芻議冬奧會(huì)中我國(guó)國(guó)家形象的跨文化建設(shè)思路與傳播研究

邵長(zhǎng)坤

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，自從2008年我國(guó)順利的舉辦了奧運(yùn)會(huì)之后，更向世界證明了我國(guó)的實(shí)力，讓各個(gè)國(guó)家一同見證了我國(guó)的發(fā)展，之后的幾年中，我國(guó)又在2010年舉辦了亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，2014年舉辦了夏季青年運(yùn)動(dòng)會(huì)等。在這一系列的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)中，一次又一次的像世界證明了我國(guó)具備舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的能力。而在2022年，我國(guó)將在北京和張家口舉辦第24屆冬奧會(huì)。本文根據(jù)冬奧會(huì)的舉辦，試著探討一下在冬奧會(huì)舉辦的過程中，我國(guó)國(guó)家形象的跨文化建構(gòu)與傳播的方式。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；國(guó)家形象；跨文化；建構(gòu)；傳播

改革開放以來，我國(guó)的整體發(fā)展的速度越來越快，經(jīng)濟(jì)不斷地增長(zhǎng)，科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，中國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)現(xiàn)在世界的地位也比較穩(wěn)定，占據(jù)了重要的位置。在每一次世界級(jí)或者是大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的過程中，并不僅僅是為我國(guó)的歷史增添色彩，還能夠向世界展示我國(guó)的實(shí)力，體現(xiàn)我國(guó)的文化，使更多的國(guó)家熟悉中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)。在國(guó)家形象的跨文化建構(gòu)的過程中，能夠加強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的傳播，使世界更加深刻的認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，增進(jìn)了中國(guó)與世界的關(guān)系。

一、什么是中國(guó)的國(guó)家形象

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，在世界的經(jīng)濟(jì)也占據(jù)了十分重要的位置，中國(guó)的國(guó)家形象就顯得尤為重要。國(guó)家形象指的是一個(gè)國(guó)家在發(fā)展的過程中，對(duì)自己的認(rèn)識(shí)，以及是否能夠得到其他國(guó)家的認(rèn)同，這就要求國(guó)家要能夠抓住機(jī)會(huì)對(duì)世界展示自己的國(guó)家形象，有助于展現(xiàn)我國(guó)的綜合實(shí)力，增強(qiáng)了在世界上的影響力。中國(guó)的文化、中國(guó)的符號(hào)、中國(guó)人、中國(guó)風(fēng)等等，都屬于國(guó)家形象。所以，國(guó)家要重視對(duì)國(guó)家形象的塑造，有利于推動(dòng)我國(guó)的進(jìn)步和文化的發(fā)展[1]。

二、國(guó)家形象的重要性

（一）能夠得到其他國(guó)家的互信機(jī)制

在國(guó)家形象的塑造過程中，其他的國(guó)家能夠通過國(guó)家形象認(rèn)識(shí)中國(guó)，很多的國(guó)家因?yàn)槟承┰颍瑢?duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)僅僅存在于別的國(guó)家的傳言之中，也沒有真正了解中國(guó)，這就造成了很多的國(guó)家不能夠輕易的與中國(guó)建立信任，導(dǎo)致了中國(guó)與很多的國(guó)家錯(cuò)過了合作的機(jī)會(huì)。通過國(guó)家形象，能夠完整的向世界展示中國(guó)，并且能夠與其他國(guó)家進(jìn)行相互信任、相互合作，能夠達(dá)到利益的最大化效果[2]。

（二）體現(xiàn)了我國(guó)文化軟實(shí)力

國(guó)家形象不僅僅是代表著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展程度，也代表了我國(guó)的文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力指的是國(guó)家在制定戰(zhàn)略的過程中的一個(gè)重要的參考依據(jù)，一個(gè)國(guó)家的軍事、政治、經(jīng)濟(jì)是國(guó)家的硬實(shí)力，一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力具有十分特殊的意義。我國(guó)的文化軟實(shí)力是文化建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，是我國(guó)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分之一，也是我國(guó)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的前提[3]。

（三）向世界展示中國(guó)，打破輿論謠言

在我國(guó)發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了很多不同的階段，在每個(gè)時(shí)期都會(huì)有關(guān)于中國(guó)的“信息”，通過語言的方式傳播到世界各地，很多的言論與中國(guó)的國(guó)情嚴(yán)重的不符，這就導(dǎo)致了很多的國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)存在著一定的誤解，認(rèn)為中國(guó)還是那個(gè)曾經(jīng)被壓榨、被剝削的國(guó)家。而且，由于很多的中國(guó)媒體在報(bào)道的過程中，由于國(guó)內(nèi)外的文化差異，導(dǎo)致了很多的國(guó)家從一些意思不同的新聞中認(rèn)識(shí)中國(guó)，導(dǎo)致每個(gè)國(guó)家之間對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)都是不同的。在這樣的環(huán)境下，樹立良好的國(guó)家形象，能夠使很多國(guó)家的謠言不攻自破[4]。

（四）實(shí)現(xiàn)了國(guó)家的利益

在國(guó)家形象建立的過程中，更多的國(guó)家想要與我國(guó)合作，這就能夠在一定上帶動(dòng)我國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，加強(qiáng)了合作有助于推進(jìn)和平世界的發(fā)展，能夠從一定程度上使我國(guó)發(fā)展的更加的快速，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家的利益，加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

三、對(duì)冬奧會(huì)的研究

（一）冬奧會(huì)的概念

冬奧會(huì)誕生于十九世紀(jì)到二十世紀(jì)，在1924年舉辦了第一屆冬奧會(huì)，全稱為冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，是世界級(jí)的規(guī)模最大的在冬季舉辦的奧運(yùn)會(huì)，主要的項(xiàng)目一般都是冰上活動(dòng)或者雪上活動(dòng)，與奧運(yùn)會(huì)相似的是，冬奧會(huì)也采取了四年一屆的舉辦方式。隨著世界的不斷交流與發(fā)展，越來越多國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員也都一起參與到冬奧會(huì)當(dāng)中來，一起參與競(jìng)技。我國(guó)將在2022年舉辦第24屆冬奧會(huì)[5]。

（二）冬奧會(huì)的發(fā)展歷程

最初，冬奧會(huì)與夏奧會(huì)是一起舉辦的，但是由于夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦都在炎熱的夏天，在大多數(shù)的國(guó)家都沒有辦法完成冬季項(xiàng)目，但是冬季項(xiàng)目有在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中有著很高的地位，如果需要五個(gè)月再進(jìn)行冬奧會(huì)的舉辦項(xiàng)目，可能會(huì)耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，很多的國(guó)家在項(xiàng)目舉辦的過程中，能夠進(jìn)行調(diào)整，但是這樣的做法不利于對(duì)人力資源和財(cái)力資源進(jìn)行節(jié)省。所以，在1924年成功的舉辦了第一季冬季奧運(yùn)會(huì)。

四、什么是跨文化傳播

跨文化傳播，指的是在根據(jù)不同的環(huán)境，不同的條件下，進(jìn)行人際交往的傳播活動(dòng)，能夠在不同的文化的作用下，范圍主要的擴(kuò)大，能夠?qū)Σ煌娜后w、不同的社會(huì)環(huán)境等因素產(chǎn)生影響。除了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的跨文化傳播，國(guó)家之間還能夠根據(jù)不同的文化差異、不同的文化之間進(jìn)行良好的互動(dòng)、相互影響、取長(zhǎng)補(bǔ)短。

五、冬奧會(huì)跨文化的建構(gòu)與傳播

（一）冬奧會(huì)的實(shí)質(zhì)是跨文化的傳播

傳播是社會(huì)關(guān)系產(chǎn)生的，能夠在一定的環(huán)境下運(yùn)行，還是當(dāng)代社會(huì)關(guān)系的良好體現(xiàn)，根據(jù)社會(huì)情況的不同，進(jìn)行交流。冬奧會(huì)的舉辦，能夠?yàn)榭缥幕涣魈峁┮粋€(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)，通過冬奧會(huì)，能夠?qū)⑸鐣?huì)關(guān)系融入到冬奧會(huì)中，在比賽的過程中，能夠相互的了解，相互的溝通，在這一過程中，能夠具有一定的文化內(nèi)涵，并且每個(gè)國(guó)家在舉辦冬奧會(huì)時(shí)，都會(huì)在其中融入自己國(guó)家的特殊的元素，能夠使更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到自己。除了要進(jìn)行奧林匹克精神的發(fā)揚(yáng)光大，在奧運(yùn)會(huì)舉辦的過程中，還要宣傳世界和平的思想，世界的各個(gè)國(guó)家都是組成世界的一個(gè)大家庭，要在大家庭中和平共處，能夠得到世界人民的廣泛認(rèn)同。在文化傳播的過程中，每個(gè)國(guó)家除了能夠?qū)ζ渌麌?guó)家展示自己，國(guó)家內(nèi)部還能夠認(rèn)清的文化[6]。

（二）冬奧會(huì)舉辦跨文化的國(guó)家身份建構(gòu)

在舉辦冬奧會(huì)的過程中，能夠逐漸的在跨文化的環(huán)境下，對(duì)國(guó)家的身份進(jìn)行構(gòu)建，文化是國(guó)家的精神紐帶，每個(gè)國(guó)家都要有屬于自己的文化，才能夠更好的在國(guó)家中找到自豪感與存在感。每一個(gè)元素都不是獨(dú)立的，可以在文化傳播的過程中，使別的國(guó)家認(rèn)同自己，增強(qiáng)了在世界市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠加深民族與世界之間的聯(lián)系。冬奧會(huì)作為跨文化傳播的平臺(tái)之一，在傳播的過程中，還能夠是國(guó)家能夠清楚地認(rèn)識(shí)自己，能夠?qū)ι矸葸M(jìn)行確認(rèn)，并且創(chuàng)造并改進(jìn)文化軟實(shí)力。

（三）冬奧會(huì)舉辦促進(jìn)了國(guó)家對(duì)主辦國(guó)的認(rèn)同

奧林匹克精神本身就是一種文化，中國(guó)在之前一直都在不斷地對(duì)自身的素質(zhì)進(jìn)行完善，2022年是我國(guó)第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，冬奧會(huì)的舉辦能夠從一定程度上，得到了世界對(duì)中國(guó)實(shí)力的認(rèn)同。能夠讓世界看到我們的發(fā)展，所以，冬奧會(huì)的舉辦也在一定的程度上說明了我國(guó)的國(guó)家形象，已經(jīng)在逐漸的完善，并且越來越好[7]。

（四）跨文化是國(guó)家文化符號(hào)的創(chuàng)新與整合

文化離不開符號(hào)，符號(hào)是文化的一部分，每個(gè)國(guó)家的符號(hào)都有著獨(dú)特之處，在舉辦冬奧會(huì)的過程中，能夠促進(jìn)我國(guó)國(guó)家文化符號(hào)的創(chuàng)新與整合，能夠使世界更加認(rèn)識(shí)到中國(guó)。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。在體育競(jìng)技的過程中，盡管語言不通，但是卻能夠通過競(jìng)技精神達(dá)到相互交流的目的。當(dāng)一個(gè)國(guó)家舉辦冬奧會(huì)時(shí)，一定會(huì)將國(guó)家最具有特色，最具有代表意義的一面展示給世界，中國(guó)也不例外，通過奧運(yùn)會(huì)我們就能夠看到，在奧運(yùn)會(huì)的全過程，融入了很多的中國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)，也創(chuàng)新了很多新的文化符號(hào)，在這一過程中，加強(qiáng)了與世界的交流，使奧運(yùn)精神與文化文明融為一體。

六、結(jié)語

綜上所述，冬奧會(huì)對(duì)國(guó)家的形象來說有著非常重大的意義，在國(guó)家的舉辦冬運(yùn)會(huì)的過程中，能夠向世界展示文化實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過跨文化的建構(gòu)與傳播，能夠使更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)中國(guó)，喜歡中國(guó)，并且能夠相互建立信任的關(guān)系。在舉辦冬奧會(huì)的過程中，還能夠進(jìn)行國(guó)家文化的整理和創(chuàng)新，也能夠使我國(guó)的共鳴更加的了解中國(guó)文化?？傊?，一個(gè)國(guó)家形象的跨文化構(gòu)建與傳播，能夠在一定意義上推動(dòng)國(guó)家的進(jìn)步與發(fā)展，穩(wěn)定了我國(guó)在世界當(dāng)中的地位。

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