少兒圖書選題策劃的四個取向

鄭 毅

(中央廣播電視大學出版社有限公司大眾圖書事業部，北京 100039)

少兒圖書選題策劃的四個取向

鄭 毅

(中央廣播電視大學出版社有限公司大眾圖書事業部，北京 100039)

無論是我國少年兒童的實際閱讀需求，還是從當前社會、學校、家庭對少年兒童實施教育的角度來看，少兒圖書出版勢必會擁有越來越廣闊的市場發展前景。因此，作為少兒圖書出版的從業工作者，更要以強烈且敏銳的市場洞察能力，做好少兒圖書的選題策劃工作。從四個取向入手，對少兒圖書的選題策劃工作進行闡述。

少兒圖書；選題策劃；四個取向

1 以少兒讀者為取向，細化目標讀者年齡分層，把握購買主體心理，兼顧兩者的實際需求

正是因為少兒讀物的主要閱讀群體就是少年兒童，所以，作為一名優秀的少兒圖書選題策劃工作人員，在少兒圖書選題策劃的過程中，就必須要緊密的圍繞著少年兒童的實際閱讀需求與閱讀心理予以開展，對目標讀者進行深入分析，細化年齡分層，根據不同年齡區間兒童的心理特點進行圖書策劃，同時必須考慮到少兒圖書具有其特殊性：雖然目標讀者為兒童，但購買主體往往為兒童家長。因此在實踐中，必須兼顧兩者的不同購買心理，取其交集，提高圖書被購買的幾率。這一特點在低幼讀物中尤為突出，孩子往往被書中的圖像吸引，產生興趣，而家長在購買時往往更側重內容與對實際生活的指導意義。在做低幼讀物策劃時，僅有好的想法和內容是不夠的，對配圖的要求也不能有一絲放松，要著重考慮圖畫與文字的搭配關系，一張圖所能涵蓋的信息元素等。所以，作為一名少兒圖書的選題策劃人員，在選題策劃時，不但要多與兒童進行接觸，準確定位目標讀者年齡層次的心理特點，了解該年齡段兒童的實際愛好與興趣出發點，更要進一步了解購買主體——家長的心理特點，隨著孩子的成長，家長的心理也會逐漸發生變化，對兒童讀物的需求也會更為多元化，影響家長購買兒童讀物的因素較多且較為不穩定，同時也會受所在城市的發展程度、家長的文化程度以及周圍家長圈等方面的影響，因此，少兒圖書的選題策劃在實際操作中會比其他類型的選題更為細分化，同時針對目標讀者的分析也更需要考慮變量的因素，唯有充分考量少兒圖書的具體定位，以少兒讀者為取向，細化目標讀者年齡分層，把握購買主體的購買心理，兼顧少兒讀者與購買主體兩方面的心理，才有可能做出既對少兒成長具有積極意義同時又能夠取得良好市場效益的優質少兒圖書。

2 少兒圖書在內容取向上要做到寓教于樂，使少兒讀者能夠在閱讀中獲得愉悅

縱觀近些年來少兒圖書市場的發展情況，我們不難看出，無論是在少兒圖書的出版規模上，還是在少兒圖書的出版質量上都已經取得了長足的發展，而且受到了越來越多的少兒讀者的青睞，因此，現如今少兒圖書出版行業已經呈現出了欣欣向榮的良好局面。尤其是為了緊跟時代的發展步伐，許多出版單位在少兒圖書的形式與內容上下足了功夫，并進行了相應的完善與創新，旨在進一步貼近少年兒童的心理需求，滿足少年兒童對少年圖書的閱讀興趣。如，《瞬間領會的科學常識》就是由浙江少兒出版社推出的一套兒童百科全書，主要是將少年兒童在實際生活中會感到疑惑的或者是想要進一步了解的科學常識進行了有機的整理，并且編繪成了漫畫，讓科普圖書以更為活潑生動的面貌亮相，給予少年兒童全新的觸感，也受到了少年兒童讀者的普遍歡迎。所以，作為一名少年圖書的選題策劃人員，在圖書選題策劃時，其內容應該作為寓教于樂，只有如此才能夠讓少年兒童在少兒圖書的閱讀中感受到愉悅的同時，接受到教育。只有如此，才能夠使少兒圖書獲得少年兒童的認可，順利的通過少年兒童的檢驗。

3 從市場實際需求中策劃選題，增強少兒圖書的市場競爭能力

在對少兒圖書進行選題策劃時，無論何時何地市場始終是其最為重要的出發點。因此，作為一名合格的少兒圖書選題策劃工作人員，就更要以少兒圖書市場為取向，做好少兒圖書的選題策劃工作，從少兒圖書市場的實際需求出發策劃選題。而要想做到此點，則必須要能夠明確掌握少兒圖書出版界的最新進展、最新變動以及出書特點，從而為選題策劃工作提供有用的信息情報。尤其是近些年來，少兒文學儼然已經成為少兒圖書市場中十分重要的一個門類，并保持著強有力的上升勢頭。如，由明天出版社推出的楊紅櫻兒童文學作家創作的《笑貓日記》，自從2006年上市以來，不僅榮登了開卷少年兒童文學圖書排行榜首，還始終保持著較強的銷售勢頭。而另外一部，同為楊紅櫻作家創作的《淘氣包馬小跳系列》，也推動了少兒圖書銷售的再創新高。而這些少年兒童文學作品也使得少年兒童在閱讀的過程中，感受到了愛，接受到了最初也最為重要的啟蒙教育。然而，目前我國少兒出版界，在許多種類的少年圖書出版社，其市場仍存在著較大的空白，如，在少兒原創動漫卡通書的出版上，在少兒科幻小說的出版上，在少兒偵探小說的出版上，在少兒武俠小說的出版上，仍存在一定的空白，因此，也就有著極大的開拓前景。特別是近些年來，越來越多的國外同類作品的大量涌入，攻占了我國大片的少兒圖書市場。所以，為了進一步增強我國少兒圖書的市場競爭能力，在少兒圖書的選題策劃上，就必須要以少兒圖書市場的實際需求為出發點，進而使我國的少兒圖書出版行業得到更加繁榮穩定的發展。

4 抓好少兒圖書的品牌建設，做好品牌經營工作

面對少兒讀者與少兒圖書市場，其最大的制勝法寶就是品牌經營，而這也成為現如今每一家立志于做好少兒圖書出版事業的出版社所面臨的最為重要的問題，成為現如今整個少兒圖書出版行業的全新發展趨勢所在。所以，在今后少兒圖書的出版中，出版社應該努力多出版一些原創的少兒圖書，使其成為整個出版社的標志性圖書，進而增強出版社在整個少兒圖書市場競爭中的制勝籌碼。這是因為一旦少兒圖書建立了品牌，那么在品牌效應的影響下，少兒圖書勢必會穩占圖書銷售榜很長的時間。如，人民文學社出版的哈利·波特系列，雖然哈利·波特的粉絲群體在不斷的更新換代，但是哈利·波特仍穩居在暢銷榜排行版之上。而1988年春風文藝出版社開發出的小布老虎叢書，更是成為了少年兒童文學系列的精品所在，而《布老虎叢書》這個品牌所蘊含的無形資產，其價值也已經達到了1.2億元人民幣。因此，在某種意義上來講，品牌早已成為做好少兒圖書的重要突破點。通過少兒圖書暢銷榜上榜的圖書可以看到，榜上有名的少兒圖書往往有許多都是一些舊書。其中由少年兒童文學作家楊紅櫻所作的《男生日記》、《女生日記》近些年來始終處于少兒圖書銷售排行版的前20名，這已經充分說明了楊紅櫻作家已經在家長們、少年兒童們的心中，成為了含金量較高的品牌。因此，直至今日仍有許多的家長們、少年兒童們仍會點名尋找這些少兒圖書，也就恰恰說明了一旦少年圖書所形成的品牌周期，可長達數十年之久，所以與成人圖書不同，品牌經營恰恰是促進少兒圖書出版行業蓬勃發展的重要契機。因此，在對少兒圖書進行選題策劃工作時，就必須進一步增強自身的少兒圖書品牌意識，抓好對少兒圖書品牌的建設工作，做好品牌經營工作，進而從品牌建設出發做好選題策劃工作，使少兒圖書能夠更好地伴隨著少年兒童的成長，使少兒圖書成為長壽品牌，獲得一批又一批的家長們、少年兒童們的青睞，獲得長久的發展。

5 結語

本文就少兒圖書選題策劃必須要把握好的四個取向展開了分析與探討，希望通過筆者對本文的闡述，能夠為廣大同行，在今后少兒圖書的選題策劃工作上提供有益的參考建議與全新的思路，從而切實滿足少兒讀者的切實需求，可以通過少兒圖書的有益引導，使少年兒童的精神世界得到更為健康的發展，并為促進少年兒童的智力成長奠定堅實的基礎。

[1] 唐圣平.少兒圖書出版是出版集團國際化的最佳切入點[J].科技與出版，2014，(07)：64-65.

[2] 包紅玉.我國少兒圖書出版問題研究與對策分析[J].中國報業，2013，(24)：172-174.

[3] 楊昀.編輯素養與少兒圖書出版[J].出版參考，2012，(22)217-218.

[4] 楊育芬.少兒圖書市場：期待經典[J].全國新書目，2011，(06)：44-46.

Four orientations of children book′s topic design

ZHENG Yi

(Department of Public Books, Central Radio & TV University Press, Beijing 100039, China)

Children book publishing is bound to have more and more broad market prospects regardless of the actual reading needs of children or from the point of view on children′s education. Therefore, it should have strong and keen insight into the market and do a good job in topic design as children book publishing practitioners. The topic design of children book was elaborated from four orientations.

Children book; Topic design; Four orientation

2016-09-23

鄭毅(1981-)，女，編輯，碩士研究生。

G232

B

1674-8646(2016)24-0138-02