淺論地方電視媒體的競爭優勢

張　衛

（武清區新聞中心，天津　301700）

淺論地方電視媒體的競爭優勢

張衛

（武清區新聞中心，天津301700）

以互聯網、博客、微博、網絡電視等為代表的各種媒體形式已成為人們獲取信息的重要手段，這些媒體是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式，具有無可比擬的優越性。而傳統的電視媒體有時間和空間的局限性。新媒體的不斷發展壯大使得傳統媒體面臨巨大的挑戰，面對這些壓力，節目本土化與品牌化成為各地方電視媒體的競爭優勢。

地方；媒體；優勢

一、立足地方資源優勢打造品牌節目

隨著網絡時代的到來，人們獲取信息的方式越來越多。各媒體為了爭奪受眾，都在努力提高自己的節目質量。在這場激烈的競爭中，地方電視臺要想有穩定的收視率，只有立足于地方資源優勢，走本土化道路。除了地方新聞，民生類新聞也是老百姓了解地方經濟和商業信息的另一個窗口，這更關系他們的切身利益。電視民生新聞是以與市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要報道內容的電視新聞。2005年6月，武清電視臺推出了電視新聞欄目《民生視點》，這是一檔以民眾生活為主體的新型電視新聞節目，以社會底層的普通市民百姓或叫草根階層為受眾。節目強調的是電視媒體、電視從業人員從民生的立場、觀點、態度出發，對市民百姓的生活進行報道，體現媒體關注民生的姿態。節目突出與觀眾互動，關注民生現場，貼近百姓生活，平民化色彩濃厚，增強觀眾參與意識。節目播出后，深受觀眾喜愛，目前已成為武清電視臺兩大頻道的王牌節目，收視率直線上升，至今仍然高居榜首。

二、地方娛樂節目的本土化

節目題材的地域性、節目題材與受眾的貼近性、受眾心理的滿足感、受眾參與活動的直接性，這些都是地方電視臺所具備的獨特的本土優勢。因此，地方電視臺要放大本土化資源優勢，辦出“地方特色”，使其與中央電視臺、省電視臺以及其他兄弟電視臺的節目保持地域的差異化，成就本地方的風格。立足娛樂節目本土化是地方綜藝娛樂節目的生存之道。地方綜藝娛樂節目的主打方向是堅持原有的娛樂性、參與性、知識性與互動性，創造高熱度、高效應、高收視。近年來，武清電視臺舉辦的《唱響武清》等大型選秀節目因“本地色彩濃厚、互動性強、觀眾的現場感和參與感強”等特點大受觀眾喜愛。

三、優勢互補，辦好地方電視臺的聯辦節目

近年來，地方電視臺與社會力量聯合開辦的節目已成為地方電視臺節目播出體系中的重要組成部分。聯辦節目突破了電視臺自產節目能力的局限性，依靠聯辦方力量，讓更多具有權威性和公信力的信息直達觀眾面前，提升了電視的影響力，也加強了聯辦方的社會公信度。同時，聯辦節目也豐富了電視臺節目源，拓寬了創收渠道，推進了電視節目的市場化運作，為觀眾提供了實用、有效的資訊。

武清電視臺早期的欄目基本上以聯辦方力量為主，電視臺只是搭建播出平臺。在節目的前期采編和后期制作方面，電視臺沒有什么力量直接參與，只是把握終審權，這就造成節目質量不穩定，不能持續發展。2012年，武清電視臺主動出擊，投入一定的人力和物力，聯辦節目走上新的合作方式道路，專業信息與專業隊伍強強聯手，推動欄目內容與收視效果持續向好。為了提升聯辦節目質量，我們主動與各聯辦單位協商并達成協議，抽出了一批編輯、記者和主持人投入到《家住武清》《車友俱樂部》《有醫說一》等欄目，充分利用電視臺設備、人員的專業優勢和資源，為聯辦節目注入了動力和活力，使各聯辦節目的整體質量有了明顯提高。這些節目都是深受觀眾喜愛的生活服務類欄目。這不僅豐富了武清熒屏，也讓這些企業在事業發展上蒸蒸日上，達到了雙贏的目的。同時，2013年武清電視臺首次與教育局、文化局合作，成功舉辦了《唱響武清》大型選秀節目，擴大了武清在天津地區的影響力。

四、地方電視臺法制欄目的品牌化

20世紀80年代，電視法制節目作為一種新的節目類型，開始在熒屏上出現；此后，在短短的二十幾年間迅速普及，成為大眾收視的一個熱點。地方電視臺的法制節目在選題上都朝著廣泛性和多樣性的方向發展，在深度上下功夫，通過挖掘同類案件中的不同生活背景，做出有特色的欄目。武清電視臺的《警方報道》欄目就是與公安機關合作，發揮電視媒體的特長，及時發布、傳播警事信息，發動群眾提供破案線索。同時，溝通警民之間的聯系，加強社會治安管理，宣傳普及法律知識。這檔節目與地方生活聯系密切，受到地方社會各界的關注，在地方電視臺有較大的生存空間。另外，節目還起到了普法教育和警示的作用，有力地促進了武清區法制工作的開展。

五、打造具有地方文化色彩的精品節目

地方電視臺要在媒體競爭中站穩腳跟，必須擁有自己獨特的魅力。以本土的社會經濟、歷史文化為出發點，堅持差異化原則，發掘自身的地域特色，塑造品牌欄目。武清區是天津地區的新興城市，更是有著悠久歷史的文明古城，千年京杭大運河穿境而過，積淀了深厚的運河文化，孕育了武清這片發展的熱土。幾千年的發展與傳承，賦予武清地方文化豐富的內涵和獨特的魅力。武清電視臺充分發揮本土媒體的優勢和特色，著力精心經營的《今日話題》《雍陽記事》《我愛武清的N個理由》等欄目，立足武清，放眼津沽大地具有獨特魅力的人和事，有效地擴大了本土節目的市場占有份額。《雍陽記事》欄目通過展示武清籍海內外鄉賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神，體現武清獨特的人文精神。打造品牌的最終目的是提升電視臺的競爭力和美譽度。整體實力的大幅度提升，使武清臺成為天津地區影響力較高的強勢媒體之一。

六、結語

將地方電視臺的欄目發展與當地的文化、發展定位有機結合，同時提升地方電視臺的品牌效益，冷靜地分析省級以上電視臺的發展趨勢，然后結合自身情況，更好地滿足地方觀眾個性化、多樣化、專業化的收視需求，這樣才能辦好特色節目，在夾縫中更好地生存和發展。

［1］ 劉鳳琴.談地方電視媒體的競爭優勢［J］.大慶社會科學，2003（04）：58.

［2］ 袁金戈.立足本土資源，打造精品欄目——談地方電視節目在競爭中的優勢與對策［J］.湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2005（06）：58-60.

［3］ 查正歐.淺議地方電視媒體的差異化發展［J］.新聞世界，2012（04）：62-63.

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