慈善新聞報道的人本理念

劉曉陽

（煙臺日報社，山東 煙臺　264000）

慈善新聞報道的人本理念

劉曉陽

（煙臺日報社，山東 煙臺264000）

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國慈善事業(yè)也在深厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)上得到了快速的發(fā)展。在進行慈善新聞報道的時候，新聞傳媒一定要體現(xiàn)人本理念，才能增強社會各界對慈善事業(yè)的關(guān)注，提高新聞傳媒在大眾心目中的影響力，促進新聞傳播實踐的客觀性和深刻性。本文主要分析慈善新聞的特點和新聞報道人本化的發(fā)展趨勢，探討慈善文化怎樣適應(yīng)時代環(huán)境，旨在為我國慈善事業(yè)和新聞傳媒的發(fā)展提供參考。

慈善事業(yè)；新聞報道；人本理念

我國慈善事業(yè)起步較晚，慈善新聞報道中體現(xiàn)了較高的政治性質(zhì)和市場性質(zhì)，這些特性主導(dǎo)著新聞傳播的主導(dǎo)性構(gòu)架，也使得慈善新聞傳播具有現(xiàn)實的多元性和復(fù)雜性。我國目前對慈善新聞還沒有完整性的定義，一般民眾對慈善報道的直接感知就是與慈善事業(yè)相關(guān)的任務(wù)或事件的報道。因此，慈善新聞報道要體現(xiàn)人本的理念，讓民眾了解到教育、文化、醫(yī)療、衛(wèi)生等多方面的社會公益，反映人與社會的關(guān)系，維護社會的利益。

一、我國慈善新聞報道的人本化發(fā)展趨勢

慈善事業(yè)是一種社會性的救助活動，也是社會成員在自愿的基礎(chǔ)上從事的一種無償救助行為。其主要是通過合法的社會組織按照一定的合法要求和途徑，匯集更多的財富，用于救助有困難的社會成員，是我國社會保障體系的一種補充措施。我國媒體雖然注重對慈善活動的關(guān)注和報道，但是報道的方式存在很大的偏差。例如，有的慈善報道集中在某一政府官員的作秀展示，其實其并沒有真正加入到慈善活動中，只是利用媒體渲染自己。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)通訊非常發(fā)達，人們的認(rèn)知范圍在不斷擴大，這種官員在慈善活動上的作秀行為，民眾能夠直接看穿，導(dǎo)致慈善新聞報道失去公信力，也違背了慈善事業(yè)的人文精神。媒體對慈善報道的主旨是調(diào)動廣大社會成員參與慈善的行為，倡導(dǎo)社會中扶危濟困、樂善好施的人文精神。媒體選擇一些普通民眾的慈善行為進行報道，才能引發(fā)社會大眾對慈善的共鳴，引導(dǎo)人們自覺參與到公益慈善活動中。例如，筆者于2015年5月期間，在《煙臺晚報》報道過藏族女孩丹增曲珍患了白血病，引起社會各界愛心行動的新聞，很多同齡的小學(xué)生身著整齊的校服，手捧鮮花、報紙，戴著紅領(lǐng)巾，在家長的陪同下進行了“奉獻愛心，支援白血病女孩丹增曲珍”義賣活動。這次報道活動可以在潛意識里培養(yǎng)孩子的社會責(zé)任心，當(dāng)日后再出現(xiàn)這種情況時，孩子們就會自主奉獻愛心。這也激發(fā)了大眾參與慈善事業(yè)的積極性。

二、倡導(dǎo)適應(yīng)時代精神的慈善文化

慈善事業(yè)發(fā)展水平從側(cè)面反映了一個國家的社會文明程度。從目前我國慈善事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，慈善組織規(guī)模較小，沒有完善的制度來約束組織內(nèi)部的行為，大眾的慈善意識較弱。新聞傳媒關(guān)注和報道慈善可以最大限度地促進慈善意識和慈善文化走進公眾的視野，激發(fā)公眾參與慈善活動的意識，引導(dǎo)人們樹立正確的慈善理念，采取正確的慈善行為。

（一）慈善文化的現(xiàn)狀

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的途徑越來越廣，在慈善報道的過程中，難免會出現(xiàn)報道理念有偏差的現(xiàn)象。很多企業(yè)利用媒體渲染自己的表面化慈善行為，誤導(dǎo)大眾將媒體認(rèn)知為慈善組織，嚴(yán)重扭曲了媒體的功能。很多媒體在報道的過程中過于渲染捐款的行為，讓大眾誤認(rèn)為捐款是慈善的唯一行為，并且以捐款的數(shù)額來衡量慈善價值的多少。現(xiàn)在媒體不科學(xué)地介入慈善活動中，在公眾網(wǎng)絡(luò)平臺渲染情緒，對很多知名人士進行道德綁架，扭曲了慈善活動的性質(zhì)。這些公眾人士在網(wǎng)絡(luò)輿論的壓力下，被動地進行捐助行為，違背了媒體慈善報道的人本理念。

（二）慈善文化順應(yīng)時代精神的路徑

社會要樹立正確的慈善價值觀，才能促進慈善事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。公眾在正確、健康的慈善理念引導(dǎo)下，才能夠積極地參與到慈善事業(yè)當(dāng)中來，最終推動我國慈善文化的形成和發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化進程的推進，現(xiàn)代社會在各種事業(yè)的運行 中都存在較大的風(fēng)險，并且風(fēng)險的類型繁多，在大部分情況下很難面面俱到。傳統(tǒng)的自然風(fēng)險逐漸向人為風(fēng)險和區(qū)域風(fēng)險轉(zhuǎn)變，甚至?xí)l(fā)展成全球化的風(fēng)險。在充滿風(fēng)險的社會環(huán)境中，互惠互助是社會發(fā)展和慈善文化形成的一個重要途徑。我國社會中的“富人”是社會改革的受益者，擁有廣泛的社會文化資源，并且在社會實踐中享有特定的權(quán)利。因此，參與慈善救助是他們的義務(wù)，畢竟我國的社會性質(zhì)是社會主義共產(chǎn)國家，很多“窮人”是體制改革的犧牲者。還有很多的天災(zāi)人禍，對于弱勢群體，政府固然有不可推卸的救助責(zé)任，但是每一個公民也同樣有責(zé)任和義務(wù)對這部分弱勢群體進行扶持，這樣才能保證社會關(guān)系的和諧，才能在社會慈善事業(yè)中體現(xiàn)人文精神。

新聞傳媒是社會主義慈善文化建設(shè)的重要載體，必須在堅持以人為本的基礎(chǔ)上傳播具有時代價值的慈善行為和慈善意識。運用自身在社會中地位的特殊性，在慈善傳播中傳達符合社會價值觀的示范功能。新聞傳媒必須用自己的行為帶動周邊的人參與到慈善活動中來，弘揚社會道德和社會責(zé)任，最大限度地提升公民的道德素養(yǎng)，樹立正確的人本思想和慈善理念，為社會主義和諧社會的形成和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

慈善事業(yè)在深厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)上得到了快速的發(fā)展。在進行慈善新聞報道的時候，新聞傳媒一定要體現(xiàn)人本理念，增強社會各界對慈善事業(yè)的關(guān)注。在堅持以人為本的基礎(chǔ)上傳播具有時代價值的慈善行為和慈善意識，運用自身特殊的社會地位，在慈善傳播中傳達符合社會價值觀的示范功能，提高新聞傳媒在大眾心目中的影響力。

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［2］ 吳棟梁.媒體慈善新聞報道的轉(zhuǎn)型路徑——以溫州日報社慈善分會為例［J］.傳媒，2015（04）：219-220.

［3］ 郭晨曦.淺談慈善新聞報道的創(chuàng)新［J］.青年記者，2012（26）：179-180.

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1674-8883（2016）17-0194-01

劉曉陽（1975—），女，山東煙臺人，本科，中級職稱，從事記者工作，研究方向：新聞采寫。