“土味兒”足了掙人氣

文_杜放光

“土味兒”足了掙人氣

文_杜放光

炎炎夏日，筆者到豫東一農網改造施工現場采訪，目睹了被村民圍觀的幾幅墻體標語：“村里換了變壓器，冰箱空調都歡喜。”“機井通了電，再不怕天旱……”觀后，感觸頗深。乍看上去，這些標語土氣十足，但其優勢顯而易見，通俗易懂，既形象直觀地傳播理念，又朗朗上口。難怪村民紛紛點贊：有人情味兒，我們喜歡看！

既然受眾歡迎，我們不妨深究一下打造“土味兒”宣傳模式的秘訣。

“口語化”首屈一指。鄉村基層的廣大群眾，由于受知識層次、信息渠道等諸多因素的影響，更容易接受“下里巴人”式通俗易懂的宣傳內容，比如編寫順口溜、制作漫畫、上演小品等，以百姓的視角、語言和習慣，把大道理說成大白話，自然淳樸，容易激發共鳴，能夠入腦入心。

要做到“實打實”。老百姓最務實，不喜歡花架子，不喜歡走過場，所以宣傳形式可采用實況轉播，即將改造前后的線路狀況、群眾生產生活的便利程度進行圖片比對和切身感受的對照，把原本空洞的理論宣傳轉化為實實在在的東西，說服力更強。

還需要培養一批“草根達人”。農村范圍廣、人口多，要發動一切社會力量，壯大宣傳隊伍，吸納具有一定文化水平、說理能力強、群眾威信高的人員，比如各村的民情聯絡員、用電明白人、青年志愿者等，深入田間地頭、社區街道，由灌輸式轉型為浸潤式，確保全覆蓋、無盲區。

當然，追求“土味兒”并不意味著固步自封，而是要抓住不同受眾的特征，讓“民需導向”總體引領。譬如，緊跟“互聯網+”腳步，進入“微模式”：比如微博，其服務功能的投入使用，群眾能及時了解報裝、用電、繳費等信息；比如微信，通過文字、圖片、語言、視頻等與公眾互動交流，隨時關注客戶的咨詢和要求，實現民生工程日常無縫隙宣傳。

宣傳是一種力量，會宣傳是一種能力。如何讓宣傳有效？不妨讓它保留些泥土的芬芳，因地制宜，不斷在宣傳內容及方式上下功夫，從而滿足廣大群眾對宣傳工作的新需求、新期待。

（作者單位：商水縣供電公司）