縣級臺傳統媒體與新媒體融合思考

郭顯武洞頭區廣播電視臺，浙江溫州 325700

縣級臺傳統媒體與新媒體融合思考

郭顯武
洞頭區廣播電視臺，浙江溫州 325700

隨著科學和技術的進步與發展，互聯網新媒體迅速崛起，越來越多的媒體進入縣域人們的日常生活，使得原來縣域信息內容不豐富、獲取渠道單一的情況得到有效改善。在它迅速發展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。在新媒體時代下，縣級臺如何推進傳統媒體與新興媒體融合發展，不僅是一項十分緊迫的戰略任務，更是電視媒體當前自身發展的迫切需要。

信息；新媒體；融合；電視

“媒體融合”的概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·普爾提出的。2014年8月18日，習近平總書記在中央深改組第四次會議上高瞻遠矚地指出：“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”縣級電視臺作為基層、本土化的傳播媒體，除了擔負宣傳國家方針政策外，同時為當地觀眾提供生活信息，資訊方面起著相當大的作用，是社情民生的重要宣傳窗口。隨著互聯網新媒體的快速發展，受眾接受和發布信息的渠道和方式發生了巨大的變化，傳統媒體特別是縣級臺受到了較大的影響，縣級臺受眾發生了分流，廣告效益也明顯下降，縣級臺在面對新媒體沖擊下，暴露出許多不足，而以手機移動終端為代表網絡技術為支撐的新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等新特點。因此，新媒體發展是趨勢，也是必然的，二者如何有效融合才能促進媒體行業的發展，本文通過分析對比提出新形勢下縣級媒體融合的幾點思考。

1　縣級臺傳統媒體與新媒體具備的特征

1）傳統媒體的優勢表現在以下幾個方面：第一，傳統媒體具有與生俱來的權威性以及報道的嚴謹性；第二，擁有較豐富的媒體資源和一支較好的采編運作團隊。傳統媒體的缺點主要體現在傳播速度慢，時效性較差、互動能力與宣傳能力較弱的問題；采編人員綜合素質相對偏低。

2）新媒體的優勢主要是具有傳播方式便捷、時效性強、互動性強、涵蓋信息量大等特點；新媒體的迅猛發展一方面帶來了很大的社會影響，但也帶來了許多社會問題。缺點表現如下：第一，傳播環境差，由于互聯網和手機網絡特殊的運營模式，存在大量的暴力及色情信息，嚴重影響青少年身心健康；第二，傳播信息質量良莠不齊，虛假信息多，有時起負面引導作用。

巧婦難為無米之炊。傳統媒體與新媒體的融合，重點是要進行科學合理的資源融合。傳媒資源是指傳媒系統中一切可利用的物質資源和精神資源。為此，傳統媒體要充分挖掘自身優勢并借助新媒體的優勢，拓寬傳播渠道，跨越時空約束，擴大傳播范圍，增強傳播效果，使二者之間能夠有效融合和快速發展。

2　縣級臺與新媒體融合發展途徑

2.1新媒體平臺建設

隨著移動互聯網的蓬勃發展，以移動互聯網為依托的新媒體電視播放系統必然會受到越來越多用戶的青睞。傳統媒體必須要抓住機遇發展平臺、運用互聯網技術搭建新的傳播平臺，擴展播出渠道，從單一電視擴展到電腦和手機等全渠道，克服傳統電視媒體結構單一、交互性較差等缺點，要把平臺建設成權威的本地資訊門戶、全面的本地視聽節目平臺、豐富即時的本地民生信息交流平臺、本土化的網上商家平臺。為百姓提供多樣的交互平臺、更多的新聞資訊、多彩的節目內容，為廣告商提供立體的產品推廣環境。

2.2新媒體團隊建設

人才興臺，人才是新媒體融合發展的決定因素，建設一支具有互聯網思維、適應新的傳播業態、綜合素質強的新媒體團隊，是建成強大傳播力和影響力的新媒體的關鍵因素。在新媒體成為未來發展趨勢的背景下，對傳統媒體特別是縣級臺的采編人員素質提出了更高的要求。新媒體采編人員不但要擅長新聞寫作、編輯，同時要掌握文字、圖片、音視頻處理，還要能夠通過互聯網技術手段實現傳播。不難看出，對傳統媒體人的采編能力、創新能力、技術水平都提出了新的挑戰。因此，縣級臺要注重新媒體人才隊伍建設，特別是注重復合型人才引進和培養，提高整個隊伍梯隊的綜合素質，提升縣級臺新媒體環境下的核心競爭力。

2.3融合內容，創新發展

“中國進入大傳媒時代”是我國改革開放的重要成果，是中國傳媒主動應對國際、國內挑戰的必然選擇。遵循這個定理，我們就能做到傳統媒體和新媒體優勢互補，以內容建設為根本，讓中國傳媒真正走向世界。因此，縣級臺的融合應立足本地，因地制宜。要運用互聯網思維，在遵守傳統媒體和新媒體傳播規律下，創新體制改革，通過績效考核、創收機制、相關激勵政策等促進廣大干部職工的工作積極性；要運用用戶思維，整合新媒體與傳統媒體播出平臺，把傳統媒體的內容生產與新媒體優勢相結合，構建全媒體化的業務流程，探索出一條適合自己的節目發展方向，立足縣域，做活做強才是自己的發展之道。要注重自制節目與本地社會的銜接，以提升自身在本地的影響力。創新形式、創新內容，給百姓提供更豐富多彩，更加便捷的節目資訊和視覺享受。

除此之外，縣級臺應積極探索發展“媒體+”模式，轉變發展思路，創新經營模式，通過傳統媒體和新媒體融合后的平臺資源，找準贏利點，實行產業化運作，促進縣級臺經營增收。現以“媒體+商城”廣電商城為例，目前越來越多的縣級臺建設自己的廣電實體商城，通過自身傳統媒體資源信息發布的優勢，吸引各類直銷廠家入駐商場，與廣大廠家建立購銷合作關系，不僅減輕了商家大額廣告費的壓力，而且進一步提高商家的銷售額。也為縣級臺廣電商城商品的來源提供了保障，有效地改善了縣級臺的廣告經營結構，實現了新的創收增長以及商家滿意的雙贏結果；依托新媒體平臺發布商品信息，實行電商模式，形成線上線下共同運作獨具特色的產業模式，將極大地促進縣級臺創收發展。

2.4加強與其他傳播媒介的融合

不管媒體如何發展，傳播方式和渠道如何變化，都要始終堅持正確輿論導向，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理、立好規矩、亮明底色、筑牢底線，建立良好的傳播秩序。正如中宣部副部長庹震所說，無論將來“融媒體”以何種形態出現，其傳播信息的基本功能不會變，對優質內容的需求不會變。就目前，傳統媒體不管是在傳播方向和速度上都具有明顯的劣勢。傳統媒體要打破過去單向、固定的傳播方式，提升網絡影響力，就要依靠新媒體的傳播媒介，網絡、移動終端、微信客戶端等，借助媒介手段將節目通過網絡傳播到世界各地。進一步擴大電視媒體的影響力，也提升了媒介的網絡影響力。

3　結束語

新媒體和傳統媒體遵循不同的傳播規律，使用不同的傳播語言。無疑，在媒體融合中，傳統媒體必須加強內容創新，“更貼近群眾，更平民化、草根化，更要講究溫度。”用中國人民大學教授喻國明的話講，“講道理，更講感情；講價值，更講魅力；講自信，更講公信。”當前，隨著媒體業的飛速發展，越來越多的縣級臺籌建了自己的微網頁、微信公眾號、網站等新媒體，形式大同小異，內容不夠新穎，缺乏產業贏利模式，因此縣級臺需要結合自身實際，探索發展模式，創新發展理念，健全媒體管理體制，完善經營機制，立足縣域，充分利用互聯網的優勢，推動傳統媒體與新媒體的有效融合，從而促進縣級臺快速、健康、和諧發展。

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[5]賀林平.讓主流聲音深入6億網民內心[N].人民日報，2015-08-20.

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2096-0360（2016）13-0083-02

郭顯武，洞頭區廣播電視臺。