成都金堂縣五鳳古鎮旅游業提升對策研究

黃馨淇?鄧華僑

摘 要：本文運用資料收集和現場調研的方法，在充分了解五鳳古鎮旅游發展現狀的前提下，提出五鳳古鎮旅游在生態景觀、基礎設施、業態豐富性及娛樂項目多樣性四個方面存在的問題，依據五鳳古鎮獨有特色，有針對性的提出相應的提升對策，以期為五鳳古鎮旅游發展提供思路和可行性參考，并為五鳳溪景區2018成功申報國家AAAAA級景區做好充足準備。

關鍵詞：五鳳古鎮；旅游業；特色街；娛樂項目

五鳳古鎮地處龍泉山脈，距成都47公里，是成都市唯一一個山地古鎮，擁有中國歷史文化名鎮的美譽。以五鳳場鎮為核心區的五鳳溪旅游景區屬國家AAAA級旅游景區，主要包括五條古街所轄范圍，它比較完整的保留了明清建筑風貌。五鳳古鎮從2013年5月試運行以來共接待游客320萬人次，成功舉辦2014成都首屆天府古鎮藝術節，大大提高了五鳳古鎮的知名度。

一、問題分析

五鳳鎮的自然旅游資源非常豐富，文化底蘊也十分深厚且極富特色。但目前古鎮的文化及其自身的特色優勢還沒有完全被利用起來，所以與成都市周邊古鎮相比容易給游客造成審美疲勞的感受。通過對五鳳古鎮的實地調研以及五鳳文化的深入研究，發現古鎮存在的問題主要有以下幾個方面。

（一）生態景觀有待改善

從古鎮整體來看不足以形成生態景觀；古鎮周邊山體植被較差；黃水河的水文環境有待改善。

（二）基礎設施條件有待完善

景區的基礎設施功能比較缺失。銀行金融服務網點少；另外郵政、通訊、網絡、醫療衛生及內部交通服務還需提升和改善。

（三）業態需要進一步豐富

首先古鎮并無特色商品作為吸引物來引起游客的購買欲；其次古鎮的售賣方式比較傳統、單一化，還不能帶動周邊以及各產業園的商貿發展；最后古鎮的商貿發展對各類型的游客沒有特定針對性，宣傳力度不夠。

（四）娛樂項目需更加多樣化

觀光游覽是現階段古鎮的主要娛樂方式，而能提起游客興趣的體驗性娛樂項目還比較缺乏，需要創新古鎮的多樣化娛樂項目，提升游客在古鎮的參與性。

二、提升對策

通過充分挖掘五鳳古鎮獨特的資源優勢，利用其山地古鎮和“半邊山江半邊城”的獨有性，有針對性的提出了相應的提升對策。

（一）打造多樣化綠色生態景觀

多樣化綠色生態景觀主要包括五大塊，西入口、五條古街、黃水河、火車橋區域以及周邊山體區域。

第一，西入口綠色生態景觀主要是停車場和西大門兩塊。停車場可改建為生態停車場，綠化全面覆蓋，用植物來進行車位隔離，場內明顯建筑物或標牌用植物進行包裹裝飾，配合古鎮建筑的和諧度。車位區域隔離可與五鳳溪景區的產業園進行聯通，設置黃金果區停車位、水蜜桃區停車位、臍橙區停車位等。

第二，五條古街，建議都采用相同的裝飾方式，以花草作為點綴，建筑房頂可用綠色植被進行覆蓋，街道上的磚塊空隙可插種小草小花，橋上的廊柱可用藤蔓進行纏繞裝飾，讓古街整體形成和諧的綠色生態景觀。

第三，黃水河貫穿古鎮全鎮，其水文環境需盡快進行治理。黃水河的生態景觀打造可在保持原始風貌的基礎之上進行美觀處理，將產業園的相關果樹分布于黃水河沿岸形成進行觀賞性果樹景觀風貌。

第四，鐵路橋周邊可用綠色植被進行包裹裝飾，形成生態橋洞景觀，并安放藤條椅，讓游客一覽火車疾馳的景象。

第五，對古鎮周邊的山體進行植被改造，加快綠化步伐。

（二）完善古鎮的基礎設施條件

第一，增加銀聯自動取款機網點。

第二，改進郵政服務。建儀將郵政所搬遷至交通方便的地段，增加郵政服務新功能，如郵儲銀行、快遞業務、紀念郵品、特色票務服務等。

第三，增加網絡的覆蓋范圍，提升后臺硬件服務。

第四，增設臨時休息處，同時配備遮陽棚，方便游客歇息。

第五，新建改建擴建古鎮廁所。建議在農貿市場、鳴陽大橋橋下廣場新建廁所；改建、擴建小風街和青鳳街的廁所。同時要特別注意旅游廁所的衛生與環保的重要性。

（三）提升古鎮的業態發展

1.打造五條特色街道

白鳳風情客棧步行街。白鳳街，又名半邊街。這條街主要以特色客棧和餐飲為主。目前8家主題文化客棧集聚于此，形成主題文化客棧群落。這些客棧主題鮮明、文化氛圍濃郁，充分展示了五鳳“半邊”哲學文化以及中西文化交融的魅力。建議在餐飲方面進行提升，打造地方特色的正餐，輔以現代與古典文化結合的主題咖啡店和茶社，進而延伸客棧的服務鏈，滿足游客住宿的需求。

青鳳休閑茶肆步行街。青鳳街全長500米，位于黃水河邊，樹木繁茂、意境清幽。目前青鳳街已形成“茶肆當道、麻將聲聲”的特色街區。建議因勢利導，對這條街進行統一的風貌整治，提升家庭茶館服務水平，改變臟亂差、擁擠等不利于旅游發展的現象，將青鳳街打造成為古鎮最親民、最百姓的茶肆娛樂一條街。

金鳳鄉土特色步行街。目前金鳳街上的商鋪主要以服務當地居民為主，建議不要破壞這種自然的業態?？梢詫稚系牡赇佭M行統一規劃，保留當地店鋪的文化特色。店鋪可繼續售賣鄉土風味兒的農事用具和生活用品，從而讓游客在這條古街上感受到一種濃濃的“鄉情”。

玉鳳餐飲小吃特色體驗街。目前玉鳳街上已形成初步的購物街模式，主要以小吃和商鋪為主。建議加強特色力度提升，深挖五鳳傳統特色小吃的做法，可以結合現代小吃的做法進行重新改革，也可以引進外來特色小吃的做法，創新五鳳特色小吃，打造玉鳳特色小吃一條街。

小鳳文化創意體驗步行街。建議以來鳳樓、劉家院子為代表，打造古建筑文化體驗街區。保留小鳳街原有的特色建筑風格，盡量避免現代裝飾技術，形成獨具特色的古建筑群落。加強五鳳旅游商品的開發和創新力度，利用五鳳特有文化，設計制作系列旅游商品和旅游紀念品。利用小風街自身的優勢開設一系列的文化商品體驗店，如蜀繡、書畫、音像制品、特色小玩件、創意文化用品店等，也可以引進外來的特色產品進行重新加工形成古鎮特色。

2.提升農貿市場功能

建議農貿市場采用公司化運作模式，增強其使用效率。

項目一：打造“把健康帶回家”綠色農貿市場。將各售賣攤點進行統一管理，制定具體的衛生保潔監管辦法；質量保證，提供天然綠色無公害產品；打造電子商務交易平臺，加強信息的宣傳與推廣，建立物流配送體系。

項目二：建立新鮮有機蔬果超市。為新鮮有機蔬果提供規范的交易平臺，形成規模效應和特色效應，提升農貿市場的影響力與競爭力。

項目三：提升農貿市場景觀效果。一是形象工程：改造外觀形象，重視內部規劃分區，形成整潔、有序的店面環境。二是設立標示標牌：在古鎮的停車場、農貿市場大門懸掛簡介標牌，利用黑板書寫每日特賣活動等。三是夜間亮化工程：配合景區夜市的打造，使之成為游客夜間的購物項目。

（四）創新古鎮娛樂項目

1.西大門“古”色迎客樂隊

安排當地市民按時間點進行迎客樂隊表演，充分利用五鳳的本土音樂、樂器和表演形式。若到旅游高峰期可隨機增加表演時間段。

2.教堂婚禮

福音堂也稱基督教堂，可針對五鳳鎮的居民舉辦每年一次的“金婚節”，針對金堂縣的居民舉辦每年一次的“銀婚節”；也可對外進行網上報名舉辦教堂集體婚禮。

3.沱江號子游行式表演

利用黃水河貫穿古鎮的優勢，讓沱江號子表演者站于船頭進行游行式演唱。

4.建立影視及寫生基地

在景區建立影視基地，用于影視的創作與拍攝；分別在基督教堂、移民廣場、黃水河沿線以及古渡口建立寫生基地。

5.南華宮養生禪課

在南華宮舉辦以辟谷禪為主的微型養生體驗課以及賀麟哲學文化宣講課，定時定量，采取收票制度。

6.關圣宮戲劇表演

在關圣宮開設川劇、清江座唱等戲曲表演，關圣宮內部庭院擺放戲劇表演時所需的道具、服裝等，讓游客與之親密接觸，增加體驗值。

7.觀音堂童子會

傳承古鎮三月三童子會的民風民俗，融合進現代游戲方式，將其改造成親子會。周末以觀音堂為起點，由當地司儀給游客講解童子會的目的及意義，以忠義廣場、尚義橋、移民廣場為活動場所來開展游戲。

8.移民廣場兒童游樂設施

移民廣場可根據季節設置相應的兒童游樂設施，夏季可設置水上親子游樂設施，冬季可開設賽制式游戲形式，增加兒童的游樂體驗值。

9.打造“樂活夜五鳳”夜市項目

“樂活夜五鳳”是以美食為主題，以娛樂活動和特色商貿為輔的五鳳古鎮夜市游玩項目，主要以“最五鳳”的飲食為主，加上金堂縣域內的特產水果，同時大力招商，目標瞄準主要為四川地區的中華老字號美食產品。

五鳳政府需對夜市項目進行統一規劃，打造具有五鳳地方特色和濃郁文化氣息的美食系列和活動氛圍，營造純真的五鳳記憶。

參考文獻：

[1]肖曉，余倩雯.成都金堂縣五鳳鎮鄉村旅游文化產業開發實證研究[J].新經濟，2013，（11）.

[2]刁覺民 李德富 詹緒河.五鳳古鎮[M].