義烏文交會：供給側改革下培育文化會展新功能

文/婁麗君

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義烏文交會：供給側改革下培育文化會展新功能

文/婁麗君

2015年中央經濟工作會議強調，推進供給側結構性改革，是適應和引領經濟發展新常態的重大創新，是適應國際金融危機發生后綜合國力競爭新形勢的主動選擇，是適應我國經濟發展新常態的必然要求。

近年來，我國文化產業保持了迅猛發展的態勢，正逐漸成長為國民經濟支柱性產業；同時，文化產業也在發展過程中面臨著資源使用效率不高、創新力不足、文化精品缺乏等問題。面對轉型升級的要求，如何從供給側發力，通過創新生產思路，創造新的消費增長點，以更多更高品質的文化產品供給釋放市場活力，將是文化產業未來持續健康發展的關鍵所在。

有學者指出供給側改革的核心，是讓市場在資源配置中起決定性作用，同時讓政府更好地發揮作用。中國（義烏）文化產品交易會始終堅持“市場化、專業化、國際化”的辦展思路，以市場需求為導向，以文化產品交易為核心，是中國文化產品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、中國文化產業國際貿易的“風向標”、促進文化產品結構調整和創新的重要載體，從而促進文化產業發展和中華文化“走出去”。結合義烏文交會具備的交易特性、融合特征以及國際化特點，就對推動文化產業領域供給側改革的動力作用略談一二。

1、創新驅動 引領創意生活

隨著經濟社會的發展，人們的文化需求日趨多樣化，如何迎合消費者多層次、多樣化的消費需求，成為擺在人們面前的一大難題。實踐證明：創意是打開文化市場的一把金鑰匙。近幾年大熱的故宮文創產品，通過對館藏文物的創意開發，吸引老少各個年齡群體消費者的喜愛，并即將登上國際郵輪航線，向世界展示和弘揚中國傳統文化。截至目前，故宮博物院已設計研發文化產品超過7000種。2014年文創產品為故宮帶來了超過6億元的收入。而2015年上半年，故宮文創產品的銷售額便已達到7億元。可見，創意拉近了傳統文化與當代人們的生活，激發了人們對民族文化的認同感。

根據文化部發布的《中國文化消費指數》，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費缺口，大量消費市場潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化，更需要文化產品供給的多樣化發展和不斷推陳出新。

對于一個朝陽產業來說，創意是繁榮文化產業的不竭動力和源泉。中國（義烏）文交會作為文化產品交易的重要平臺，歷來把“創意”作為展會的重要理念。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”為主題，設置“六新”主題館，順應文化產業發展新態勢主打“創新”品牌。第10屆義烏文交會設文化創意展位863個，比上屆增加370個，增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會以“文創∞”為主題，又將為大家帶來怎樣的文創盛宴呢？讓我們拭目以待。

習近平總書記在中央財經領導小組第十二次會議上強調，供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。就文化產業而言，依靠創意驅動，激發人們的消費欲望，滿足人們日益增長的文化消費需求，實現“創造新供給”，從而引領創意生活。

2、創意融合 實現1+1大于2的集群效應

近年來，隨著我國文化產業的大發展大繁榮，文化創意和設計服務已貫穿在文化產業的各個領域，呈現出多向交互融合態勢。創新融合是義烏文交會的突出亮點。

專家認為，產業鏈整合是推動供給側結構性改革的重點。同樣，通過打造全產業鏈將生產要素和文化資源進行整合，從而降低成本、提高效率，發揮集群效應，也應是文化產業自身結構轉型升級的題中之義。作為一個薈萃文化產品領域八大行業的貿易型專業文化展會，義烏文交會擁有得天獨厚的產業集聚優勢。

首先是文化創意展區的一枝獨秀。臺灣文創展區、澳門文創展區、中國美院“最設計”展區以及2015文化部、財政部全國文化產業創業創意人才扶持計劃系列活動的集中，為創意在彼此交流中碰撞出火花提供有利條件。

其次，文化創意企業與傳統制造企業間的相互融合。以文化創意產業引領制造業升級，是各個發達國家和地區促進經濟轉型升級的重要舉措和成功經驗。中國作為一個歷史悠久的文化大國，包括傳統工藝美術在內的非物質文化遺產豐富，這也造就了義烏文交會工藝美術產品展區和生產性保護類非遺產品展區內容的豐富性。一方面，這些寶貴的歷史文化遺產亟需以創意的力量解決其與現代社會需求之間的沖突，使之得以存續；另一方面，它們也是創意的土壤，為創意提供題材來源、文化基因和創造思路。基于現實的需求和眼前的機遇，第10屆義烏文交會充分發揮展會的平臺作用和集聚效應，設立文化創意展區作為融匯其他展區的紐帶，促進傳統文化元素搭載文化創意的力量進行二次開發并通過義烏優質的生產加工能力、商貿流通能力走向全國、走向世界。

再次，文化創意和制造業的融合還體現在衍生品的開發上。除了前文中提到的以故宮文創產品為代表的博物館衍生品外，與動漫IP結合的動漫衍生品授權交易活動是義烏文交會在創意融合方面的又一創舉。國內動漫產業發展蒸蒸日上，已經形成巨大的市場份額。據《中國動漫產業發展報告（2014）》統計，2014年，中國的動漫產業總產值已達到1000億元。但是動漫企業的盈利方式仍比較單一，以出版和播出為主要銷售方式，衍生品授權方面的發展不足。同時改革開放以來以市場換技術，大量引進外資和技術，使我國的制造業企業面臨創新能力不足，產品附加值低，出口利潤被外商大量盤剝等問題，這在義烏這個全球最大的小商品批發市場表現得尤為突出。為了更好的搭建傳統產業與新興動漫業合作的平臺，讓動漫企業通過授權、洽拍增加版權收入，讓傳統企業通過獲授權獲得動漫形象使用，提高產品附加值，由訂單式生產向主動性生產的轉變，從而實現雙方共贏，義烏文交會在2013年首次設立動漫衍生品授權交易活動，并將此作為展會重要的配套活動。為第4屆動漫衍生品授權活進行前期預熱和市場宣傳，義烏文交會在2015年12月10日舉行第4屆動漫衍生品授權活動前期商洽會，吸引中南卡通、大頭兒子、咪咕動漫、安徒生品牌等13個品牌動漫企業齊聚義烏，為生產制造企業轉型帶來契機。動漫衍生品授權交易會舉辦三屆以來影響力逐漸擴大，授權金額從第一屆的3340萬元攀升到1.59億元。

文化產業在創意設計方面的相對優勢，與制造業在生產要素和市場方面的比較優勢結合起來，將形成巨大合力，產生“1+1大于2 ”的強大集聚效應。

3、走向國際化，推進中國文化“走出去”

文化軟實力的構建有賴于文化的“走出去”和“走進去”，文化貿易則是其中重要的路徑。中國（義烏）文交會依托于義烏強大的外貿能力，集結各地優秀文化產品，為文化軟實力的構建扮演著重要的經濟推手角色。自2006年首屆義烏文博會舉辦以來，展會的外貿成交額就在總成交額中占比過半，呈現外貿訂單超過內貿訂單的形勢。第10屆義烏文交會實現洽談交易額50.67億元，其中外貿成交額32.65億元。穩步攀升的外貿成交額和境外參展商，帶著“Made in China”的文化商品走向了海外，向世界傳播著中國文化的影響力。在這背后，中國（義烏）文交會還通過文化部、外交部、中國貿促會等的駐外機構，發布文交會邀請函，持續吸引海外參展商。2016年1月2日，浙江省省長李強在所作的《政府工作報告》中指出要推進供給端和需求端協同發力。保持有效投資力度，更加注重結構優化，啟動一批大項目。穩步提高浙江出口的市場份額，確保跨境電子商務、市場采購貿易、服務外包、名優特產品出口較快增長。大力培育信息、健康、養老、文化、旅游等新的消費熱點。這也給了中國（義烏）文交會“外貿導向型”展會足夠的底氣。

義烏文交會通過文化產業之間的創意融合產生集聚效應，并利用貿易型展會優勢，推動文化走出去，增強文化軟實力，下一步，義烏文交會將引水投融資領域，促進文化產業投融資體系的建設，引導社會資本投入文化產業，發揮其在擴大有效供給中的作用，提高供給效率。為供給側改革下的文化產業發展培育新動能。