新媒體下的新聞傳播轉型探究

張博文

新媒體下的新聞傳播轉型探究

張博文

（作者單位：天津廣播電視臺）

新媒體的發展帶動了新聞傳播方式的改變。本文重點探究在新媒體這個大背景環境下新聞傳播方式的轉變，以及這種轉變所產生的影響。

新媒體；新聞傳播；轉型

1　新媒體的概念與特征

1.1新媒體的概念

新媒體是一個相對的概念，是相對于傳統媒體而言的。新媒體是一種信息傳播的媒介，這種媒介本質上來說只要依靠于網絡進行，還使用了衛星、數字化技術及計算機技術等，從而保證信息發布者及信息受眾之間能夠展開互動。

1.2新媒體的特征

新媒體的特征非常多，但最顯著的特征有數字化、多元互動化、分眾化和個性化。

就數字化特征而言，因為新媒體利用了數字化技術，而這種數字化技術的使用，使媒體的傳播媒介發生了巨大的改變，不再單純地依靠報紙、書本，而是依靠手機、電腦、電視和微博等，且傳播的方法也具有數字化特征，如各種網絡廣播、電子書等。

新媒體多元互動性特征還是非常明顯的。在傳統的媒體模式下，受眾只能夠被動地接受一些信息，可以說在整個信息的傳播鏈中是位于最低端的。然而在新媒體的環境下，受眾不再被動地接受信息，且不是在傳播鏈的最低端，無論是哪一個人，都可以利用新媒體傳播信息，暢所欲言。最明顯的表現是在新聞傳播方面，過去，新聞傳播是單向的，是點對點的傳播方式，但現階段，隨著新媒體的深入，新聞傳播變成了雙向的，而且是面對面的傳播方式，新聞信息的傳播者及受眾的角色不再有明顯區分，且可以相互轉變。

分眾化，是指在新媒體環境下，新聞傳播的內容會因人而異。現階段，處于不同階層的人們對于新聞信息的需求也存在不同，而定制新聞的出現，就可以使每個人根據自己的需求受到相應的新聞信息，這就實現了分眾化。

個性化，是指新聞信息的受眾接收到自己感興趣的新聞之后，可以選擇不同的傳播路徑，如微信、微博、QQ等都是傳播的渠道，能夠表達具有個人特色的信息。

2　新媒體下的新聞傳播轉型分析

2.1由線狀模式轉變為網狀模式

傳統媒體的環境下，新聞傳播模式是線狀的，一般來說是單向或者是雙向的傳播方式，這種傳播方式使新聞信息不能夠及時擴散開來，且不能展示出大眾傳播的復雜性，不能對新聞傳播現象展開全面的解釋。但在新媒體的環境下，新聞的傳播模式發生了改變，由原來的線狀變成了網狀，實現了面對面的傳播方式，能夠利用無處不在的網絡進行信息的傳播，保證了新聞信息的時效性。

2.2傳受主體差異轉變為互動平等模式

新媒體環境下，新聞傳播者及新聞接受者之間的主體地位發生了變動，傳受主體之間不再具有明顯的界限劃分，而是越來越模糊。通過網絡，新聞傳播的傳受主體之間可以進行互動，能夠就新聞傳播者傳播的信息展開討論，從而使新聞受眾的地位上升，由過去的被動變成主動。此外，正是因為傳受主體之間能夠進行互動，所以傳受主體的地位更加平等，而這種平等地位的存在，使新聞的受眾能夠向新聞的傳播者傾訴自己的需求，而這也是新聞傳播者傳播新聞的初衷。

2.3先進的技術支持

由傳統的媒體環境轉變為新媒體環境，使新聞傳播的方式發生了巨大變動，而對于這種變動，我國政府給予了一定的支持。此外，想要實現新聞傳播方式的轉變，還必須依靠先進的技術。在這種情況下，網絡媒體迅速發展，且對技術使用得越來越熟練，從而保證傳播的新聞信息能夠有效的吸引受眾，滿足其需求。

2.4把關機制的變動

把關是一個傳播學名詞，是指在媒介工作中做出選擇的過程，放在新聞傳播領域，是指是否讓一個新聞信息通過媒介進行傳播。在過去的大多數文獻之中，把關者一般是站在編輯的角色上來進行考察，但在網絡環境中，對于信息的控制形式就變得更多元化，除了選擇機制之外，還有導向機制，最常見的導向機制就是搜索引擎及超鏈接；安全機制，如設置密碼等；審查機制，過濾及阻擋有害信息；規制機制，我國針對網絡謠言進行了規制。

2.5由傳統傳播模式轉變為批判模式

在過去，新聞信息的傳播就只是傳播，新聞傳播者發布信息，受眾接受信息，但在新媒體背景下，新聞傳播轉變為批判性模式。主要表現為受眾在接收到新聞信息之后，能夠在網絡上提出自己的意見，進行批判，可以說網絡的存在，使受眾的批判權利大大增加。

2.6由封閉模式轉變為開放性模式

在新媒體的環境下，來自于不同的國家，不同的民族，甚至是不同文化的人們都能夠展開交流，這樣就打破了傳統媒體下的空間限制。且進行交流與溝通的方式也在增加，不單單包括文字表述，還能夠利用視頻進行傳播，這樣也使新聞的內容更加多樣化，使其不再受時間的約束，朝著開放性的模式轉變。

[1]汪鵬.新媒體下的新聞傳播轉型探究[J].新聞戰線,2015(4).

[2]劉新業.探究新媒體環境下的新聞傳播變革[J].新聞知識,2011(4).

[3]李瑞仙.新媒體對新聞傳播的影響探究[J].才智,2014(12).

[4]周繼賢.新媒體下新聞傳播模式的轉型分析[J].科技傳播,2014(15).