新媒體視野下的社科類學術期刊運作模式探討

姚 麗《學理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

新媒體視野下的社科類學術期刊運作模式探討

姚 麗
《學理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010

現代社會網絡技術及數字技術的發展，推進了新媒體的形成，這就為社科類學術期刊的生存和發展帶來了一定的影響和沖擊。文章就新媒體視野下社科類學術期刊運作模式進行簡要分析，以期促進社科類學術期刊的發展，僅供相關人員參考。

新媒體；社科類；學術期刊；運作模式

傳統媒體形態主要以電視、廣播及報刊為主，而網絡媒體、手機媒體等的形成和應用，意味著現代化的媒體形態的形成，即新媒體。新媒體是指利用數字技術、網絡技術等通過互聯網或寬帶局域網等渠道或手機、電腦終端來為用戶提供信息的服務的傳播形態。新媒體視野下，社科類學術期刊應當積極轉變運作理念和模式，充分發揮其作為學術傳承和學術積累的載體作用，創造更多的精神財富，推進哲學社會科學的繁榮發展。

1　新媒體對社科類學術期刊運作的影響

1.1為社科類學術期刊帶來的挑戰

新媒體時代的到來，對社科類學術期刊運作模式造成了強烈的沖擊，主要表現在出版模式、發行方式、傳播渠道以及受眾范圍等多個方面。

1.1.1傳播方式方面

新媒體對社科類學術期刊的傳播方式提出了挑戰，原有的社科類學術期刊運營方式被改變，傳媒產業鏈條進一步擴大，原有的受眾群體被解構，且媒體呈現碎片化。在新媒體環境下，媒體趨向于一體化和多功能化發展。單一媒體受眾市場范圍逐漸減小，且社會群體對媒體需求趨向于專業化和特色化。此種情況下，傳統期刊的分散式辦刊模式以及市場能力差、受眾單一等問題，都會在一定程度上阻礙社科類學術期刊的進一步發展。

1.1.2社科類學術期刊的產品形式方面

新媒體大環境下，網絡媒體、手機媒體以及數字電視的有效應用，促使數據信息傳播更具精準性和時效性。在傳統媒體環境下，信息的獲取具有單一性，社會公眾難以與媒體信息實現高效互動。在新媒體時代下，傳媒產品更具多樣性，實現了受眾與產品的互動。也就是說，新媒體時代下，社科類學術期刊的主要產品形態為多媒體產品，在功能方面實現了媒體與受眾之間的自主選擇和良性

互動。

1.2為社科類學術期刊的發展提供了新的機遇

新媒體時代的到來，為社科類學術期刊的發展提供了新的機遇，為學術的傳播提供了新的途徑，推進了學術的普及。與此同時，新媒體時代下，傳媒產業逐漸進入全媒體時代，媒體融合加劇，這就為社科類學術期刊的發展提供了產業和技術背景。

2　新媒體視野下社科類學術期刊的組建及運作

在新媒體視野下，社科類學術期刊應當更加注重期刊內容，打造更加優質的社科類學術期刊，通過與技術提供商和網絡運營商的充分結合，構建一條現代化的產業鏈條，推進社科類學術期刊的進一步發展。也就是說，社科類學術期刊作為內容提供方，與技術提供方和網絡運營商結盟，共同進行社科類學術期刊的數字化集約出版。市場運營及推送等環節，從而促進社科類學術期刊在新媒體時代下的持續穩定發展。

2.1社科類學術期刊在新媒體環境下產業聯盟的組成部分

2.1.1內容提供方

社科類學術期刊社作為內容提供方，在新媒體時代下，其首要任務始終是內容的生產，與此同時應當結合市場需求來衡量自身發展特色，合理定位受眾群體，積極加強資源整合和優勢互補，爭取在新媒體大環境下推進社科類學術期刊的高效化運作。

2.1.2技術提供方

當前大部分社科類學術期刊的數字出版技術提供方都是中國知網、萬方數據、維普等運營比較常數的大型數據運營上。在新媒體時代下，內容提供方與技術提供方之間的關系是建立在契約基礎上的聯盟合作關系，既相互獨立又相互依存，與終端運營商共同結成一個利益共同體，風險共擔且利益共享。

2.1.3網絡運營商

當前我國網絡運營商主要指中國移動、中國聯通和中國電信運營商。在學術期刊新媒體產業聯盟中，網絡運營商發揮著重要的作用，作為產業鏈的最終環節，是社科類學術期刊新媒體產業聯盟實行學術期刊市場推送并最終實現市場經濟收益的關鍵環節。

2.2新媒體時代下社科類學術期刊產業聯盟的運行方式

現代社會科學技術的飛速發展，網絡技術和數字技術等得到廣泛的應用，那么社科類學術期刊產業聯盟的運行應當以期刊內容為核心，以技術為載體，以網絡為渠道，改善社科類學術期刊產業聯盟的運行效率。因此，社科類學術期刊新媒體產業聯盟在實際運行過程中，鼓勵內容提供方、技術提供方網絡運營方各司其職并密切配合，促進產品層面和市場層面的形成，在充分發揮各自優勢和效能的基礎上，促進社科類學術期刊產業鏈條的最終形成，進一步推進社科類學術期刊的繁榮發展。

2.3社科類學術期刊新媒體產業聯盟的風險防范與保障機制

2.3.1加強內部風險防范

社科類學術期刊新媒體產業聯盟的內部風險具有一定的復雜性，極易發生于期刊運作的各個階段，比較常見的有合作機制和利益分配風險以及組織設計風險等。相關研究資料顯示，新媒體產業聯盟內部風險能夠通過契約和監控來進行有效的控制，這就要求相關聯盟成員在組織設計、利益分配以及責任承擔等方面達成契約，積極建立規范性的制度，并嚴格落實，以確保新媒體產業聯盟成員之間都能夠按照合同契約自覺規范自身行為。與此同時，應當積極制定合理的契約執行方案，將制度落實到行動中，在社科類學術期刊運作過程中不斷加以完善，切實對內部風險進行有效的控制。

2.3.2加強聯盟外部風險控制

就社科類學術期刊新媒體產業聯盟的總體情況來看，其外部也面臨著一些風險，尤其是聯盟的行業特征具有一定的復雜性，導致其在實際運行中極易受到政策因素的影響，而面臨一定的外部風險。與此同時，社科類學術期刊新媒體產業聯盟也面臨著一定的市場風險。為了更好的防范外部風險，需要社科類學術期刊新媒體產業聯盟成立規范的風險防范管理機構，強化風險意識，制定可行的風險應急預案，積極關注政策變化情況以及市場趨勢，并加強系統化分析，從而為社科類學術期刊新媒體產業聯盟的管理層的分銷概念決策提供可靠的依據。2.3.3 以相關法律法規為聯盟的穩定運行提供可靠的保障

在社科類學術期刊新媒體產業聯盟實際運行過程中，完善的風險防范體系需要與相關法律制度相互配合，來促進聯盟的穩定實施。由于社科類學術期刊新媒體產業聯盟的組織形式比較特殊，需要相關政府部門在系統化衡量和分析的基礎上，建立健全各項法律規定，加強統一化管理，最大程度上對跨界及其他不利影響因素進行控制，糾正利益保護主義，建立統一且規范的聯盟體系，維護社科類學術期刊的穩定運作。

2.4社科類學術期刊新媒體產業聯盟的優勢分析

1）社科類學術期刊新媒體產業聯盟建立，強化了對社科類學術期刊內容的資源優化整合并實現優勢互補。促進社科類學術期刊運作過程中各項問題的合理化解決，促進社科類學術期刊形成合力，推進社科類學術期刊運作模式的實際價值的有效發揮。

2）社科類學術期刊新媒體產業聯盟在一定程度上強化了社科類學術期刊的專業性，使得社科類學術期刊在聯盟條件下開展談判時牢牢把握主動權，為促進聯盟三要素之間相輔相成、協調配合提供可靠的基礎，真正實現利益共享，并進一步維護社科類學術期刊的自身利益。

3）社科類學術期刊新媒體產業聯盟的建立，為社科類學術期刊創建了一條具有高度適宜性的市場發展鏈條，推進社科類學術期刊的良性發展，并在融入市場后實現盈利模式，推進行業內共性問題的有效解決。

3　結束語

在新媒體環境下，社科類學術期刊在運作及發展過程中，應當積極加強與新媒體的合作，尋求新的發展模式，在加強自身學術資源整合和優勢互補的同時，堅持具體問題具體分析的原則，打造出一條具有高度適宜性和可靠性的產業鏈條，強化社科類學術期刊運作模式，提高其綜合競爭力和社會影響力，在新媒體發展環境下，推進社科類學術期刊穩定持續發展。

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2096-0360（2016）13-0071-02

姚 麗，《學理論》雜志社。