關于新聞媒體如何履行社會責任的思考

毛　雨

（固始縣電視臺，河南 固始　465200）

關于新聞媒體如何履行社會責任的思考

毛雨

（固始縣電視臺，河南 固始465200）

新時期，隨著市場經濟發展的不斷深入，追求經濟效益已經成為新聞媒體行業發展的一個著力點。然而，作為黨和政府的耳目喉舌，作為人民群眾的利益捍衛者，新聞媒體在追求經濟效益的同時，有必要引導社會形成正確的輿論導向，倡導團結向上、安定和諧、開拓創新的社會風尚，為社會主義建設所服務，履行好社會責任。

新聞媒體；經濟效益；社會責任

新時期，新聞媒體行業發生了歷史性變革。人們可以通過各種渠道快速地獲得更多的新聞，這些新聞隨時影響公眾的生活和情緒，左右社會輿論。新聞媒體在公眾生活中的地位越來越重，成為人們日常生活中不可或缺的部分。然而近年來，新聞媒體上的虛假報道層出不窮，這些虛假信息造成了人民群眾情緒上的起伏，并且可能導致人民群眾對媒體產生一些抵觸情緒，一定程度上影響了新聞媒體的權威性。眾多虛假信息折射出一個問題，那就是新聞媒體如何履行好社會賦予的責任。

一、新聞媒體的現狀

目前，我國新聞媒體在黨和政府的指導下總體發展狀況良好，特別是國家的主流媒體能夠很好地把握住國家的發展方向，引導正確的輿論，倡導團結向上、安定和諧、開拓創新的社會風尚，在弘揚社會正氣、繼承傳統美德、傳播民族文化上發揮著重要的作用。但是我們也應當看到，有些新聞媒體的報道層次較低，品位不高，存在有償報道、虛假報道、說情等現象，低俗、媚俗之風逐漸的蔓延。例如，一些企業通過買通新聞媒體進行虛假報道，通過宣傳自己的企業來謀取利益，一些新聞媒體片面追求發行量、收視率、收聽率，爭奪市場，報道一些未經核實的信息。由于這種缺乏誠信的做法，導致人們逐漸的對新聞媒體失去信任，影響了新聞媒體行業的發展以及國家的威信。究其原因，主要是以下幾個方面：

第一，新聞媒體從業人員的職業道德意識淡薄，原則性不強，不能很好地履行新聞媒體的責任。

第二，隨時信息技術的不斷發展，傳統媒體行業受到了劇烈的沖擊，尤其是紙質版的媒體在當前時代面臨著巨大的考驗。在當前激烈的競爭中，片面的追求發行量而忽視新聞質量的做法，導致了其社會責任的缺失。

第三，組織管理工作的缺失。新聞媒體行業在飛速地發展，每年都有一大批人員進入新聞采編行業，這些人員良莠不齊，部分人員政治素養不高、職業能力不強、原則性和紀律性都較弱，出于急功近利的思想，有些人在工作中出現偏差。在后期，新聞從業人員在日常工作中得不到系統的培訓，也談不上進行工作思路的創新，導致工作效率難以提升。

二、增強新聞媒體社會責任意識，改變行業現狀

第一，尊重行業規律，以真實性為基礎，客觀、公正的進行報道。真實是新聞的生命線。新聞的真實是指在新聞報道的過程中，應當了解所要報道內容的客觀實際，報道中的起因、經過、結果都應當符合實際情況，經得起檢驗，不能人云亦云、胡編亂造，堅持不到現場不寫稿。只有在此基礎上，新聞媒體才能夠保證群眾所接受的信息是真實存在的，才能夠維護好新聞媒體的權威，保障群眾的知情權，贏得人民群眾的擁護。但是，我們應當認識到的是，受限于播報者能力的差異與認識的差異，新聞媒體的報道有時不可能完全與事實相同，這是不可避免的，也是可以理解的。我們所反對的是那些故意制造虛假新聞，或是捏造、歪曲事實進行新聞報道的行為。

第二，樹立正確的社會輿論導向意識。社會輿論導向包括政治導向、價值導向、行為導向、生活導向、審美導向等。正確的導向不僅要以事實為依據，還要與黨和國家的政治紀律一致，不能存在原則性的錯誤，要引導人民群眾按照國家既定的路線、方針、政策、法律規章制度行事，團結人心、凝聚力量、鼓舞斗志、為建設社會主義和諧社會服務。引導正確的社會輿論導向不是一句簡單的口號，這需要新聞媒體從業人員不畏艱難、不懼艱辛，不斷提升個人能力和職業素養。從報道方案的確定到報道主題的選取，每一個步驟都應當從事實出發，堅持原則，引導正確輿論。隨著信息技術的不斷發展，互聯網技術在新聞媒體上的應用不斷深入，這為新聞媒體引導正確輿論的形成提出了嚴峻的考驗。在網絡中，廣大人民群眾可以隨時參與到新聞的討論當中，互動性很強，各種思想在這里會產生碰撞和融合。然而，這也很容易為不良思想的產生提供土壤。這就需要新聞媒體時刻關注輿論的動向，了解民意、民情，滿足群眾的心理需求，尊重群眾的地位，對不良思想加以引導，對歪曲事實的言論進行駁斥，避免謠言的產生，形成正確的輿論。

第三，處理好經濟效益和社會效益的關系。隨著市場經濟的不斷深入，新聞媒體也不可避免地進入市場經濟體制當中，我國新聞媒體行業改革后面臨著巨大的挑戰。各大報紙紛紛改版、擴版，并針對市場需求開設了許多板塊以滿足讀者的需要，如時尚、汽車、股票、房產等。此外，各大報業積極地進行資源重組、優化結構，不斷開辟新的市場，有些報業在追求自身品質提升的同時還積極創辦了子報，甚至是跨地區、跨媒體的，以追求最大的經濟效益。在這種形勢下，媒體基于市場進行發展定位，適應市場需求是必要的。但是，市場是一把雙刃劍，如果運作得當，新聞媒體的賣點和地位都同時上升，如果運作的不好，新聞媒體會變成一種謀財的工具，為了利益而忽視自身責任，損害政府和單位形象，最終被市場所淘汰。新聞媒體的發展應該將經濟效益和社會效益統一起來，在追求經濟利益的同時注意引導正確的社會輿論，形成具有自身發展特色的報道格調，積極開拓市場，迎接市場挑戰。只有這樣，才能在符合黨和政府方針、路線、政策的基礎上積極提升經濟效益，達到社會效益和經濟效益相統一，新聞媒體才能履行好自身的職責。

三、結語

責任意識決定了新聞媒體工作者的職業道德和職業素養，決定了新聞的價值和格調。當今時代需要有責任、有擔當的新聞媒體，而不是那些為了利益進行有失公平、公正的報道。新聞媒體應當是國家的媒體、人民的媒體，是國家富強和發展的參與者，是人們利益的捍衛者。新聞媒體要勇于肩負起自身的社會責任，為營造積極、鼓勁、向上的輿論氛圍而努力奮斗。

［1］ 孫曉竟，尹智，李亦綱，謝霄峰，張瑋晶，張俊.地震應急中的信息、新聞宣傳工作現狀與發展［J］.中國應急救援，2016（03）：28.

［2］ 黃曉軍，王敏.社交媒體時代政府辟謠失靈及其應對［J］.今傳媒，2016（06）：13-14.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0219-01