少兒圖書選題策劃的四個(gè)取向

鄭 毅

(中央廣播電視大學(xué)出版社有限公司大眾圖書事業(yè)部，北京 100039)

少兒圖書選題策劃的四個(gè)取向

鄭 毅

(中央廣播電視大學(xué)出版社有限公司大眾圖書事業(yè)部，北京 100039)

無(wú)論是我國(guó)少年兒童的實(shí)際閱讀需求，還是從當(dāng)前社會(huì)、學(xué)校、家庭對(duì)少年兒童實(shí)施教育的角度來(lái)看，少兒圖書出版勢(shì)必會(huì)擁有越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。因此，作為少兒圖書出版的從業(yè)工作者，更要以強(qiáng)烈且敏銳的市場(chǎng)洞察能力，做好少兒圖書的選題策劃工作。從四個(gè)取向入手，對(duì)少兒圖書的選題策劃工作進(jìn)行闡述。

少兒圖書；選題策劃；四個(gè)取向

1 以少兒讀者為取向，細(xì)化目標(biāo)讀者年齡分層，把握購(gòu)買主體心理，兼顧兩者的實(shí)際需求

正是因?yàn)樯賰鹤x物的主要閱讀群體就是少年兒童，所以，作為一名優(yōu)秀的少兒圖書選題策劃工作人員，在少兒圖書選題策劃的過(guò)程中，就必須要緊密的圍繞著少年兒童的實(shí)際閱讀需求與閱讀心理予以開展，對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行深入分析，細(xì)化年齡分層，根據(jù)不同年齡區(qū)間兒童的心理特點(diǎn)進(jìn)行圖書策劃，同時(shí)必須考慮到少兒圖書具有其特殊性：雖然目標(biāo)讀者為兒童，但購(gòu)買主體往往為兒童家長(zhǎng)。因此在實(shí)踐中，必須兼顧兩者的不同購(gòu)買心理，取其交集，提高圖書被購(gòu)買的幾率。這一特點(diǎn)在低幼讀物中尤為突出，孩子往往被書中的圖像吸引，產(chǎn)生興趣，而家長(zhǎng)在購(gòu)買時(shí)往往更側(cè)重內(nèi)容與對(duì)實(shí)際生活的指導(dǎo)意義。在做低幼讀物策劃時(shí)，僅有好的想法和內(nèi)容是不夠的，對(duì)配圖的要求也不能有一絲放松，要著重考慮圖畫與文字的搭配關(guān)系，一張圖所能涵蓋的信息元素等。所以，作為一名少兒圖書的選題策劃人員，在選題策劃時(shí)，不但要多與兒童進(jìn)行接觸，準(zhǔn)確定位目標(biāo)讀者年齡層次的心理特點(diǎn)，了解該年齡段兒童的實(shí)際愛好與興趣出發(fā)點(diǎn)，更要進(jìn)一步了解購(gòu)買主體——家長(zhǎng)的心理特點(diǎn)，隨著孩子的成長(zhǎng)，家長(zhǎng)的心理也會(huì)逐漸發(fā)生變化，對(duì)兒童讀物的需求也會(huì)更為多元化，影響家長(zhǎng)購(gòu)買兒童讀物的因素較多且較為不穩(wěn)定，同時(shí)也會(huì)受所在城市的發(fā)展程度、家長(zhǎng)的文化程度以及周圍家長(zhǎng)圈等方面的影響，因此，少兒圖書的選題策劃在實(shí)際操作中會(huì)比其他類型的選題更為細(xì)分化，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)讀者的分析也更需要考慮變量的因素，唯有充分考量少兒圖書的具體定位，以少兒讀者為取向，細(xì)化目標(biāo)讀者年齡分層，把握購(gòu)買主體的購(gòu)買心理，兼顧少兒讀者與購(gòu)買主體兩方面的心理，才有可能做出既對(duì)少兒成長(zhǎng)具有積極意義同時(shí)又能夠取得良好市場(chǎng)效益的優(yōu)質(zhì)少兒圖書。

2 少兒圖書在內(nèi)容取向上要做到寓教于樂(lè)，使少兒讀者能夠在閱讀中獲得愉悅

縱觀近些年來(lái)少兒圖書市場(chǎng)的發(fā)展情況，我們不難看出，無(wú)論是在少兒圖書的出版規(guī)模上，還是在少兒圖書的出版質(zhì)量上都已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，而且受到了越來(lái)越多的少兒讀者的青睞，因此，現(xiàn)如今少兒圖書出版行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了欣欣向榮的良好局面。尤其是為了緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，許多出版單位在少兒圖書的形式與內(nèi)容上下足了功夫，并進(jìn)行了相應(yīng)的完善與創(chuàng)新，旨在進(jìn)一步貼近少年兒童的心理需求，滿足少年兒童對(duì)少年圖書的閱讀興趣。如，《瞬間領(lǐng)會(huì)的科學(xué)常識(shí)》就是由浙江少兒出版社推出的一套兒童百科全書，主要是將少年兒童在實(shí)際生活中會(huì)感到疑惑的或者是想要進(jìn)一步了解的科學(xué)常識(shí)進(jìn)行了有機(jī)的整理，并且編繪成了漫畫，讓科普?qǐng)D書以更為活潑生動(dòng)的面貌亮相，給予少年兒童全新的觸感，也受到了少年兒童讀者的普遍歡迎。所以，作為一名少年圖書的選題策劃人員，在圖書選題策劃時(shí)，其內(nèi)容應(yīng)該作為寓教于樂(lè)，只有如此才能夠讓少年兒童在少兒圖書的閱讀中感受到愉悅的同時(shí)，接受到教育。只有如此，才能夠使少兒圖書獲得少年兒童的認(rèn)可，順利的通過(guò)少年兒童的檢驗(yàn)。

3 從市場(chǎng)實(shí)際需求中策劃選題，增強(qiáng)少兒圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

在對(duì)少兒圖書進(jìn)行選題策劃時(shí)，無(wú)論何時(shí)何地市場(chǎng)始終是其最為重要的出發(fā)點(diǎn)。因此，作為一名合格的少兒圖書選題策劃工作人員，就更要以少兒圖書市場(chǎng)為取向，做好少兒圖書的選題策劃工作，從少兒圖書市場(chǎng)的實(shí)際需求出發(fā)策劃選題。而要想做到此點(diǎn)，則必須要能夠明確掌握少兒圖書出版界的最新進(jìn)展、最新變動(dòng)以及出書特點(diǎn)，從而為選題策劃工作提供有用的信息情報(bào)。尤其是近些年來(lái)，少兒文學(xué)儼然已經(jīng)成為少兒圖書市場(chǎng)中十分重要的一個(gè)門類，并保持著強(qiáng)有力的上升勢(shì)頭。如，由明天出版社推出的楊紅櫻兒童文學(xué)作家創(chuàng)作的《笑貓日記》，自從2006年上市以來(lái)，不僅榮登了開卷少年兒童文學(xué)圖書排行榜首，還始終保持著較強(qiáng)的銷售勢(shì)頭。而另外一部，同為楊紅櫻作家創(chuàng)作的《淘氣包馬小跳系列》，也推動(dòng)了少兒圖書銷售的再創(chuàng)新高。而這些少年兒童文學(xué)作品也使得少年兒童在閱讀的過(guò)程中，感受到了愛，接受到了最初也最為重要的啟蒙教育。然而，目前我國(guó)少兒出版界，在許多種類的少年圖書出版社，其市場(chǎng)仍存在著較大的空白，如，在少兒原創(chuàng)動(dòng)漫卡通書的出版上，在少兒科幻小說(shuō)的出版上，在少兒偵探小說(shuō)的出版上，在少兒武俠小說(shuō)的出版上，仍存在一定的空白，因此，也就有著極大的開拓前景。特別是近些年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外同類作品的大量涌入，攻占了我國(guó)大片的少兒圖書市場(chǎng)。所以，為了進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)少兒圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，在少兒圖書的選題策劃上，就必須要以少兒圖書市場(chǎng)的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而使我國(guó)的少兒圖書出版行業(yè)得到更加繁榮穩(wěn)定的發(fā)展。

4 抓好少兒圖書的品牌建設(shè)，做好品牌經(jīng)營(yíng)工作

面對(duì)少兒讀者與少兒圖書市場(chǎng)，其最大的制勝法寶就是品牌經(jīng)營(yíng)，而這也成為現(xiàn)如今每一家立志于做好少兒圖書出版事業(yè)的出版社所面臨的最為重要的問(wèn)題，成為現(xiàn)如今整個(gè)少兒圖書出版行業(yè)的全新發(fā)展趨勢(shì)所在。所以，在今后少兒圖書的出版中，出版社應(yīng)該努力多出版一些原創(chuàng)的少兒圖書，使其成為整個(gè)出版社的標(biāo)志性圖書，進(jìn)而增強(qiáng)出版社在整個(gè)少兒圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝籌碼。這是因?yàn)橐坏┥賰簣D書建立了品牌，那么在品牌效應(yīng)的影響下，少兒圖書勢(shì)必會(huì)穩(wěn)占圖書銷售榜很長(zhǎng)的時(shí)間。如，人民文學(xué)社出版的哈利·波特系列，雖然哈利·波特的粉絲群體在不斷的更新?lián)Q代，但是哈利·波特仍穩(wěn)居在暢銷榜排行版之上。而1988年春風(fēng)文藝出版社開發(fā)出的小布老虎叢書，更是成為了少年兒童文學(xué)系列的精品所在，而《布老虎叢書》這個(gè)品牌所蘊(yùn)含的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值也已經(jīng)達(dá)到了1.2億元人民幣。因此，在某種意義上來(lái)講，品牌早已成為做好少兒圖書的重要突破點(diǎn)。通過(guò)少兒圖書暢銷榜上榜的圖書可以看到，榜上有名的少兒圖書往往有許多都是一些舊書。其中由少年兒童文學(xué)作家楊紅櫻所作的《男生日記》、《女生日記》近些年來(lái)始終處于少兒圖書銷售排行版的前20名，這已經(jīng)充分說(shuō)明了楊紅櫻作家已經(jīng)在家長(zhǎng)們、少年兒童們的心中，成為了含金量較高的品牌。因此，直至今日仍有許多的家長(zhǎng)們、少年兒童們?nèi)詴?huì)點(diǎn)名尋找這些少兒圖書，也就恰恰說(shuō)明了一旦少年圖書所形成的品牌周期，可長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久，所以與成人圖書不同，品牌經(jīng)營(yíng)恰恰是促進(jìn)少兒圖書出版行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要契機(jī)。因此，在對(duì)少兒圖書進(jìn)行選題策劃工作時(shí)，就必須進(jìn)一步增強(qiáng)自身的少兒圖書品牌意識(shí)，抓好對(duì)少兒圖書品牌的建設(shè)工作，做好品牌經(jīng)營(yíng)工作，進(jìn)而從品牌建設(shè)出發(fā)做好選題策劃工作，使少兒圖書能夠更好地伴隨著少年兒童的成長(zhǎng)，使少兒圖書成為長(zhǎng)壽品牌，獲得一批又一批的家長(zhǎng)們、少年兒童們的青睞，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

本文就少兒圖書選題策劃必須要把握好的四個(gè)取向展開了分析與探討，希望通過(guò)筆者對(duì)本文的闡述，能夠?yàn)閺V大同行，在今后少兒圖書的選題策劃工作上提供有益的參考建議與全新的思路，從而切實(shí)滿足少兒讀者的切實(shí)需求，可以通過(guò)少兒圖書的有益引導(dǎo)，使少年兒童的精神世界得到更為健康的發(fā)展，并為促進(jìn)少年兒童的智力成長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[1] 唐圣平.少兒圖書出版是出版集團(tuán)國(guó)際化的最佳切入點(diǎn)[J].科技與出版，2014，(07)：64-65.

[2] 包紅玉.我國(guó)少兒圖書出版問(wèn)題研究與對(duì)策分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2013，(24)：172-174.

[3] 楊昀.編輯素養(yǎng)與少兒圖書出版[J].出版參考，2012，(22)217-218.

[4] 楊育芬.少兒圖書市場(chǎng)：期待經(jīng)典[J].全國(guó)新書目，2011，(06)：44-46.

Four orientations of children book′s topic design

ZHENG Yi

(Department of Public Books, Central Radio & TV University Press, Beijing 100039, China)

Children book publishing is bound to have more and more broad market prospects regardless of the actual reading needs of children or from the point of view on children′s education. Therefore, it should have strong and keen insight into the market and do a good job in topic design as children book publishing practitioners. The topic design of children book was elaborated from four orientations.

Children book; Topic design; Four orientation

2016-09-23

鄭毅(1981-)，女，編輯，碩士研究生。

G232

B

1674-8646(2016)24-0138-02