互聯網+模式下功能性運動文胸的個性化設計研究

陳彥名

（湖南工藝美術職業學院服裝系，湖南 益陽 413000）

互聯網+模式下功能性運動文胸的個性化設計研究

陳彥名

（湖南工藝美術職業學院服裝系，湖南 益陽 413000）

隨著運動健身風的興起，運動文胸受到了越來越多女性的歡迎，但目前市場上女性功能性運動文胸存在設計同質化，忽視功能結構或個性化設計；缺乏對消費者需求的了解與分析，信息的不對稱閉門造車等問題。“互聯網+”是一種新型經濟形態，女士功能性運動文胸市場的發展需借助互聯網思維，縮短女士功能性運動文胸產業鏈，實現女士功能性運動文胸的個性化定制，實現從產品導向向消費者為導向的轉變。

運動文胸；互聯網+；個性定制

1 功能性運動文胸市場的現狀與發展

隨著科技的發展，消費者的生活水平持續提高，人們越來越追求健康的生活方式，越來越多的人參與到健身和體育運動的隊伍中來。近幾年來，女性健身的人數不斷增加，但據有關調查[1]發現，56%的女性在運動過程中乳房引起的疼痛，會導致運動損傷。由于女性的乳房主要是由腺體、脂肪、皮膚構成，缺乏骨骼或交錯的肌肉群支撐，在日常生活中，如果不加以適當的保護，哪怕是短時間或較低強度的運動也可能給乳房帶來運動損傷，甚至難以痊愈。為了能更好地保護女性運動者的乳房健康，具有保護女性胸部功能的、適宜于女性從事激烈運動的功能性文胸應運而生，這就是運動型文胸。

迄今為止，運動型文胸尚未有明確的定義，通常是指女性在進行某項特定運動時穿著的具有保護功能的專用內衣。通常運動型內衣規格比較短小，布料彈性佳、設計合身、透氣性良好，其功能是充分遵循人體在運動過程中，皮膚、肌肉組織以及骨骼的拉伸、收縮規律，為乳房提供相應的支撐力，減少乳房的位移，避免乳房及其周邊肌肉、韌帶的損傷，盡量克服女性在運動過程中因拉伸或收縮、流動可能帶來的胸部不適或疼痛。在不妨礙運動的前提下，具有保護、穩定、吸濕、排汗的功能[1]。運動型內衣的問世受到了廣大女性健身運動愛好者的關注與追捧。

中國的運動內衣品牌單一，其中內衣品牌中僅有愛慕和古今等品牌生產了運動內衣。愛慕公司以適應大眾休閑運動和專業運動的不同需求為中心，構建了近萬名女性的體型數據庫，生產并研發了運動機能服裝(內衣)[2]。古今運動內衣為防止在運動時出現類似普通內衣的肩帶滑落的問題，同時避開肩胛骨部位的背部運動內衣，設計并采用了X造型，它提高了運動時肩帶的穩定性，同時使肩胛骨運動自如。而桑扶蘭的運動內衣，運用了曾獲得專利的45°“心”型扣設計，改變了肩帶的著力方向，文胸肩帶容易滑落的問題也被其解決。此外，還有一些企業開發出了一種新型的記憶型的鋼圈，其貼服性好并且柔軟，不會在乳房周圍留下鋼圈印，可以通過感知人的體溫恢復到原來的形狀，這種鋼圈改善了運動內衣的舒適性[3]。

2 女士功能性運動文胸設計存在的問題

雖然功能性運動內衣已成為女性運動時不可或缺的生活用品，具有很大的研究意義和市場潛力。但關于運動文胸的研究還處于初級、不完善的階段，中國運動文胸設計主要存在以下問題：

2.1 設計同質化，忽視功能結構或個性化設計

雖然文胸是最貼近肌膚的私密物件，但消費者仍然希望擁有個性化的內衣。然而，市場上銷售的文胸大都是同款式同類型的，同質化嚴重，缺乏競爭力，這些不但不利于內衣品牌的形成，同時也加速了文胸市場的沒落。導致這一現狀的主要原因在于缺乏專業的高水平的文胸設計師，大多數設計師沒有消費者主導的觀念，缺乏對時尚界流行元素的關注，他們僅僅抄襲市場上已有的銷量比較好的文胸設計。中國內衣行業一直都存在產品同質化、互相抄襲模仿的現象，人們對此早已司空見慣。中國文胸設計需要的具有時尚設計理念的設計師，需要新鮮的設計血液補充進來，進而走出一條時尚、前沿的設計道路。

2.2 缺乏對消費者需求的了解與分析

80后、90后甚至00后，已經成為新一代文胸的消費者。與60后、70后消費者不同的是，年輕一代的消費者更加追求時尚、獨立、自我、個性。以產品為導向的生產觀念已不能滿足消費者日益多樣化的需要。在這個消費為王的時代，市場已經由產品導向轉為消費者導向。消費者更新迭代的速度、內在需求的變化在加快，急需一批既能滿足消費者對時尚的追求，也能滿足消費者對個性、舒適、健美訴求的內衣時尚設計師。內衣設計師不但要有服裝設計專業基礎，還應具備創新設計思維和對時尚的敏感性，同時要能了解和洞察消費者的心理。設計師要站在消費者的立場上，想消費者之所想，了解消費者真正的需求。中國內衣設計覺醒的時刻已悄然到來，市場需要的是一群具有創造力、不拘一格、追求時尚的新一代設計師。

2.3 品牌定位不明確

目前國內內衣生產企業幾乎都存在產品的品牌核心價值定位模糊、產品單一、企業創新能力弱、市場營銷管理手段陳舊等一系列問題。業界通常有“三流的企業做市場，二流的企業做品牌，一流的企業做標準”的說法，缺乏品牌意識的企業是沒有生命力的，要樹立企業的品牌就必須有明確的品牌核心價值，所謂品牌核心價值就是企業對產品獨特的主張和訴求。缺乏對市場的理解，對消費需求的深入了解，就無法達到特定群體消費者尤其是高端消費者的消費心理預期。中國內衣品牌面臨的品牌囧局，究其原因，一是制造技術工藝與手段的滯后；二是內衣的研發隊伍與人才建設的不足；三是對消費需求與時尚潮流的把握不準確；四是對傳統文化元素的運用、對國際前沿科技與設計理念的汲取不到位；五是市場營銷理念的落后。國產內衣行業依舊沿用“程咬金的三板斧”：奢華的設計、明星代言、廣告轟炸、抽獎打折，不一而足。與國際一線、二線品牌相比，國產內衣從設計到制造，從管理到營銷，可謂是“一地雞毛”。

3 互聯網+模式下女士功能性運動文胸設計探討

3.1 互聯網+：縮短女士功能性運動文胸產業鏈

第16屆中國時裝設計最高獎“金頂獎”得主曾鳳飛說過“從前的設計師依托于企業，將產品付諸企業生產后，其設計創意才能與消費者見面，對于現今的互聯網與服裝設計的結合，服裝設計師可以在網上與消費者對接，直接在網上銷售自己的原創產品，傳統的產業鏈變得更加簡單”。石獅服裝設計師協會會長李明欣也說過：“對于一個擁有網店平臺和上千家實體店的企業，通過銷售渠道向消費者征集服裝設計創意，并根據消費者預購訂單生產服裝，對于企業的設計開發成本、廣告成本、庫存和流動資金都將大大降低”[4]。對于女士功能性運動文胸這個正在發展階段的行業，這些節約的成本既對女士功能性運動文胸新型行業有正面推動作用，在設計開發方面獲得更多的投入，從而進一步改善各個生產環節，同時也顛覆著這個行業的傳統運作模式。

3.2互聯網+：實現女士功能性運動文胸個性定制

個性定制是網絡銷售趨勢,通過互聯網+進一步增強“個性化定制”女士功能性運動文胸的市場開拓力度。在現今快速發展的商品經濟社會，需要找到企業營銷經營的支點，找到經營的商業模式。而互聯網就是這個支點，它讓消費者找到了各種所需的商品，將全球商業鏈聯系在一起，讓消費者隨時能在各種電商平臺上買到各國品牌產品，互聯網滿足了消費者對商品品質與種類的需求。同時互聯網時代催生了一個個性化需求的時代，消費者選擇個性化的產品構建自我形象，尤其是90后、00后，她們更喜歡在網絡上購物，對于產品的要求也更加多樣化。一方面互聯網促進了消費者對個性化的需要，另一方面，互聯網也是滿足消費者個性化需要的重要手段和工具，文胸設計師借助互聯網平臺，充分了解和挖掘消費者的潛在個性需求，為實現個性化定制提供了條件。

3.3 互聯網+：始終把消費者需求放在首位

“顧客是上帝”的服務宗旨在任何消費時代都不過時，無論任何時候，都需要真正做到把消費者需求放在首位，只有這樣才能吸引消費者，占領市場份額，提高銷量，獲得更大盈利，間接維護經營者和贊助商的利益，實現共贏。因此，需要設計師借助互聯網平臺，積極探索女士運動文胸最大特點。一切產品的設計與研發都是從滿足消費需求出發，每推出一個系列新產品前，都必須首先進行科學專業的市場調研方案設計，然后有針對性地開展周密的市場調研，及時把握市場流行時尚趨勢與消費者需求的變化。再將收集來的信息進行嚴格的分析，將獲得的結論提供給研發部門，以此確立產品的設計思路與研發路線。明確企業的產品目標消費群體，其文化層次、審美趨勢、購買能力、年齡階段，甚至不同地域的氣候、消費習慣都要充分考慮，再由此確定內衣產品的材料、杯型、顏色、花型，這些都是產品設計研發過程中必須顧及的因素。認真做好市場需求調研，有針對性地開發其產品投入市場。將傳統的設計元素與現代的設計元素結合起來，將傳統的設計理念和現代的設計理念結合起來，使得女士功能性運動文胸展現出時代性和凸顯穿著者個性。突出女士功能性運動文胸的功能性，這樣才能更好地抓住市場，才能吸引更多的消費群體。

[1]楊艷.女士運動型內衣改良研究[J]. 現代經濟信息,2015(8)：446.

[2] BOWLES K A, STEELE J R, CHAUNCHAIYAKUL R.Do current sports brassiere designs impede respiratory function? [J]. Med Sci Sports Exerc, 2005, 37(9)： 1 633-1 640.

[3] LEE Hyun-Young, HUNGKyunghi, KIMEun Ae. Measurement protocol of women‘s nude breast using 3D scanning technique[J]. Applied Ergonomics, 2004, 35(4)： 353-359.

[4] 獨立設計師品牌走向好時代[EB/OL]. (2015-05-04) [2016-03-02]. http：//news.hexun.com/2015-05-04/175503784.html.

陳彥名（1982-），女，湖南工藝美術職業學院講師，碩士。E-mail：344232561@qq.com

2016-08-15