創(chuàng)新傳媒融合 做好“百姓故事”
——以青島早報(bào)2016年兩會(huì)報(bào)道為例談重大事件報(bào)道

趙哲龍

（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 青島　266001）

創(chuàng)新傳媒融合 做好“百姓故事”
——以青島早報(bào)2016年兩會(huì)報(bào)道為例談重大事件報(bào)道

趙哲龍

（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 青島266001）

政治活動(dòng)是媒體報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容之一。以青島每年舉行的“兩會(huì)”為例，其快速、準(zhǔn)確地傳遞兩會(huì)上出現(xiàn)的政策信號(hào)，將民生話題展現(xiàn)給讀者，并從宏觀和微觀角度闡述未來(lái)的青島變化，離不開(kāi)對(duì)“內(nèi)容”的深刻理解與把握。做好兩會(huì)報(bào)道，對(duì)報(bào)紙和民生都有著重要的意義。本篇文章以2016年青島早報(bào)的兩會(huì)報(bào)道為例，談一談重大事件的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。

青島早報(bào)；兩會(huì)；傳媒融合；百姓故事；創(chuàng)新

“兩會(huì)”是青島政治生活的重大事件，也是傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道中的攻堅(jiān)戰(zhàn)。2016年青島兩會(huì)，適值“十二五”收官及“十三五”開(kāi)局之年，做好兩會(huì)報(bào)道，更是對(duì)本地生活類媒體的重要考驗(yàn)。兩會(huì)期間，青島早報(bào)改變往年報(bào)道思路，通過(guò)傳媒融合、講述百姓故事的思路，彰顯了傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容力量。期間，青島早報(bào)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)共采訪代表委員及市民200多人，刊發(fā)77個(gè)整版、300余篇稿件，共計(jì)22萬(wàn)余字，并將政治正確、政策準(zhǔn)確、解讀精確的嚴(yán)格要求貫穿始終，塑造出“百姓為‘根’、創(chuàng)新為‘媒’”的理念。

一、創(chuàng)新渠道，作出深度報(bào)道

面對(duì)重大事件的報(bào)道，青島早報(bào)打破了部門界限，成立了“兩會(huì)報(bào)道項(xiàng)目組”，抽調(diào)包括新聞、編輯、新媒體、設(shè)計(jì)等10個(gè)部門的記者、編輯、美編，組成了21人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，人數(shù)創(chuàng)歷屆報(bào)道新高。報(bào)道團(tuán)隊(duì)建立后，按照職責(zé)明確分工，將團(tuán)隊(duì)劃分為采訪報(bào)道組（人大小組、政協(xié)小組）、編輯組、新媒體組、攝影組和版式設(shè)計(jì)組等5個(gè)組別。

新的媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)紙媒的青島早報(bào)不甘人后，創(chuàng)新報(bào)道刊發(fā)渠道，將高質(zhì)量稿件與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，加大深度報(bào)道的覆蓋面。為了讓讀者耳目一新，增強(qiáng)新聞稿件的延展性，青島早報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)媒體融合，策劃視頻、二維碼、微信等環(huán)節(jié)，率先將代表委員聲音以短視頻的方式上傳到新媒體，通過(guò)掃描報(bào)紙二維碼觀看，有趣又有深度。在2月16日預(yù)熱報(bào)道中，《展望未來(lái)五年 我有個(gè)美麗的夢(mèng)》，首次運(yùn)用掃二維碼看視頻的創(chuàng)意，讓不同的聲音秀出不同的夢(mèng)想，延伸了紙媒的立體感和寬度。

二、創(chuàng)新理念，展現(xiàn)最全景報(bào)道

報(bào)道理念是一組大型系列報(bào)道的精髓，報(bào)道組采取“訂單制”方式，把每項(xiàng)采訪任務(wù)變成一張訂單，落實(shí)到報(bào)道小組的每個(gè)人。以深入解讀政策體現(xiàn)“全方位”，以報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)融合體現(xiàn)“全媒體”，以代表委員和市民集體發(fā)聲體現(xiàn)“全參與”。新理念的形成確保兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容不斷推陳出新。

2016年2月18日的政府工作報(bào)告解讀，以及次日的“十三五”規(guī)劃解讀，集中體現(xiàn)了“全方位、全媒體、全參與”報(bào)道理念。這兩組報(bào)道中，報(bào)道團(tuán)隊(duì)細(xì)心分析已發(fā)布的政策，采訪各部門負(fù)責(zé)人解讀，內(nèi)容務(wù)必詳盡，這是“全方位”的要求；夜班領(lǐng)導(dǎo)簽版后，稿件第一時(shí)間傳送給新媒體部門，在新媒體平臺(tái)組稿待發(fā)，這是“全媒體”的要求；政策解讀不僅需要各部門素材，為增強(qiáng)新聞可讀性和延展性，報(bào)道團(tuán)隊(duì)還采訪市民，談對(duì)政府工作報(bào)告的感受、期待，采訪人大代表和政協(xié)委員，談對(duì)“十三五”期間工作的設(shè)想和建議，有內(nèi)容、有觀點(diǎn)才換來(lái)了兩組報(bào)道的“張力”，這是“全參與”的要求。

三、創(chuàng)新思維，發(fā)出最權(quán)威解讀

青島兩會(huì)將決定這個(gè)城市的未來(lái)發(fā)展，因此在解讀新政策上，也要有突破固有思維，達(dá)到相應(yīng)“高度”。報(bào)道團(tuán)隊(duì)今年更注重與政府職能部門的聯(lián)系，樹(shù)立青島早報(bào)的影響力。除了原有的固定欄目“區(qū)市書記訪談”，今年，報(bào)道團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)新性地邀請(qǐng)各職能部門“一把手”解讀政策。例如，在2月19日的“十三五”解讀中，青島早報(bào)記者多方聯(lián)系，終于邀請(qǐng)到市科技局局長(zhǎng)姜波解讀《平臺(tái)要倍增 人人當(dāng)創(chuàng)客》，同時(shí)還約來(lái)市人社局局長(zhǎng)紀(jì)敏、市民政局局長(zhǎng)曹勇、市衛(wèi)計(jì)委主任楊錫祥等亮相，解讀《“一刻鐘”就醫(yī) “十分鐘”養(yǎng)老》，詳細(xì)解答百姓最關(guān)心的話題，引發(fā)全社會(huì)更多關(guān)注，樹(shù)立起青島早報(bào)兩會(huì)報(bào)道的權(quán)威性。

四、創(chuàng)新貼近，講出最精彩故事

讀者是報(bào)紙的生命所在，貼近群眾的新聞才是有價(jià)值的新聞。兩會(huì)報(bào)道中，青島早報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新報(bào)道方式，以貼近百姓為切入點(diǎn)、以百姓視角為出發(fā)點(diǎn)、以百姓聲音為落腳點(diǎn)，著重體現(xiàn)政府政策與百姓的關(guān)聯(lián)、代表委員與百姓的聯(lián)系、體現(xiàn)“百姓聲音”在兩會(huì)上的傳遞，架起百姓與兩會(huì)互動(dòng)的橋梁。在整個(gè)過(guò)程中，記者們帶著話題尋找最合拍的受益市民、最有觀點(diǎn)有夢(mèng)想的拼搏者，采集到許多有價(jià)值的“百姓故事”。

兩會(huì)開(kāi)幕后，青島早報(bào)啟動(dòng)了“五年夢(mèng)想”，在“十三五”規(guī)劃發(fā)布前，說(shuō)說(shuō)老百姓的夢(mèng)想，提出自己對(duì)未來(lái)的期望。兩會(huì)期間，代表和委員的建議、提案，多數(shù)都關(guān)系民生，同樣它們也都源自于市民生活。為了表達(dá)“百姓故事”，團(tuán)隊(duì)將目光指向建議和提案的背后故事，追溯建議和提案是怎么形成的，稿件《每條建議提案都是百姓開(kāi)的頭》，換了一個(gè)角度寫兩會(huì)文章，為兩會(huì)報(bào)道找到了百姓的“根”。

“百姓故事”的報(bào)道，在2月21日的市辦實(shí)事解讀中，效果達(dá)到了極致。摒棄了往年解讀實(shí)事的固定模式，今年早報(bào)兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)以實(shí)事內(nèi)容為引，政策解讀為輔，而核心看點(diǎn)則成為受益人的“百姓故事”。拿《想創(chuàng)業(yè)就業(yè) 機(jī)會(huì)有的是》來(lái)說(shuō)，一名本科生回到技工院校學(xué)技術(shù)，他將有機(jī)會(huì)獲得更好的工作平臺(tái)，燦爛的笑容和對(duì)未來(lái)的美好期冀，讓每個(gè)讀者都感覺(jué)心里暖暖的。

五、創(chuàng)新獲贊，交出最滿意答卷

眾人拾柴火焰高，青島早報(bào)的頻頻創(chuàng)新被社會(huì)各界點(diǎn)贊。“高精準(zhǔn)”和“接地氣”相融合，讓整個(gè)報(bào)道從百姓中來(lái)，又回到百姓中去。接地氣的報(bào)道自然不乏影響力，報(bào)道推出后，眾多主管部門負(fù)責(zé)人、廣告商家、讀者紛紛稱贊，顯著提升了青島早報(bào)的品牌力量。

青島早報(bào)兩會(huì)報(bào)道特別注重百姓聲音，將民生領(lǐng)域老百姓的故事發(fā)表到報(bào)紙上，許多人都是第一次登上報(bào)紙版面，這讓他們成為親友眼里的“大明星”，左鄰右舍、親戚朋友紛紛打電話道喜。

［1］ 臧旭平.重大新聞?lì)}材的傳播價(jià)值規(guī)律研究［J］ .科技傳播，2016（11）：38.

［2］ 陳珂.新思考：新聞 出版 探索 創(chuàng)新［M］.山東人民出版社，2011：122.

［3］ 高菲.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）：128.

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1674-8883（2016）17-0239-01