黑色骨頭

張麗娜

1從進入NBA開始，詹姆斯就一直被拿來與邁克爾·喬丹比較，但他們的職業生涯大相徑庭，擁有各自偉大的方式。然而，在球場之外，詹姆斯的行事風格似乎更像喬丹，他們都習慣于在幕后默默行動，而不是一味地站在鏡頭前，直言不諱地表達自己的觀點和態度。

在美國，明星們一般不在公開場合談及政治話題，因為政治話題勢必涉及立場，非左即右，往往會引起強烈的反響。而在NBA，詹姆斯算是涉及政治話題較多的明星，且這些政治話題多是以黑人權益為主題。

在2015年的前239天，有185名黑人在巴爾的摩市被謀殺?！度A盛頓郵報》公布的數據顯示：平均每9天時間，就有一名美國警察殺掉一名手無寸鐵的黑人。美國勞動統計局的報告則稱，2015年7月，美國黑人的失業率達到9.1%，幾乎是白人失業率的兩倍。在詹姆斯的家鄉阿克倫，黑人的貧困率達到28%，比俄亥俄州的平均水平高出了12個百分點。而克利夫蘭另一個社會問題就是槍支暴力。東克利夫蘭緊鄰克利夫蘭市，是美國最危險的城市之一。在去年9月30日，一個只有5個月大的嬰兒不幸被流彈擊中身亡，在這之前還有一個10歲的兒童同樣被流彈擊中。短短兩個星期之內，該地區有三名兒童死于槍擊，這極有可能是黑幫火拼或者復仇引起的悲慘事件。而對于已經功成名就的詹姆斯來說，這些數字并不只是一個個簡單的話題，更是他在成名之前的生活寫照。

可能也正是由于這樣的原因，克利夫蘭市民以及受到不公平對待的黑人理所當然地認為詹姆斯應該成為他們與社會對話或者抗爭的代言人，而當詹姆斯的表現與他們的期望不符時，他們就會表現出對他的不滿或者批評。2014年11月，克利夫蘭當地發生了一起槍擊事件，12歲的黑人男孩塔米爾·萊斯在擺弄玩具手槍時遭到白人警察槍殺，但詹姆斯并未就此事表態，這讓他飽受家鄉人的批評，認為他不在意黑人的生命安全。而不久前，克利夫蘭大陪審團做出裁決，認定因涉嫌過度執法導致塔米爾死亡的白人警察無罪，這次判決公布后，很多人在社交網絡上再次要求詹姆斯發聲，或是讓他出面參與示威抗議，但詹姆斯似乎仍“不為所動”。

“我平時一直很自豪自己了解很多事情，對自己所談論的每件事情都很清楚，但這件事情我并不是很了解，所以要發表意見并不是容易的事情。我從身邊人那里了解到一些大家的訴求，知道大家希望我站出來表態，希望我有所行動，但我對這件事情并不了解。”詹姆斯解釋了自己之所以沒有站出來發聲的原因，“我并不是一個非?？駸岬纳缃痪W絡愛好者，雖然我確實會上網，但我并不是一直在刷那些消息，所以我不知道真相到底是怎樣的?！?/p>

詹姆斯說，對于所堅信的東西他向來是開誠布公、直言不諱的，他看重那些能觸動他的東西，對自己了解的事情也會表達看法，但并不是所有事情都會一一發聲。“外面還有更多的事件在發生，太多太多了，有圣伯納迪諾槍擊事件，還有人闖入電影院射殺工作人員，還有其他各種事件，我知道的情況并不多，所以我不會站出來對每一件事發表看法，我不喜歡在我不了解事件經過的情況下就隨意發表評論。”詹姆斯也說出了自己的心聲，“我認為，最重要的事情是，我們每個人都必須明白一點，這件事情本身比我是什么態度更重要，因為它關乎所有人。槍支暴力、孩子小小年紀就失去生命，等等這些悲劇事件，在一定程度上，我們必須知道，這些事件本身重于任何個人。”

2和喬丹一樣，詹姆斯通常會在涉及種族問題的時候選擇最明智、最冷靜的方法來處理，避免出現一些“政治錯誤”。事實上，在案件發生的那段時間里，人們并沒有看到完整的錄像，因此陪審團遲遲沒有對開槍的警察進行判決。但不久前，塔米爾被槍殺的一段清晰的錄像被公布，這段視頻證明了白人警察的行為的確有失偏頗，并非是所謂的“多次警告后槍擊”，而是“5秒內的迅速槍殺”。在這個事件中，人們看到的只是詹姆斯沒有公開聲明支持這位非洲裔男孩，但他在幕后的行動卻加速了案情的披露，而且是通過面向全世界的電視直播。

在圣誕節當天，三星公司聯手其他幾家公司在騎士與勇士的圣誕大戰期間向球迷們送出了一份禮物，這些公司將推出一款以詹姆斯為主角的虛擬現實體驗產品，并在現場發布了廣告。廣告中最令人印象深刻的部分是所有人都在對口型合唱PublicEnemy樂隊的“WelcometotheTerrordome”，來自克利夫蘭的工人、白領、廚師和新聞主播都跟隨著這座城市的籃球領袖一起歌唱：“Blacktothebone，myhomeisyourhome……”

這句歌詞中提到了“黑人”和“家庭”，這讓我們聯想到詹姆斯所做的一些商業決定：他和自己年少時期的朋友們一同組建了公司，對這些同樣年輕、同樣黑皮膚的兄弟們充滿信任。在彼此信任的基礎上，詹姆斯的商業版圖不斷擴大，如今已經擁有了數億美元的資產。馬弗里克·卡特是詹姆斯商業帝國真正的掌舵人，也是詹姆斯多年的老友，正是他一手策劃了前面提到的特殊的圣誕節禮物?？ㄌ芈撓盗硕嗝襟w公司Uninterrupted，以詹姆斯的日常訓練為基礎，設計了一款非常有特色的高科技產品。

最初，廣告代理商建議用KoolMoeDee的“IGoToWork”作為背景音樂，但卡特最終決定使用歌詞更加深刻、更有力量的“WelcometotheTerrordome”。這首歌里有很多爭議性的歌詞，表達了對種族問題的反思和黑人的吶喊。換句話說，三星這樣的大型外國公司和NBA這樣的聯盟是基本不會考慮這種風格的歌曲的，所以是詹姆斯和他的商業團隊一手促成了最終呈現在我們面前的發人深省的產品。

而當我們看到NBA愿意觸碰“種族問題”這個敏感的話題時，意味著如今最出色、最有影響力的球員以及他背后的團隊發揮了至關重要的作用。我們能在大屏幕中看到詹姆斯注視著鏡頭，說出了“blacktothebone”，然后轉身回到球館繼續揮汗如雨地訓練，畫外音引領著所有的觀眾使用這款產品，跟隨著這位黑人巨星，體驗他的籃球生活。詹姆斯就是這樣，他不僅樹立了自己的個人形象，成為籃球界極具影響力的人物，還建立了一個有社會影響力的商業組織，讓更多的人能從中受益。