，好多劇中還有家里制作辣白菜的場(chǎng)景。人們簡(jiǎn)單省時(shí)喜歡吃煮拉面。在野外露營(yíng)和戶外聚會(huì)時(shí)，喜歡很多人一起烤肉。水果、烤肉都比較貴。燒酒經(jīng)常在路邊攤和吃烤肉時(shí)見(jiàn)到。紫菜包飯、辣炒年糕、蛋包飯、冷面也有出現(xiàn)。《來(lái)自星星的你》的火熱帶動(dòng)了韓國(guó)炸雞配啤酒的吃法。通過(guò)電視劇宣傳，韓式料理在一定程度上擴(kuò)大了影響力，在餐飲業(yè)占據(jù)一席之地，受到世界不同地區(qū)人的喜愛(ài)，中國(guó)就有很多韓式料理店備受歡迎。

三、旅游休閑提高良好形象

韓國(guó)第一大島濟(jì)州島是著名的旅游勝地，島上的瀑布、海灘、浴場(chǎng)、綠樹(shù)紅花等迷人的自然風(fēng)光吸引著眾多的旅游者，韓國(guó)最高峰——海拔1950米的漢拿山也屹立于此。電視劇中，人們?nèi)ド⑿摹⒍燃俣枷矚g去濟(jì)州島，那里有高級(jí)酒店、賓館，沙灘海邊的畫(huà)面很美。電視劇中很多拍攝地成為國(guó)外旅客的必去景點(diǎn)。韓國(guó)的汗蒸房，作為休閑場(chǎng)所經(jīng)常在電視劇中出現(xiàn)，人們會(huì)在那里汗蒸、洗浴、放松，在里面喜歡喝冷飲吃雞蛋，汗蒸店也開(kāi)到了世界好多地方。網(wǎng)球、拳擊、擊劍這些運(yùn)動(dòng)方式在電視劇中也經(jīng)常出現(xiàn)，富人階層通常喜歡打高爾夫休閑。

兩面提示，既說(shuō)好的也展現(xiàn)不好的一面，讓被勸說(shuō)者更容易接受觀點(diǎn)。于是電視劇也展現(xiàn)出一些負(fù)面形象。例如，社會(huì)貧富差距大，江南區(qū)是有錢(qián)人的居住區(qū)，住的是別墅，空間大，裝飾豪華，家里傭人多；沒(méi)錢(qián)的人住在屋塔房或是破房子里，而且出入的道路狹小，常有斜坡，車(chē)很難進(jìn)出，室內(nèi)面積狹小，不過(guò)房子雖然外表破，但是里面裝飾得很溫馨，屋里很少有床，基本直接睡地上。電視劇中很少出現(xiàn)居民樓、社區(qū)這樣的場(chǎng)景。國(guó)家有一些大財(cái)團(tuán)，他們掌握著國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)命脈和大部分公司，涉足多個(gè)行業(yè)，是從上一代辛苦創(chuàng)立，苦心經(jīng)營(yíng)壯大的，體現(xiàn)出國(guó)民努力勤勞的品格。他們的子女通常在國(guó)外或是國(guó)內(nèi)接受良好的企業(yè)管理教育，準(zhǔn)備繼承家業(yè)。財(cái)閥間一般會(huì)采取聯(lián)姻的方式來(lái)鞏固彼此的地位，有的還是政府高層和財(cái)團(tuán)結(jié)合，財(cái)團(tuán)甚至能影響到政治，決定領(lǐng)導(dǎo)人的升降。青瓦臺(tái)主樓為總統(tǒng)官邸，有總統(tǒng)辦公室、接見(jiàn)廳、會(huì)議室、居室，配樓有秘書(shū)室、警護(hù)室和迎賓樓等，政府有新聞審核，言論不是很自由，權(quán)力也不公平，有濫用權(quán)力的現(xiàn)象，也有貪污受賄現(xiàn)象。電視臺(tái)的所有者也是財(cái)團(tuán)，電視臺(tái)又受到大的廣告主的影響，涉及廣告主的負(fù)面信息很多都不敢揭露。

電視劇無(wú)疑是展現(xiàn)韓國(guó)國(guó)家形象的一個(gè)很好的渠道，也是很多國(guó)家都在使用的手段。美國(guó)通過(guò)電影的傳播來(lái)擴(kuò)大自身的影響力，中國(guó)的電視劇現(xiàn)在被外國(guó)引進(jìn)的數(shù)量也在逐年增加，備受海外人民歡迎。中國(guó)要更加努力地制作精良的電視劇，更好地展現(xiàn)中國(guó)形象，這比直接灌輸式的傳播更能為國(guó)外民眾所接受和認(rèn)可。

［1］ 樸光海.韓國(guó)塑造國(guó)家形象的渠道、方法及策略研究［A］.韓國(guó)學(xué)論文集［C］. 2012：197-202.

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1674-8883（2016）17-0178-01