中國馬拉松賽事井噴式發(fā)展的影響因素研究

□韋　峰（金華廣播電視大學（浙江商貿(mào)學校）浙江金華321000）

中國馬拉松賽事井噴式發(fā)展的影響因素研究

□韋峰（金華廣播電視大學（浙江商貿(mào)學校）浙江金華321000）

本文通過文獻調(diào)研和邏輯分析，本文認為中國馬拉松賽事井噴式發(fā)展的影響因素有以下幾個方面：取消了賽事審批促進國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、政府的大力支持，城市形象提升、全民健身發(fā)展的需求、馬拉松運動的價值等的影響。

馬拉松賽事井噴式發(fā)展

2015年馬拉松賽事引領(lǐng)了全民健身的熱潮，全國馬拉松賽事和參賽人數(shù)顯示了井噴式的增長。僅在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事就達到了134場，較上一年增長了83場，增幅超過160%。形成了每一座城市都擁有一場馬拉松賽事的熱潮，據(jù)統(tǒng)計目前全國已有84%的省區(qū)市擁有一場或多場馬拉松賽事，涵蓋了23個省、79個自治區(qū)城市、4個直轄市，較2014年增加了34個城市，參與人數(shù)達到了150萬，較去年增長60萬人次。可以說中國馬拉松賽事以井噴式發(fā)展影響著大眾的生活方式。那么這種井噴式的發(fā)展背后到底由哪些因素影響呢？我們認為有以下幾方面的影響因素促成了馬拉松賽事的熱浪。

1、取消了賽事審批促進國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展——基石

2014年10月20日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的文件，文件中指出：營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。2015年，中國馬拉松取消了賽事審批的同時，堅持放管結(jié)合，馬拉松行業(yè)規(guī)范進一步加強，馬拉松賽事的品質(zhì)也得到了穩(wěn)步提升。

以浙江省為例，除了大型的杭州馬拉松，浙江各地還根據(jù)不同地域的鮮明特色，打造了以小鎮(zhèn)或縣城為中心的城鎮(zhèn)馬拉松線路。據(jù)統(tǒng)計，2015年浙江省有125場馬拉松賽事，參加人數(shù)達到25.7萬人。“跑步熱”帶動整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。裝備、運動場所、運動相關(guān)社區(qū)APP等等，“跑步熱”已經(jīng)帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈，從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)都受益。

調(diào)查機構(gòu)尼爾森和中國田徑協(xié)會近期聯(lián)合發(fā)布了《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》。該份報告發(fā)現(xiàn)，中國跑步者的人均花費為3601元，而越有經(jīng)驗的跑者越會消費更多來提升他們的成績。數(shù)據(jù)顯示，馬拉松核心跑者（核心跑者指跑步堅持3個月以上、跑步頻率每周2次及以上、過去三年內(nèi)完成過全程馬拉松及以上項目的人）的平均花費4594元，遠遠超過潛在跑者（潛在跑者指跑步堅持3個月以上、跑步頻率每周1次以上、每周參加2次以上體育運動但沒有參與過跑步賽事的人群）的2333元的平均花銷。潛在跑者和休閑跑者把大頭花在了跑步基本裝備上，比如運動裝，鞋子，襪子和運動褲上。但核心跑者大多是科技控，他們花大價錢購置更高端和專業(yè)的設(shè)備，如運動手表、緊身衣褲和運動水杯，他們中有81%用智能手機，91%用智能手表，57%用運動手環(huán)來記錄運動數(shù)據(jù)。除了購置運動服和設(shè)備以外，運動員也花很多錢飛到不同的地方參加比賽，包括報名費支出、交通和住宿。數(shù)據(jù)顯示，如果不算運輸費，經(jīng)驗豐富的跑者開支達到了3746元。他們平均每年參加3.7次異地比賽，所有支出總計6935元。90%的老運動員說他們有參加異地比賽的經(jīng)歷，甚至有9%的人參加過國外舉辦的馬拉松比賽。

旺盛的消費需求顯示了產(chǎn)業(yè)增長的勢頭，隨著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，賽事的品牌化發(fā)展，更加帶動了馬拉松賽事的井噴式發(fā)展。

2、政府的大力支持，城市形象提升——引導

在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的文件中指出，發(fā)展健身休閑項目，大力支持發(fā)展健身跑、健步走等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項目。有這條的政策支持，各級政府有效展開健身跑的活動，一項好的活動的開展，離不開競賽引導。良好的品牌賽事，不僅能推動該運動的廣泛開展，而且能提升舉辦地的城市影響力。這對各級政府又是一大吸引力來舉辦馬拉松比賽。因此也就出現(xiàn)了2015年馬拉松比賽井噴式鋪開。

城市馬拉松賽的舉辦，一般都會用一年的時間做宣傳，一個月的配套活動，但是真正比賽的時間只有一天，甚至不到一天，而這短短的六七個小時卻是關(guān)注者最多、參與者最多的一段時間二對于舉辦城市來說，就要在這短短的幾個小時里，在距離為42.195km的馬路上，向全國乃至世界展示城市的自然風光、人文景觀、環(huán)境氣候、經(jīng)濟水平以及市民的精神面貌等等，從城市的基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件到生態(tài)氣候、地理環(huán)境再到經(jīng)濟科技水平、文化底蘊，貫穿于城市的方方面面，因此，城市馬拉松賽具有集中展示性。

馬拉松賽事可以代表一個城市向全國乃至全世界展示這座城市的魅力，延展城市形象，塑造城市品牌。馬拉松比賽大多在城市景觀豐富的公路上進行賽道設(shè)置，這是現(xiàn)代馬拉松魅力的源頭，沒有什么能比得上在一個城市跑上個馬拉松更能迅速切實地感受城市精華所在，如在杭州馬拉松的比賽路線上，主要是沿著風景如畫的西湖、黃龍洞，柳浪聞鶯、南屏晚鐘、三潭印月等西湖主要景點，以及龍井茶園和錢塘江風景區(qū)舉行，是世界上最美麗的馬拉松賽路線之一。高度濃縮的城市人文風貌精華，令數(shù)萬名參賽選手用腳丈量古代文化與現(xiàn)代文明的厚重與繁華。也正是因為全世界數(shù)以千記的個性賽道，馬拉松才能在歷經(jīng)2000多年后，依然是穩(wěn)居世界第一的經(jīng)典運動項目。

媒體鋪天蓋地的宣傳也有重要作用，2015年杭州馬拉松賽由中央電視臺和浙江電視臺聯(lián)合全程航拍直播，國內(nèi)外30多家電視臺、100多家媒體對賽事進行轉(zhuǎn)播和全方位立體宣傳報道，塑造了杭州“江南水鄉(xiāng)”的形象，在全球目光的關(guān)注下，改名為杭州馬拉松賽事日益成為杭州走向世界的一張鍍金名片。

馬拉松賽事龐大的宣傳效應(yīng)，自然吸引各方贊助商投入其中，尤其是對中國市場感興趣的贊助商。馬拉松賽事影響的擴大和數(shù)量的增加，刺激消費需求，推動當?shù)芈糜巍⒉惋嫛蕵贰⒎?wù)、酒店、交通等產(chǎn)業(yè)增長，由此引發(fā)投資和消費的幾何效應(yīng)，為城市的繁榮發(fā)展注入動力和營養(yǎng)。

3、全民健身發(fā)展的需求——導向

馬拉松賽事作為一項張揚“挑戰(zhàn)自我、追求卓越”理念的競技比賽，一項蘊含“希望、激情、生命和信念”的全民健身運動，給城市人民注入健康理念的同時，也促進了體育的生活化和社會化。

馬拉松賽事有別于其他體育賽事的重要特征之一就是專業(yè)選手與業(yè)余愛好者的同場競技，這是對體育運動中平等概念的最好詮釋，同時五湖四海的男女老少共同參與，拉近了相互間的距離。隨著時代的變遷，原本具有軍事意味的馬拉松賽逐漸演變?yōu)槠胀ㄈ藚⑴c的全民健身運動，吸引著各行各業(yè)的愛好者。馬拉松賽設(shè)置的全程、半程、10公里、5公里等比賽項目滿足不同體質(zhì)的人的路跑愿望。此外，一些獨具特色的比賽登臺亮相，如杭州馬拉松賽設(shè)置了“情侶跑”、“家庭跑”等，這些不同形式的路跑激發(fā)了大眾的參與熱情，豐富了全民健身運動。

在全民健身計劃普及實施的今天，馬拉松賽是真正全民參與的體育賽事，2015年北京、杭州馬拉松賽的參與人數(shù)都突破3萬人，兩個馬拉松都實行了抽簽參賽控制參賽人數(shù)。城市馬拉松賽已成為政府促進全民健身、支持大眾體育、提高城市健身氛圍的重要手段和方式之一。馬拉松賽激發(fā)了大眾的鍛煉熱情，提高了其健身意識，參與者能從這項勇敢者的運動中受到啟示和鼓舞，馬拉松賽不僅契合了大眾的健身需求，極大促進了全民健身運動的深入發(fā)展，更解決了大眾精神層面的一些訴求。

力量、速度、耐力，是運動能力的三個元素。馬拉松，是對身體極限的挑戰(zhàn)，身體承受的痛苦是無法形容的。一名馬拉松賽愛好者這樣描述參加馬拉松比賽的感受：跑出10公里后，就感到了胸悶、腿酸、眼花、頭暈，因此必須要咬牙忍著；過了身體極限，好像是上了麻藥，感覺輕松了、麻木了，腳步在機械地擺動。等跑了近30公里時，第二次的極限又來了，整個身體全垮下來了，雙腳像鉛一般沉重，每邁出一步，都是一個痛苦的過程，所以他需要你不斷發(fā)掘身體的潛力，堅持堅持再堅持，直到使出最后的力氣跑過終點線。

每一場馬拉松比賽，總有不少人能打破自己之前的記錄，展示現(xiàn)代人類不斷超越自我，不斷挖掘自身潛能的永不停息的追求。在鍛煉身體的同時，也感受到更多的樂趣，領(lǐng)會到更多體育內(nèi)涵。有人說，跑馬拉松，好像孕婦生孩子，生產(chǎn)的過程是痛苦的，生下孩子后，巨大的滿足感和幸福感是無法形容的。

跑步鍛煉是人們最常采用的一種身體鍛煉方式，這主要是因為跑步技術(shù)要求簡單，無需特殊的場地、服裝或器械。無論在運動場上或在馬路上，甚至在田野間、樹林中均可進行跑步鍛煉。研究表明，身體狀況的最重要的標志是心血管的耐久力，而跑步正好能增強這種耐久力。通過這種方式的長跑可以有效地提高耐力，使肌肉及心肺的耐力性工作能力得以提高，從而帶來自信和好的精神狀態(tài)。因此，堅持長跑步不但能健身，也能給自己帶來好的“精氣神”。

4、馬拉松運動的價值——取向

馬拉松運動的的價值取向包括自身的價值和社會價值。馬拉松的自身價值取向不言自明。長期進行馬拉松鍛煉能夠改善人體的生理功能，有效的降低或控制血壓、提高心肺功能、增強柔韌素質(zhì)和平衡能力，對于預(yù)防心腦血管疾病有積極效果，提高人體健康水平。長期堅持馬拉松鍛煉還是一項健康減肥的有效手段。很多跑馬減肥成功的案例都證明了馬拉松運動健身減肥功效。

馬拉松賽事作為一項體育賽事，更重要的是其精神內(nèi)涵，挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄，是馬拉松精神的經(jīng)典概括，這種精神與我們在新時期建設(shè)先進文化所需要的以人為本、團結(jié)協(xié)作、不斷創(chuàng)新、追求卓越的精神匯聚交融，集中體現(xiàn)了健康向上、和諧開放、生機勃勃、富有凝聚力的城市精神。馬拉松精神又與事業(yè)發(fā)展、企業(yè)成長、個人進步所倡導的理念相吻合，我們追求的不是一時的成功，而是長久的努力和堅持不懈的拼搏。每一個體在頑強拼搏與努力奮斗的過程中實現(xiàn)著自我。城市馬拉松這個公益性的賽事平臺，體現(xiàn)出的挑戰(zhàn)自我、永不止步的體育精神，全民積極參與的主人翁精神，以及交流合作的開放精神，不僅豐富了城市精神的內(nèi)涵，提高了城市的文明程度，也進一步促進了社會的和諧與發(fā)展。

在全世界，富人、精英群體和年輕人是馬拉松運動的主要參與者。中國這項運動卻是近些年才逐漸流行起來。參與這項運動成為許多中國人的時尚標簽。你會驚奇地發(fā)現(xiàn)如今的馬拉松賽事更像是一場時裝秀，運動員使出渾身解數(shù)給自己配置更好的裝備來提高參賽成績并彰顯個性，用最新潮的高科技產(chǎn)品和身著五顏六色大膽設(shè)計的專業(yè)跑步服裝來武裝自己。在新華社評出的2013年度中國體育十大新聞中，“跑馬拉松賽成健身新時尚”位列其中。如今，跑步不僅不再是令人感覺枯燥甚至“恐怖”的田徑項目，反而成為當今社會最為時尚和火爆的一種健身方式。馬拉松運動成為時尚、新潮、潮流的形象代表。

［1］馬拉松熱潮攜"商機"席卷全國，人均花費3601.http：//sports. qq.com/a/20160128/029318.htm

［2］張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響體育文化導刊，2011（11）.

［3］王艷芳.大型體育賽事對城市品牌的打造［D］.福建：廈門大學碩士論文，2009.

［4］林香菜.廈門國際馬拉松賽對提升廈門城市品牌價值的效果研究［J］.廈門特區(qū)黨校學報，2011（121）.

［5］錢萬萬，陸阿明.馬拉松對中老年人生活質(zhì)量的影響［J］.當代體育科技，2013（3）29.

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1006-8902-（2016）-09-ZQ

韋峰（1975-），男，浙江東陽人，講師，研究方向：運動訓練學。