國際廣告人：中國是一個(gè)怎樣的市場

梅納多·第納德斯

新加坡、香港可能更加容易生活，但越來越明顯，未來的市場和發(fā)展仍然在中國大陸

我們在全球的客戶常常問我，中國到底是一個(gè)怎樣的市場？如何讓我的產(chǎn)品與中國消費(fèi)者對接？

從國際廣告人的角度來說，中國已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的數(shù)字傳播市場，與美國、英國、澳大利亞等最發(fā)達(dá)國家市場幾乎可以并駕齊驅(qū)，而且容量巨大。

但中國市場又有其獨(dú)特之處。

比如，近年來中國視頻產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，視頻傳播已經(jīng)呈爆炸性發(fā)展趨勢，“多屏幕傳播”無處不在——除了電視以外，還有樓宇電梯廣告屏、公共汽車和地鐵廣告屏、出租車后座廣告屏等很多種形式。由于有強(qiáng)大的市場需求，又有巨量投資，所以中國從電視延伸到其他屏幕的速度遠(yuǎn)超過其他市場。在美國和英國，“屏幕傳播”的載體還主要是電視。

如何理解“多屏幕傳播”，衡量其收益，以及如何向消費(fèi)者講述故事——這些將是中國向世界“出口”的經(jīng)驗(yàn)。

中國傳播市場的另一個(gè)特點(diǎn)，是大型互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)更加“一體化”。

在美國，谷歌、臉書、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各自領(lǐng)域里都做得很好很專業(yè)，但不像中國阿里巴巴和騰訊那樣，幾乎覆蓋到了人們生活的方方面面。

“一體化”帶來的結(jié)果是，商業(yè)機(jī)會(huì)更多，大數(shù)據(jù)也更加豐富，可以更準(zhǔn)確地預(yù)測消費(fèi)者的未來行為。

數(shù)年前，我們就預(yù)計(jì)，未來的公司業(yè)務(wù)收入可能40%來自美洲、40%來自亞洲、20%來自歐洲。在亞洲，三分之二則來自中國。中國市場未來的增長點(diǎn)，則更可能來自于走向世界投資的中國公司。

現(xiàn)在，人們把它們叫做“本土公司”，但實(shí)際上，它們更可能就是未來的跨國公司。

回看歷史，二戰(zhàn)之后，伴隨馬歇爾計(jì)劃，美國公司向全世界擴(kuò)張，很多美國品牌從此成為了全球性品牌。同樣的事正發(fā)生在亞洲和中國。中國公司和品牌正在走出去，走在成為全球性品牌的路上。

近5年來，中國傳播市場的變化也可謂巨大。5年前，在中國經(jīng)商的國際人士，更多還在考慮“我如何跟某個(gè)人建立關(guān)系”，“關(guān)系”是最為重要的。今天，大家已經(jīng)漸漸建立起一種共識(shí)——最重要的事，是“內(nèi)容”：怎樣以正確的科技手段把正確的內(nèi)容傳遞給正確的人。

我居住在紐約，而上海常常讓我有似曾相識(shí)之感——一樣的喧鬧，一樣的積極，一樣的令人振奮，都有一種“不管付出什么代價(jià)也要把事情做成”的勁頭。世界上像這樣的城市并不太多。

我的不少客戶說，他們當(dāng)年選錯(cuò)了亞洲總部——新加坡、香港可能更加容易生活，但越來越明顯，未來的市場和發(fā)展仍然在中國大陸。我們對此堅(jiān)信不移。