中國旅游服務貿易國際競爭力影響因素實證研究

李志偉 趙志峰

內容摘要：隨著經濟的快速增長，我國旅游服務貿易發展迅速，但是我國旅游服務貿易進出口發展極不平衡，導致貿易逆差不斷擴大，國際競爭力弱。本文基于2009-2016年的時間序列數據，以“鉆石”模型為分析框架，采用灰色關聯度分析法分析我國旅游服務貿易國際競爭力的影響因素。結果表明，“鉆石”模型的五大因素均對其有重要影響。政府、生產要素條件尤其是人力資本和資金投入對旅游服務貿易競爭力的影響極其顯著，相關性、支持性產業和需求條件影響次之，技術要素的影響最小。

關鍵詞：旅游服務貿易 國際競爭力 灰色關聯度

在經濟全球化的浪潮下，資本和勞動力向服務領域轉移加速，服務要素逐漸超過貨物貿易，成為衡量一國國際競爭力的重要標準和經濟增長的新引擎。我國服務貿易總額呈穩步上升態勢，由表1展示的我國服務貿易進出口數據可知，2009年我國服務貿易總額為2685.42億美元，占世界服務貿易總額的3.8%，2016年達到6615.01億美元，占世界服務貿易總額的6.84%（世界貿易組織統計數據庫）。旅游業作為勞動密集型的傳統服務行業，是拉動我國服務貿易快速增長的主要動力。2009年我國旅游服務貿易占全國服務貿易的比重為31.05%，此后兩年略有下降（分別為27.09%和26.97%），從2012年開始恢復增長態勢，2016年占比甚至高達46.25%，這也從一定程度上證實近幾年我國旅游服務貿易發展迅速。但是不容忽視的是，從2009年開始，我國旅游服務貿易呈現持續進出口逆差態勢，由表1可知，逆差額從-40.2億美元猛增到-2170.2億美元。這不僅影響我國外匯收入和經濟發展，也說明我國旅游服務貿易國際競爭力逐漸削弱，對外貿易處于不利地位。

本文基于2009-2016年的時間序列數據，構建基于“鉆石”模型的指標分析體系，采用灰色關聯度分析法分析我國旅游服務貿易國際競爭力的影響因素，剖析旅游服務貿易進出口逆差的原因，這對提升旅游服務貿易國際競爭力和轉變我國旅游服務貿易進出口逆差現狀具有重要的現實意義。

實證研究設計

（一）理論依據和指標選取

根據波特的國家競爭優勢理論，影響國際競爭力的因素包括該產業的生產要素條件、需求條件、相關性和支持性產業、企業戰略結構與競爭策略四個核心要素以及政府和機遇兩個輔助要素，各因素相互作用，形成了著名的“鉆石”模型。具體到旅游服務貿易，選擇的指標有：

旅游服務貿易競爭力指標。測度旅游服務貿易競爭力的指標很多，包括貿易競爭力指數（TC指數）、顯示性比較優勢指數（RCA指數）、顯示性競爭比較優勢指數（CA指數）、Michaely指數（MI指數）、國際市場占有率（IMS）和服務貿易開放度指數（STO）等，并且各個指標評價的側重點各不相同。由于RCA指數反映該產業在進出口貿易的相對優勢，因此本文選取顯示性比較優勢指數作為競爭力指標來代表旅游服務貿易國際競爭力的獲利能力。其計算方法是用一國旅游服務出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中旅游服務出口額所占份額的比重表示。計算公式為RCA =（Xij/Xit）/（Xwj/Xwt），其中RCA是一國旅游服務的顯示性比較優勢指數，Xij是一國旅游服務的出口額，Xit是一國出口總額，Xwj是世界旅游服務的出口總額，Xwt是世界總出口額。

生產要素。指產業發展所需的各種投入，包括初級要素和高級要素。其中，初級要素主要包括自然資源、人文資源、氣候條件、人口統計特征、地理位置和普通旅游從業人員（非技術人力與半技術人力）等，高級要素主要包括高級人力資源、知識和技術等。波特認為，初級要素大部分是先天條件，競爭力來源于培養高級要素。根據數據的可獲得性，采用的指標有實際使用外資金額、第三產業從業人數、高等旅游院校學生數和中國專利授權數。

需求條件。主要指國內市場的需求，國內顧客對旅游產品的需求可以刺激企業改進和創新，因而它既是推動產業發展的動力和源泉，也是獲得更多國際競爭優勢的動力支撐。采用的指標為國內旅游收入。

相關及支持產業。指為旅游服務貿易提供基本需求的其他產業，其國際競爭力較強，形成的產業聚集越強，越有助于產業整體競爭優勢的形成。由于旅游業綜合性強，涉及吃、住、行、游、購、娛等眾多產業，選取的指標有高技術產品出口額、服務貿易總額、第三產業占GDP比重、星級酒店數量和航班航線數。

企業戰略結構與競爭策略。企業戰略結構與競爭策略是提高競爭優勢的關鍵，影響因素主要有各國政府、企業自身和個人事業目標、旅游企業的規模、戰略規劃、經營策略、發展理念和創新機制等。因為旅行社是旅游行業最主要的企業，指標選取旅行社數。

政府與機遇。政府通過政策制定來影響產業競爭優勢，對旅游服務貿易活動來說，在很大程度上，旅游產業的開放程度和重視程度、壁壘設置和政策導向都會影響競爭優勢的形成。旅游服務貿易開放度（STO指數）體現了一國旅游服務貿易發展水平對經濟增長的貢獻程度，是衡量一國旅游服務貿易開放程度的指標，因而指標選取旅游服務貿易開放度（STO指數）。其計算方法采用一國旅游服務貿易進出口總額與該國國內生產總值的比值，計算公式為STO=（Sx + Sm）/GDP，其中STO表示一國旅游服務貿易開放度，Sx和Sm分別表示一國旅游服務貿易的出口額和進口額。機遇指重大技術變革、市場需求巨變、金融市場的重大變化、外匯匯率變化等偶然事件可能給產業帶來發展空間和機會。由于該因素難以量化，不予進行實證分析。

（二）灰色關聯分析方法

第一步：設定參考數列和比較數列。以2009～2016年我國旅游服務貿易顯示性比較優勢指數（RCA指數）作為參考數列，記為X0（i） 。將比較數列記為Xj（i） ，包括實際使用外資金額（X1，億美元）、第三產業從業人數（X2，萬人）、高等旅游院校學生數（X3，萬人）和專利授權數（X4，件）、國內旅游收入（X5，億元）、高技術產品出口額（X6，億美元）、服務貿易總額（X7，億美元）和第三產業占GDP比重（X8，%）、星級酒店數量（X9，個）和航班航線數（X10，條）、旅行社數（X11，個）、服務貿易開放度（X12）。

實證結果分析

計算比較數列X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12與參考數列RCA 之間的灰色關聯度，可以準確度量各因素對我國旅游服務貿易競爭力的影響程度。采用的數據主要來源于《中國統計年鑒》（2009-2016）、《中國旅游業統計公報》（2009-2016）以及WTO網站統計數據庫，原始數據如表2所示。根據上面灰色關聯系數和灰色關聯度的計算公式得到的各影響因素和RCA指數之間的灰色關聯度（見表3）。

從表3的具體數值來看，旅游服務貿易開放度（X12）對我國旅游服務貿易國際競爭力的影響極其顯著，灰色關聯度達到了1；高等旅游院校學生數（X3）、第三產業占GDP比重（X8）和實際使用外資金額（X1）次之，前兩者的灰色關聯度均達到了0.9999，后者的灰色關聯度也高達0.9998。可見，除了專利授權數外，比較序列中各因素與我國旅游服務貿易RCA指數之間灰色關聯度均在0.95以上，關聯度非常高，說明各因素與我國旅游服務貿易國際競爭力關系較為密切。影響程度從大到小依次為服務貿易開放度（X12）、高等旅游院校學生數（X3）、第三產業占GDP比重（X8）、實際使用外資金額（X1）、航班航線數（X10）、服務貿易總額（X7）、高技術產品出口額（X6）、星級酒店數量（X9）、國內旅游收入（X5）、旅行社數（X11）、第三產業從業人數（X2）、中國專利授權數（X4）。

結論

近幾年來，我國旅游服務貿易發展較為迅速，總額迅速增長，規模不斷擴大。但是由于出境旅游市場增長勢頭強勁，入境旅游以平穩為主，波動不大，使得我國旅游服務貿易發展不平衡、進出口結構不合理，這也是造成近年來我國旅游服務貿易逆差持續擴大趨勢的主要原因。本研究基于“鉆石”模型，采用灰色關聯度分析法定量研究我國旅游服務貿易國際競爭力的影響因素，結果表明服務貿易開放度、高等旅游院校學生數、第三產業占GDP比重、實際使用外資金額、航班航線數、服務貿易總額、高技術產品出口額、星級酒店數量、國內旅游收入、旅行社數和第三產業從業人數都對我國旅游服務貿易國際競爭力有著重要影響。說明除機遇外，“鉆石模型”的五大因素在很大程度上均影響我國旅游服務貿易國際競爭力。由此可見，提升我國旅游服務貿易國際競爭力的著力點在對外開放、人力資本素質、產業結構調整以及資金投入幾個方面。除此之外，也可以從相關產業、國內需求、旅游從業人員的數量和質量等幾個方面入手提升競爭力。

綜上，本文建議如下：

進一步擴大對外開放，多元化吸收外資。開放政策是發展入境旅游的前提，入境旅游是對外開放擴大的先導和窗口，因此，進一步擴大旅游服務領域開放，改善對外開放外部環境，實施多元化國際市場戰略，加強與世界其他國家或地區的合作，加大海外市場布局，積極拓展海外旅游市場，刺激入境游客消費，擴大旅游服務貿易出口規模，才能促進入境旅游與出境旅游協調發展。

深化旅游資源開發與發展，促進旅游產業結構優化升級。一要深耕我國豐富的旅游資源，推陳出新鍛造新產品，優化和豐富多元化、個性化旅游產品，實現產品結構多層化，促進旅游產品升級換代，增加我國在全球的競爭力。二要拓寬產品線，發掘出更多單品、線路和打包產品，擴大游客選擇范圍，改善游客感知，滿足游客多元化需求，提升游客滿意度。三要培育地方特色濃郁的旅游產品和服務，打造具有中國特色的景觀，加大旅游宣傳促銷力度，提高知名度。四要重點支持旅游支持性產業發展，促進旅游交通網絡、旅游飯店網絡等相關產業網絡的建設，提升相關產業的競爭力。建立有利的產業融合平臺，有效地推動產業融合，拓展產業轉型發展空間。五要優先培育旅游產業要素體系，完善旅游產業鏈，加快旅游產業上游、下游產品和服務的開發，形成有機聯系的高效產業鏈條。

優化豐富旅游企業發展方向，增強旅游企業國際競爭力。旅游相關企業部門要學習借鑒國外成功經驗和現代企業管理制度，提高企業管理和建設能力。注重企業間的合作，打造跨界融合的產業集團和聯盟。注重企業文化建設，培育積極向上工作氛圍，提升企業軟實力。加強企業戰略管理，建立強化有效的營銷模式，提升在高端旅游市場競爭力，引導國內需求回流，保持并強化企業持續競爭優勢，促進核心競爭力形成。

積極培養旅游專業人才，持續提高旅游服務質量。從政府層面上說，一方面要有效地調動旅游從業者的積極性，提高旅游從業人員的收入水平，降低人才流失率，穩步擴大旅游從業人員數量。另一方面，加強與本土學校和企業的聯系，通過行業競賽、專題講座、在崗培訓等多種活動來提升旅游從業人員的素質和能力。從學校層面來講，以社會需求為出發點，加強旅游學科建設，研究旅游學科課程內容設置、整合以及教學方法的改革，加強校企合作，培養實踐型人才；探索融“政、產、學、研、金、介”系統為一體的創新創業教育模式，培養具有雙創能力的旅游精英人才。

參考文獻：

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