大數據背景下商業競賽對田徑賽事推廣的啟示

趙一鵬

（甘肅省武威市體育運動學校，733000）

大數據背景下商業競賽對田徑賽事推廣的啟示

趙一鵬

（甘肅省武威市體育運動學校，733000）

文章結合當前大數據背景下我國商業體育競賽的幾個轉變特點，從而給田徑賽事推廣提出幾點相關的對策和建議，以此更好的推動和促進我國田徑運動的發展。

商業體育競賽；轉變；田徑賽事推廣

田徑運動作為體育運動的始祖，其涵蓋了跑、跳、投等各種運動技能，同時田徑也作為奧運比賽的一個重要項目。我國在田徑運動的商業化推廣中，還存在很多的問題和困難。對此，如何借助現有的優勢，加強對田徑賽事的商業化推廣，促進我國田徑運動的發展，成為當前思考的重點問題。

1　當前我國商業性體育賽事存在的幾個特點

1.1組織結構管理的轉變

第一，管理機構行政職能開始轉變。過去我國體育賽事的管理主要由各級體育部門負責主管，而為進一步的提升社會參與的活力，提高體育賽事舉辦的著名度，開始進一步的將管理和經營分開，將具體的經營落實到各個協會或者是項目管理中心。

第二，中介結構開始扮演越來越重要的角色。隨著我國體育賽事的國際化發展，體育經紀人開始變得越來越重要，并扮演著非常重要的角色。我國則在1994年開始推出運動員轉會制度，此后在籃球、排球等體育項目中也開始逐步實行，并開始涌現出一大批具有實力的中介經紀公司，如北京未來國際體育發展有限公司、中體保險經紀有限公司、中體經紀管理有限公司、大連光輝經紀有限公司、南京頂點體育文化傳播有限公司等。

第三，電視網絡媒體開始逐步深入人們生活。體育競賽的增加，也進一步的豐富了我國的電視和網絡媒體，如在電視媒體方面，排球、足球、羽毛球等協會都委托相關的體育賽事公司對轉播進行經營，從而促進各個項目的發展，同時在網絡媒體方面，涌現出新浪、網易、樂視等優秀的網絡媒體公司對不同賽事進行轉播，從而進一步的提高了體育賽事的收入。

1.2政府管理模式的轉變

隨著我國體育賽事推廣的發展，政府開始認識到自己在體育事業發展中的作用和角色。以我國的中超聯賽為例，為促進我國足球事業的發展，開始成立足球協會，并將更多的經營權力下放給足球協會，從而促進我國足球的快速發展。但在實際操作層面來講，政府在權力下放中還存在很多的問題，從而導致商業俱樂部要求政府下放更多的權力，從而提高俱樂部經營的靈活性。但是，從整體來看，我國當前在體育賽事的商業化運行方面，還是取得不錯的成績，并逐步形成了政府監管、指導為服務角色，各個參與主體經營的局面。

1.3參與主體多元化

隨著我國體育賽事改革的不斷深入，我國體育賽事的管理者和參與者也開始逐步的轉變，并開始從原來的單一政府參與向政府部門、個人、社會組織和各個事業單位共同參與的過程。如在一些體育性賽事比賽中，個人、群眾團體或者俱樂部參與層出不窮。同時，在一些商業聯賽中，更是改變過去大型國有公司參與的局面，取而代之的是更多民營企業的參與。這其中的典型則是足球，如恒大足球俱樂部2012年、2013年成為足球投入最多的俱樂部之一。

2　商業性體育賽事給田徑推廣帶來的幾點啟示

第一，進一步的明確明確賽事經營主體、經營目標。雖然我國市場改革不斷深入，但是在改革中也不能避免體育賽事由政府主辦這個體制。由此政府對市場的過多干預，必然導致我國體育賽事在經營主體方面不明確，市場主體也往往失去經營的自由權，以致于影響到了最后的賽事目標的實現。因此，要加強我國田徑運動賽事的推廣，首先必須要實現政府和企業權責的分開，從而將更多的經營權力交給市場，為激發田徑賽事的活力奠定基礎。以當前的馬拉松比賽為例，傳統的馬拉松比賽是邀請田徑運動員參加，但是，為進一步提升馬拉松比賽的價值，促進全民健身，開始吸引更多的市民來參加馬拉松比賽，最為典型的是廈門，通過這種吸引群眾的比賽中更是激發了整個廈門體育鍛煉的氛圍，也進一步的促進了田徑賽事的推廣。

第二，在推廣中注重消費者的需求。田徑賽事推廣的關鍵是如何激發觀眾的興趣，因為田徑賽事的推廣離不開觀眾的支持。由此，無論是從田徑賽事的策劃，票源的銷售還是比賽項目的設定，商業合作方式等都必須進行嚴格的策劃，從而提高田徑賽事的趣味度，舉辦更多符合消費者口味的賽事。

第三，加強田徑賽事文化內涵的注入。隨著人們生活水平的提高，對文化的需求也開始變得越來越多。因此，很自然的就必須賦予不同田徑賽事更多的體育文化內涵，從而提升觀眾對項目的欣賞層次。也就是說，觀眾所需要的比賽，不僅僅是單純的選手在比賽中展現出的力度與速度之美，還需要通過觀看比賽上升到集體主義和英雄主義之中，從而潛移默化的提升自身的欣賞水平。如國際田徑鉆石聯賽上海站的組織者則深挖其中的內涵，將田徑運動的內涵與上海國際大都市和人們對生活超越的追求結合起來，開始有系統地向媒體提供與田徑運動相關的歷史、規則、以及觀賽禮儀等方面的知識。在教育社會公眾、普及田徑運動的宣傳中，很自然地傳達了田徑運動所蘊含的文化內涵，使觀看鉆石聯賽上海站成為一種高雅的社交活動，成為一種時尚。當這種形象深入人心的時候，勢必會形成穩固的消費群體。而鉆石聯賽上海站的相關田徑票務銷售工作的完成也正是得益于這種營銷理念。

第四，加強比賽公關。策劃豐富多彩的公關活動是推進田徑賽事推廣的關鍵。而在任何的一項賽事中，都包括賽前、賽中和賽后等，抓住其中任何的亮點對比賽進行宣傳，是擴大田徑賽事的關鍵。

3　結束語

總之，隨著我國商業性體育賽事的不斷轉變，也給田徑賽事的推廣提出了新的要求，也只有跟著這種趨勢，抓住觀眾的喜好，充實田徑賽事的文化內涵，才能更好地做好田徑賽事的商業性推廣，擴大其影響力。

［1］崔永衡.田徑表演賽可行性探析［J］. 體育科技文獻通報，2015，01：122-123.

［2］陳林華，王躍，李榮日.城市國際體育賽事網絡聯系度研究——以上海六大品牌賽事為樣本［J］.中國體育科技，2015，01：66-72.

趙一鵬，性別：男，出生年月：1984.03，籍貫（省和市）：甘肅武威，民族：漢族，職位：教練員，職稱：初級，研究方向：運動訓練

Inspiration large data backgrounds business competition for track and field events promotion

Zhao Yipeng
（Gansu Province Sports School of Wuwei City，China，733000）

Combining several current transition characteristic data of the background of large commercial sports competitions， It track and field events in order to promote and put forward some relevant countermeasures and suggestions in order to better promote and facilitate the development of China Track and Field.

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