MySpace出局，Facebook緣何奪得天下

魏菲

摘 要：2003年7月，社交網絡的鼻祖MySpace誕生，在隨后的發展中，它一路狂奔，以高昂的姿態領跑社交網絡界。2007年5月隨著Facebook創始人馬克·扎克伯格向MySpace的宣戰，MySpace囤積的弊端也逐漸顯現，并在隨后的市場競爭中日益不敵對手。2011年8月，MySpac以3500萬美元的低價被收購，人們不禁要問，是何原因導致MySpac的沒落，又是何原因促進了Facebook的異軍突起？

關鍵詞：MySpace；Facebook

20世紀60年代，美國著名社會心理學家斯坦利·米爾格倫提出了“六度分隔”論，這一理論被認為是社交網站SNS存在和發展的理論基礎。最早的SNS網站SixDegrees Com創立于1997年，隨后各種SNS迅速發展，但由于當時SNS本身的服務模式不成熟，無法滿足網民的訪問需求，SNS并沒有成為主流網站[1]。2003年7月MySpace成立并迅速風靡全美，社交網站SNS才正式登臺亮相。隨后，Facebook推出自己的網站，并在日后的競爭中逐漸擊敗MySpace而成為當今社交網站的霸主，為何？原因值得人們深思。

一、MySpace、Facebook二者運營方式一瞥

MySpace 2003年7月創立于美國，是真正意義上的社交網站的鼻祖，是最早因提供個人空間的社交服務而聞名的社交網站。在MySpace上，用戶可以建立個人頁面，添加詳細的檔案信息，與朋友一同交流分享個人的博客、相冊、視頻，自由建立興趣小組等。MySpace宣稱自己是“下一代門戶”，強調內容的豐富多彩（如音樂、趣事和視頻）等[2]。

Facebook成立于2004年2月，由哈佛大學在校學生Mark Zuckerberg（馬克·扎克伯格）與兩位室友一同創建，起初為一個面向哈佛大學在校生的校內聯系及校友交流平臺。2006年9月11始，任何用戶只要輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入Facebook里不同的圈子部落。作為一個典型的SNS網站，Facebook為用戶提供了眾多的功能來實現在線社交，如個人空間、禮物、狀態、第三方應用等。用戶可以在這里盡情地向來訪用戶展示自己的日志、照片，贈送禮物，也可以售賣貨物，發布租房、工作等需求信息，同時，也可以盡情地與朋友玩在線小游戲等。

二、MySpace、Facebook發展狀況差異比較

（一）實名與匿名之爭

MySpace為匿名登錄，成員龐雜不齊，其中不乏未成年人及性犯罪者，而后者正好利用MySpace的這一弊端進行他們的犯罪活動。2005年2月，康涅狄格州總檢察長理查德·布魯門瑟宣布將對未成年人通過MySpace接觸色情內容展開調查。不久，全美的檢察官均開始對MySpace的安全問題展開問詢，MySpace名譽掃地。Facebook從創建之初便要求其用戶以實名制進行注冊，且其注冊的用戶多為高校學生、公司白領等精英階層，加之對個人信息完善的管理，使得其安全觀念深入人心。

（二）生人與熟人之別

MySpace的交友理念是幫助人們尋找他們所不認識的人，并與之在共同興趣愛好的基礎上建立聯系，但人們對陌生人難以有長久的互動，故對用戶的黏性不高。而Facebook則是讓熟人打交道，熟人間可以時不時的通過它來聯絡感情，增進交流。

（三）平臺與應用之差

MySpace關注應用，把音樂和視頻（如新聞集團的影音內容）作為核心競爭力，而Facebook卻注重應用平臺的建設，為第三方提供了API，與開發者共同享用用戶。同時開發者又反過來為網站提供更加多元化的應用，這些應用對Facebook提升流量、增強用戶黏性、贏得競爭力來說功不可沒。

三、結語

與傳統企業相比，社交網絡是個完全開放的市場，經營者必須具備長遠的眼光與謀略。面對MySpace的失敗，默多克承認：“當初收購 MySpace 并沒有買錯，只是沒有管理好。[3]”而曾被其斥為“通信公用事業”競爭對手的Facebook以及隨后的Twitter等社交網站，依靠實名制、開放的平臺、標準化的頁面、電子商務的引入等迅速積累起大量用戶，面對快速變化的市場，MySpace顯然已跟不了競爭的節奏了[4]。

參考文獻：

[1]閆幸，常亞平.SNS研究綜述[J].情報雜志，2010（11）：44-47.

[2]羅小平.億萬用戶網站MySpace的成功秘密[J].程序員，2007 （3）68-73.

[3]張緒旺.MySpace3500萬美元悲情甩賣[N].北京商報，2011-07-01（003）.

[4]林憬輝.MySpace市值六年縮水94% 互聯網從虛擬照進現實[N].通信信息報，2011-07-06（A15）.