巧手妝點滿樓香
——市級廣播媒體在提高城市影響力中的作為探析

韓志強

（唐山廣播電視臺，河北 唐山　063000）

巧手妝點滿樓香
——市級廣播媒體在提高城市影響力中的作為探析

韓志強

（唐山廣播電視臺，河北 唐山063000）

地方廣播媒體對外宣傳工作中，通過省級、中央級廣播播發本地新聞是重要內容之一，其效果對提升城市的知名度、美譽度起到了極大的推動作用。經過多年的實踐與探索，我們認為，搞好對上報道，內容要有獨到之處，還要建立簡潔流暢的外宣聯動體制和快速、權威、影響力大的多媒體渠道。

地級廣播；對外宣傳；內容獨到；聯動體制；快速渠道

在我國目前的行政區劃中，“城市”不論是在政治還是經濟活動中，都是一個最活躍的基本單位。影響力、競爭力的提升，成為城市發展的重要課題。作為提高城市影響力的重要途徑之一，媒體的作用不可替代、不可或缺。在如今的融媒體時代，地級廣播媒體的作用如何發揮？筆者認為，除堅持正確的輿論導向，重點宣傳黨的路線、方針、政策外，為上級廣播媒體提供本地宣傳素材，通過上級媒體提高城市的整體形象也是一大宣傳內容。同時，如今的廣播媒體也把來自事發地最快速、最鮮活的“現場聲音”作為最大的賣點。那么地市級廣播如何把握好這兩者的結合點，做好對上級廣播媒體的宣傳工作？筆者有一些粗淺看法。

一、市級廣播媒體對外宣傳內容要有“獨食”

第一，外宣內容的選取上要突出本地特色。每個城市都有其自身的歷史淵源，把握好“本土性”的信息資源，即我們俗稱的“獨食”，才能夠最大限度地放大宣傳效果。40年前慘絕人寰的地震災害讓唐山這座城市舉世矚目。40年來，唐山人民在重建、崛起、超越的過程中形成了獨特的地震人文情感和地震文化。唐山廣播就是抓住這一獨特的視角，在不同的時間節點，通過省、中央各級媒體展示這座英雄城市的魅力。2010年，電影《唐山大地震》創造了當年中國國產電影的奇跡，在電影熱映期間，唐山這座在廢墟上崛起的英雄城市再次成為世界矚目的焦點。唐山電臺與中央臺河北站共同策劃，以《唐山大地震》全球首映式在唐山舉行為切入點，除反映唐山傾城觀影的盛況外，在中央臺《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》《直播中國》等重點新聞欄目全方位地宣傳唐山經濟社會發展的成就。當年，鐫刻著唐山24萬地震罹難者的唐山地震紀念墻落成。每年公祭日，唐山電臺都會從不同角度在中央臺發稿，反映唐山的滄桑巨變。2011年，中廣網還在首頁為唐山做了抗震35周年專題報道，圖文并茂。2016年是唐山抗震救災40周年，唐山電臺和中央臺再度攜手，于7月28日21點到23點并機直播，聯袂推出兩個小時的特別節目《鳳凰涅槃》，并取得圓滿成功，央廣網也同步視頻直播。節目特別邀請六位嘉賓作客央廣直播間，通過他們的訴說，從不同角度回顧歷史，見證唐山震后40年的滄桑巨變和發展成就。節目中，很多外地聽眾通過中央臺微信、微博表達了對唐山的祝福，并希望能親眼看看震后的美麗新唐山。為發酵宣傳效果，配合唐山大地震紀念活動，《唐山地震四十周年：無法抹去的城市》《唐山地震四十周年：新唐山踏上新征程》分別在7月28日、7月29日的《新聞和報紙摘要》節目中播出

第二，市級廣播媒體要搞好外宣，“宣什么”也要重要考量。首先，要圍繞省臺、中央臺宣傳主題，選取宣傳內容。從內容上講，中央臺作為國家級主流媒體，其選題重點是黨和國家一個時期、一個階段的工作重心。要借助中央臺搞好外宣，就要求我們吃透“兩頭”：一方面吃透中央路線方針政策，關注中央工作重點，了解中央臺編輯思路；另一方面還要全面把握當地實際情況，充分了解當地在落實中央決策部署時閃現的“亮點”，做到兩者有機結合。2015年4月底，《京津冀協同發展剛要》對外公布，中央臺給予了重點關注，唐山曹妃甸作為河北省對接京津的橋頭堡的地位凸顯，唐山電臺積極與中央臺合作，在京津冀協作發展的報道中加入唐山的元素。5月2日，中央臺推出了大型系列報道《京津冀協同發展進行時》，唐山的內容在稿件中占有重要分量。此外，我們還自己挖掘京津冀協同發展的內容報題，《華北第一個國家級進口木材檢疫除害處理區——曹妃甸進口木材檢疫除害處理區日前通過驗收》《北京至唐山城際鐵路將于年內開工》《河北曹妃甸今天宣布上馬大石化項目，重點控制安全、環境風險》《河北日前和北京集中簽約，包括衛星研發和生產基地、新能源汽車等重大項目落戶曹妃甸》等稿件相繼在中央臺重點新聞欄目播出。

選準新聞事件、突發事件、大事件作為對外宣傳的突破口，也是地市臺外宣的一個快捷方式。要把當地經濟、社會生活中的大事放在大的背景下去考量，篩選在全省、全國范圍內有影響力的事件，跳出當地的視野局限。2009年，中國唐山曹妃甸論壇就是在國際金融危機背景下探討世界經濟可持續發展和新型工業化的高端論壇，對于這樣一個具有國際影響力的“大事件”，中央臺《中國之聲》《經濟之聲》都給予了重點關注，唐山臺更是借助這一平臺，與到會的中央臺記者密切合作，在做好事件報道的同時，對論壇舉辦地“曹妃甸”——習近平總書記命名東北亞區域經濟合作的橋頭堡給予了重點關注。2012年年初，黃渤海的嚴重冰情使眾多港口無法生產作業，但唐山臺記者采寫的在《全國新聞聯播》播出的《唐山曹妃甸港區深水不凍 為南方電廠搶運電煤》錄音報道，讓十一五期間全國最大的港口重點建設項目進一步被世人熟知。2014年，北控水務集團的北控阿科凌5萬噸/日海水淡化項目在曹妃甸竣工投產，并實現向曹妃甸市政管網供水。5年后，淡化后的海水符合國家108項最新飲用標準，通過管線直接輸送到北京，而到京的成本大約是8元/噸左右。這條新聞在中央臺滾動播出后，曹妃甸海水淡化進京成為當天刷屏消息。如今，曹妃甸已成為既“抗震精神”之后新唐山的又一張亮麗名片。

二、市級廣播媒體外宣工作鏈條要“協調聯動”

多年來，唐山臺進行機制、體制改革，設立外宣部，挑選業務能力強、經驗豐富的多名記者專門負責對三、市級廣播媒體外宣需建立快速、權威、影響力大的多媒體渠道

上聯絡、對上宣傳，新聞采訪部、編輯部、新聞評論部全力配合，在涉及對上稿件的采編過程中，新聞中心的各部人員統一使用。這樣就形成了一個部門對上，全臺各部門協調聯動的對上宣傳體制，形成了強大的外宣攻勢。這就好比，上級臺是到飯店吃飯的顧客，外宣部是廚師，全臺的記者是飯店的采買。廚師按照顧客點的飯菜品種，在采買準備的原料中挑選，原料越豐富，廚師越游刃有余。反過來，如果讓廚師自己一個人去采買，就會頻頻出現類似小沈陽“這個真沒有”的尷尬。從這個例子中我們不難看出，只有依托臺各新聞部室現有的資源，才能做到“點什么有什么”而不是“我做什么你吃什么”。涉及新聞采編的部室應該是全臺采編業務最強的一個團隊，這樣才能適應外宣稿件“精”的這個最基本要求。其次，這個團隊掌握著最廣泛的信息渠道和信息源，是新聞最早的獲得者，同時，多年與各職能部門的磨合使他們能得到更多的機會，這樣不僅可以實現外宣稿件“快”的要求，還可以最大限度地避免人力和信息資源的浪費。按照這種流程運轉，6年來，唐山電臺的對外宣傳工作年年邁上新臺階，唐山臺在中央臺“中國之聲”全國地級城市臺用稿排名中也名列前茅。

信息傳播廣、速度快、媒介多是當今融媒體時代的一個重要特點，各類新聞媒體都在打造集音、視、文于一體的綜合信息采集發布平臺，以適應受眾的需求變化。目前，省級、中央級的廣播媒體不僅在節目形態上不斷變革，在創新傳播方式上也不斷試水，從網站、微博、微信到客戶端，集文字、圖片、音響、視頻于一體，進一步突出了新聞性、現場性和分析性。廣播記者靠一臺錄音機走天下已成過去式，廣播記者將按照參與新聞事件的程度，把一個新聞“食材”做成多道各具特點的美食，端上各個顧客的餐桌。這就需要地方記者與各個平臺建立起快速、權威、影響力大的多媒體渠道。2016年7月26日，唐山一居民小區發生煤氣管道爆炸，記者迅速將核實清楚的簡短消息配上圖片在中央臺的微博發出，然后在通過整點新聞、網站、微信跟進，快速、權威地發布救援進展情況，安撫了民心，杜絕了謠言的滋生。除本臺的“采買”外，還可以把本地其他媒體、其他部門全部納入采買范疇。唐山臺外宣部門目前就與當地電視、報紙、網絡媒體建立了信息資源采集互補機制，我臺記者沒有采到的信息，可以在其他媒體中得到選題、立意、采制方面的借鑒，這就有效地避免了“無稿可宣”的局面。

G229.27

A

1674-8883（2016）17-0263-01