大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究*

■ 王玉霞

大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究*

■ 王玉霞

隨著收入水平與消費水平的提高，大連市居民消費結構的比重發生了重大變化，人們越來越重視文化消費，并且文化消費也成為拉動經濟增長的主要動力。本文選取了文化消費這一熱點問題，以大連市為主要研究對象，從文化消費的產品供給、設施建設、產品價格、消費需求、消費環境等分析了大連文化消費的現狀，找出存在的問題，最后為大連市擴大文化消費長效機制提供相應的對策與建議。

大連 文化消費 長效機制 路徑選擇

人類社會隨著生產力水平和文明程度的不斷提高，已經逐漸從 “生產社會”向 “消費社會”轉變，消費水平的不斷提高以及消費結構的日益升級，進一步促使了社會文化消費的重大轉型。大連是環渤海經濟帶以及遼寧沿海經濟帶的核心城市，素有 “浪漫之都”、 “全國文明城市”、 “北方明珠”等美稱，環境宜人，文化旅游資源豐富，地理條件優越，多年來經濟保持持續增長，這些都為大連文化產業的發展提供了優越的條件。近些年，隨著大連居民收入水平的不斷提高，文化消費呈上升態勢，文化消費結構也趨向多元化，人們對旅游、娛樂、培訓、咨詢、體育、健身、藝術品收藏等文化消費的支出逐年增加。但是與北京、上海等發達城市比較，大連的文化產業還不夠發達，文化消費還相對滯后。所以，本文選取對大連文化消費的長效機制與路徑選擇進行研究，分析目前大連文化消費的現狀，有針對性地提出所存在的問題，從而提出合理化的對策與建議，最終為大連文化消費的增長與文化產業的可持續發展提供參考。

文化消費的相關概念

（一）文化消費

文化消費是指人們為了滿足自身的主觀愿望，從而選擇相關的文化產品或服務的消費行為，文化消費包括娛樂型消費和教育型消費，它具有共享性、隱蔽性、潛在性和傳承性等特征。

（二）文化消費長效機制

文化消費長效機制是指保證文化消費需求長期正常運行并發揮預期功能的制度體系，消費的長效機制不是一成不變的，隨著經濟的發展，文化消費長效機制要不斷的完善、豐富與發展。

大連文化消費的現狀分析

（一）文化產品的供給

文化產業增加值在一定程度上反映該產業一年內的供給情況。從圖1可以看出，大連市文化產業增加值逐年上升，每年增幅保持在20-35億元左右，說明大連文化產業的供給較充足。 （見圖1）

從圖2看出，大連市電影票房除了2011年之外，最近3年呈現上揚態勢，2014年電影票房達到3.36億元，并且據有關資料顯示2013年大連市放映電影32.2萬場次，2014年放映35.3萬場次，增長了3.1萬場次，這說明大連市電影市場的供給量增加、電影市場日益活躍。

以藝術創作演出為例，2014年人民文化俱樂部和宏濟大舞臺舉辦演出334場，圓滿完成了 “央視空中劇院大連行活動”、天津達沃斯年會 “大連之夜”文化演出、第五屆 “億達之聲——大連夏季國際藝術節”等多項活動。在社會文化活動方面組織了第九個 “文化遺產日”主題宣傳活動和第25屆大連服裝節群眾文化“五要”活動和第九個 “文化遺產日”宣傳活動，并且成功舉辦了100場惠民公益演出和第五屆大連讀書月活動。

（二）文化設施的建設

圖3顯示2009年到2013年大連市文化體育與傳媒的支出情況，2009年至2012年每年增幅在15%～26%之間，2013年增長速度超過了40%。截止到2014年末，大連市文化藝術場館數量如表1所示。

以公共圖書館為例，大連的公共圖書館的數量與青島持平，與北京、上海相差12家，與香港相差56家。并且大連市公共圖書館為大眾提供的服務基本定位在圖書報刊借閱和資料查詢。近幾年，大連市圖書館在數字圖書館和流動圖書館等方面的建設取得了一定的成績，推出了一系列數字自助服務，包括預約、查詢、借書、還書、續借等信息服務，流動圖書館給大眾提供了便利性，更加人性化，大大增加了圖書館的圖書借閱量。

（三）文化產品的價格

圖5反映了大連市居民消費價格指數與娛樂教育文化用品與服務消費價格指數的變化情況，除了2014年之外，其他4年娛樂教育文化用品與服務消費價格指數都低于居民消費價格指數，這說明大連文化產品與服務的價格比居民消費價格運行更平穩。

（四）文化消費的需求

如圖6所示，2013年大連市城鎮居民人均消費支出構成中，食品支出占36.3%，交通和通信支出占17.5%，教育文化和娛樂支出占11.5%，居第三位，這說明大連市文化消費還有待培養和提高。

（五）文化消費的環境

從圖7可以看出，從2009年到2013年大連市城鎮居民人均消費支出逐年上漲，這說明大連市居民消費潛力較大，其收入水平在一定程度上能夠支撐旺盛的消費需求。

大連文化消費中存在的問題分析

（一）文化消費的產品相對單一、普及率偏低、消費意識淡薄近些年雖然大連文化消費的態勢不斷上升，參與度有所提高，但與北京、上海等發達城市相比，還是有一定距離，以社會文化活動為例，2013年北京藝術表演場館藝術演出場次約為1.7萬場次，組織文藝活動2.98萬次，舉辦展覽2200個，相比之下大連文化產品的供給內容和數量上都相對較單一。目前大連的文化消費主要集中在電影電視、上網娛樂，進圖書館、博物館主要是學生、知識分子，普通大眾的普及率還是偏低。例如有些劇院，偶爾引進一些國內外知名的作品，但自覺進入劇場的觀眾少之又少，一些有質量的演出，門庭冷落，譬如一些純藝術展覽觀者屈指可數。

（二）文化消費的基礎設施不盡完善

文化消費基礎設施包括：博覽文化類，如博物館、展覽館、科技館等；社會文化類，如圖書館、文化宮等；藝術文化類，如影劇院等；文化市場類，如圖書城、花鳥市場等；文化產業類，如游樂場、歌廳等；歷史文化類，如歷史文化保護區等；新聞出版類，如出版社，報紙等；廣播電視類，廣播電視中心等。近幾年大連市政府加大對文化產業的投資力度，建設了一批文化基礎設施，但是據有關資料顯示文化設施較少仍然是大連市民抱怨的熱點，以兒童市場為例，每逢寒暑假大連兒童去北京游玩必去的一個景點是中國科學技術館，大連市少年宮部分特長班的報名經常會出現家長凌晨排隊的現象，這些一定程度上說明大連目前文化設施的供給不能有效的匹配日益增長的文化需求。

（三）文化產品的價格尚不合理

根據以上的數據顯示，大連近些年文化產品的價格較平穩，但是如果把文化產品的價格與居民的收入水平相結合加以比較，部分文化產品的價格還是偏高。以電影業為例，我國電影票價實行全國統一票價，據有關資料顯示，2013年中國電影業的平均票價占居民月收入的1.75%，遠遠高于其他發達國家，以這個數值作為衡量標準，是發達國家的4-8倍。近幾年政府加大力度，很多文化產品的價格出現了下降趨勢，并且如博物館出現了免費的惠民政策，但是如演藝市場等文化產品的價格還是處于高位。同時政府手中掌握大部分的文化資源，文化管理體制欠規范，市場形成價格機制尚不健全，民間文化投資環境并不理想，使民營資本投資無法形成規模。

（四）文化產品的需求與供給不夠匹配

大連是一個開放城市，大型文化活動蓬勃開展，如夏季達沃斯論壇、大連服裝節、國際馬拉松賽、國際徒步大會、國際啤酒節、金石灘沙灘文化節等。但是從大連市城鎮居民人均消費支出構成分析，文化消費還有待培養和提高，從居民文化消費偏好的角度分析，由于大連是與國際化接軌比較緊密的城市，很多年輕人的文化消費存在西化的傾向，如圣誕節的熱情高于春節、好萊塢的大片影響力超過國產片等。年輕人的文化偏好之所以出現西化現象，究其緣由是本土的文化資源沒有很好的開發與利用，很多文化資源輕易被別人拿去，賦予西方特色再投放到我國市場，美國動畫電影 《花木蘭》就是一個很好的例證。所以一定要針對特定大眾提供與之相符合的個性化文化產品，深挖具有區域特色的文化資源，才能真正實現文化市場的繁榮。

（五）文化消費的制度與環境不夠健全

大連文化市場近幾年保持良好的上升態勢，但仍然存在服務滯后、價高質劣、商業欺詐、信息不暢通等問題，這使得市民的文化需求得不到完全的釋放，一定程度上抑制了大眾的文化消費。部分經營者缺少法律意識，通過非法手段追求經濟利益，如黑網吧、黑游戲廳等。并且部分文化市場的相關法律內容模糊，缺乏實施細則，使文化市場的監管出現真空地帶。

大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究

（一）優化與豐富文化消費的產品結構、樹立合理消費觀念

充分挖掘適合大連本地的文化資源，加大展示區域文化特色的優秀文化產品的供給；重視文化消費的多樣化、差異化、個性化、智能化，實現文化消費從消遣型、娛樂性向知識性、智能型的轉變；著力培育新興文化產業門類，開發新的消費熱點，以新業態、新產品推動社會經濟的發展；推動文化產業與科學技術的融合，順應“互聯網+”的時代潮流，大力發展科技含量和附加值高的文化產品。以美國公共圖書館為例，除了提供圖書的借閱之外，還為社會大眾提供免費的信息咨詢，如就業信息查詢、舉辦就業講座、為社區小朋友提供家庭作業咨詢等。除了優化和豐富文化產品的供給，還應該提升居民素質，轉變文化消費觀念。通過各種文化講座、圖書評價、文藝鑒賞等多種形式多方面介紹文化產品的藝術價值、審美特色以及歷史意義等，切實提高普通大眾的文化理解與鑒賞能力；同時，可以組織一些群體性、多樣化、大眾化、低成本的消費活動，如社區娛樂活動、中小型讀書會和書市等等；轉變文化消費觀念，由低層次消費向高層次消費轉變、由被動型消費向主動型消費轉變、由盲目型消費向理智型消費轉變。

（二）加強文化消費基礎設施的建設

加大文化設施的投資力度，建設和完善城市周邊區域及鄉村文化消費的場所，加快社區新華書店網點、文化活動室、圖書室、群眾藝術館、文化館等基礎設施建設；積極推進大連市圖書館、少兒圖書館的數字化進程；加大對博物館、 藝術館、科技館、劇院劇場、展覽館的建設與改造。文化基礎設施的建設除了政府的投資，還應該加大各種類型的社會融資，鼓勵各種培訓機構、學校等教育機構加大對群眾性文化活動的投資，建立健全多層次的資金融入是文化設施建設得以持續的有力保障，形成政府、社會和個人相結合的投資體制，并且要建立健全經費使用與管理制度。

（三）文化產品的價格合理化

針對部分文化產品價格偏高的情況，首先，政府應該加大扶持惠及大眾的文化產品與服務，對一些文化創意企業或公益性質展覽、演藝公司應加大補貼力度或適當的稅收減免，促進文化產業良性發展，降低文化企業運營成本，從而使文化產品及服務的價格得以下降；其次，價格的優惠不僅體現在降價與打折，還可以采取靈活多樣的方式，如由社區或文化企業免費發放優惠券、邀請文化體驗等；最后運用市場機制推動文化產業的發展，特別是大眾文化產業，如各類文藝演出、劇院等，運用競爭機制和市場無形的手使文化產品的價格趨向合理化。

（四）提供符合消費者需求的文化產品與服務

首先，文化企事業單位應該樹立以需求為導向的運營觀念，在開發和推出文化產品與服務之前，應該進行周密的市場調研，深入了解大眾對文化產品的需求，這樣才能有的放矢，開發出符合大眾品位的文化產品與服務；其次，要把公益性文化產品與營利性文化產品區別對待，針對公益性文化產品與服務，一定要聽取民眾心聲，提高服務質量，提供讓大眾容易接受、廣泛參與的文化項目；對于營利性文化產品與服務，讓市場完成資源的有效配置與利用，政府需要制定相應的法律政策，保障文化企業的合法權益，并且實現對市場的有力監督與監管，營造公開、公正、合理的市場氛圍。

（五）促進文化消費市場健康發展

首先，完善文化市場法律法規體系，根據文化市場的不斷發展及時補充更新法律條例，并且要加強宣傳文化市場的法律法規，使公民形成自覺監督，提高大眾的責任心和道德感；其次，要健全文化市場的監督、決策和服務機制，明確部門職責，加大調控力度，推進文化市場的監管制度建設；最后要充分發揮社會的輿論監督作用，完善網絡舉報獎勵平臺，鼓勵公民廣泛參與社會監督，并且獎勵舉報制度要保護個人的隱私，同時要發揮電視、廣播、報紙、網絡等新聞媒體的輿論引導作用，通過舉辦活動、專欄專刊等特色節目對文化市場的基本知識、特色活動、法律法規等進行宣傳，并且政府對媒體的行為要加以正確的引導，才能促進文化市場的健康發展，最終形成政府、媒體、市場之間相互制衡和相互發展。

參考資料

1.左鵬．中國城市居民文化產品消費行為研究[M]．上海財經大學出版社．2010．

2.郭麗巖．理順演出價格形成機制，擴大文化消費需求[J]．中國經貿導刊．2013（3）．

3.李學軍．培育和擴大我國文化消費的對策建議[J]．中共四川省委黨校學報．2015（3）．

遼寧對外經貿學院副教授，碩士學位，研究方向為市場營銷、消費行為）

責任編輯：陳秀麗

大連市社會科學院2014-2015年度研究項目“大連擴大文化消費長效機制和路徑選擇研究”（dlskyb2014206）。