當(dāng)代都市報(bào)經(jīng)營的困境與轉(zhuǎn)型

孫鵬飛，華 睿

(1. 安徽新華學(xué)院 文化與新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230088；2. 安徽日?qǐng)?bào) 審讀考評(píng)辦，安徽 合肥 230071)

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當(dāng)代都市報(bào)經(jīng)營的困境與轉(zhuǎn)型

孫鵬飛1，華 睿2

(1. 安徽新華學(xué)院 文化與新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230088；2. 安徽日?qǐng)?bào) 審讀考評(píng)辦，安徽 合肥 230071)

關(guān)于傳統(tǒng)都市報(bào)的困境與突圍問題，此前學(xué)界的論述往往長于理論上的完美推斷，而實(shí)戰(zhàn)層面的指導(dǎo)嫌弱；業(yè)界則習(xí)慣于就事論事，針對(duì)性強(qiáng)而廣泛性有所忽略。文章力求以“兩棲”思維進(jìn)行務(wù)實(shí)分析和提煉，以圖貼近當(dāng)前都市報(bào)實(shí)際而于轉(zhuǎn)型有所裨益。

都市報(bào)；經(jīng)營；困境；轉(zhuǎn)型

2014年1月1日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報(bào)》?？１砻嫔峡?，這份日均發(fā)行量達(dá)75萬份的新銳報(bào)紙停刊，是上報(bào)集團(tuán)內(nèi)部實(shí)施結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，但從另一個(gè)層面看，此事則提示我們：在無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，都市報(bào)面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，必須找到生存和發(fā)展的新路徑，否則退出市場(chǎng)并非不可能發(fā)生。

一、廣告下滑呈難以逆轉(zhuǎn)之勢(shì)

近年來，都市報(bào)廣告經(jīng)營狀況呈下降態(tài)勢(shì)。據(jù)安徽經(jīng)典市場(chǎng)咨詢有限公司2014年對(duì)合肥本地的《新安晚報(bào)》《安徽商報(bào)》《合肥晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》《市場(chǎng)星報(bào)》等五家都市報(bào)進(jìn)行的調(diào)查顯示，當(dāng)年這五家都市報(bào)廣告經(jīng)營狀況全部下降，最低降幅為15.6%，最高達(dá)30.8%，同比平均下降24.5%，較上一年下滑超過三分之一[1]。

從全國范圍來看，2014年報(bào)紙廣告衰退加劇。2015年年初，中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究(CTR)媒介智訊聯(lián)合發(fā)布《中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)2014年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年報(bào)紙廣告降幅由2013年的8.1%急劇擴(kuò)大到18.3%，自2012年以來降幅逐年擴(kuò)大，三年累計(jì)下降29.6%；……