“互聯網+”時代做好企業新聞宣傳工作的思考

韓秀榮中國移動通信集團黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司

“互聯網+”時代做好企業新聞宣傳工作的思考

韓秀榮中國移動通信集團黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司

互聯網時代的到來，為企業新聞宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰，微博、移動網絡以及多元網站等新媒體形式的出現，促進了現代化的人際關系網絡的形成，新聞媒體以其多元性、交互性和時空廣泛性等優勢，在企業新聞宣傳工作中發揮著重要的作用，本文簡要探討“互聯網+”時代下如何做好企業新聞宣傳工作，僅供相關人員參考。

“互聯網+”時代；企業；新聞宣傳工作

“互聯網+”時代下，企業新聞宣傳工作方式也發生了一定程度的轉變，包括新聞傳播途徑、運行流程、采訪渠道以及投稿方式等，新型宣傳媒體形式的出現和應用，以其自身運行速度快、功能強以及圖文并茂等優勢，在增強企業新聞宣傳工作的影響力上具有重要的意義。因此企業若想要實現現代化發展，應當基于自身發展形勢，合理運用新媒體形式，采取有效措施開展新聞宣傳工作，爭取實現企業的綜合發展。

1　“互聯網+”時代為企業新聞宣傳工作帶來的挑戰

1.1媒體融合是移動互聯網發展的必然趨勢

可以預期，“互聯網+媒體”促使媒體的形態正在急劇改變，不僅信息傳播的載體、主體和內容都發生了顛覆性的變化，而且每個個體所接收到的信息比任何一個時代都更加充分、更加多元，也更加自主。因此，曾經輝煌的單個媒體品牌可能被平臺更大、內容更豐富的媒體產品所取代，傳統媒體和新興媒體融合發展必然是時代的新趨勢。

1.2媒體變化給企業新聞宣傳帶來新挑戰

處于變革中的媒體承受著轉型之痛，充滿著焦灼和壓力感，其傳遞到企業新聞宣傳工作上則呈現出“社情”“輿情”“企情”三個方面的明顯變化。一是社會外部環境日趨復雜。二是輿論危機處置工作日益頻繁。三是企業新聞宣傳要求更高。

2　“互聯網+”時代下企業新聞宣傳工作的有效策略

互聯網時代下，企業運行及發展外部環境發生了一定程度的轉變，但總體來看企業新聞宣傳工作的主旨仍以推進企業健康發展為中心，因此企業新聞宣傳工作的開展，應當在堅持與時俱進的同時，保持此項主旨不變，主動擁抱“互聯網+”，加強企業新聞宣傳工作與媒體之間的協調和配合，促進企業新聞宣傳工作的順利開展。因此在現代社會發展環境下，企業新聞宣傳工作的開展可以從以下幾方面入手：

2.1加強跨界融合

“互聯網+”時代對企業新聞宣傳工作提出了新的要求，企業新聞宣傳工作應當勇于實現跨界融合，這里所提到的跨界，就是變革，是重塑與融合。“互聯網+”時代下，社會運行及發展過程中對信息的需求度較高，企業新聞宣傳工作的開展，在樹立企業形象、加強品牌宣傳方面也發揮著重要的作用，若企業新聞宣傳工作中不能夠基于自身定位開展高效的宣傳，就難以取得理想的效果。因此企業新聞宣傳工作應當積極融入到企業生產經營的每一個環節中，為企業發展提供可靠的傳播途徑，切實提高新聞宣傳的效率。在跨界融合的執行上，不能夠僅僅依靠宣傳部門開展工作往往難以取得理想的宣傳效果，需要在企業內部建立一套現代化的專業新聞宣傳機制，實現跨界合作，加強內部協調融合，提高群體職能，強化“互聯網+”時代下企業對外反應力，促使企業在信息的獲取上更具精準性和可靠性，推進企業新聞宣傳工作的總體效率的提升。

2.2加強人文關懷

“互聯網+”時代下，社會發展強調科技進步、經濟增長、文化繁榮以及社會進步四方面的協調發展，相關實踐研究表明，不論是任何時代，人都是發展的根本。因此在“互聯網+”時代下，企業新聞宣傳工作的發展，也應當堅持以人為本，提高對人的關注度，充分尊重人、理解人并依靠人。企業新聞宣傳工作應當在團隊建設過程中，強調全員參與，充分調動企業新聞宣傳工作各層級人員的工作積極性，促使其充分發揮主觀能動性，推進企業宣傳工作的順利進行。與此同時，為提高企業新聞宣傳工作的有效性，應當提高新聞報道的價值，融入更多的情感因素，觀點明確且態度清晰，并遵循新聞傳播方式和受眾心理，第一時間傳播新聞事實，并對受眾群體的情緒、價值觀和參與性進行深入研究，以促進企業新聞宣傳工作在“互聯網+”時代下的穩定持續發展。

2.3做好新聞篩選工作

“互聯網+”時代下，網絡媒體信息具有廣泛性和豐富性特征，新聞信息供給過剩的情況比較普遍，此種情況下，受眾群體更加依賴于專業媒體詮釋信息的方式，這就對企業新聞宣傳部門的信息整合能力、新聞詮釋能力以及新聞經驗積累情況等都提出了嚴格的要求，因此企業新聞宣傳工作應當加強對新聞傳播流程的管理，選取適宜的新聞宣傳方式，加強新聞內容的定位和整合，從而提高企業新聞的傳播力和公信力。

2.4加強創新驅動

“互聯網+”時代的發展，為企業新聞宣傳工作帶來了新的機遇，智能化和大數據逐漸成為媒介發展的總體趨勢。企業新聞宣傳工作也需要不斷轉變運行模式，基于創新求變的思維，推進新聞宣傳內容和傳播模式的創新，提高企業新聞宣傳的精準化和特色化。在新技術應用方面，企業新聞宣傳工作應當對現代化的社交類技術進行有效應用，搭建官方微信平臺，促進媒體渠道對接的有效實現。在此基礎上建立科學化的關系管理平臺，切實提高企業新聞宣傳工作效率。在媒體公共關系上，應當積極探索企業與媒體的資源合作，通過對媒體融合的集群效應進行有效利用，強化企業新聞宣傳的專業性，提高宣傳成效，不斷加強企業新聞宣傳工作與媒體之間的融合創新，實現企業與媒體的互利共贏。

3　結束語

“互聯網+”時代下，企業新聞宣傳工作更具特殊性，社會公眾能夠基于網絡媒介積極參與到新聞傳播中，從而促進了新聞共享實踐活動的有序實現，促進企業新聞宣傳工作的順利展開。社會發展過程中存在諸多影響因素，企業新聞宣傳工作若想要實現創新發展，應當找準自身角色定位，積極主動與“互聯網+”相融合，創新企業新聞宣傳方式，促進企業核心競爭力的提升，推進企業的穩定持續發展。

［1］韋賢忠.提升國有企業新聞宣傳水平的對策研究［N］.各界導報.2013-03-13（004）

［2］夏榮輝.企業新聞宣傳要有創新意識［N］.現代物流報. 2012-08-20（A12）

韓秀榮（1972-），2003年畢業于吉林大學，計算機通信工程本科，通信工程師、經濟師，現任中國移動通信集團黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司綜合部職能管理五級專家。