三大新興力量推動中國消費市場轉型

趙愛玲

近日，波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布中國消費趨勢報告，預計未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元，上層中產階級及富裕消費者將貢獻81%的消費增量，到2020年，私人網絡購物預計將以每年20%的速度激增。

盡管中國經濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平，報告指出：到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費經濟的轉型。這三股力量包括：上層中產及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網絡購物。

這份題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》的報告指出，即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%，低于中國政府提出的6.5%的目標，私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長。未來五年，中國消費市場2.3萬億美元的增量相當于德國或英國消費市場當前規(guī)模的1.3倍。

這份BCG消費者洞察智庫和阿里研究院聯(lián)合開展的研究發(fā)現(xiàn)，人口、社會和科技發(fā)展等因素將為中國消費市場帶來翻天覆地的變化。例如，對服務和高端產品的需求將急劇增長，網絡購物（特別是移動端購物）的增長將為更多產品開辟更大的市場。

報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（Jeff Walters）表示：“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自于不同的產品以及不同的零售渠道。”

在中國，消費增長之所以將繼續(xù)大幅超越GDP增長的步伐，一個主要原因就在于人口、社會和科技等方面的發(fā)展趨勢正在從根本上打造一個雙速并行的消費經濟。這些趨勢包括：

上層中產及富裕階層消費者日漸增多：預計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產及富裕階層消費者。BCG定義的此類消費者其平均年收入超過2.4萬美元。到2020年，上層中產及富裕家庭數(shù)量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長；相比之下，年收入在1萬美元到 2.4萬美元的家庭，其消費的年均增長速度僅為5%。

新世代消費者的崛起：18-35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā)，有望取代出生于上世紀50、60、70 年代的消費者成為中國消費市場的主導力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預計將貢獻65%的消費增量。

網絡購物的增長：到2020年，私人網上消費預計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預計僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網絡購物將達到約1.6萬億美元， 42%的私人消費增長將來自于網絡消費。目前，51%的中國網絡購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網絡購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

這三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產品和服務類型。隨著中國消費者邁入上層中產及富裕階層行列，他們對服務和高端產品的消費大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅游等，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質。

阿里研究院院長高紅冰指出：“網絡購物正在推動中國消費市場的轉變。網絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加。”高紅冰透露，2015年“雙11”期間，西藏地區(qū)消費者移動端交易份額增大，未來移動互聯(lián)網將更大助力邊緣地區(qū)消費者完成消費行為。