新媒體時代網絡新聞標題的特點和制作技巧

盧勇杰山西省大同市大同日報社，山西大同 037004

新媒體時代網絡新聞標題的特點和制作技巧

盧勇杰
山西省大同市大同日報社，山西大同 037004

隨著新媒體時代的到來，各類媒介的增多使得讀者每天都會接收到海量的信息。讀者要從眾多的新聞中找到自己感興趣的新聞，首要的就是看標題。如何制作出引人注意的標題，如何激發讀者的閱讀興趣，同時做到不淪為“標題黨”，是文章探討的主要內容。

新媒體；標題制作；標題黨

在新聞報道中，標題可謂是文章的眼睛，不論是傳統的紙質媒體還是新媒體時代的網絡新聞標題，都可以說是整篇文章的重中之重，是讀者是否選擇閱讀整篇文章的亮點。在新媒體時代，網絡新聞標題的重要性更加突顯，也呈現出有別于傳統紙質媒體的新特點，但在標題的制作上，為了吸引更多的讀者，追求更高的點擊量，目前網絡新聞標題也存在著“標題黨”唯恐不駭人聽聞的現象。在新媒體時代如何制作網絡新聞標題是本文要介紹的。

1　網絡新聞標題的特點

1）以單一型標題為主。傳統紙質媒體新聞標題形式有多種，可以只有主題，也可以主題配以輔題，如以引題加主題，或主題加副題的形式出現。而在新媒體時代，為了讀者瀏覽檢索的需求，網絡新聞標題按照網頁設置要求，標題通常與正文在不同的頁面，網絡首頁會把標題集中在一個區域，再以單行標題的形式一一排列，讀者如果想要繼續閱讀正文，可以點擊標題鏈接到正文。

在字數上，網絡新聞標題限制也較多。各大網站為了在首頁盡可能多地提供給讀者信息，會把大量的標題匯集到一起，因此標題字數有限。一般情況下，一行題的字數在10到20個之間，一個標題如果中間需要斷句，會用空格代替。受字數限制，網絡新聞標題需要簡明扼要，使信息高度濃縮在標題的每個字間。

2）以實題為主。傳統紙質媒體新聞標題模式多樣，在內容上常會使用虛實結合的方法，如《揚帆奮進寫華章——新榮區加快轉型跨越發展步伐紀實》，此標題主題《揚帆奮進寫華章》是虛題，副題《新榮區加快轉型跨越發展步伐紀實》則是實題。也有的標題雖然只有一個主題，但內容也屬虛實結合，如《小土豆托起大產業》《杏樹成了“搖錢樹”》等，讀者看過標題后雖然略知文章大概說什么，但沒有更實際的信息獲知。網絡新聞標題在內容上以實題為主，讓讀者在檢索自己感興趣的信息時能第一時間抓住文章中心，或者是抓住新聞中最具吸睛力的一點作為突破口，以簡潔的文字展示給讀者最有價值、最鮮活的內容。如《豬肉價格最貴賣到24元一斤 創出兩年新高》《11輛豪華跑車闖川藏線6輛報廢 被質疑騙保險》……此類網絡新聞標題都為實題，直接揭示新聞內容。

2　網絡新聞標題存在的主要問題

當幾十、上百個標題集中到一個區域時，要想讓讀者能從中快速地“提取”出來，標題就要做到有吸引力。網絡新聞即使內容、結構等方面都做得好，如果標題不能引人注意，不能讓讀者進一步點擊正文鏈接，那也是白費功夫。相反，如果新聞標題形成了強勢，就會從眾多標題中脫穎而出。新媒體時代，網絡新聞標題承載了更多的意義，可以說，標題活則文活，標題廢則文滅，好的標題關系到文章內容能否得到順利傳播。然而，為了追求網絡新聞標題的“奇”“特”“猛”，為了賺取關注，近年來，一些新媒體的標題制作者卻走上了另一條極端道路，使用標題唯恐不駭人聽聞，忽視了社會責任，這對媒體公信力的損害是巨大的。網絡新聞標題主要存在的問題有以下幾個。

1）以偏概全，歪曲事實。在競爭日益激烈的新媒體時代，能否吸引讀者的注意，能否增加點擊量成為一些網絡新聞采編人員的唯一標準，因此，在標題制作上，不少采編人員肢解、分割新聞內容，只取其中一點或某部分內容作為賣點，而置整體新聞于不顧，對主要內容避而不談，這樣的標題不僅對事實的描述不準確，甚至可能歪曲事實，引發社會不良影響。例如，《大河報》曾以《顱骨取下一年多，誰能幫她裝上？》為題，報道了某地一名患者因家庭變故，缺錢進行顱骨修復手術的事情，呼吁社會愛心人士“拉她一把”。然而，此新聞經標題黨改編后成了《病人因欠5萬元手術費，顱骨被摘下，一年多無人給裝上》。這樣的標題一經發出，即引發社會強烈反響，讀者不看內容就誤會是醫院不給予及時治療才引發的事件。一時間，網絡上對醫院及醫生的評價一面倒，“人渣醫院”“一點醫德都沒有”“醫院是閻王殿”“沒有人性”等言辭引發極大的負面效應。

2）使用情色、曖昧、暴力等低俗詞語吸引讀者。一些新聞采編者經常會使用情色曖昧詞語制作標題，似乎不如此就不能得到讀者注意。在一些門戶網站上，使用曖昧詞語的標題比比皆是。如某門戶網站的新聞標題有《張雨綺曬“床照” 嘴唇腫成了香腸》《古代男女避孕如此殘忍叫人如何承受》等，這些標題中或直接使用或間接隱含與性有關的詞語，刺激讀者視覺神經，吸引讀者點擊標題鏈接。還有的標題以暴力為“餌”誘惑讀者，如某門戶網站的一則歷史新聞標題是《洪秀全尸體被剁碎拌入火藥發射》，另一門戶網站的一則視頻標題是《上門女婿出獄 狂砍妻兒50多刀》。充滿曖昧、暴力味的新聞標題如不加以合理限制和引導，將會使網絡新聞報道呈現低俗化趨勢。

3）模式化使用網絡熱詞。每天網絡上都會有海量信息推出，一些網絡新聞標題制作者似乎也總結出了規律，運用網絡熱詞就是其中之一。如網絡新聞標題常會使用“史上最……”“某某門”“神馬”“浮云”“腫么了”“么么噠”“有錢任性”“也是醉了”“不作死就不會死”“也是蠻拼的”等模式及網絡熱詞。把網絡熱詞運用到標題中，開始時固然能給讀者以耳目一新的感覺。但凡事過猶不及，網絡熱詞的泛濫使用很可能會適得其反，使讀者產生視覺疲勞，失去新鮮感，從而失去對文章內容的閱讀興趣。

3　網絡新聞標題的制作原則和技巧

1）制作網絡新聞標題要有正確的導向和立場。網絡新聞編輯記者更為年輕，標題語言更為活躍、有創新性，但他們其中不少人認為網絡新聞標題追求的就是新、奇、特，只要制作出的標題有看點，能引人注意就萬事大吉，忽略了新聞記者編輯應該堅持的首要原則，那就是堅持正確的輿論導向。網絡新聞標題制作者一定要有政治意識，堅持正確的輿論導向，強化法律意識，注重社會效益。

2）以事實為基準，提供準確的新聞點。網絡新聞標題因字數有限，需要制作者抓住新聞的關鍵點，將新聞中的重點、讀者最感興趣的部分凝練出來，這就要求標題制作者在吃透內容的基礎上，從讀者角度出發，了解讀者的心理需求。制作網絡新聞標題在盡量避免“萬能標題”的同時，應切忌走向另一個極端，應以新聞事實為基礎，提供準確的新聞點。面對一則網絡新聞，在制作標題時，可以結合讀者、內容等方面因素，把最有吸引力的信息全方位地傳達給讀者，即使是只取其中的一個新聞要素，也要讓讀者正確地解讀新聞內容，不應讓讀者產生不必要的誤會。

3）創新語言句式，避免低俗化。網絡新聞標題以實題為主，標題要做到平實樸素，但也要形象、生動，可以運用種種修辭手法，如擬人、比喻、借代、引用、對偶等都可以派上用場。標題要做到虛實結合，生動形象，盡量避免過度夸張、過分渲染。在語言的運用上還應避免低俗化，或使用帶有攻擊性的語言。如某門戶網站報道的一則新聞標題是《劉惜君：停工三年，因為得了“神經病”》，事實上新聞主體內容是當事人由于得了發聲系統植物神經紊亂癥，幾乎失聲。僅看標題讀者直接的聯想就是普通意義上的神經病，雖然標題神經病三字加上了引號，也免不了讀者的誤會。同時，此題目中的“神經病”隱含了對當事人以及這一病癥群體的人身攻擊。

總之，網絡新聞標題的制作要求高、難度大，是檢驗一個編輯綜合素質的“試金石”。面對新媒體時代的海量信息，要抓住讀者，每個編輯記者要用“語不驚人死不休”要求自己，就會讓標題大放異彩。同時，要注意避免成為“標題黨”，掌握新聞標題制作原則，不以低俗為通俗，不以浮滑為幽默，以真正值得關注的內容和精煉的語言吸引讀者。

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2096-0360（2016）13-0155-02

盧勇杰，山西省大同市大同日報社。