發(fā)展『節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)』助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展

周艷艷

摘要：“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”是節(jié)慶與會(huì)展的統(tǒng)稱，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是一個(gè)能“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的行業(yè)。成功的節(jié)會(huì)不僅可以提升一個(gè)地方的對(duì)外形象，擴(kuò)大其社會(huì)影響力，更能刺激消費(fèi)，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為全面發(fā)展“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，文章以膠州市為例，從發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的意義、節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀著手，分析節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的不足，并提出相應(yīng)的建議措施，為城市發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：膠州市；節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)；會(huì)展業(yè)發(fā)展；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展；城市經(jīng)濟(jì)

一、引言

節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)是指在一定地域空間和預(yù)定時(shí)間內(nèi)，通過物品、技術(shù)、服務(wù)或形象展示，進(jìn)行信息、物品、技術(shù)等交流、交易的群眾性社會(huì)活動(dòng)，包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分重要的意義。近年來，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越受到重視，各地為“經(jīng)濟(jì)唱戲”而“搭臺(tái)”的節(jié)會(huì)也越來越多，如何抓住機(jī)遇發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

二、發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的意義

據(jù)專家測(cè)算，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1：9，如果節(jié)會(huì)收入為1，那么帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)具有十大拉動(dòng)效應(yīng)，即形象拉動(dòng)、開放拉動(dòng)、會(huì)展拉動(dòng)、旅游拉動(dòng)、投資拉動(dòng)、房產(chǎn)拉動(dòng)、城建拉動(dòng)、文化拉動(dòng)、品牌拉動(dòng)、綜合拉動(dòng)等，長(zhǎng)遠(yuǎn)效益更加值得關(guān)注。可以說舉辦節(jié)會(huì)是城市應(yīng)具備的重要功能，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，是極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（一）有利于促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體在選擇會(huì)展場(chǎng)館時(shí)重要的區(qū)位決策因素。從另一方面說，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的承載力提出了更高的要求，大型節(jié)會(huì)活動(dòng)往往又是對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行嚴(yán)格考核的活動(dòng)。節(jié)會(huì)的發(fā)展必將推動(dòng)城市的展覽場(chǎng)館、賓館及交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因?yàn)檫@些基礎(chǔ)設(shè)施必須與節(jié)會(huì)的規(guī)模、檔次和頻率相協(xié)調(diào)。

（二）有利于提升城市知名度

為了辦好節(jié)會(huì)，節(jié)會(huì)的組織者、參展商必然要在國內(nèi)外進(jìn)行廣泛宣傳，這種宣傳廣告活動(dòng)在宣傳節(jié)會(huì)的同時(shí)也起到了宣傳城市的作用，因?yàn)楣?jié)會(huì)的宣傳往往是與城市的交通、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境捆綁在一起進(jìn)行的，城市知名度的提升，又將對(duì)舉辦節(jié)會(huì)的城市開展經(jīng)濟(jì)文化交流、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用，也能夠在更高層次上擴(kuò)大城市的文化影響力。

（三）有利于城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展

節(jié)會(huì)活動(dòng)前后，為交通、通信、賓館、餐飲、旅游、商業(yè)，以及展覽工程設(shè)計(jì)、制作、廣告、媒體等相關(guān)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來大量的機(jī)會(huì)，有人做過比較，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、膠州市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢(shì)條件

1. 繁榮的商貿(mào)業(yè)奠定節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。膠州市商貿(mào)業(yè)較為發(fā)達(dá)，社會(huì)消費(fèi)品零售額在青島10區(qū)市排名中一直名列前茅，商貿(mào)業(yè)的發(fā)展為各種大型集市貿(mào)易型活動(dòng)的舉辦提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，其中最具代表性當(dāng)屬九十年代的“膠州物資交流會(huì)”，極大的滿足了人們的消費(fèi)需求。近幾年，伴隨著人們生活水平提高而興起的生態(tài)游、農(nóng)家樂等旅游文化節(jié)會(huì)也趁勢(shì)發(fā)展起來，并取得較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

2. 特色人文及自然資源提供節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展素材。膠州市歷史文化悠久，藝術(shù)積淀深厚，以膠州大秧歌、膠州茂腔、膠州八角鼓、膠州剪紙等為代表的一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為舉辦各類弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的主題展會(huì)提供了素材。2008年，膠州市舉辦“首屆中國秧歌節(jié)”，取得巨大成功。此外，依托膠州大白菜等特產(chǎn)資源發(fā)展起來的“膠州大白菜節(jié)”等節(jié)會(huì)活動(dòng)也蘊(yùn)含了濃厚的本土特色。

3. 日益完善的會(huì)展場(chǎng)館搭建節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)。會(huì)展場(chǎng)館是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要載體，是顯示一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平和城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。為完善會(huì)展業(yè)硬件設(shè)施，膠州市結(jié)合城區(qū)總體規(guī)劃，在少海新城和新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)以中國秧歌城和會(huì)展、體育、文化、金融四大中心為龍頭的會(huì)展業(yè)場(chǎng)館，積極引進(jìn)并加快建設(shè)少海國際省級(jí)旅游度假區(qū)、喜來登大酒店等節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)配套項(xiàng)目，為發(fā)展旅游會(huì)展、商務(wù)會(huì)展、及其他高端會(huì)展提供載體支撐。

（二）發(fā)展特點(diǎn)

1. 活動(dòng)數(shù)量逐漸增多。2014年，膠州市會(huì)展數(shù)量約11場(chǎng)，比2013年增加2場(chǎng)，到2015年會(huì)展數(shù)量增加到16場(chǎng)，比2013年增加7場(chǎng)。2013年以前全市會(huì)展活動(dòng)總數(shù)在8場(chǎng)次上下浮動(dòng)，2014年以來，全市會(huì)展活動(dòng)數(shù)量躍上了一個(gè)新臺(tái)階。

2. 層次規(guī)模不斷提高。“城隍廟糖球會(huì)”、“房產(chǎn)展”等活動(dòng)均由專業(yè)會(huì)展公司運(yùn)作，“采摘節(jié)”、“生態(tài)游”、等活動(dòng)采取政府引導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的辦會(huì)模式，與特色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的融合度逐漸提高，節(jié)會(huì)活動(dòng)的整體形象、質(zhì)量檔次、活動(dòng)規(guī)模較以往均有大幅提高。2015年全市累計(jì)使用展覽面積4萬余平方米、節(jié)會(huì)活動(dòng)客流量近千萬人次，是2014年的2倍多。

3. 會(huì)展秩序逐步規(guī)范。為加強(qiáng)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的培育管理，膠州市出臺(tái)《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》，明確工作目標(biāo)和工作重點(diǎn)，使會(huì)展業(yè)發(fā)展有章可循。為規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展，膠州市下發(fā)《關(guān)于對(duì)節(jié)會(huì)活動(dòng)實(shí)行報(bào)備管理的通知》，對(duì)節(jié)會(huì)活動(dòng)實(shí)行報(bào)備管理，統(tǒng)籌安排和規(guī)范管理各類節(jié)會(huì)活動(dòng)，有效提高了會(huì)展資源利用率。

（三）存在不足

1. 缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。膠州市會(huì)展業(yè)規(guī)劃尚未列入全市統(tǒng)籌規(guī)劃范疇，與旅游、商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合度不高，產(chǎn)業(yè)鏈低端化發(fā)展，品牌意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)化運(yùn)作存在局限，制約節(jié)會(huì)活動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展。

2. 專業(yè)性不強(qiáng)。膠州市的節(jié)會(huì)活動(dòng)多以節(jié)慶類和展銷類為主，受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)低迷等客觀因素制約，展銷類會(huì)展市場(chǎng)越來越窄，同時(shí)由于缺乏專業(yè)會(huì)展人才、營(yíng)銷策略的指導(dǎo)以及專業(yè)化的展會(huì)服務(wù)配套，會(huì)展業(yè)發(fā)展尚處于會(huì)展市場(chǎng)的中低端，與大型專業(yè)展會(huì)相比，在活動(dòng)內(nèi)容、特色創(chuàng)新、規(guī)模檔次及招商層次等方面存在較大差距。

3. 缺乏政策銜接。承辦節(jié)會(huì)活動(dòng)所需的行政資源、宣傳資源、人力資源等相對(duì)分散，缺少相關(guān)的鼓勵(lì)、扶持、協(xié)調(diào)政策，導(dǎo)致在知名會(huì)展公司的引進(jìn)、各參與部門的協(xié)調(diào)、節(jié)會(huì)環(huán)境的優(yōu)化、節(jié)會(huì)活動(dòng)的宣傳推介等方面力度不夠，影響節(jié)會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

四、發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的建議措施

（一）規(guī)劃先行，長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展會(huì)展業(yè)

堅(jiān)持功能完善、統(tǒng)籌兼顧，將會(huì)展業(yè)發(fā)展納入科學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與文化、商務(wù)、旅游及航空服務(wù)等行業(yè)的融合度，延伸會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌會(huì)展的培育，不斷提高會(huì)展市場(chǎng)化運(yùn)作水平。

（二）調(diào)整結(jié)構(gòu)，高端化發(fā)展會(huì)展業(yè)

明確會(huì)展定位，調(diào)整辦展結(jié)構(gòu)，控制規(guī)模小、檔次低的會(huì)展活動(dòng)數(shù)量，整合資源引導(dǎo)室外展向室內(nèi)展轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)展銷類會(huì)展向博覽會(huì)、大型論壇、賽事、商務(wù)會(huì)展等高端會(huì)展轉(zhuǎn)變，提高會(huì)展檔次。

（三）優(yōu)化環(huán)境，專業(yè)化發(fā)展會(huì)展業(yè)

健全工作機(jī)制，形成主管部門牽頭，各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合的工作機(jī)制，整合行政資源，做好節(jié)會(huì)活動(dòng)的配套服務(wù)；出臺(tái)相關(guān)扶持政策，加強(qiáng)對(duì)知名會(huì)展企業(yè)的引進(jìn)，提高辦會(huì)水平；加強(qiáng)專業(yè)化人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)會(huì)展業(yè)服務(wù)隊(duì)伍，提升會(huì)展業(yè)服務(wù)水平。

五、結(jié)語

縱觀我國許多城市服務(wù)業(yè)發(fā)展概況，節(jié)慶會(huì)展業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增長(zhǎng)快、潛力大、前景好的行業(yè)之一。膠州市通過舉辦每年一屆的“城隍廟糖球會(huì)”等一系列特色節(jié)會(huì)活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了過億元的銷售收入，還給本市的交通、通信、住宿、餐飲、旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了千余萬元的收入，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力載體。膠州市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍有較大空間，今后應(yīng)以會(huì)展項(xiàng)目為基礎(chǔ)，發(fā)展環(huán)境為支撐，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，充分發(fā)揮節(jié)會(huì)的產(chǎn)出帶動(dòng)效應(yīng)，形成“節(jié)會(huì)—旅游—商貿(mào)—餐飲—住宿—交通—通信等”完整配套的節(jié)會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，加強(qiáng)包裝推廣，讓節(jié)會(huì)活動(dòng)走出膠州，走向山東，乃至全國，使節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力“助推器”。

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（作者單位：膠州市服務(wù)業(yè)發(fā)展局）