國際廣告人：中國是一個怎樣的市場

梅納多·第納德斯

新加坡、香港可能更加容易生活，但越來越明顯，未來的市場和發展仍然在中國大陸

我們在全球的客戶常常問我，中國到底是一個怎樣的市場？如何讓我的產品與中國消費者對接？

從國際廣告人的角度來說，中國已經是一個高度成熟的數字傳播市場，與美國、英國、澳大利亞等最發達國家市場幾乎可以并駕齊驅，而且容量巨大。

但中國市場又有其獨特之處。

比如，近年來中國視頻產業高度發展，視頻傳播已經呈爆炸性發展趨勢，“多屏幕傳播”無處不在——除了電視以外，還有樓宇電梯廣告屏、公共汽車和地鐵廣告屏、出租車后座廣告屏等很多種形式。由于有強大的市場需求，又有巨量投資，所以中國從電視延伸到其他屏幕的速度遠超過其他市場。在美國和英國，“屏幕傳播”的載體還主要是電視。

如何理解“多屏幕傳播”，衡量其收益，以及如何向消費者講述故事——這些將是中國向世界“出口”的經驗。

中國傳播市場的另一個特點，是大型互聯網公司提供的服務更加“一體化”。

在美國，谷歌、臉書、亞馬遜等互聯網巨頭在各自領域里都做得很好很專業，但不像中國阿里巴巴和騰訊那樣，幾乎覆蓋到了人們生活的方方面面。

“一體化”帶來的結果是，商業機會更多，大數據也更加豐富，可以更準確地預測消費者的未來行為。

數年前，我們就預計，未來的公司業務收入可能40%來自美洲、40%來自亞洲、20%來自歐洲。在亞洲，三分之二則來自中國。中國市場未來的增長點，則更可能來自于走向世界投資的中國公司。

現在，人們把它們叫做“本土公司”，但實際上，它們更可能就是未來的跨國公司。

回看歷史，二戰之后，伴隨馬歇爾計劃，美國公司向全世界擴張，很多美國品牌從此成為了全球性品牌。同樣的事正發生在亞洲和中國。中國公司和品牌正在走出去，走在成為全球性品牌的路上。

近5年來，中國傳播市場的變化也可謂巨大。5年前，在中國經商的國際人士，更多還在考慮“我如何跟某個人建立關系”，“關系”是最為重要的。今天，大家已經漸漸建立起一種共識——最重要的事，是“內容”：怎樣以正確的科技手段把正確的內容傳遞給正確的人。

我居住在紐約，而上海常常讓我有似曾相識之感——一樣的喧鬧，一樣的積極，一樣的令人振奮，都有一種“不管付出什么代價也要把事情做成”的勁頭。世界上像這樣的城市并不太多。

我的不少客戶說，他們當年選錯了亞洲總部——新加坡、香港可能更加容易生活，但越來越明顯，未來的市場和發展仍然在中國大陸。我們對此堅信不移。