試析微信對(duì)出版業(yè)的影響

王　艷

（成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司，四川 成都　610000）

試析微信對(duì)出版業(yè)的影響

王艷

（成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司，四川 成都610000）

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到了人們生活的方方面面，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)和手機(jī)也是人手必備的生活工具。手機(jī)軟件中的微信已獨(dú)占鰲頭，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響。筆者根據(jù)企鵝智庫(kù)于2016年3月發(fā)布的最新《微信影響力報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，試論微信給出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

微信；出版業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展給人們帶來(lái)了巨大的便利，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的媒介和形式也越來(lái)越豐富。伴隨而來(lái)的是越來(lái)越多的手機(jī)軟件，微信就是這些軟件中不得不提的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。現(xiàn)在的出版業(yè)早已認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)對(duì)于自身的沖擊，出版物也不僅限于紙制，開(kāi)始注重出版業(yè)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。出版業(yè)根據(jù)新的形勢(shì)，創(chuàng)建了很多形式的新媒體技術(shù)，以謀求新的發(fā)展。微信雖為眾多手機(jī)軟件中的一種，但對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懥υ缫巡豢珊鲆暋Ｃ鎸?duì)微信巨大的影響力，出版業(yè)更應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇。本文嘗試以最新的微信數(shù)據(jù)分析其巨大的影響力，以期引起人們更多的重視。

微信于2010年啟動(dòng)，2011年開(kāi)始發(fā)布使用，2012年朋友圈、公眾號(hào)功能陸續(xù)上線，2013年微信支付上線，從2013年3月統(tǒng)計(jì)已有1.9億用戶(hù)，根據(jù)2015年9月最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其月活躍用戶(hù)已達(dá)6.5億之多。微信也從最初的社交通訊工具，漸漸發(fā)展成了連接人與人、人與服務(wù)、人與商業(yè)的平臺(tái)。其對(duì)人們的生活和整個(gè)中國(guó)社會(huì)的影響力已不可忽視。根據(jù)2016年3月企鵝智庫(kù)發(fā)布的《微信影響力報(bào)告》，出版業(yè)應(yīng)對(duì)微信進(jìn)行整體的把握，應(yīng)有以下幾個(gè)方面的認(rèn)識(shí)。

一、微信用戶(hù)情況的整體把握

計(jì)算機(jī)和手機(jī)都可以是微信的運(yùn)行載體，但以手機(jī)用戶(hù)居多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用微信的用戶(hù)男性居多，是女性的兩倍，且用戶(hù)的職業(yè)以企業(yè)用戶(hù)最多，高達(dá)40%。所有用戶(hù)中，94%的人每天均會(huì)登錄微信，61%的用戶(hù)每天打開(kāi)微信的次數(shù)超過(guò)十次，并且有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)；一半以上的用戶(hù)使用時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)。從微信用戶(hù)的數(shù)量、使用頻率、時(shí)長(zhǎng)等，均可以看出微信對(duì)使用者的巨大影響。微信的使用者多是企業(yè)用戶(hù)、自由職業(yè)、個(gè)體戶(hù)以及學(xué)生，這些人群都是消費(fèi)書(shū)籍的重要人群，同時(shí)也是需要深度挖掘的消費(fèi)人群，這是出版業(yè)必須要重視微信的原因之一。從微信的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，其具有很大的用戶(hù)黏性，出版業(yè)可以利用這個(gè)特性來(lái)傳播自身的信息。總體而言，微信確實(shí)是出版業(yè)需要運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要平臺(tái)。

二、微信強(qiáng)大的社交能力

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，55.1%的微信用戶(hù)擁有的好友數(shù)超過(guò)100位，且擁有好友數(shù)超過(guò)200位的用戶(hù)數(shù)量，2015年比2014年翻了一番。整體而言，微信用戶(hù)的好友數(shù)在上漲。調(diào)查用戶(hù)每天都會(huì)使用的微信功能，朋友圈第一，其余是收發(fā)消息和公眾號(hào)的使用。根據(jù)微信的功能來(lái)看，出版業(yè)應(yīng)重視公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，但是朋友圈作為使用頻率最高的一個(gè)功能，也應(yīng)合理地利用起來(lái)。用戶(hù)在遇到自身感興趣的文章或者活動(dòng)時(shí)，就會(huì)進(jìn)行信息轉(zhuǎn)發(fā)或者朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，起到了一個(gè)宣傳作用。出版業(yè)如果利用這一點(diǎn)組織精品活動(dòng)或者編寫(xiě)優(yōu)質(zhì)文章，會(huì)起到很大的宣傳作用，利于目標(biāo)的達(dá)成。另外，微信運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶(hù)使用朋友圈的高頻率特性推出了一項(xiàng)新的功能——朋友圈廣告，將需要進(jìn)行宣傳的企業(yè)的廣告推廣到每個(gè)用戶(hù)的朋友圈，這些廣告還可以以視頻、圖片、文章以及圖文結(jié)合等多種方式進(jìn)行宣傳，這對(duì)企業(yè)文化和品牌的推廣都有非常大的作用。出版業(yè)在推廣自己的企業(yè)、書(shū)籍或者組織的活動(dòng)時(shí)，可視情況利用起來(lái)。

三、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)

微信的公眾平臺(tái)分服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)三種，出版業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。一般而言，大多出版社都會(huì)選擇訂閱號(hào)，訂閱號(hào)更注重與讀者的溝通和聯(lián)系，符合出版業(yè)運(yùn)營(yíng)的需要。文章的內(nèi)容和方向是微信用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)的第一需求，出版業(yè)在公眾號(hào)上多是以文化知識(shí)、精品圖書(shū)、行業(yè)資訊推送以及組織活動(dòng)等形式進(jìn)行推廣。出版業(yè)在訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)上有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)在于出版業(yè)在文章編寫(xiě)、活動(dòng)組織方面有著較強(qiáng)的能力。數(shù)據(jù)分析顯示，微信里的文章具備價(jià)值、趣味、感動(dòng)因素，對(duì)讀者最具吸引力，出版業(yè)本身就與圖書(shū)編寫(xiě)、豐富的知識(shí)掛鉤，這些素材是取之不盡的。而劣勢(shì)在于公眾號(hào)是一種新媒體，對(duì)于傳統(tǒng)的出版業(yè)來(lái)說(shuō)還是新事物，出版業(yè)想要迅速地適應(yīng)其需求，還需要克服許多阻力，打破自身的一些舊觀念，迅速作出改變。同時(shí)，微信還有一個(gè)特色服務(wù)——“微信廣告”，出版業(yè)可以在與自己行業(yè)內(nèi)容相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章中植入廣告，通過(guò)此種方式獲得一些潛在的優(yōu)質(zhì)讀者，增加自身訂閱號(hào)的訪問(wèn)量，以達(dá)到聚攏更多讀者的效果。只有增加了訂閱號(hào)的讀者數(shù)量，在進(jìn)行圖書(shū)推廣和活動(dòng)宣傳時(shí)才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

四、微信讀書(shū)應(yīng)用

微信讀書(shū)應(yīng)用是微信團(tuán)隊(duì)于2015年8月27日發(fā)布的應(yīng)用。這是一款基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，是基于微信延伸出來(lái)的應(yīng)用，即微信中的閱讀“朋友圈”。目前來(lái)講，微信讀書(shū)還屬于新事物，還在不斷完善和發(fā)展，主要表現(xiàn)在使用者數(shù)量還不夠多、圖書(shū)的資源不夠全面、推廣力度還不夠等方面。但是，此應(yīng)用依托于微信這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，極具發(fā)展?jié)摿Α３霭鏄I(yè)應(yīng)盡早進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，搶占市場(chǎng)資源，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)策劃合理的推廣策略，宣傳企業(yè)文化，將產(chǎn)品推廣給廣大的消費(fèi)者。

綜上所述，筆者認(rèn)為出版業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地了解微信應(yīng)用中大多數(shù)使用者的特征，依托微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)和推廣能力，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，利用微信公眾平臺(tái)、朋友圈、微信讀書(shū)應(yīng)用等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把握先機(jī)，結(jié)合自身特點(diǎn)，充分地發(fā)展自己。

［1］ 微信報(bào)告：47頁(yè)P(yáng)PT看懂微信五大業(yè)務(wù)［EB/OL］.企鵝智庫(kù)，http：//tech.qq.com/a/20160321/007049.htm，2016-03-21/2016-07-28.

G230.7

A

1674-8883（2016）17-0292-01

王艷（1974—），女，四川人，本科，成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司編輯二部主任、編輯，研究方向：編輯出版。