想要與年輕人產生共鳴,就要說與年輕人有關的事,參與年輕人關注的話題,搭建年輕人感興趣的平臺。
2015年,蒙牛酸酸乳推出了全新的年輕品牌態度“青春,敢ZUO敢言”,準確詮釋了新一代年輕人的生活態度,并鼓勵他們,趁年輕就要敢ZUO,青春的字典里沒有不可以。
為了完成“品牌年輕化”的刷新,建立品牌年輕化認知,蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地連放了三個大招。
第一個大招:“代言人即話題”。蒙牛酸酸乳果斷簽約代言人TFBOYS。這三個小正太的超級組合,充滿著稚嫩的正能量,已成功俘獲90后、00后,而這也與酸酸乳的品牌態度一脈相承。
為了進一步“框住”粉絲關注,引爆粉絲能量,打通線上和線下終端,蒙牛酸酸乳獨家冠名贊助TFBOYS兩周年演唱會,營造前期演唱會倒計時氛圍;還通過線上發布會的形式,在微博上公布品牌最新代言人消息,隨后跟隨粉絲熱度,發起#你行我敢#互動話題,與粉絲實現零距離溝通,引導品牌聯想,實現品牌態度的輸出。
第二個大招:“態度即平臺”。蒙牛酸酸乳搭建了一個精準聚焦90/00后的互動H5平臺,方便用戶集中觀看官方態度,以及分享自己的青春態度。平臺以年輕人喜聞樂見的內容,鼓勵年輕人加入屬于他們的青春同盟。
第三個大招:“產品即入口”。推出創新性的全新包裝,包括TFBOYS代言人包裝和腦洞大開的負波普包裝,彰顯年輕人“我青春,敢不斷試錯”、“我青春,敢折騰”、“我青春,敢鋒芒”的青春態度。
與此同時,蒙牛酸酸乳通過新包裝為線上活動引流,讓產品成為活動入口,還借勢發布代言人全新形象限量版包裝,瞬間引爆關注。
蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年輕化傳播整體項目,傳播累計曝光3,200,000,000余次,點擊6,572,298次,視頻播放量50,528,255次,提升了品牌在年輕人中的認知度及轉化率,使品牌新的年輕化品牌態度得到有力認可。
如電影界的奧斯卡,酸酸乳提供給年輕人一個因為年輕才敢展現的舞臺,一個敢ZUO敢言的陣地,一個品牌和年輕人玩在一起的平臺,并最終頒發給這些敢于展現自己年輕態度的年輕人ZUO斯卡獎杯。