基于吸引優秀研究生生源的招生宣傳策略探索

宋 鴿

（華南理工大學自動化科學與工程學院 廣東廣州 510641）

基于吸引優秀研究生生源的招生宣傳策略探索

宋 鴿

（華南理工大學自動化科學與工程學院 廣東廣州 510641）

吸引優秀研究生是很多高校的戰略目標所在，而目前多數高校在這個問題上面臨著不少困難，本文為此通過分析當前高校優秀研究生招生宣傳方面存在的問題，并且提出了創新研究生招生宣傳模式的辦法，力求建立多種橫向、縱向及立體的全方位的研究生宣傳模式，更加的注重宣傳的持續性，以達到擴大生源并有效提升其質量的雙重目的。

高校 研究生 招生宣傳模式

引言

優秀的研究生招生是高校培養杰出人才的起始階段，也是整個研究生培養的入口，當前，對優秀研究生招生往往是倚重宣傳，高校與考生之間的聯系也是通過此類渠道進行，一個好的招生宣傳模式自然可以有效的吸引優秀的生源地的學生，并且可以更好更全面的展示高校學位與研究生教育的整體水平，極大的高校的知名度。為此，如何認清目前招生中存在的諸多問題，如何采用多樣、高效的宣傳模式，是整個優秀研究生招生工作中亟待解決的難題。[1]

一、高校優秀研究生招生宣傳的現實困境

1.宣傳市場混亂

首先，宣傳對象定位不明確，明顯缺乏市場對象和主體。多數高校在開展招生宣傳工作時，沒有確定合理的目標市場，優秀研究生招生資源過于分散，宣傳局面混亂；其次，高校在招生市場投放的廣告質量十分低劣。沒有清晰完整的廣告市場定位，宣傳廣告明顯缺乏目標指引，這樣很難吸引優秀的研究生。[2]

2.宣傳針對性不強

目前，由于在宣傳中缺乏對對象心理的充分認識和了解，也沒科學的利用心理學中的系統原理指導整個招生工作，造成很多高校的招生組并不了解這些優秀的學生家長的基本求學動機和需求，且對利用心理效應來加強宣傳工作的方式也尚不熟悉。

此外，對優秀研究生的宣傳特色也不夠，很多的高校在進行研究生招生宣傳時沒有及時的總結經驗，不注重充分挖掘亮點，而是千校一面，盲目跟風、因循守舊，無法形成別具一格的招生風格，和其他高校在搶生源的時候往往不具備明顯的優勢和獨特的吸引人之處，這樣一來，自然很難吸引到優秀的研究生生生源，也很難引起社會公眾的關注。

3.監管缺失

多數高校的宣傳內容造假，對信息真實度監管不力。缺乏保證宣傳的長期性和持續性的制度和監管，讓整個的宣傳持續性效應差，并且存在過度吹噓的問題，這樣不僅僅不能吸引優秀學生，對自身信譽也是一大損失，十分不利于吸引到人才。

二、應對措施

1.完善招生舉措，形成吸引力

國內外的優秀研究生招生宣傳可以通過國家層面進行權威的信息發布會，這樣讓有興趣的人可以通過合法合理的方式與渠道了解到高校的基本情況、培養模式、就業情況等等，學校也可以通過舉行招生專題報告與對外開放日等活動，向優秀的研究生生源單位定時寄發本校的招生簡章等招生宣傳信息資料，條件許可的話還應該直接的進行實地宣講，并利用多媒體及網絡、微信等新興平臺像家長和學生展開有效的宣傳，可以通過高校宣傳視頻進一步提升自身的影響力，增強優秀研究生對本校的了解程度。

2.系統總結歷年經驗，創新研究生招生宣傳模式

研究生招生工作往往是集中在特定的時間段，因而招生宣傳工作必須要科學、高校、準時的開展和進行，力求在最短的時間內達到最佳效果，在招生中需要經常總結分析多年以來的招生方法，并在此基礎上不斷改進和完善，加強對近幾年報考生源狀況的系統分析，歸納總結招生宣傳的實際效應，客觀分析存在的不足，對有效的招生宣傳要繼續加以推行，對存在問題的手段要不斷加以改進，做到實事求是，揚長去短，不斷的完善相關宣傳工作制度，增強對優秀研究生的吸引力，切實提升研究生生源招生宣傳的效果。

3.建立全方位的研究招生宣傳模式，提高生源質量

生源質量與研究生的培養質量往往具有很大的聯系，而優質的研究生生源也為高校的學科建設發展打下良好的基礎，而當學科和學校得到了發展，在國內外的知名度得到了提供，其整體的學校吸引了就自然會進一步的提升，對優秀考生的吸引力自然就會加強，這樣一來，整個的優秀研究生招錄宣傳工作就會處于一個良性循環系統之中。研究生招生宣傳工作也將更加具有競爭力，這將在后期極大的提升研究生生源質量。

要注重橫向宣傳，盡可以多的利用現代多媒體，及時的提供有關高校的招生信息，通過現代媒介像廣大的學生展示本校的學科特色、就業情況和研究生獎助體系等具體情況，讓各位家長和學生可以更為便利的得到學校的招生信息。

要進一步擴大立體宣傳效果，不斷的為優秀研究生提供全方位的招生信息指導和高效率高水平高品質的招生宣傳服務，讓學校的優勢更為明顯，促使高校的美譽廣為流傳。學?？梢蚤_通QQ或者微信接受廣大優秀研究生的咨詢，隨時隨地的為廣大考生答疑，并在實際的招生工作中始終堅持以學生為本的思想理念，進一步提高服務意識，更加著眼招生宣傳的長期性效果，

通過這些措施和方法可以有效的招生宣傳中形成學校獨特的優勢，彰顯學校的學科和人文特色，讓大家可以更好的親近學校，更好的認同高校文化氛圍，從而從整體式提升吸引校內外優秀生源的能力。

4.提升研究生招生宣傳水平

高校想更好的吸引優秀的研究生，必須進一步的加強學校自身建設，提升辦學水平和層次，大力推進學科建設，不斷的完善人才培養方案，增強學生的學術知識獲得感和幸福感，積極的將學校各方面的工作開展的更為扎實，加大學生培養力度，這樣才能形成最終的研究生招生宣傳效果和優勢，也才能吸引到更多的優質的研究生生源。

高校在優秀研究生生源招生這塊必須做到潛移默化，在日益激烈的研究生生源爭奪賽中，做到主動出擊，積極的開展相關招生準備工作，完善工作方案，明確分工，加快組織編制相應的招生宣傳材料。

結語

高校研究生招生工作關系到學校的整體建設和發展，必須在思想上高度重視，在行動上措施得力，在實踐中不斷完善，更加注重優秀研究生的生源質量。全面創新招生宣傳模式，建立橫向、縱向及立體的全方位宣傳體制，注重宣傳的準備工作，建立長效持續性招生宣傳機制，以期達到擴大生源并有效提升其教學質量的雙重目的。

[1]白榕,吳磊,肖崗：對優化碩士研究生招生宣傳工作的思考[J].重慶交通大學學報(社科版),2014 (9).

[2]郭琪：普通高校招生宣傳工作原則及建議西安郵電學院學報,2014 (6).