跨境電子商務發展現狀及其運作方式分析

青島職業技術學院 曲高

跨境電子商務發展現狀及其運作方式分析

青島職業技術學院 曲高

隨著信息技術的發展，跨境電子商務已經成為促進我國外貿出口的一項重要措施，政府也制定了相應的支持政策。本文分析了跨境電子商務的概念、發展基礎、發展現狀、運作模式、發展對策等內容，對促進我國跨境電子商務的發展具有一定的參考價值。

跨境電子商務 B2B 政策

G20杭州峰會中，重振國際貿易和投資，推動可持續增長戰略，構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟成為各國的共識，而促進電子商務發展也成為各國關注的重點，跨境電子商務首次進入G20議題，尤其是馬云在B20提出的建立全球電子商務平臺（eWTP）被寫入二十國集團領導人杭州峰會公報。

杭州向各國來賓展示出“中國電商之都”的強勁實力。峰會之后，中國電子商務有望成為引領世界經濟發展的新引擎，因此，當前我國政府十分重視跨境電子商務的發展，本文對跨境電子商務進行分析。

1　跨境電子商務的概念及發展基礎

1.1跨境電子商務概念

跨境電子商務概念有廣義和狹義之分。廣義的跨境電子商務，是指分屬不同關境的交易主體通過電子商務手段達成交易的跨境進出口貿易活動；狹義的跨境電子商務，特指跨境網絡零售，指分屬不同國境的交易主體通過電子商務平臺達成交易，進行跨境支付結算，通過跨境物流送達商品，完成交易的一種國際貿易新業態。跨境網絡零售是互聯網發展到一定階段所產生的新型貿易形態。

1.2跨境電子商務發展基礎

（1）技術進步。互聯網、云計算、智能終端的普及和發展是基礎條件。自21世紀以來，互聯網技術和全球電商平臺迅猛發展，市場主體獲得的信息豐富而對稱，幾乎接近零成本，C2B/C2M消費者需求拉動大規模柔性生產逐漸成為現實。支付體系日趨完善，物流是小提高和成本降低，云計算和大數據日漸普及，跨境貿易專業服務迅速發展。這些條件為跨境電商的興起奠定了堅實的基礎。

（2）消費升級。2015年消費對中國國民經濟增長的貢獻率進一步提升到66.4%，未來仍將繼續提升。且中國正迎來新一輪消費升級，相信未來五年，龐大的網購用戶規模是電子商務創新新增消費的基礎。

（3）產業基礎。中國外貿中小企業大約為500萬家，創造了對外貿易總額的約60%，中小企業作為“賣全球”的“賣方”不斷加入跨境電子商務市場，使跨境電商出口保持快速發展。

（4）信用保障。2015年以來，以阿里國際站、聚貿等為代表的中國跨境電商B2B平臺從信息服務平臺逐漸向交易平臺轉變，而促成這一轉變的即是逐步積累起來的企業交易和信用數據。通過外貿綜合服務平臺提供的“關、檢、稅、匯”等服務，跨境電商平臺可以得到企業真實的交易數據，幫助企業建立起全球網絡交易信用體系，從而更好地獲得國際認可使信用等同于財富，并形成良性循環。

2　跨境電子商務發展現狀

在2008年全球金融危機的大背景下，加之人民幣升值和勞動力成本持續上升的影響，我國傳統的外貿行業遭受很大的打擊，進出口增速明顯下跌，很多外貿企業尤其是中小外貿企業紛紛倒閉，與此形成鮮明對比的是，跨境電子商務因為具備中間環節少、價格低廉和利潤率高等優點。《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規模達4.49萬億元，跨境進口交易規模達9072億元，中國跨境電商的進出口結構比例中出口電商占比83.2%，進口電商占比16.8%。2015年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東（24.7%）、浙江（16.5%）、江蘇（12.4%）、福建（9.4%）、上海（7.1%）、北京（5.2%）、湖北（4.1%）、山東（3.3%）等地，其中，廣東、浙江、江蘇占據前三位，同時，中西部地區正在快速發展，出口跨境電商向中西部轉移是未來趨勢。中國出口跨境電商的主要目的國，包括美國（16.5%）、歐盟（15.8%）、東盟（11.4%）、日本（6.6%）、俄羅斯（4.2%）、韓國（3.5%）、巴西（2.2%）、印度（1.4%）。

當前，我國政府非常重視跨境電子商務的發展，目前，除了第一批跨境電商試點城市上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市之外，2016年新增跨境電子商務試點城市為天津市、合肥市、廣州市、成都市、大連市、青島市、深圳市、蘇州市。同時，國家還制定了關于跨境電子商務的一系列措施，如2016年5月10日國務院印發了《關于促進外貿回穩向好的若干意見》中指出，將開展并擴大跨境電子商務、市場采購貿易方式和外貿綜合服務企業試點，支持企業建設一批出口產品“海外倉”。2016年7月，《中國（成都）跨境電子商務綜合試驗區實施方案》正式獲批，11月，跨境電商平臺將正式上線，上線時直接實現“三級跳”，享受自貿試驗區的各項優惠政策。

綜上所述，當前我國跨境電子商務展現出了良好的發展勢頭，并且政府積極支持跨境電子商務的發展。

3　跨境電子商務運作方式分析

結合實踐，目前我國跨境電子商務運作模式主要集中在三種形式，這些模式經過近些年的運作證明，其在促進電子商務發展方面發揮了巨大的作用，但是隨著互聯網技術以及交易環境的復雜化，使這些模式存在一定程度的不足。目前主要的運作模式如下。

一是B2C模式。B2C模式是一種企業直接面向消費者的一種商務模式，比如天貓、京東就屬于此種運行模式，它們主要是通過構建服務平臺，代購海外產品的方式從事跨境交易。二是C2C模式。其主要是為消費者提供一個交易的平臺，例如在我國著名的淘寶網就屬于此種模式，此種模式適應于小規模的交易行為，但是在物流費用高、結算不便利的跨境交易中使用此種模式顯然是不符合跨境電商發展要求的。三是B2B模式。該模式主要是企業對企業進行交易的模式，雖然此種模式有助于交易企業之間進行相互溝通，但是畢竟不同國家的企業在交易準則、語言環境以及行為習慣等方面存在不同，因此其不能直接用于交易。

因此，綜合目前我國集中采取的三種跨境電子商務運作模式，通過系統的分析，發現它們都普遍存在一些問題，因此基于電子商務發展的特點，本文提出了構建“平臺對平臺”的跨境電子商務運作模式。該運作模式的最大特點就是實現了信息的對接，減少了中間環節的操作，提高了交易的成功率。具體運作模式是：首先是國內企業在境內的電子商務平臺上，按照國際慣例發布自己產品的信息，而該平臺通過與境外平臺之間的信息對接，實現產品信息的宣傳，而境外企業在獲悉產品信息之后，直接通過電子商務平臺支持的交易系統進行下單，并且將交易匯總單傳遞到境內交易平臺中，境內平臺在接收到信息之后，向境外企業發貨，以此實現交易的完成。

4　促進我國跨境電子商務發展的對策

一是制定政策，提供資金保障。印發《關于促進電子商務健康快速發展的意見》等相關政策，設立促進跨境電商發展的產業基金，推動跨境電商創業孵化器建設，積極對接創業投資基金等風險投資，完善電子商務創業投融資體系建設。二是推進園區建設。依托各省市電子商務產業園區和保稅港區建設綜合跨境電商園區，在園區設置跨境電商通關監管現場，并聚集海關、國檢、匯管、國稅等多個監管服務部門，承接“單一窗口”的一體化平臺功能。支持有條件的省市區建設有特色的跨境電商園區，打造聚集度高、產業鏈健全、服務優良、輻射能力強的跨境電商生態圈。三是加強人才培訓。跨境電子商務人才的培養要廣泛吸納政府部門、產業園區、知名企業、相關高等院校、研究機構加盟，發揮龍頭企業的示范引領作用，建立區域間、校企間、院校間、企業間的多層次、全方位合作機制，強化工商業界和高等教育界的對話、合作，推動共建共享，提升電子商務發展的人才輸送、智力支撐和公共服務等整體水平。此外，還要舉辦跨境電商人才培訓和電商創業大賽，引進和培育跨境電商服務企業等措施，培育跨境電商的健康生態圈。

總之，在新的國際貿易環境下，需要摒棄傳統的路徑依賴，將發展跨境電子商務作為突破口，深刻認識跨境電子商務發展的戰略意義和深遠影響，積極謀劃并推動跨境電子商務國際規則的建立，提升中國在國際經貿規則重塑中的主動權和話語權，形成中國參與并引領國際經濟合作競爭的新優勢。

［1］孫蕾，王芳.中國跨境電子商務發展現狀及對策［J］.中國流通經濟，2015（03）.

［2］程宇，陳明森.福建跨境電子商務發展機遇與對策［J］.亞太經濟，2014（05）.

［3］張振武.我國跨境電子商務的現狀及運作模式［J］.電子技術與軟件工程，2016（02）.

F724.6

A

2096-0298（2016）10（a）-067-02

曲高（1973-），男，漢族，山東煙臺人，碩士，青島職業技術學院助教，主要從事電子商務方面的研究。