DENZA騰勢2015“合伙未來 從容出發” 跨界尊享體驗季

隨著消費者層次的提高，環保理念越來越受到社會的重視，電動汽車產業因而前所未有地備受關注，在精英消費團體中掀起了一陣綠色出行的熱風。然而中國的電動汽車市場一直處于中低端市場，公眾對于電動汽車仍然持懷疑的態度。

2014年末，DENZA騰勢在中國推出了一款高端純電動汽車，可達300公里駕駛里程，完全能夠滿足中國城市通勤者們的需求，但普通消費者對于DENZA騰勢這個新成立不久的純電動汽車新品牌并沒有太大的印象，市場還需要教育和引導。騰勢進行了一項創新的體驗式營銷活動——邀請消費者進行試乘試駕活動。

騰勢制定了以名人效應迅速擴散的策略。邀請了許多汽車圈外的意見領袖，親身體驗三天騰勢的試乘試駕，上傳體驗所感到社交網絡，傳播給他們的家人、朋友、同事，以及相信其眼光與品位的社交媒體關注者。活動在不同行業引起了共振，觸發了一系列的優質口碑傳播。

憑借其“未來合伙人”的理念，騰勢吸引了超過900位來自北京、上海和深圳等城市的精英人士參與試乘試駕體驗，并運用官方微博、微信、草根微博大號以及意見領袖將名人試駕的聲音進一步擴大。

在兩個季度內，該活動在社交媒體上直接產生了453條微信朋友圈消息和202條微博，12篇專題文章，以及超過3億次的社交媒體曝光量。此外，數字廣告還獲得了8000多個銷售線索。

除了可量化的成果，更加重要的是許多人通過體驗活動真正地相信了“電動出行”方式的可行性，無需改變用車習慣。作為在新能源汽車領域首個大規模體驗式營銷的案例，DENZA 騰勢體驗營銷活動消除了消費者對于純電動汽車的模糊認識和疑慮，開辟了新能源汽車市場營銷的新途徑，達到新品牌快速傳播的效果。