錦州紅色旅游資源開發研究*

■祁向文

錦州紅色旅游資源開發研究*

■祁向文

內容摘要：錦州是“遼沈戰役”的主戰場，擁有豐富的紅色旅游資源，在紅色旅游資源的開發利用方面取得了顯著成就。但是，錦州的紅色旅游資源開發仍然存在一些問題，諸如開發模式不豐富、營銷宣傳不到位、客源市場不活躍等等。因此，針對錦州紅色旅游資源開發中存在的問題，深入挖掘其深刻內涵、加大營銷宣傳力度、打造精品旅游線路，進而創建錦州紅色旅游品牌就具有十分重要的現實意義。

關鍵詞：錦州紅色旅游旅游資源開發

*項目來源：錦州市2011年社會科學重點研究課題【錦社結字（2011）第72號】

錦州是“新中國第一縷曙光升起的地方”，是一座紅色旅游資源非常豐富的英雄城市。改革開放以來，錦州的紅色旅游資源開發取得了優秀成果，但隨著紅色旅游的深入開展，對其進一步的開發進行深入研究就顯得尤為重要和緊迫。

深入發展錦州紅色旅游的必要性

第一，發展紅色旅游有助于提升錦州旅游的綜合實力。經過幾十年開發，以宗教朝拜為代表的人文旅游產品和以海濱度假為代表的自然旅游產品已經成為錦州旅游的主要特色。但從全省范圍來看，與沈陽、大連、丹東、本溪、撫順等旅游強市相比，錦州的傳統旅游產品優勢并不突出。相比之下，錦州較為豐富的紅色旅游資源則是周邊地區和城市所不能比的。然而，錦州紅色旅游資源的開發卻沒能夠充分發揮其自身優勢，存在諸多不足。因此，對錦州的紅色旅游資源在深度與廣度上的進一步調研，進而合理開發是非常必要的。

第二，發展紅色旅游有助于提高錦州的城市知名度。隨著現代旅游業的快速發展，城市知名度越來越受到各個國家和地區的重視，其所產生的連鎖效應可以轉化為強大的社會生產力，從而產生巨大的經濟效益和社會效益。作為遼寧省14個省轄的城市，錦州在全國范圍內最具知名度的就是遼沈戰役。解放戰爭三大戰役的第一個戰役——遼沈戰役的第一槍就打響在錦州，而攻克錦州也是整個遼沈戰役的關鍵所在。因此，發展以遼沈戰役為主體的紅色旅游，對于提高錦州的城市知名度、打造“英雄城市”的城市名片，無疑會有著巨大的推動作用。

錦州紅色旅游資源開發現狀

（一）開發內容

紅色旅游資源是指在中國共產黨領導人民進行的新民主主義革命歷程中生成并保留下來的革命圣地、舊址、遺跡、紀念物等，包括所有物質的和非物質的革命歷史文化遺產。錦州現已開發的紅色旅游資源主要表現為物質形態的紅色旅游資源。從時間上，主要是指從20世紀30年代起，特別是在抗日戰爭時期和解放戰爭時期生成并為存留下來的革命歷史文化遺產；從空間上看，主要是指現今錦州轄區內，包括市轄區、開發區、北鎮市、凌海市、義縣、黑山縣行政區劃之內的革命歷史文化遺產。錦州的紅色旅游項目和線路開發，主要是依托并圍繞這類紅色旅游資源進行的。

（二）分布特征

錦州目前已開發的紅色旅游資源的區域分布特征表現如下：

首先，錦州紅色旅游資源的內容較為集中。錦州紅色旅游資源集中于反映解放戰爭時期東北解放戰爭的歷史，其中以遼沈戰役紀念館為核心資源，黑山阻擊戰紀念館等都屬于這一范疇；再者是反映東北淪陷后，14年間錦州人民反抗日本侵略者殖民統治的人物事跡。但反映土地革命戰爭時期的紅色旅游資源很少。

其次，錦州紅色旅游資源的分布較為分散。錦州的紅色旅游資源雖然絕大部分是反映遼沈戰役的歷史文化遺產，但在地域上并不集中分布于錦州市區，而是廣泛分布于包括周邊各縣區及村鎮在內的整個錦州地區。這些分散的紅色旅游資源較難串聯成線，這種狀況對紅色旅游線路的選擇和設計都會有所影響。

（三）開發類型

錦州的紅色旅游資源十分豐富，現已開發的主要類型有：

1.戰斗遺址

作為遼沈戰役的重要戰場，錦州擁有天然的戰斗遺址群落，廣泛分布在以錦州市為核心的北寧線沿途。現已開發的戰斗遺址主要有東北野戰軍錦州前線指揮所舊址、帽山前線觀察所遺址、白老虎屯戰斗遺址、亮甲山戰斗遺址、黑山阻擊戰101高地戰斗遺址、配水池戰斗遺址、梁士英炸碉堡遺址、偽滿錦州省公署戰斗遺址、國民黨東北剿總錦州指揮所戰斗遺址、廖耀湘胡家窩棚指揮所遺址、交通大學戰斗遺址、國民黨錦州市政府戰斗遺址、鐵路局大樓戰斗遺址、國民黨青年館戰斗遺址等著名戰斗遺址。這些戰斗遺址是一座座真實的戰爭標本，對旅游者最具吸引力。

2.革命紀念館

錦州擁有兩座革命歷史紀念館，即遼沈戰役紀念館和黑山阻擊戰紀念館，主要陳列展出各種革命歷史文物文獻資料。其中，遼沈戰役紀念館位于錦州市區遼沈戰役革命烈士陵園內，是全面反映整個東北解放戰爭歷史的紀念性博物館，是全國著名的愛國主義教育基地和軍事文化旅游勝地。黑山阻擊戰紀念館位于黑山縣黑山阻擊戰烈士陵園，主要展出與黑山阻擊戰相關的革命歷史文物。另外，在錦州天后宮還陳列展出遼西抗日義勇軍相關的文物文獻。

3.烈士陵園

錦州擁有革命烈士陵園4處，即遼沈戰役革命烈士陵園、朱瑞烈士陵園、解放錦州烈士陵園、黑山阻擊戰烈士陵園。這里安息著數萬中華民族的優秀兒女，他們的感人事跡是開展紅色旅游的重要素材。

4.紀念碑（塔）

錦州擁有紀念碑（塔）30多座，如東北解放革命烈士紀念碑、錦州解放紀念碑、遼沈戰役紀念塔、黑山阻擊戰“101”高地紀念碑、解放義縣烈士紀念碑和抗日陣亡將士紀念碑等。這些紀念碑和紀念塔具有較高的歷史價值和藝術價值，都是開展愛國主義教育的優勢紅色旅游資源。

（四）開發成果

隨著全國范圍內紅色旅游的快速發展，錦州市也加大了對紅色旅游的開發與投入，并取得了顯著成績。其中，遼沈戰役紀念館被評為國家AAAA級旅游景區、國家級愛國主義教育基地；“沈陽—錦州—葫蘆島—秦皇島”旅游線路入選全國30條紅色旅游精品線路；遼沈戰役紀念館、黑山阻擊戰景區入選全國100個紅色旅游經典景區。這些成績表明，錦州的紅色旅游資源開發在遼寧省紅色旅游開發中已經位于前列。當然，錦州還有許多尚未得到認識和重視而有待開發的紅色旅游資源，它們具有深厚的革命歷史文化積淀，潛藏著巨大的經濟效益和社會效益。

錦州紅色旅游資源開發中存在的主要問題

（一）開發模式不豐富

首先，錦州紅色旅游資源的開發模式較為單一。紅色旅游資源構成多是紀念館、陳列館、烈士陵園以及遺址舊址，本身就比較單一。而錦州紅色旅游資源的開發，也沒有能夠突破場館參觀配以解說的模式，對歷史事件，特別是歷史人物的潛在價值發掘不夠。在旅游線路的組合設計方面，也呈現內容形式趨同的現象。

其次，對紅色旅游資源的外延范疇理解狹隘。由于對紅色旅游概念和內涵的認識還存在誤區，所以對新中國成立后的輝煌60年，特別是對改革開放以來錦州社會發展的標志性成果及其所具有的文化與旅游價值的認識和發掘不夠。

（二）宣傳營銷不到位

首先，對紅色旅游資源的宣傳效應認識不到位。在當代社會，任何產品的銷售都離不開廣告宣傳，紅色旅游產品也是如此。要想讓游客在琳瑯滿目的旅游產品中發現并選中，就必須利用旅游宣傳特別是旅游廣告的影響。而現今，錦州對紅色旅游的宣傳力度還很不夠。

其次，對紅色旅游資源的促銷方式運用不到位。現代社會是信息時代，發達的互聯網為我們的社會增色添彩，人們的生活已經離不開網絡。紅色旅游的宣傳不能局限于傳統的促銷方式，還要充分運用網絡平臺，以更直觀更具體的方式吸引客源。而目前，錦州是對紅色旅游產品的促銷手段還比較傳統。

（三）客源市場不活躍

首先，錦州紅色旅游產品的知名度不高。雖然革命歷史紀念場館和舊址遺跡具有較高的歷史價值，但旅游中游客可玩、可視、可參與的要素卻顯得不足，造成其對紅色旅游產生心理疏離感。再加之宣傳力度不夠，使得錦州紅色旅游產品的知名度未能達到其所應有的高度。

其次，錦州紅色旅游的客源市場不穩定。紅色旅游市場以青少年學生、企事業單位職工和離退休干部為主，這造成其客源市場不夠穩定。每逢清明、七一、國慶等節假日或重大革命歷史紀念活動時，到紅色旅游景區參觀游覽的人數較多，而其余時段人數則明顯減少。

深入開發錦州紅色旅游資源的主要對策

（一）延伸時代跨度，拓展資源內涵

紅色旅游不僅是回顧和體驗革命戰爭年代的歷史文化遺產，也應當觀賞和感受社會主義建設時期的各項成就。后者是前者革命精神在新的時代環境中的延伸和體現，具有共同的“紅色”內涵。建國以來，特別是改革開放以來，錦州人民在黨的領導下所取得的建設性成果，也同樣具有文化價值和旅游功能。

因此，對紅色旅游資源在概念上和內涵上的認識都應突破傳統觀念的局限，發掘國家重點建設工程、城市基礎設施建設以及社會主義新農村建設的紅色內涵，將其納入紅色旅游資源的范疇內加以開發利用就顯得尤為必要。

（二）落實有效措施，加大宣傳力度

1.樹立鮮明主題，打造城市名片

錦州紅色旅游的主題形象應從錦州的革命歷史文化和建設發展歷程中加以概括和提煉，并能體現紅色旅游資源的開發價值。例如，可以使用“英雄城市，錦繡之州”作為錦州的城市名片，既能體現其在解放戰爭中的歷史貢獻，又能體現其新中國成立以來日新月異的變化，主題鮮明，特色突出。

2.運用多種形式，注重實效宣傳

可在高速路口、火車站、汽車站等處樹立大型紅色旅游景區景點線路指示圖或大型電子宣傳屏；制作并發放宣傳錦州紅色之旅的明信片、賀卡、掛歷、臺歷等；在錦州主要報刊，如《錦州日報》、《錦州晚報》上開辟錦州紅色旅游專欄，廣泛向社會大眾征稿，即能搜集資料素材，又能擴大影響；與全國各地旅行社建立廣泛的業務聯系，展開業務公關和營業推廣，等等。

3.拍攝電視廣告，嘗試影視效應

以錦州紅色旅游主題形象作為廣告宣傳詞，錄制“錦州紅色之旅”電視宣傳廣告，并將宣傳片投放在中央電視臺的主流媒體播放，以擴大錦州紅色旅游影響。同時，充分挖掘與之相關的重大歷史事件和歷史人物，投資拍攝影視劇作品，借影視效應來宣傳擴大錦州紅色旅游資源的影響。如電視劇《中國地》的熱播對朝陽的紅色旅游就產生了很好的宣傳效果。

4.完善信息網站，展示紅色旅游

以錦州旅游信息網為依托，集中在互聯網上實現紅色旅游的密集型宣傳推介。一方面要加強網站自身的可視性建設，使其信息更加豐富，形式更加新穎；另一方面可組織人員在各主要門戶網站論壇上發帖頂帖，大規模宣傳錦州紅色旅游的特色與品牌。信息時代，網絡營銷不可忽視。

（三）擴大客源市場，打造精品線路

1.保障現有市場，吸引更多客源

首先要保證青少年學生、企事業單位職工和離退休干部這三類主要客源：要把錦州紅色旅游的客源市場擴大到錦州周邊的葫蘆島、朝陽、阜新、盤錦、沈陽等城市，積極組織青少年學生開展各種愛國主義教育活動；與企事業單位合作進行集體組織的教育型和獎勵型的旅游活動；還要妥善安排好離退休干部的經常性的旅游活動。同時還要使紅色旅游項目不僅僅是可看、可聽，還要可游、可欣賞、可回味、可享受，以吸引更多的客源，特別是中青年游客。

2.重塑英雄人物，弘揚革命精神

開發紅色旅游資源不應僅僅是對原址、原貌的建設與恢復，還應以現有的歷史遺跡為依托對口頭遺產進行搶救性挖掘。如，抗日戰爭時期的寧死不做亡國奴的遼西抗日義勇軍戰士；解放戰爭時期的林彪元帥、羅榮桓元帥、朱瑞將軍；具有傳奇色彩的馬云飛、梁士英；勇炸敵樓的李廣正、獨膽英雄卜鳳剛、登城英雄黃得福、現代花木蘭郭俊清等英烈，他們留下的豐功偉績和戰斗精神所形成的文化遺產也是寶貴的紅色旅游資源。充分挖掘整理這些歷史文化、歷史故事，才能使紅色旅游資源以更加豐富的形象和內涵向旅游產品轉化。

3.打造精品線路，開創紅色品牌

旅游資源的價值一方面取決于景區景點的個體價值，另一方面更取決于旅游線路組合增值效應。因此，錦州紅色旅游的線路設計在保持原有品牌的同時，可選擇與周邊地區合作，加強區域聯合，借此形成多個紅色旅游的精品線路。同時，紅色旅游資源的開發一定不能忽視品牌效應。在現代社會，品牌的附加值甚至高于產品本身的價值。所以，錦州的紅色旅游必須緊緊抓住“遼沈戰役”這個現有品牌，將其做大做強，使其成為錦州紅色旅游的旗幟。

錦州是歷史悠久的文化古城，也是“新中國第一縷曙光升起的地方”，改革開放以來錦州的經濟與社會發展日新月異，錦州應該也必然會成為紅色旅游勝地。結合傳統景觀深入開發錦州的紅色旅游資源，不僅有利于錦州旅游資源的優化配置，也有利于錦州旅游業和錦州地方經濟的全面振興。

責任編輯：孫鐵銘

作者簡介：（渤海大學講師，史學碩士）