商業攝影的藝術性與藝術攝影的商業價值

周盈

（西安工程大學，西安 710000）

商業攝影的藝術性與藝術攝影的商業價值

周盈

（西安工程大學，西安 710000）

隨著圖片傳播媒介的逐步拓展及數碼化的全球普及，越來越多的藝術攝影圖片在人群中傳閱，這也意味著讀圖時代的來臨。整體審美水平的提高讓人們對商業攝影的藝術性有了更高的要求，商業攝影與藝術攝影逐漸產生了交集。從創作目的和審美價值等角度進行分析論述，探討商業攝影與藝術攝影在追求“物質”與“精神”道路上的共性與分歧。

商業攝影；藝術攝影；設計原理

1 創作目的不同

商業攝影與藝術攝影的創作目的截然不同。雖然同屬于攝影學科，但是二者的種種分歧使得從事這兩類攝影的攝影師似乎永遠無法跨進彼此的門檻：商業攝影有系統的制作流程、規范的操作順序并可規模化生產，其作品或者發表在各種商業媒體上作為廣告宣傳、或者用來個人收藏作為紀念。而藝術攝影則由藝術家本人或團隊親自制作，藝術創作并無制作規律可循，不僅不能規模化生產，而且往往要獨版才有更高收藏價值。存在這些分歧的根源，是源于商業攝影與藝術攝影創作目的的差異。

1.1 商業攝影的創作目的

商業攝影是由出資人購買而產生的攝影行為，屬于商業行業。廣告攝影照片是平面廣告中的元素之一，廣告攝影只是廣告創作流程中的一個制作環節，通常由廣告公司承接、雇傭廣告攝影師拍攝制作，這種服務是為了輔助廣告宣傳而生。還有其他形式的商業攝影，如婚紗攝影，是雇主（或消費者）出資購買攝影服務，以得到具有一定藝術效果的照片進行欣賞或紀念。無論何種商業攝影，其創作目的都是為出資者提供服務并為自己創造收益，沒有經濟回報就不存在商業攝影。

1.2 藝術攝影的創作目的

藝術攝影作為藝術創作的一種形式，是藝術家表達自我藝術觀點的結果，是由藝術家個人或團隊根據希望表達的藝術思想創作出來的作品。攝影只是藝術家為呈現其藝術觀點、塑造藝術形象而選擇的手段之一。因此，藝術攝影與其他藝術形式一樣，這種創作不存在雇主，藝術思想的表達才是創作的根本動因和最終目的。

由此可見，違背了創作目的的商業攝影，若過于注重創作中的藝術表達而忽略廣告宣傳或珍藏紀念的意義、不能達到雇主購買攝影服務的目的，即使其藝術性再強也無法成為合格的商業攝影作品。反之，違背了創作目的的藝術攝影，一旦以經濟回報為原始動機，為了實現商業價值的意念充斥在藝術家的思想中，這樣的藝術創作，不可能長久的存在于社會主流中，更不可能成為歷史長河中那顆璀璨的藝術之星。

2 商業攝影作品價值評價

商業攝影作品的價值取向同雇主的需求密切相關。通常根據實際要求和現實意義來衡量商業攝影作品的評價標準，雇主往往是在拍攝目的實現程度的基礎上，再要求作品的藝術性審美。

市場性審美追求評價標準在某種程度上也是商業攝影作品評價的標準之一，該標準主要體現在作品美感表現的創新性和受眾心理藝術性兩方面。對攝影作品整體畫面美觀性進行評價時，可以適當結合藝術攝影的相關評價標準。而商業攝影與藝術攝影的差別在于其不能太過朦朧、個性化太鮮明、構思怪異感過于強烈，否則將不被大眾所接受，進而失去商業攝影傳播信息的作用。因此，商業攝影作品應當明確其表達意圖，利用各種表達方式讓受眾能夠在耳目一新的同時，產生更加清晰的商業印象。

自從有數字化攝影技術以來，攝影畫面較之前更加清晰，也使更多的攝影家增進了對攝影作品的了解，在攝影態度上有了很大的轉變。傳統攝影作品的完成需要長時間的找尋和等待，只有通過反復的拍攝才能夠取得真正令人滿意的畫面。而數碼攝影技術應用以來，攝影者可以利用各種題材零件，通過電腦集錦完成畫面的制作，攝影條件有了極大的提升、攝影者能夠借助的工具也更多。在此基礎上，攝影家還應不斷提升自身審美修養，一幅優秀的攝影作品需要充分發揮攝影技術優勢并配以創造性的頭腦，這樣才能真正提升商業攝影的藝術性和商業價值。

3 商業攝影的藝術審美

商業攝影不是簡單的商業廣告宣傳，它不但涵蓋了廣告設計的基本原理，還包括了攝影藝術的形式語言，是技術與藝術的結合。地域不同，人們的審美道德規范也略有差異，這也決定了商業攝影作品潛在內涵和直接內容不能違反當地的道德行為、宗教信仰。此外，所有的拍攝特技、電腦特技、暗房特技都有進行藝術性再加工的必要。應該從市場需求出發，樹立正確的藝術攝影形象，滿足大眾商業攝影審美需求，不斷提升商品的附加值。

根據商業作品購買的需求包括可確定內容和不可確定內容。可確定內容包括：商業攝影中存在的背景、色調、服裝、道具等。還要明確攝影作品拍攝的相關規定、畫質要求、畫面內容，并將其內容進一步展示給出資者。這在某種程度上是對攝影師藝術審美水平的考量，例如：拍攝男士香水攝影廣告。首先可以確定香水瓶的擺放位置，其次拍攝主體是商品的主要襯托者和修飾物、根據商品特點挑選不同季節的服裝、確定整個畫面的主色調等。而不可確定內容是相對于可確定內容而言的，往往是客戶臨時提出的攝影拍攝要求等。婚紗攝影作品中存在的不可確定內容：捕捉被攝人物最燦爛的表情瞬間，攝影師需要根據具體拍攝效果進行下一步的行動。訂購要求中的不可確定內容給攝影師自身藝術素養帶來更多的展示空間，這就要求攝影師必須具備更高的審美能力和藝術修養。

4 藝術攝影的商業價值

受市場經濟環境因素的影響，藝術攝影與商業攝影同樣存在價值價格問題。該問題所體現出的正是價格與價值的比例關系，是受市場素質和商業手段共同作用下產生的正常現象。我們應當以科學發展的角度看待這一問題，從攝影藝術的角度正視藝術攝影發展問題，而不應當一味的拒絕或改變。藝術家不應背離藝術軌道，建議其能夠將藝術融入到生活之中，用作品去反映生活中的情感和美麗的事物，實現藝術形式、結構和生活的完美融合，更好的讓受眾感受到生活中的美好事物，得到更高程度上的情感升華。讓人們在欣賞藝術的同時產生視覺上的享受，進而產生心靈上的共鳴。優秀的攝影藝術家應當用心去尋找美的事物，以藝術的形式將美的事物展現給受眾，進而達到陶冶人們情感的目的，這樣的藝術作品更容易被人們所接受，更具有說服力和影響力。

優秀的攝影藝術家，應該會利用攝影手段將真實而美麗的世界展現在人們眼前，喚醒人們對自然的熱喜和向往、喚醒人們內心深處最純粹的情感。藝術家要讓受眾在作品中感受到美，產生美的體驗，從根本上提升其攝影作品的藝術價值和商業價值。

5 結語

綜上所述，商業攝影與藝術攝影之間逐漸呈現相互融合的現象。商業攝影在不斷的追求利益最大化的同時，還要滿足人們的精神需求；反之，藝術攝影在藝術家的主觀創作之外，也在追求經濟回報的最大化。我們要從科學發展的角度看待商業攝影的藝術性與藝術攝影的商業價值問題，不斷提升自身的藝術素養和作品的感召力。如果能將博物館中的藝術作品形式融入到人們的生活中，無疑是物質和精神上的完美融合，是商業攝影價值的巨大提升，是藝術社會功能的升華，是社會經濟未來發展的理想方向。

［1］孫莉娜.西方攝影藝術的后現代主義轉向及其后現代性精神［D］.武漢：華中師范大學，2011.

［2］ 黃鴻儀.論中國畫的“內美”［C］//新世紀美學與藝術——江蘇省美學學會第七屆會員大會暨學術研討會論文集，2011.

The artistry of commercial photography and the commercial value of art photography

ZHOU Ying
（Xi'an Polytechnic University，Xi'an 710000，China）

With the gradual expansion of picture media and worldwide popularity of digitalization，more and more art photography pictures circulated in the crowd，which also means the advent of era of picture-reading.Improvement of the overall level of aesthetic proposes higher requirements on artistry of commercial photography，it starts totake an intersection between commercial photography and art photography.This paper analyzed from the perspective of creation purpose and aesthetic value，discussed similarities and differences of commercial photography and artistic photography in the pursuit of "substance"and"spirit".

Commercial photography；Art photography；Design principles

J41

B

1674-8646（2016）16-0076-02

2016-06-14