媒介融合背景下的報網融合發展研究

盧艷紅

（新疆經濟報社，新疆 烏魯木齊　830002）

媒介融合背景下的報網融合發展研究

盧艷紅

（新疆經濟報社，新疆 烏魯木齊830002）

新時代背景下，隨著各類新媒體形式的不斷涌現，媒體環境發生了變化，媒體傳播環境的開放度和自由度逐漸提高，媒介融合趨勢日益明顯。傳統媒體在市場競爭中并不具有較強的競爭優勢，所以想要適應新的市場環境，應積極走融合發展路線，利用新技術為自身的可持續發展創造有利條件，增強傳播優 勢。報紙是典型的傳統媒體，在社會信息傳播中發揮著重要職能，是社會信息傳播的重要手段之一。面對媒介融合的大環境，報紙應轉變經營發展思路，加強對網絡媒體的運用，走報網融合的發展路線，利用網絡媒介傳播優勢，增強報紙傳播效果。本文將針對媒介融合背景下的報網融合發展展開研究和分析，以促進報業的發展。

報網融合；媒介融合；傳媒環境；融合發展

一、引言

報紙有著悠久歷史，是最早的社會新聞信息傳播和共享手段。在網絡媒體快速發展的背景下，報紙媒體雖已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩定的受眾群體。報紙媒體若想適應新的市場環境，持續發展下去，應認清時代發展趨勢，積極走報網融合的路線，通過對網絡媒體的運用，進一步擴大報紙新聞的輻射范圍，降低傳播成本，增強報紙媒體的傳播優勢。就目前情況來看，已有許多主流報紙企業開始探索報網融合的發展模式，并取得了優異成績。

二、報網融合發展的基本情況

報紙是最早的社會信息傳播手段，攜帶方便，可隨時閱讀，價格低廉，以刊載新聞和時事評論為主，定期向公眾發行，具有反映和引導社會輿論的功能，在媒體傳播領域占據重要的位置。［1］報網融合發展是媒介融合背景下的必然，是報紙媒體適應新的媒體環境，強化自身傳播優勢的必經之路。新時代背景下，各類新興媒體形式不斷涌現，廣大受眾應接不暇，媒體市場競爭越發激烈。在新媒體的沖擊下，報紙媒體收益下降，盈利渠道減少，發行量萎縮，很多商家不再將廣告投放到報紙媒體，這使得報紙媒體的收入來源受到威脅。在這種大環境下，許多報社開始探索新的發展模式，嘗試將網絡媒體與報紙媒體融合起來，通過網絡媒體提升報紙的影響力，發展報網融合模式，優化報紙媒體傳播環境，打造報網共同發展的新格局。［2］報網合作成效顯著，如新疆經濟報社和自治區網信辦合作聯動網絡舉辦的“塔克拉瑪干的婚禮”“阿克蘇的蘋果紅了”“新疆人的一天”等大型文化活動都取得了顯著效果。目前，全球很多知名報刊都在積極走報網融合的發展路線，如外國的《PCWorld》《新聞周刊》《Newsweek》等，國內的報刊《環球日報》《湖南日報》《新疆經濟報》也已出版網絡版和電子版。并且，《新疆經濟報》早有了數字版，創報以來致力改革創新，創新的重點在新聞寫作業務上，堅持正確的輿論導向，把握時代的宣傳脈搏，努力為新疆經濟的發展起到鼓舞、激勵和推動的作用。現今報網融合實現了媒體資源整合，新聞產品更豐富，有效提升了報紙媒體的傳播效率和范圍，降低了傳播成本。目前，國內報業已普遍意識到報網融合的重要意義。例如，新疆《都市消費晨報》在組織和宣傳“植綠亞心敬畏生命”的植樹活動中，通過報紙網絡發布數篇文章，同時通過亞心網進行細節曝光和宣傳，發布的相關視頻被瀏覽310000人次，植樹活動最終獲得7000多人的響應，網友及讀者在烏魯木齊周邊種下上萬棵樹，成活率90%以上。顯然，報網融合增強了“植綠亞心敬畏生命”植樹活動的影響力，充分利用了傳統媒體的公信力，利用了新媒體的傳播優勢，使活動獲得了前所未有的成功。而這些成功經驗，非常值得借鑒。

三、媒介融合背景下的報網融合發展

通過前文分析不難看出報網融合的背景，顯然，報網融合發展將成為報業發展的主流趨勢。互聯網為報業轉型發展提供了途徑，報紙企業應積極走報網融合路線，利用互聯網發行電子刊物和網絡刊物。我國《新聞出版業發展規劃》中已正式將數字出版作為八大戰略之一，新聞出版總署已制定網絡電子刊物出版標準，當前，報網融合發展的政策環境良好。相關統計數據顯示，2014年，國內網絡電子刊物市場交易額達到1315百億元人民幣，且仍呈現上漲趨勢，市場環境大好。［3］很多傳統報紙企業都在紛紛發展網絡電子刊物，進行信息化建設，利用網絡提高報紙新聞的傳播效率，為廣大讀者提供個性化服務。例如，上海報業出版發行的《澎湃新聞》網絡電子版，就是典型的成功案例，上線一周下載量超過300萬次。這種網絡電子刊物形式內容豐富，信息形式多元，信息量大，優化了報紙新聞內容，使得報紙新聞產品形態實現了數字化，傳播渠道實現了網絡化，傳播過程的互動性更強，實現了從單向傳播向多向傳播的轉變，且傳播成本更低廉。另外，網絡傳播模式不僅有效整合了媒體資源，還節約了大量紙張，具有低碳環保的優勢，進一步拓寬了利益渠道，給報紙企業展開營銷創造了有利條件。另一方面，在具體的報網融合發展中，報紙不僅要與互聯網融合，更要與移動網絡融合。就目前來看，隨著智能手機的普及，移動網絡用戶大幅度增長，用戶數量已經超過6億。而這些移動網絡用戶，93%通過手機新聞獲取信息資源，其中手機新聞用戶超過4億，市場規模非常龐大。很多IT企業也在積極推出自己的新聞客戶端，如網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等。報紙企業應積極利用移動網絡，推出自己的終端新聞客戶端，應用分享與訂閱機制，吸引更多的移動網絡用戶。這不僅能夠擴大新聞傳播范圍，增強競爭優勢和傳播優勢，還能通過訂閱增加報紙媒體的傳播利潤，豐富利潤渠道。

四、結語

在媒介融合的大背景下，報網融合已成為不可逆轉的必然趨勢。傳統報紙企業若想增強競爭實力，實現持續發展的目標，必須認清時代發展趨勢，積極走報網融合的路線，主動適應新的市場環境，綜合自身資源，利用報網融合拓寬盈利渠道，增強報紙媒體的效益。

［1］ 黨蔚.媒介融合背景下的報網融合研究——對于國內相關論文的統計分析［D］.陜西師范大學，2014：117-128.

［2］ 李令.媒介融合背景下的報網融合探析——以媒介產業價值鏈為視角［D］.山東師范大學，2013：167-168.

［3］ 王小娟.媒介融合視角下的報網融合創新思路探索——以“澎湃新聞”為例［D］.西安石油大學，2013：50-51.

G210.7

A

1674-8883（2016）17-0369-01

盧艷紅（1975—），女，廣西羅城人，漢語言文學專業，新疆經濟報社編輯記者，青年作家，筆名：燕紅君。