《河北經濟日報》微信公眾號的運營策略研究

孟慶飛

（河北經濟日報，河北 石家莊　057650）

《河北經濟日報》微信公眾號的運營策略研究

孟慶飛

（河北經濟日報，河北 石家莊057650）

《河北經濟日報》微信公眾號在運營的過程中，通過不斷摸索，最終取得了不錯的成績。本文主要從微信標題制作、微信內容選擇、如何提高微信公眾號知名度等方面，對微信公眾號的運營策略進行了研究。

微信；標題制作；地域性；時政新聞

《河北經濟日報》創刊于1980年10月，是河北日報報業集團主辦的全省唯一一份以經濟新聞為鮮明特色的政經大報，是省委、省政府指導全省經濟工作的重要輿論陣地。

2015年7月，《河北經濟日報》微信公眾號開始正式運營。在此訂閱號運營一年多的時間里，我們也是摸著石頭過河，最終取得了不錯的成績。在這里，將《河北經濟日報》微信公眾號的運營經驗與大家一起分享。

一、做好微信標題

在微信標題的制作上，筆者探究出以下幾種方法：

一是情感式標題。唐代著名詩人白居易在《與元九書》一文中說：“感人心者，莫先乎情。”因為情感式標題融入了作者的感情，能夠營造出一定的氛圍，容易引起人們的共鳴，從而引起人們的注意。例如，《河北經濟日報》微信公眾號的《今年這些“僵尸企業”要淘汰，河北54.7萬職工怎么安置？》一文，之所以有較高的閱讀量，是因為就業問題一直是人們關注的熱點，這篇文章的標題引起了人們的共鳴。所以，帶有情感的標題是吸引受眾的重要因素。

二是反常式標題。如果同一件事已有不少人寫過了，這時你再去寫已是毫無新意，但是如果換個角度去寫，則可能有新的收獲。例如，河北不少媒體報道了河北啟動土豆“主食化”戰略的文章，如何才能推陳出新？《河北經濟日報》微信公眾號推出《河北啟動土豆“主食化”戰略，土豆饅頭啥滋味，如何做？》一文后，獲得較多的點贊數，與本文介紹了土豆饅頭的做法和味道有著密切的關系。所以，在做微信內容時，可以適度使用反常式標題，以便推陳出新。

三是懸念式標題。在尊重客觀實際的情況下帶有懸念式的標題，往往能夠引起讀者閱讀的興趣，因為人人都有好奇心。《河北經濟日報》微信公眾號文章《國家領導人在談到河北時，都說過啥？》，之所以能夠獲得較多點贊數，是因為大家都有好奇心，都想知道國家領導人在談到河北時說過些什么。懸念式標題，往往能夠勾起讀者閱讀的興趣，在做微信文章時可以多加使用。

二、注重新聞的地域性

一般而言，發生的新聞離讀者身邊越近，讀者就會越關心，新聞價值也就越大。相反，如果選擇的多數新聞不是發生在本地的人或事，那么就難以形成持久的影響力。例如，《河北經濟日報》微信公眾號發布的《河北四城市入選“區域中心城市”，為啥？》一文，雖然發表時被列為微信第三條，但其閱讀量卻是當天頭條文章閱讀量的三倍之多。究其原因，是因為本條微信立足于河北本地，而且微信公眾號的讀者多以河北居多，所以本條微信雖然被列為第三條發表，但仍然擁有較強的傳播力，超越了第一條微信《京津冀入列國家全面創新改革試驗區》的閱讀量。

由上可見，新聞是有地域性的。因此在做微信新聞時，要牢牢把握住新聞的地域性這一特點，從而更好地滿足本地人獲取本地新聞信息的需求。

三、不錯過重大的時政新聞

所謂時政新聞，顧名思義就是關于國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道。之所以不能錯過重大的時政新聞，是因為重大的時政新聞足以引起讀者的共鳴。不過值得注意的是，發布重大的時政新聞時最好還是立足本地，因為國內外重大的時政新聞，往往會被各大門戶網站推薦到新聞頭條或者直接推薦給讀者，這樣讀者就可以較早地接觸到國內外的重大要聞。而本地發生的重大時政新聞則不同，畢竟不是每一個門戶網站都可以及時將其推薦給讀者的，而且本地媒體對相關的人、事更加熟悉，這有利于進一步采訪和編輯。所以，本地微信公眾號最好發布本地的時政新聞，只有這樣才可以獲得更多的讀者。

《河北經濟日報》微信公眾號在發布重大時政新聞時，立足本地，多集中于人事任免和重要政策的解讀。例如，2016年2月15日發表的《為官不為，河北將對這三類干部“開刀”》一文，創造了自2016年2月1日以來微信閱讀量的新高。這是因為本文是一篇人們關心的、又與河北當地人密切相關的時政要聞。為官不為，在不少地方都存在，那么河北要“開刀”的這三類干部都包括哪些對象？河北打算如何對這些干部“開刀”？這些肯定是河北人關心的時政問題，所以這篇微信獲得了較高的閱讀量。此外，公眾號發布的有關反腐的新聞也往往都能獲得較高的閱讀量，這是因為人們對腐敗有著天然的憎恨之情。因此，反腐新聞擁有較高的閱讀量也就不足為奇了。

四、多做活動策劃

活動策劃是提高市場占有率的有效行為之一，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃方案，可有效提升企業的知名度和品牌美譽度。

對于生產產品的企業而言，活動策劃是提高其影響力的重要途徑。同樣，對于微信公眾號而言，多做相關活動策劃也是提高其知名度與美譽度的重要途徑之一。所以，很多微信公眾號經常趁著過年過節的時機，通過派送紅包的形式爭取更多的粉絲。例如，今年春節期間，《都市快報》《天津日報》《新京報》等媒體都采用了發送紅包的形式，以便提高微信用戶的數量和品牌的知名度。當然微信公眾號做活動時，并不僅僅局限于發放紅包。例如，《河北經濟日報》微信公眾號年前曾舉辦過“河北十大經濟人物”“河北十大經濟新聞”的微信投票活動。正是通過本次投票活動，帶動了《河北經濟日報》官方微信用戶量的激增，使得《河北經濟日報》官方微信的影響力進一步擴大。

所以，媒體的官方微信，要盡可能地多做活動，擴大知名度和美譽度，最終提升自身的影響力。

［1］ 汪嫣冉.微信公眾號運營中的問題和對策［J］.新聞世界，2016（4）：76-78.

［2］ 李天一.微信環境下“標題黨”的泛濫與治理［J］.視聽，2015（8）：123-124.

［3］ 曹林.標題黨不是媒體救星，而是媒體毒瘤［J］.新聞記者，2013（1）：68-73.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0362-01

孟慶飛（1986—），男，河北邯鄲人，新聞與傳播學碩士，研究方向：網絡新聞。