淺析“后園博”時代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展——以桂林園博園為例

高翔陳煒

（桂林理工大學旅游學院，廣西　桂林　541004）

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淺析“后園博”時代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展——以桂林園博園為例

高翔陳煒

（桂林理工大學旅游學院，廣西桂林541004）

［摘要］園博園的會后利用和轉(zhuǎn)型發(fā)展一直是相關(guān)部門面對的棘手問題，也是近年來學術(shù)界比較關(guān)注的問題。文章以桂林園博園為例，通過總結(jié)其會后旅游發(fā)展存在的問題，提出了其轉(zhuǎn)型發(fā)展的對策，以期能夠?qū)@博園的會后利用提供參考借鑒。

［關(guān)鍵詞］園博園；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新；桂林

引言

現(xiàn)代園林博覽會起源于西方國家，在我國僅有十余年的發(fā)展歷史。園博會主要以園林藝術(shù)展覽為主，近年來在我國蓬勃發(fā)展，各大城市爭相舉辦，不僅帶動了園林園藝事業(yè)的長足發(fā)展，更為舉辦城市提供了新的發(fā)展契機。隨著園博會的紅火發(fā)展，園博園的后續(xù)利用也成為擺在設(shè)計、經(jīng)營、管理者面前一道無法回避的難題。作為廣西第二屆園博會的產(chǎn)物，桂林園博園也同樣遭遇“會時火爆，會后冷清”的尷尬局面。鑒于此，有必要拓寬思路，以桂林園博園為例，尋求園博園新的發(fā)展出路，為“后園博”時代園博園的創(chuàng)新利用提供參考。

一、桂林園博園簡介

第二屆廣西（桂林）園博會園博園位于桂林市南部的雁山區(qū)雁山鎮(zhèn)和大埠鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)，緊鄰桂林——陽朔公路這條旅游黃金通道，交通便利，可達性好。土地使用面積約1300畝，其中包括14個城市展園、1萬多平米的“花?！?、5萬多平方米的水面、5座仿古建筑等諸多亮點。

園博園的設(shè)計緊密圍繞“山水園林，秀甲天下”這一主題。通過不同的園林造景手法，融城市文化、山水文化、園林藝術(shù)和民俗風情于一體，整個園區(qū)景觀軸線明確，景觀層次豐富。園區(qū)分為入口景觀區(qū)、中心水景區(qū)、主場館區(qū)、國際展區(qū)、農(nóng)業(yè)科技展區(qū)、廣西城市展區(qū)、園林藝術(shù)展示區(qū)、濕地景觀區(qū)等八個區(qū)域。

二、桂林園博園的運營困境

（一）旅游形象趨同

自1999年昆明舉辦我國首屆世界園藝博覽會以來，各種不同級別、不同類型的博覽會便在我國如火如荼地開展起來。世界博覽會（世博會）、世界園藝博覽會（世園會）、中國綠化博覽會（綠博會）、中國花卉博覽會（花博會）等不同形式的博覽會在近些年的展覽規(guī)模及內(nèi)容上和園博會逐漸趨同。各種園藝類型的博覽會在中國各個城市遍地開花，被人們統(tǒng)稱為園博會。園博園一直以來都是展示樹木、花卉、水景、地方城市建筑的綜合人造園林，其旅游形象千篇一律，有逐漸趨同的發(fā)展趨勢。桂林園博園在園林設(shè)計和定位上并未擺脫傳統(tǒng)模式，給人一種重復的形象感知；此外，客源地部分城市建有園博園，很多游客也曾游覽過其他城市的園博類園林，在這種大背景下，桂林園博園單從名稱上很容易喚起游客聯(lián)想，產(chǎn)生類比，導致游客興趣下降，從而放棄選擇園博園類旅游產(chǎn)品；另一方面，桂林園博園不能夠滿足游客游山玩水的首要目的，在桂林豐富的以山水為主題的旅游資源中很難脫穎而出。旅游形象的趨同和重復是桂林園博園“會后冷清”的關(guān)鍵因素。

（二）場地使用率低

和其他園博園一樣，桂林園博園在會后人流量明顯減少，為了節(jié)省開支，桂林園博園在會后選擇將部分片區(qū)和場館關(guān)閉，園區(qū)運轉(zhuǎn)捉襟見肘。桂林園博園總面積達1300畝，水域面積逾5萬平方米，園內(nèi)亭臺樓閣、展館眾多，但在火爆的園博會過后，園內(nèi)建筑幾乎全部閑置，場地利用率低。目前園內(nèi)僅有大雁閣對游客開放，其余樓宇和展館均已關(guān)閉；園博園高爾夫球場和西門購物區(qū)也暫停對游客開放。究其原因，主要是因為園博園在會后不能通過其重復的旅游形象和旅游資源吸引、維持足夠數(shù)量的游客，同時園區(qū)又不能通過招商引資或活動策劃來獲取足夠的經(jīng)費。因此，為了節(jié)省人力、物力、財力，園區(qū)不得已將閑置的場館或片區(qū)關(guān)閉。這種行為違背了建設(shè)的初衷，雖然節(jié)約了成本，但卻淡化了游客體驗，最終形成惡性循環(huán)。

（三）游覽方式單一

景區(qū)規(guī)劃之初往往會為景區(qū)設(shè)置不同的游覽方式來豐富景區(qū)內(nèi)容，注重游客旅游體驗，提升游客游覽滿意度。作為一個園藝展覽類型的園林，桂林園博園主要是通過植物、水域、建筑等人造景觀來吸引游客。整個園區(qū)的游覽方式僅限于“走馬觀花”式步行游覽，會后園內(nèi)觀光車游走頻率大幅減少且乘車費用較高，靜態(tài)的景觀展示和步行游覽比較單調(diào)，游客更容易困乏，失去興趣。目前，桂林園博園嚴重缺乏參與性、體驗性強的游覽活動。園內(nèi)的地區(qū)文化展示也僅僅停留在繪畫、雕塑、建筑等靜態(tài)表達上，能夠與游客互動、參與性強的文化表達方式極少。

（四）產(chǎn)品層次單薄

旅游是一種社會文化活動，能夠滿足不同人群的不同需求。每一個景區(qū)都有其核心旅游產(chǎn)品，為了能夠滿足更多市場人群的不同需求，景區(qū)往往會以核心旅游產(chǎn)品為中心，豐富形式旅游產(chǎn)品和外延旅游產(chǎn)品，豐富的旅游產(chǎn)品層次既是市場需求，也是景區(qū)穩(wěn)步發(fā)展的有力保障。在旅游產(chǎn)品的構(gòu)成上，桂林園博園以園林藝術(shù)為核心旅游產(chǎn)品，但在旅游產(chǎn)品的形式部分和延伸部分幾乎處于空白。園博園內(nèi)少有商店，也缺乏其他形式的旅游體驗。產(chǎn)品層次不夠豐富，對應(yīng)的目標市場自然也會變得很狹窄；此外，旅游形象的重復更是讓這部分目標市場人群難有游覽欲望。

（五）營運缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，景區(qū)如同企業(yè)，也有其生命周期，只有通過不斷創(chuàng)新才能突破瓶頸，持續(xù)健康發(fā)展。園博會后，桂林園博園各個展館陸續(xù)關(guān)閉，景區(qū)死守一般盈利模式，依靠門票收入勉強維持運營；另一方面，隨著游客的逐年減少，園博園的發(fā)展進入瓶頸期，而景區(qū)也是僅僅依靠關(guān)閉部分基礎(chǔ)設(shè)施，降低維護成本園林博覽會結(jié)束后，園博園很少舉辦相關(guān)的形象推廣或營銷活動，不同季節(jié)的“花海桑田”雖能夠吸引一定數(shù)量的游客，但桂林同類旅游產(chǎn)品眾多，競爭壓力巨大，單靠園博園現(xiàn)有資源很難擺脫困境。

（六）門票費用過高

門票一直都是游客進入景區(qū)的“壁壘”，門票關(guān)乎景區(qū)盈利問題，但同時也會直接影響游客的選擇。桂林園博園全票120元/人，本地居民或者學生憑證件20元/人，景區(qū)門票比肩5A級景區(qū)。門票定價雖然可以在一定程度上反映桂林園博園的園藝水平，但在其旅游形象重復、營運缺乏創(chuàng)新、旅游人數(shù)逐年減少的背景下，過高的門票費用會成為園博園“低形象”后的一道“高門檻”，進一步影響了游客數(shù)量，阻礙園博園的發(fā)展。

三、桂林園博園創(chuàng)新利用的對策與建議

針對上述桂林園博園發(fā)展存在的問題，筆者認為園博園主要應(yīng)該從其形象的擴展、功能定位的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容及活動的創(chuàng)新以及區(qū)域合作共同發(fā)展等方面努力，從內(nèi)到外，把桂林園博園打造成一個內(nèi)涵豐富，能夠變化創(chuàng)新的綜合性景區(qū)。

（一）豐富“園”字內(nèi)涵，博覽內(nèi)容和形式多樣化

一直以來，園博園的發(fā)展都是死守其本質(zhì)——園林和花卉的藝術(shù)博覽園。一味地尊崇這種理念的后果就是讓園藝類型的博覽園永遠停留在“走馬觀花”的賞景游覽方式上，最終導致類似景區(qū)的旅游形象趨同，無差異、無亮點，因此難以長時間吸引游客。

對此，應(yīng)該解放思想，打破“園博園”第一個“園”字的傳統(tǒng)定義?？梢酝卣埂皥@”字內(nèi)涵將園區(qū)打造成為以園林藝術(shù)為背景，其他形式展覽為主的綜合展覽園。從這一點來講，僅僅在博覽內(nèi)容上就會有很大的發(fā)揮空間。桂林每年都會舉辦各種內(nèi)容的展覽活動，其地點多在桂林國際會展中心。桂林園博園有足夠面積的廣場、一級道路、水域以及停車場，在承接展覽方面很具優(yōu)勢。因此，可以考慮把一些展覽活動搬到園博園。比如“園博園動態(tài)車展”可以徹底破除傳統(tǒng)的靜態(tài)車展模式，開動態(tài)車展先河，必然會比傳統(tǒng)車展更具趣味性。此外園博園還可以舉辦各種畫展、攝影展；因其緊鄰桂林市農(nóng)科所，也可以與農(nóng)科所合作舉辦“現(xiàn)代新型農(nóng)產(chǎn)品博覽會”。

（二）提升園區(qū)品味，二次開發(fā)尋求功能轉(zhuǎn)變

一般來說，園博園都具有很強的重塑性。園博園在建設(shè)之初一般都會設(shè)計大量的臨時性的展館類建筑，或者預留大片的土地以備會后發(fā)展之用。桂林園博園展館眾多，預留土地廣闊，重塑性極強。

桂林園博園地處桂陽公路之畔，怎樣從過往的游客中分得一杯羹是個值得思考的問題?？梢越梃b愚自樂園和世外桃源的成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，讓桂林園博園成為一個高端的旅游集散地或者小的旅游中轉(zhuǎn)站。桂林園博園擁有絕美的園林風景卻缺少讓人停留的配套設(shè)施和旅游產(chǎn)品?？梢园验e置的展館重建成為小型精致的各種主題酒店，大雁閣也可以改造成為咖啡樓，開放高爾夫球場，原本空閑的大片土地也可以臨時招商租賃，以休閑度假、旅游集散地的標準重塑園博園。

（三）注重游客體驗，因地制宜創(chuàng)新活動策劃

改變桂林園博園傳統(tǒng)形象的首要任務(wù)就是要為其“量身定制”一系列有特色、體驗性強的活動，樹立不一樣的園博園品牌。

“量身定制”一定要充分發(fā)揮園博園現(xiàn)有的資源優(yōu)勢。從園林藝術(shù)上來講，桂林園博園擁有大片的植被和水域面積。據(jù)此，桂林園博園可以建設(shè)水上和草上娛樂項目，利用大片的“花海桑田”開展“萬民播種，我是花海一份子”、“名貴花卉領(lǐng)養(yǎng)”、“種菜偷菜”等活動。利用園內(nèi)豐富的植物物種開展“樹葉書簽征集大賽”、“樹葉藝術(shù)品征集”等活動。當然，也可以利用水面舉行“校園龍舟大賽”、“萬民捕魚狂歡節(jié)”、休閑垂釣、水幕電影、“園林嘉年華”娛樂活動、漂浮旅館等趣味性強、體驗性強的活動。從整個園區(qū)的功能延伸上來說，可以以健康為主題，開展“千人趣味長跑大賽”；在藝術(shù)方面，可以舉辦攝影大賽、剪紙、書法大賽等；也可以從當?shù)鼗蛘哒麄€廣西不同的特色文化上著手，舉辦“廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽”、傳統(tǒng)節(jié)慶展演等活動。這些活動一定要不同于傳統(tǒng)的活動，注重游客參與，在創(chuàng)新中賦予桂林園博園全新而豐富的旅游形象。

（四）發(fā)揚區(qū)域優(yōu)勢，合作共贏實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展

桂林園博園地處桂林市的南大門雁山區(qū)，雁山區(qū)作為大學城，有“廣西師范大學”、“桂林理工大學”、“桂林旅游高等?？茖W?！?、“廣西藝術(shù)學?！钡雀咝＃送膺€有小學和中學，學生人數(shù)逾5萬人。雁山旅游資源豐富，有雁山園、草坪回族鄉(xiāng)、會仙濕地、桂林園博園、桂林旅苑（旅專）、地中海俱樂部（愚自樂園）、玉圭園、蛇王李莊園等。桂林園博園身處其中，有明顯的資源特色，但要實現(xiàn)長足發(fā)展，必須發(fā)揚區(qū)域優(yōu)勢，與周邊景區(qū)或者單位合作，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展。

身處大學城，桂林園博園應(yīng)該充分利用學生資源優(yōu)勢?？梢猿蔀椤把袑W旅游實踐基地”，也可以開展環(huán)保教育活動。同時，可以與相關(guān)旅游院校合作，開辦“旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，讓各種創(chuàng)意產(chǎn)品為園博園的發(fā)展提供不竭動力；園博園可以把閑置的展館或空地建設(shè)成為“學生莊園”，成為學生燒烤聚會、唱K休閑的首選去處。從與其他旅游景區(qū)或者單位的合作上來說，桂林園博園可以與其緊挨的桂林市農(nóng)科所合作，進行特色農(nóng)產(chǎn)品種植，或者采用現(xiàn)代栽培技術(shù)，生產(chǎn)純綠色產(chǎn)品，建成“無公害超市”。在與其他旅游景區(qū)競爭的過程中，也要有合作意識，通過整合新的旅游路線或發(fā)行旅游套票的方式，把雁山區(qū)的旅游資源打包出售。只有與周邊景區(qū)抱團合作才能站穩(wěn)腳跟，與其他縣區(qū)知名景區(qū)景點競爭。

［責任編輯熈鐫］

［作者簡介］高翔，桂林理工大學旅游學院碩士研究生；陳煒，桂林理工大學旅游學院教授、博士后。

［收稿日期］2016-01-05

［中圖分類號］F590

［文獻標識碼］A

［文章編號］1008-7656（2016）01-0085-03