以生態設計的觀點論專賣店展示空間形態設計

房 華 梁 晶 （南京林業大學 藝術設計院 室內設計系 210037）

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以生態設計的觀點論專賣店展示空間形態設計

房 華 梁 晶 （南京林業大學 藝術設計院 室內設計系 210037）

摘要：文章分析了專賣店三種典型的室內空間形態，即經典的空間形態、流動的空間形態和消融的空間形態。從空間的布局方法、適用的專賣店類型、空間的場所性等方面總結出專賣店展示空間形態設計的方法。以生態設計的觀點指明在進行專賣店室內設計時空間各要素，限定、界面、裝飾、陳列等依附于空間形態，通過整合設計創造出既符合商業要求又具有生態特性的專賣店室內展示環境。

關鍵詞：室內設計；專賣店展示；空間形態；生態設計

眾所周知，室內空間是以一個平穩的立方體存在于人們的感知中的，界面與家具的水平線和垂直線是借以參照的依據。但是空間中如果出現了彭斯羅樓梯或達利畫面的場景，人們會有怎樣的情感體驗呢？彭斯羅樓梯是一個始終向上或向下但卻無限循環的階梯（圖1），達利的畫面永遠是幻想與奇特結合的環境，兩者的共同點在于設置了一個矛盾的、與我們客觀認知的空間場所相悖的特異空間形態，這樣的空間場充滿著奇異及矛盾的體驗感。近年來，在專賣店展示設計中有許多設計師追求這樣的空間體驗，帶來很多優秀的設計作品，增加了該品牌的附加值?！暗谖宕蟮佬扌拍畹辍本褪且粋€成功的個案（圖2、3）。

該店是瑞典斯特哥爾摩的一家高級時裝店，設計師運用解構主義語匯設計了一個具有獨特體驗感的空間展示環境，設計師一方面簡化了空間界面的構造線條，將界面統一在虛無的白色中，另一方面又在空間中設置了主體清晰的黑色雙螺旋梯架，空間顯得既模糊又真實，在消融了維度的空間中展現出該品牌的獨特性。分析其設計手法不難看出設計的關鍵不在于某個具體的設計風格而在于對空間形式、展示效果的整體控制。由此可見一個完整的專賣店環境是諸多因素與空間結合的綜合體，設計諸要素依附于空間，人們在具體的空間形態中感受或新穎、或多變、或矛盾的空間環境，帶來豐富的情感體驗。所以，設計師在進行專賣店設計之初首先應重視空間形態的設計研究。

室內空間是建筑空間的延伸，室內設計師又賦予了室內空間的二次生命，室內空間形態或依附于建筑本體，體現建筑內部的結構和形態；或由于室內空間的分隔、界面的裝飾而呈現出獨立的形態風貌。具體涉及到空間體的組織與構成、各部分的大小與尺度、界面的形態與裝飾等，在室內空間設計中設計師利用上述的空間元素進行有效的組織和整合設計，賦予室內空間生動各異的空間表情。從現代專賣店的空間形態發展來看，大致可分為三種典型的類型：即，經典的空間形態、流動的空間形態以及消融的空間形態。

一、專賣店展示空間形態設計

1.經典的空間形態

此空間形態是西方傳統建筑內部空間形態的縮影，空間設有主立面、主入口以及中軸線，體現出靜態空間的特質，莊嚴穩重、秩序及數理感強，是傳統專賣店的常用空間形態。展示格局多為中軸對稱式，一般LOGO墻、收銀臺處于中軸線的后端，展柜衣掛等在收銀臺前兩邊均衡擺放，相應的商品陳設也有嚴格的講究。此類空間形態適合品質感很強的相關商品以及帶有經典、貴族、歷史等語義的品牌。

設計時要注意展柜、展示道具、燈光和商品陳列的相互配合。展柜放置與商品陳列時要注意不能追求完全的對稱感，要在秩序感的基礎上適當變化，布置出靈動的空間環境，不然易出現單調平淡的展示效果（圖4）。

2.流動的空間形態

當密斯在巴塞諾那館采用了流動空間時，室內空間向世人展現出了獨有的靈性力量，空間不應是靜止的雕塑，它應是讓人們在其中穿巡、體會、感受的場所?，F代專賣店的室內空間隨著大型商業建筑以及復合型商業模式的發展，很多都采用了流動的空間形態，即大空間中沒有或只有部分的墻體分隔，多利用隔斷、家具、綠化等對空間進行局部分隔，空間動線變化豐富、具有多個視覺中心、空間層次感強，有豐富的空間表情（圖5）。

這樣的空間形態能夠滿足繁多種類商品的陳列需要，能夠帶給人們多樣的心理體驗，是當下大型專賣店空間形態的主流形式。例如日本品牌無印良品，它是日本雜貨品牌，經營日常用品，從鉛筆、居家用品到全家人的服飾都有，專賣店采用了流動的空間形式很好的在有限的空間里將多類別的商品進行展示銷售。

許多設計師提倡的情感空間，就是將空間序列與流動空間結合起來，配合展示道具，人們行走在展柜（架）之間時，由于空間的場所性的影響，從而體會到了情緒的醞釀起伏。設計師在整個專賣店空間中將空間限定（流線、層次）、空間體量（大小、高低）和光環境（明、暗）結合起來，營造出有序曲（入口引入）、有過渡（情緒的醞釀鋪墊）、有高潮（視覺中心、情緒的滿足和釋放）、有平息（休息）的空間與情感節奏，讓消費者體驗到既是商品選購的過程又是充滿深刻情感體驗的經歷。

設計師在設計時要特別注意流線的規劃，要合理的將商品展示與人流動線結合起來，復雜的流線要有導向性設計。例如，宜家家居為了在有限的空間中增大人們的行走路線達到瀏覽商品的目的，宜家內部空間的流線采用了迂回曲折型的設計，空間動線設計的很復雜，為此每隔一段距離就設置一個導向性的指示牌，清楚的標識出現在的位置、商場路徑以及捷徑。此外，還要注意在重點空間（聚散、空間功能轉換之處）設置視覺中心控制整體空間的節奏，視覺中心點的設計要注意配合品牌特性、季節性營銷等在吸引人眼球的同時達到信息傳遞的作用。

3.消融的空間形態

這類空間類型多為高端新潮的概念店所采用，受未來建筑風格的影響個性鮮明、先鋒時尚，空間消融了界面、家具、商品和展示道具的界限，以一種完整流暢的前衛藝術形態呈現，具有混合異構的特質。設計師在此空間中表達出獨特的場所感，采用精煉的設計語言達到專賣店多元化的設計表達。本文開端的“第五大道修鞋概念店”的空間形態就是這一類型。

消融的空間形態打破了人們對傳統展示空間的認知，讓人們從一種多維復合的形態中獲取新奇的情感體驗，商品信息也以一種多樣潛在的形式被消費者接受。這類專賣店的對象人群往往是精英小眾人群，他們對生活挑剔但又熱情洋溢的追求時尚文化與高端品質。例如，位于上海新天地的凹凸前沿設計概念店主營國內不熟悉的國際品牌，定位高端新潮，業主想要品牌展現的是“一個成人的游樂場，一個不只是購物的地方，不僅有衣服還可以看到室內設計、工業設計以及更多的東西”。設計師采用了最少的設計元素創造了一個消融的連續空間。各界面由階梯聯系，階梯不僅是界面還是展示道具以及室內僅有的裝飾元素，商品結合燈光有節奏的陳列于階梯上，人模被多角度的放置，視覺上顛覆了空間的上下左右之分，讓空間進一步消融而產生漂浮感（圖6、7）。

設計師在進行設計時首先要靈活運用設計方法來消融常規空間的存在感。例如，同化室內界面、利用人們的視錯、統一的色彩等。其次要注意處理好人、展品與空間的關系，找到能夠貫穿三者的紐帶（如上例的階梯），在空間中剔除常規構件結合藝術性的手法營造具有獨特氣質的展示環境。

二、生態設計視角下的專賣店展示空間形態設計

隨著我國城市化進程的加速，商業建筑在城市建筑中呈現迅猛發展的勢頭，多以大型商業空間出現，其室內空間也呈現人工化的封閉特性。設計師在進行相關設計時必須考慮到商業室內環境中生態環境的構筑?？臻g設計是室內設計的基礎，從空間形態本身出發設計師應考慮到室內空間與建筑空間、室外環境的相互聯系與融合以及空間的可持續性設計；從空間形態的依附要素出發，設計師要考慮到材料、裝飾的生態要求以及相關的室內景觀設計，利用綠色、環保、可持續、智能控制的展示陳列方式加強專賣店室內環境與人的聯系與溝通，以此構建既具有生態特性又符合商業要求的專賣店室內環境。

1.注重空間形態的塑造

空間是專賣店最終展示環境的依托，上述三種空間形態類型并無好壞高低之分，設計師要根據專賣店室內環境的生態條件、商品特性及消費受眾選擇合適的空間形態。

經典的空間形態適合小空間高品質的專賣店類型，空間形態具有靜態特征，設計時要注意空間的封閉性，可利用綠植等調節室內的生態環境；流動的空間形態適合訴求活力變化及情感豐富的旗艦店類型，空間層次豐富，設計時要考慮到室內外環境的相融性；消融的空間形態適合時尚先鋒的概念店類型，該空間以減法設計的方式整合空間界面與附屬裝飾，從材料節約性來講本身就具有生態性特征，在此基礎上可利用室內智能化控制系統加強該類空間的生態智能整體化設計。

2.人是建筑空間的最終目標

設計師在塑造專賣店內部空間形態時要注意控制空間中人與人、人與物、人與環境的關系，最終創造出一個利于信息傳達的生態商業空間。

首先，空間的尺度和形態應結合人體工程學相關尺寸與參數，設置最佳的商品展示，積極促進消費者與商品的多種交互方式；其次，空間的流線要結合具體空間的限定方式協調人流、物流以及信息流的相互關系，形成高效的信息傳播動線系統；再次，空間的限定要考慮展架展柜或空間構造的形態，可結合室內垂直綠化墻與隔斷創造出層次豐富、生動活潑、自然生態的室內空間，激發消費者的生理與情感體驗。

三、結語

專賣店室內環境設計中，設計師通過對空間形態要素的設計整合和運用可以營造出具有一定趣味性和主題氛圍的展示環境，從而增強觀者的空間體驗感。設計不是物質和裝飾的堆砌，它應在人們的欲望與人文關懷以及有限的環境資源中做出平衡，設計師需要一種有責任的生態觀點來協調三者的關系。因此，在專賣店展示設計中，設計師不能只是做潮流的推手，而應該努力提高審美與設計能力在生態設計觀的指導下做專賣店室內環境設計，即：基于空間的場所特性和生態特性，合理選擇空間形態、展示裝飾元素及陳列方式，達到專賣店展示的目的；并且，對當下日益風行的“土豪式”設計持謹慎態度，反對過度設計、過度裝修，應在商業目的中加入對文化、環境的關注與思考。

參考文獻：

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[5]陳蕊.綠色生態概念在室內設計中的運用[J].大舞臺，2015（7）.

[6]尤旭鳴.智能系統在室內設計中的運用[J].現代裝飾：理論，2012 （7）.

房華，南京林業大學藝術設計院室內設計系，講師，研究方向：藝術設計教育與室內生態設計。

梁晶，南京林業大學藝術設計院室內設計系講師。

作者簡介：