自媒體時代全民皆網紅

林一葦

日前，由中國知名品牌公關與營銷傳播精英社群藍莓會主辦、知名跨媒體精英高管組織新莓會、以及專業新媒體第三方評估平臺新媒體指數聯合主辦的“互聯網+”中國創意傳播峰會暨i莓獎頒獎盛典在北京成功舉辦，近500位企業公關高管、創意營銷精英、資深媒體大咖齊聚一堂，共同探討了媒體轉型融合的問題。

移動互聯網平臺為自媒體人插上翅膀

2015年是自媒體蓬勃發展的一年，藍莓會的聯合創始人、新莓會理事長、心有靈犀科技創始人兼CEO王潔明認為，“在2016年開始整個自媒體環境進入一個特別豐富的時代，因為資本層面開始大幅度地投資自媒體，傳統媒體人也越來越多地落在了自媒體，當傳統媒體在慢慢關張的時候，其實有大量的內容需要在自媒體渠道消化。”

資深的傳統媒體人、秦朔朋友圈創始人秦朔認為自媒體在整個中國內容生產中的影響力的加大是一個確定的事實。移動互聯網平臺的出現使得內容生產者可以高起點、低成本、小規模但是高質量來開展工作。它提供了各種各樣的工具，把以前傳統的媒體功能外包了，為自媒體人插上翅膀，讓他們可以輕裝上陣。

未來企業營銷將走向“網紅傳播”

獲得2015年度最受歡迎個人自媒體的關愛八卦成長協會會長馬睿在發表獲獎感言時笑稱自己有兩個身份，第一個身份就是“火鉗劉明文化傳媒”的CBO，第二個身份才是關愛八卦協會的會長。在2015年馬睿總結自己做了三件事情，而其中最讓大家所熟悉的莫過于關八給這個時代貼上了一些獨有的文化標簽， “小老婆”、“軟妹幣” 、“我要為你生猴子”等等這些獨特的標簽都來源于關愛八卦成長協會。

“獲得2015年i莓獎的有這么多自媒體人，原因是自媒體人在這樣去中心化的時代，越來越掌握著話語權。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽如是說。沈陽教授還提出未來企業品牌營銷將走向更加娛樂化的“網紅傳播”。譬如日前雷軍、周鴻祎“深情對視”遭瘋狂刷屏，“只是因為在你睡覺時多看了你一眼，我們就成了網紅。”未來網民將自發性地掀起創作高潮并在微博微信上共振，全民娛樂中的借勢營銷與品牌傳播將成為熱點。