由麥克盧漢的媒介理論看媒介融合下的報業發展

景 彤，楊 波.北京大學新聞與傳播學院，北京 0087.吉林省腦科醫院編輯部，吉林四平 36000

由麥克盧漢的媒介理論看媒介融合下的報業發展

景 彤1，楊 波2
1.北京大學新聞與傳播學院，北京 100871
2.吉林省腦科醫院編輯部，吉林四平 136000

結合麥克盧漢的相關媒介理論和媒介融合條件下報業的發展現狀，探討報業目前發展艱難的原因及發展前景、變革方向。認為傳統報業屬于冷媒介，依賴視覺空間，與互聯網背景下叢生的、聽覺和視覺空間并具的熱媒介難以抗衡，需要探索新的盈利模式和呈現方式。

媒介融合；報業發展；麥克盧漢；冷熱媒介；聽覺空間

我國對于媒介融合的研究始于21世紀，中國人民大學學者蔡雯（2006）指出，媒介融合指各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合形成的一種獨立運行、流程完整、操作規范的新聞生產模式［1］。這一概念強調媒介融合應該發生于不同于任何傳統媒介的“新介質”，即所有媒介被搬運至一個全新的平臺后進行融合。由于各國媒介發展水平、發展特征、發展模式都存在著較大差異，媒介融合的表現也各不相同，因而全球傳播學界對媒介融合的定義目前并未形成明確共識［2］。在這場大浪淘沙的媒介之爭中，報業看似正承受著史無前例的深刻沖擊，實則醞釀著幾百年來最重大的變革與契機。麥克盧漢在其多部著作中依據媒介特征將其分為熱媒介和冷媒介，并將媒介空間分為視覺空間、聲覺空間等，這些概念在今日依然能幫助我們更全面地理解報業在媒介融合過程中的現狀。

1　冷媒介與熱媒介的內容轉型

麥克盧漢創造性地將媒介分為冷熱兩種，并且他強調，在一定程度上，這些屬性具有持久性，無論環境中存在的其他媒介是什么。他認為，媒介的溫度隨著技術或環境的變化而變化，是動態的。

“冷媒介”指那些提供有限信息、清晰度低、形式柔和、感官刺激性弱的媒介，他認為，這些媒介能高程度地調動人們的感官和參與度以填補其在信息、溫度上的空缺。“熱媒介”指提供相對完整信息、清晰度高、形式劇烈、感官刺激性強的媒介，這些媒介自身散發出足夠的熱度吸引觀眾，只需要較小的參與度就能接收媒介傳來的信息。

作為冷媒介的報刊，一方面需要變得更冷，同時需要變得更熱。在人人可以記錄世界的時代，報刊記者似乎不再被需要了。然而，今日記者的角色不再是記錄事實，而是挖掘事實背后的背景和真相，盡力驅散社交網絡上模棱兩可的說法和肆意的謠言。從深度報道層面而言，報刊記者需要借助這一職位之利，看到常人難以看到的事實，思考常人懶于思考的問題，將深度報道做得盡可能全面清晰，讓閱讀者浮躁的內心趨于安定。另一方面，在短新聞“競速”層面上，報刊從來不是勝者，因而其可力爭從已有的文字新聞入手，將新聞信息用更“熱”的方式呈現，如數據可視化、時間軸、事件始末脈絡圖等。

2　視覺空間與聲覺空間的載體轉型

麥克盧漢在晚年致友人的一封信中寫道：“……我們意識到有幾種‘空間’，而各學科卻只死守一種空間，即視覺空間。”他意識到，作為多種感官之一的視覺，在文字被創造之后便是占有牢不可破的地位的。但與此同時，人們卻在很大程度上忽視了人類傳播過程的起始——聲覺空間。

在文字被創造之前，人們通過約定俗成的語言進行溝通，這些語言很少經過縝密的規劃或邏輯整理，淺顯易懂，甚至可能猝不及防。并且在一定程度上，由于“我們可以閉上眼睛，但我們不可能關閉耳朵”［3］，聲覺空間的內容便時時伴隨在我們身旁。麥克盧漢十分重視聲覺空間，他所定義的聲覺空間具有非線性、“浸泡”性、高同步性、低控制性等特點。

隨著聲覺空間的重新崛起，視覺空間似乎在一定程度上正在慢慢被人遺忘。大多數報刊有能力為讀者提供足夠挖掘深入的報道內容，卻苦于紙媒束縛，難以良好地在觀眾面前呈現報道，而使好文章悄無聲息地消逝。個體可以選擇購買報刊，依靠閱讀印刷出來的文字獲取信息，也可以選擇對報刊敬而遠之，拒絕接受信息，決定權把握在消費者手中。在大環境處于聲覺空間的情況下，報刊正在損失大量受眾。

為了更好地適應聲覺空間的環境，報刊也紛紛開始轉型。其中，常見的轉型模式有幾種：開通報紙網站、將新聞售賣給新聞門戶網站、運營手機報紙App或直接向用戶發送手機報紙等。這些模式雖然改變了報刊的傳播介質，使其看似融入了互聯網世界，但實際上并未改變報紙的根本呈現模式，也未能形成良好的營利模式。

由于聽覺空間本身的低控制性特征，讀者本身無法控制其收到的內容質量，這一重任便需要由聽覺空間本身完成。但將報刊由視覺空間轉入聲覺空間的過程絕非將新聞內容原封不動地移上互聯網。知名的報刊媒體間可通過訂立協議，成立聯合門戶網站，控制新聞來源，提升新聞質量，為讀者打造“干凈”的新聞門戶。同時，信息技術也可以應用于新聞數據庫的建立及檢索功能的完善，使得門戶網站在一定意義上成為未來的“史料庫”。此外，此類門戶網站還需配有與其主頁內容相同的App供用戶在移動終端使用并實時接收信息推送。

報刊的聲覺空間化并不意味著其視覺空間特性的滅亡，相反，其紙媒特征可以如麥克盧漢所說，可以轉入一種工具發展的最高階段——藝術。近年來，紙質媒體的低時效性、低便攜性成為其迅速衰落的重要原因，但其此種特性卻符合個體對于經典新聞紙質內容的收藏需求。年度特刊、專題特刊等新聞專輯的出版依然是體現媒體性格、態度和專業性的重要途徑。其封面的選擇、設計，內容的排布與盤點歷來都是讀者關注的對象。慢工出細活，視覺空間的低同步性和高控制性恰恰為特刊提供了發展空間。

3　小結

有人說，報紙之所以為報紙，不在于它是否真正印刷在紙上，而是一種文字性（印刷式）的閱讀方式、一種提供理性的思考和分析以及選擇性新聞信息的載體。報紙的“紙性特征”漸漸淡化，不意味著報業和新聞的滅亡。借用麥克盧漢對于媒介的經典論述，媒介是人的延伸，它歸根結底是要滿足人的傳播需求，其發展方向也會越來越傾向于人們最原始、最便捷的交流方式。媒介形式發生變化，人本能想要探索世界、獲得信息的需求卻不會變化。報業正在發生的革命只是人類媒介轉型中的一個階段，報人不會失去工作，只是工作形式正在發生革命性的變化，以適應人類社會和信息技術的變化。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰[J].國際新聞界，2010（5）：31-35.

[2]黃曉軍.媒介融合背景下的傳媒合作與集團發展[J].東南傳播，2011（2）：66.

[3]范東升.拯救報紙[M].廣東：南方日報出版有限公司，2011：123-125.

G2

A

2096-0360（2016）13-0088-02

景 彤，北京大學新聞與傳播學院2013級本科生，北京大學社會學雙學位。

楊 波，吉林省腦科醫院編輯部執行主編。