我國會展業區域布局分析

賴言寧

摘 要：會展業是現代市場經濟中很重要的一個部分，是我國很多地區優先和扶持發展的現代服務業。很多國家和地區把會展業作為促進經濟發展的重要手段和方式。全國很多城市都投入到了會展市場的競爭大潮之中。然而會展業的布局尤其獨特的區位要求，只有少數區位條件優良的地區才能在世界市場中立足。本文通過探析會展業的空間布局理論，分析我國會展業空間布局的問題和特點，理解會展業區域布局的影響因素，特點和規律。同時借鑒國外會展業發展，提煉一些會展業布局的區位選擇因素。對比國內現狀，提出一些建議和措施。

關鍵詞：會展業；區位選擇；空間格局

一、引言

會展不僅是商品的展示廳，更是經濟的推進器。會展，尤其是大型國際會展不僅是文化多樣性的展示場所，更是跨文化交流的舞臺。改革開放以來，我國一直保持著良好的發展勢頭。伴隨經濟全球化的趨勢，國內會展業得到了前所未有的發展，尤其是2008年北京奧運會和2010年上海世博會后，更將我國會展業發展推向了高潮。

現代會展業是一種流通媒介，在一個地區的布局產生了集聚和擴散的效益，在其現實區域內的經濟發展中為區域布局帶來很多經濟，社會和政策的效益。會展業不但促進了區域內商品流通，實現了信息傳遞與交流。加速了外向型經濟的發展，促進了企業生產的飛速發展，拉動了城市的基礎設施建設，提升了城市的知名度，樹立舉辦城市的形象，豐富了文化生活，提升了勞動就業，提高國民素質。

會展產業的巨大關聯效應，以及為區域城市帶來的顯著社會效益，使得越來越受到我國政府的重視，各級政府部門、民間組織和企業團體舉辦并參與會展活動的熱情也日益高漲。

二、文獻綜述

世界上第一個具有現代意義的德國萊比錫樣品展覽會開始，會展業就因為其巨大的拉動作用而備受關注。國外會展業研究傳承于經驗，主要集中在展會介紹、會展務實、會展經濟影響研究、經濟全球化與會展經濟、世博會研究、會展旅游、會展史等方面，其中大部分出現在20世紀70年代與90年代之間，相關的理論和研究成果被系統引入國內的還比較少。

現代會展業在我國的起步較晚，因而會展業研究時間也不長。我國的會展研究是以1990年中國農業展覽館協會組織編寫的《展覽學概論》為標志開始的。此后，隨著我國經濟、文化交流的迅速發展，國內會展活動變得日益頻繁，相關的實踐總結和理論研究也逐漸增多。總體上，我國的會展研究尚處于起步階段，數量和研究范圍都十分有限。研究者多為展覽館、行業協會、會展公司等會展從業人員或政府管理人員，研究重點是會展組織與管理、場館設計、會展經濟與行業政策。

國外的會展研究主要集中在會展的經濟影響、會展地點選擇，參展觀眾的決策行為和目的地營銷等多個方面。中國會展業發展研究主要集中在會展業發展問題，會展對經濟社會影響以及競爭力評價上。

（一）會展經濟學研究

馬勇、王春雷認為，會展經濟是現代化的會展場館為基礎，以完善城市設施健全服務體系為支撐，通過舉辦各種形式會議或展覽，吸引大批與會，參展人員及觀眾前來進行參觀訪問，經貿洽談，文化交流，獲得直接經濟效益的同時帶動城市一系列相關產業發展的一種經濟現象。

馬曉燕認為，會展經濟就是通過舉辦各類會議展，傳遞信息，提供服務，創造商機，災區的直接效益的同時，帶動一個地區或一個城市相關產業的發展，達到促進經濟和社會全面發展的目的。

鄒樹梁、王鐵驪強調，會展經濟指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流、直接推動商貿、旅游的發展，不斷創造商機，吸引投資，進而拉動其他產業的發展，并形成一個以會展活動為核心的經濟群體。

（二）空間結構與會展

空間結構理論在一定程度上可看作是各種區位理論的綜合，但空間結構理論的研究目標與著眼點與區位理論不同，它不是尋求單個經濟客體的最佳區位，而是從各種經濟客體在空間的集聚程度及其相互作用關系中，尋求各種經濟客體在空間的最優組合與相對位置，并考證它們在相互作用中隨時間的動態變化規律。

在知網上查閱會展業空間的研究的資料比較少，朱春森從德國、香港的會展實際得出，會展正在向全球擴散、會展中心由城市中心向城市邊緣擴展的結論。

馬勇等人采用定性評價的方法確立了城市會展業發展的評價指標體系，主要涉及到了“會展場館設施狀況、經濟發展水平、旅游接待能力、商貿發展水平、區域交通條件、社會事業發展水平、地理區位條件”等指標。鄭建瑜則從交通條件、會展展館設施、配套服務設施、審批制度和辦展能力等幾個方面評價上海會展業。

三、我國會展區域及分布現狀

從展覽場次來看，北京、上海、廣州三個城市2013年共舉辦展覽會1 696場，較占全國會展項目總數的23%；展覽面積達到2 584萬平方米（見表1）。

按區域劃分，2013年我國東部辦展5 034場，展出面積6 594.2萬平方米。中部舉辦展覽1 083個，展出面積1 456.51平方米。西部地區辦展1 201個，展出面積1 341.38萬平方米。東部主導地位依然明顯。

從省級行政區劃分析，2013年展覽活動項目數量位居前十的是上海市798場，江蘇省770場，廣東省702場1，重慶是581場，遼寧省527 場，山東省504場，浙江省501場，北京市418場，河北省273場，河南省252場。

會展業的空間布局會對城市結構產生影響，發達國家會展場館及相關設施周圍，都會配備酒店、旅行社、寫字樓、銀行等滿足客人的商務和生活需求。同時還有便利和豐富的交通樞紐。會展中心是在在擴散布局到一定程度后，又引起了會展效益的集聚。伴隨著集聚與分散，會展中心在城市的規中，對土地成本開發，城市基礎設施，配套設施，局部景觀等因素，進行了有機結合。有會展中心布局而引起會展經濟集聚到擴散再到集聚的演化過程，促進了生產要素在城鄉之間的配置，促進了城鄉的統籌協調。

同時，由于區域內會展發展的不平衡，區域內城市之間形成了競爭。區域內的高級會展中心城市就會對次級會展城市造成抑制作用。比如廣州對深圳，成都對綿陽的抑制作用。

四、會展業區域布局的原因

首先，從產業角度來說，我國會展業是新興服務行業，但是長期建立在政府的扶植之上，本身市場化，產業化進程發展不足。產業布局過程中沒有充分考慮布局的各種因素，遵循客觀事實，因此出現產業、產品以及相關場館的布局不合理。所以，我國現階段的經濟發展水平，決定了我國會展布局處于混亂的初級階段。

其次，則是政府的干預使布局發展時，發生越位現象。政府對會展產業的干預使過程的行政指向性明顯，而需求指向和產業指向被弱化。同時政府的干預，使地方保護主義盛行，布局缺乏區域統籌。最后則是政府在干預過程中，限制了中介企業和民間協會的發展。減緩了會展產業化，市場化的進程。不利于會展業的布局優化和調整。

最后，則是我國會展產業自身的水平和條件。我國會展產業的展覽場館等硬件設施和軟件的管理水平，甚至展會組織者，服務人員，技術水平等產業上的各個環節都存在很大問題。理論知識匱乏，落后的觀念，人才的緊缺以及陳舊的技術都是會展業的布局在宏觀調控上力不從心。各地會展規劃發展滯后，導致了會展業布局混亂。

五、我國會展業區域布局對策與思考

單一的中心城市作為增長極，存在一些問題。城市群是指在特定的地域范圍內具有相當數量的不同性質、類型和等級規模的城市，依托一定的自然環境條件，以一個或幾個特大城市作為地區經濟的核心，借助于綜合的運輸網絡，發展城市個體之間的內在聯系，共同構成一個相對完整的城市集合體。”

城市群共同增長，有良好的互補效益。會展可以充分利用不同城市的不同資源，在城市群內合理布局，比單一中心城市更容易實現經濟和社會效益。大城市發展會展業的同時，要注意和周邊城市的關系。大城市發展大規模國際展，小城市集中開展專業貿易。共同協調發展。比如成都，作為西部的金融貿易中心，有條件舉辦大型國際商品博覽會，而綿陽作為成都周邊的科技城市，可以以自己獨特資源舉辦大型會議和交流活動。

會展集中在城市群，可以更好地利用集聚效應和擴散效應。與此同時，小城市也需要結合自身實力辦展。寧波的服裝節、奉化的水蜜桃節、海寧的皮革展都帶動了當地的第三產業、基礎設施和特色經濟的發展。因此，中小城市完全可以結合自身特點，開展專業性質小展會，和中心大城市互相補充。

一些城市具有產業優勢，即某一項產業或某幾項產業頗具世界影響力的地區，如底特律的汽車、科隆的五金刀具等；一些城市以市場需求為特色，即經濟發達、金融貿易集中的地區，如紐約、法蘭克福等歐美國家的多數會展名城。因此，這就需要城市進行專業的定位。各城市根據自身情況，結合當地產業優勢，發展特色會展。同時也要結合自身城市的規模，硬件設施和基礎設施，與之會展業相適應。

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