海洋文化產業現狀與展望

張開城

（廣東海洋大學海洋文化研究所 湛江 524025）

海洋文化產業現狀與展望

張開城

（廣東海洋大學海洋文化研究所 湛江 524025）

海洋文化產業作為朝陽產業，順應當今時代特征和發展趨勢。進入21世紀，海洋文化產業出現新業態、具有新特點、呈現新趨勢，其中濱海休閑業、濱海體驗業、保健養生業、商務旅游業、現代節慶會展業、大型演藝業、數字動漫業等都極具成長性。為推動海洋文化產業的快速發展，應及時出臺相關規劃并采取有力保障措施。

文化創意產業；海洋文化；文化創新

1 海洋文化產業的概念

海洋文化產業是從事涉海文化產品生產和提供涉海文化服務的行業［1］。基于國家統計局2004年印發的《文化及相關產業分類》和2012年《文化及相關產業分類（2012）》的修訂，本文把海洋文化產業劃分為九大類：①海洋新聞出版發行服務，包括新聞、出版和發行等服務；②海洋廣播電視電影服務，包括廣播電視、電影和影視錄音等服務；③海洋文藝創作與表演服務，包括文藝創作與表演、藝術表演場館等服務；④海洋文化信息傳輸服務，包括互聯網信息、增值電信（文化部分）、廣播電視傳輸等服務；⑤海洋文化創意和設計服務，包括廣告、文化軟件、建筑設計（工程勘察設計）、專業設計等服務；⑥海洋文化休閑娛樂服務，包括景區游覽、娛樂休閑、濱海休閑體育、海洋攝影等服務；⑦海洋工藝

美術品生產，包括工藝美術品、陳設藝術品和其他陶瓷制品等的制造和銷售；⑧海洋會展服務，包括海洋類博覽會、海洋類博物館等服務；⑨海洋大型活動組織服務，包括文藝晚會、大型節日慶典、賽事、民俗、公益演出等活動的策劃組織服務。

2 海洋文化產業的發展現狀

進入21世紀，海洋文化產業順應國家發展文化產業的形勢，成為極具可持續發展潛力和良好發展前景的朝陽產業，已引起政府部門的關注和實業界的興趣［2］。

2.1 濱海旅游業擔當主力

國家海洋局《中國海洋經濟統計公報》顯示，中國濱海旅游業2010年、2011年、2012年、2013年和2014年全年實現增加值分別為4 838億元、6 258億元、6 972億元、7 851億元、8 882億元，分別占當年全國主要海洋產業增加值的31.2%、33.4%、33.9%、34.6%、35.3%。

2.2 節慶會展業強勢增長

海洋節慶會展業是我國海洋文化產業的重要內容和亮點之一。粵桂瓊地區和江浙滬地區是中國沿海兩大海洋節慶會展集聚地，尤其是改革開放以來粵桂瓊地區乘勢而上，打造出博鰲亞洲論壇、深圳文博會、中國進出口商品交易會（“廣交會”）、中國-東盟貿易博覽會等一系列具有較高知名度的節慶會展品牌。

2.3 廣電傳媒業優勢凸顯

新聞、出版、廣播、電視、電影等行業是文化產業的核心，是重要的文化產業領域。近年來我國廣電傳媒業優勢逐漸凸顯，助推海洋文化產業發展的作用不斷增強，制作出一大批具有海洋文化特色的影視產品，如12集大型電視紀錄片《大國崛起》《走向海洋》《廣東沿海行》、7集人文紀錄片《海之南》、3集電視專題片《海上新絲路》、電視連續劇《向東是大海》《媽祖》、電影《秋喜》等。此外，我國首家海洋電視臺也正在籌備中，即將在浙江開播。

2.4 圖書出版業海味濃郁

目前中國沿海的粵桂瓊地區、長三角地區、環渤海地區的圖書出版企業實力都較強，大批海洋經濟、政治、文化、歷史、科技、教育類書籍相繼推出，有力地促進中國海洋事業的發展。

2.5 濱海休閑業異彩紛呈

當今休閑文化已成為時尚和潮流，發展濱海休閑已具備良好條件。目前浙江象山等地的濱海休閑漁業、珠江三角洲地區的濱海休閑旅游業、海南的濱海休閑度假業、以廣東陽西咸水礦溫泉為代表的濱海休閑養生業、以三亞為代表的濱海休閑體育業、以潿洲島為代表的濱海休閑生態觀光業等多業種共同發展，呈現異彩紛呈的局面。

2.6 特色演藝業蓄勢待發

近年來我國濱海旅游演藝業已有良好開端并蓄勢待發，如浙江大型實景演出《印象普陀》、海南《印象海南島》、廣西《夢幻北部灣》、廣東珠海《大清海戰》、浙江大型舞臺劇《觀世音》、福建大型舞劇《絲海夢尋》、山東威海大型情景劇《夢海》《夢海情韻》等。

3 現代海洋文化產業新業態

3.1 休閑文化和濱海休閑業

休閑是生命的一種存在方式，也是一種文化。休閑對日常生活結構、社會結構、產業結構以及人們的行為方式和社會建制產生深刻的影響［3］；休閑的目的是追求更高質量的享受與創造，激發人的生活熱情、提高人的意志力、促進人的身心健康，推動經濟社會發展［4］。

3.2 體驗文化和濱海體驗業

體驗經濟被視為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四個人類的經濟形式或階段。體驗經濟時代的消費者尋求個性化的服務、追求真實與差異。濱海體驗業的內容包括生產體驗、演藝體驗、民俗體驗、探險體驗、技藝體驗、搏戰體驗、極限體驗等。

3.3 養生文化和濱海養生業

健康是全人類的共同追求，隨著人們生活水平的提高，養生保健成為生活時尚。中國的養生保健旅游產品往往利用特色資源進行開發，如西部的鹽湖飄浮、舟山的海泥浴、東北五大連池的火山泥和礦泉等項目。

3.4 商務文化和濱海商務旅游業

中國經濟的發展和市場化程度的提高推動商

務活動的高度活躍，在蓬勃發展的旅游業中，商務旅游作為旅游高端市場的主力日益顯現優勢和潛力，不僅利潤豐厚而且極具成長性。濱海商務旅游的重點是在游艇、球場等場所開展商務活動，以濱海旅游為契機，在優美舒適的環境中降低商務談判和溝通的壓力，在輕松愉快的氣氛中達成商務合作。

3.5 會展文化和濱海節慶會展業

濱海節慶會展業包含豐富的內容和形式，其中節慶方面如海洋文化節、媽祖文化節、休（開）漁節、重大歷史事件紀念活動等，會展方面如博覽會、博物館、文展館等。節慶會展業是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流于一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、商務旅游等多種功能的新興產業，是現代服務業的重要組成部分。如，一年一度的中國海洋經濟博覽會在廣東湛江舉辦，2014年以來與21世紀海上絲綢之路建設相關的博覽會在廣東、福建等地相繼推出。

3.6 演藝文化和濱海演藝業

大型演藝是涉海藝術近年發展起來的一種演出活動。涉海藝術服務于旅游開發，沿海一帶較有影響的有三亞、普陀山、象山、威海、防城港、廣州等地的大型演藝活動。

3.7 數字動漫文化和數字動漫業

動漫產業是文化創意產業的一部分，是以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式的新興文化產業。近年來在國家政策的推動下，中國動漫業迅速發展，產值于2011年突破620億元，已成為中國文化領域重點產業之一［5］，市場后勁足、潛力大，與海洋相關的動漫藝術創作也逐漸增多。

3.8 游艇文化和濱海游艇業

隨著生活水平的不斷提升，游艇運動越來越為國人所認識，也為許多城市發展新型服務性產業帶來契機。2013年中國船艇進出口總額達4.7億美元，游艇產業整體規模達41.5億元，其中價值在200萬元以上的豪華游艇銷售額約占整個市場的50.6%［6］。

4 當前海洋文化產業存在的問題

相對于文化產業，我國海洋文化產業的研究和發展起步較晚、進程較緩慢。在21世紀全球化的國際背景下，我國海洋文化產業面臨諸多挑戰，存在的主要問題包括：①濱海旅游文化產業仍然處于粗放型的發展狀態；②海洋文化市場發育不完善，品牌效應低；③企業缺乏主體自覺和擔當；④缺乏全方位、多角度的開發；⑤處于海洋文化產業前端的海洋文化創意產業發展嚴重滯后；⑥區域發展不平衡，差異較大；⑦受重視程度有待提高，需加強規劃；⑧相關研究仍處于起步階段，基本概念和分類體系有待于進一步探討；⑨統計指標體系有待建立。

5 采取有力措施，推動海洋文化產業發展

5.1 優化產業結構，構建現代產業體系

結合海洋文化產業的特點確定重點發展的海洋文化產業門類，推動海洋新聞與出版發行業、海洋影視制作業、海洋數字內容和動漫業、海洋文化節慶會展業、海洋休閑娛樂業、海洋旅游文化業等一批具有戰略性、引導性和帶動性的重大項目，在重點領域取得跨越式發展。

海洋文化節慶會展業方面，辦好海洋文化節、休（開）漁節、海上絲綢之路文化節等重要節慶活動，重點支持覆蓋全國并具有國際影響的海洋文化會展，使海洋文化節慶會展業成為促進海洋文化產業發展的重要平臺；依托平臺品牌，培育會展主體，開拓會展市場，做大會展經濟；結合“會、節、演、賽”發展特色會展，促進會展、旅游、商貿的互動。

海洋休閑娛樂業方面，開發濱海休閑項目以滿足消費者的休閑需求并提供休閑服務，如體育、漁業等活動；利用海洋資源開發濱海休閑娛樂區，加強基礎設施建設，發展濱海休閑漁業區、休閑體育區、康體沐浴區、參與體驗式民俗風情區以及集趣味性和知識性于一體的海洋生態園區。

海洋旅游文化業方面，充分發揮歷史、民俗、航運、軍事、城市和漁村等濱海旅游文化資源優勢，發展海洋旅游文化；深化改革、完善市場，發揮市場配置資源的基礎性作用，加快體制機制創新，推進旅游要素轉型升級；立足旅游需求，發揮特色優勢，完善產品體系，積極發展生態、康體、溫泉、郵輪游艇、海島、自駕車等休閑度假旅游產品。

海洋數字內容和動漫業方面，做大做強以創意內容為核心的文化服務業；提高自主創新能力，培

育自主品牌，延伸產業鏈條，加大創意內容的生產，實現企業轉型升級；適應市場經濟的發展要求，轉變增長方式，提高效益，擴大規模，促進持續健康發展。

5.2 優化產業布局，實施示范區工程

5.2.1 優化海洋文化產業布局

形成“一帶、五區、九核心、十三城”的海洋文化產業布局：①加強海洋文化產業帶建設，形成北起遼寧、南到廣西海南的珍珠項鏈狀海洋文化產業帶；②建設五大海洋文化產業區，即環渤海海洋文化產業區、長三角海洋文化產業區、閩臺海洋文化產業區、泛珠三角海洋文化產業區、環北部灣海洋文化產業區；③建設九大海洋文化產業核心城市，即大連、北京、天津、青島、上海、廈門、深圳、廣州、三亞；④建設十三大海洋文化產業重要城市，即秦皇島、煙臺、連云港、寧波、舟山、福州、泉州、汕頭、陽江、湛江、海口、北海、防城港。

支持海洋文化產業強省、強市和區域性特色文化產業群建設，促進區域文化產業協調發展。充分發揮海洋文化產業帶、產業區、產業城市的帶動和輻射作用，相對落后的沿海城市要加快建設步伐。加快海洋文化產業園區和基地建設，促進各種資源的合理配置和產業分工。

5.2.2 實施海洋文化產業示范區工程

根據地方特色和資源開展相應的海洋文化產業示范區建設。如，廣東可以建設南澳海島、潮汕海鮮美食、汕尾紅海灣濱海休閑體育、惠州大亞灣休閑漁業、番禺休閑娛樂、廣州深圳文博節慶、珠江三角洲海洋動漫、中山珠海游艇、江門華僑、陽江海洋養生保健、茂名濱海觀光、雷州半島海洋生態等文化產業示范區；廣西可以建設山口紅樹林海洋生態、合浦海上絲綢之路（漢文化公園）、北海銀灘濱海休閑旅游度假、北海南珠文化創意、潿洲島海島一體化開發、茅尾海國家級海洋公園、三娘灣海洋生態旅游、東興邊海、防城港海洋特色演藝、游艇、海洋動漫等文化產業示范區。

5.3 培育海洋文化市場主體

推進經營性文化事業單位轉制，加快國有文化企業的公司制改造；培育海洋文化產業戰略投資者；鼓勵非公有資本進入海洋文化產業；培育骨干海洋文化企業；改造傳統文化產業；推動重點企業成為海洋文化創新主體；鼓勵發展文化相關產業；加強海洋文化產業領域的國際交流與合作，爭取引進外資。

5.4 健全各類海洋文化市場

充分發揮市場配置資源的基礎性作用，建立健全門類齊全的海洋文化市場，促進文化產品和生產要素的合理流動。發展海洋文化產品市場，完善海洋文化要素市場，健全海洋文化行業組織，鼓勵和引導海洋文化消費。

5.5 提升海洋文化創意產品能力

建設文化創意園區和基地，積極推動城市創意型行業發展，聚集優秀創意人才，維度開發自主創意產品。提高自主創新能力，培育自主品牌，延伸產業鏈條，加大創意內容生產，著力培育海洋文化領域戰略性新興產業，重點培育新一代網絡游戲、數字電視、新型媒體終端等高增長性戰略產業，形成具有較強競爭力的產業集群。

5.6 加強海洋文化及相關產業統計工作

建立健全科學、統一的海洋文化及相關產業統計制度和指標體系，及時準確地跟蹤監測和分析研究海洋文化產業發展狀況，為科學研究和決策提供真實可靠的統計數據和信息咨詢。

5.7 推進21世紀海上絲綢之路文化建設

充分利用地理區域優勢和文化資源優勢，用創新的合作模式建立與海上絲綢之路國家和地區的廣泛互聯互通交流關系，形成全方位開放新格局，打造海上絲綢之路經濟文化的“升級版”。

加強國內沿海省、市、自治區和海上絲綢之路沿線國家的旅游合作，開發海上絲綢之路旅游線路和產品，主要包括中國沿海海上絲綢之路古港城市游、“重走海上絲綢之路”國際游等；實施海上絲綢之路文化活動工程，開展多種形式的文化活動，包括舉辦相關文化節和博覽會、聯合舉辦或互辦文化月（周）、開展基于海洋民俗和宗教信仰的民間藝術交流等；開展海上絲綢之路和海陸絲綢之路對接通道的文化研究，如開展相關海域沉船沉物調查研究、海域考古、文物搜集整理、水下文物保護和發掘

等；充分利用海上絲綢之路文化資源，如廣東的“南海I號”“南澳I號”、粵海關和黃埔古港遺址、徐聞大漢三墩古港遺址、樟林古港等，打造海上絲綢之路文化名片，服務海洋文化產業建設；挖掘歷史遺跡遺存，大力推進海上絲綢之路中國段聯合申報世界文化遺產工作。

6 結語

海洋為中國經濟社會的可持續發展提供了豐富資源和廣闊空間，我國建設海洋強國必須在海洋開發利用方面具有強大綜合實力，其中重要的一環是大力發展海洋文化產業。

文化是經濟社會發展水平的重要體現，是社會文明程度的顯著標志，經濟和文化的一體化是大趨勢。未來，沿海地區對文化軟實力的重視和海洋文化建設舉措的推出將推動區域海洋文化產業的發展，海洋文化產業各領域將呈現競進發展局面。

與此同時，21世紀海上絲綢之路是我國與古代海上絲綢之路沿線國家和世界各國互通有無、友好合作的海上通道、橋梁和紐帶，是和平之路、合作之路、友誼之路、發展之路、共贏之路、幸福之路，也為我國海洋文化產業發展提供難得的歷史機遇。

［1］ 張開城.廣東海洋文化產業［M］.北京：海洋出版社，2009：33.

［2］ 張開城.海洋文化產業風起云涌［J］.文化月刊，2009（9）：45.

［3］ 馬惠娣.關于休閑文化的理性思考［N］.中國青年報，2005-02-28（8）.

［4］ 朱鐵臻.休閑文化推動城市經濟發展［N］.中國經濟時報，2005-11-18（5）.

［5］ 白皓，裴江文.動漫還能怎么玩［N］.中國青年報，2012-08-23（12）.

［6］ 歐志葵.中國游艇業規模五年內超150億［N］.南方日報，2014-04-14（A16）.

Current Develop ment and the Perspective of M arine Cultural Industry

Z H A N G Kaicheng
（Ocean Culture Institute，Guangdong Ocean U niversity，Zhanjiang 524025，China）

Being a sunrise industry，marine culturalindustry is developing conforming to the characteristics and trend of the era.In the 21st Century，the marine cultural industry has been developed in new form，new characteristics and new trend.Coastal leisure industry，coastal tourism industry，health care industry，business tourism，m odern festivals，m odern exhibition industry，largescale entertain mentindustry and digital animation industry have been the new highly growing marine culturalindustry forms.M oreover，relevant planning and effective measures to guide and prom ote the develop ment of marine culturalindustry should be introduced.

Cultural and creative industries，M arine culture，Culturalinnovation

G124；P74

A

1005-9857（2016）11-0027-05

2016-07-23；

2016-09-28

張開城，教授，研究方向為文化學及海洋文化，電子信箱：hd56123＠126.co m