徽州武術競賽產品創意及產業發展展望

汪躍金

（黃山學院 體育學院，安徽 黃山245041）

徽州武術競賽產品創意及產業發展展望

汪躍金

（黃山學院 體育學院，安徽 黃山245041）

武術運動員競技水平的高低決定著徽州武術競賽產品的品質，賽事模式、賽事規則及科技的融入進一步提升產品的品質，禮是徽州武術競賽產業得以持續發展的道德基礎。徽州武術競賽產業鏈的延伸，平添了增長潛力，促進徽州武術競賽產業的發展。

徽州武術競賽產品；創意；產業

目前，徽州武術已經被列為安徽省非物質文化遺產名錄。有4人被評為黃山市非物質文化遺產代表性傳承人，黃山市地域內有黃山市武術學校1所、黃山市武術文化交流中心1所、黃山市武術協會1個，黃山市的一些區縣還成立了太極拳協會等武術社會組織。在國家、省、地、縣大力發展文化產業的背景下，徽州武術產業必須有所作為。尤其是在徽州傳統武術產業發展遭遇困境的情況下，要開拓創新，在創意上下功夫，打造徽州武術競賽產業品牌，走出一條體育文化創意產業發展之路。

1 創意引領下的徽州武術競賽產品內部環節——運動員競技水平的提升

目前，武術競賽的形式主要有武術套路比賽和格斗比賽兩種，其本質是運動員在比賽中展現實力，擊敗對手。參賽運動員水平越高、運動員之間的水平越接近，武術競賽品質越好、競賽過程越精彩。武術套路比賽，是裁判依據規則，對選手在比賽中的綜合表現打分，根據分數高低進行名次排序的比賽項目，它是難美性項群項目。格斗比賽是裁判依據規則，判定選手一擊制勝或點數制勝的比賽項目，它是格斗對抗性項群項目。

綜合來看，體能是武術運動員競技水平體現的基石，任何時候都不能忽視體能的訓練。因此，教練員在進行傳統體能訓練內容、方法和手段的同時，還要加強創意引領，持續創新出有效的訓練內容、方法和手段，不斷提高運動員的體能水平。體能訓練內容、方法和手段的創意引領，不是天馬行空的遐想，而是建立在科學基礎上的創新。其目的是達到提高運動員競技水平，減少傷病，取得理想比賽名次的效果。從具體思路上來說，可以從如下幾個方面開展訓練內容、方法和手段的創意、創新。一是加強與運動技術結構相似的體能訓練內容、方法和手段方面的創意、創新；二是加強專門動作練習方面訓練內容、方法和手段的創意、創新；三是加強非專項運動練習方面訓練內容、方法和手段的創意、創新[1]。需要強調的是，在訓練內容、方法、手段的選擇上，還要注意使運動員的形態向武術套路項目或格斗項目需要的方向發展。體能訓練的安排，還要根據運動員訓練的不同階段進行科學制定，使體能訓練效果達到最佳化。

技術在提高運動員動作質量的同時，提升運動員的身體素質水平，最終達到提高運動員競技水平的目的。無論是武術套路運動員，還是格斗對抗運動員。首先要牢固掌握基礎動作，因為它是提高運動員技術水平的基礎。當然，隨著運動員技術水平的不斷提高，基礎動作的內容、基礎動作訓練的方法和手段也要不斷創意、創新，從而不斷提高運動員掌握基礎動作的層次和水平。其次要加強難、新動作的創意、創新，因為它是武術套路運動員自選動作的核心，是武術格斗運動員實力的體現。對武術套路運動員來說，難、新技術動作的融入，能使武術套路出彩，并大幅提高競技水平，拉開與對手的距離。對武術格斗運動員來說，難、新技術動作的掌握，能使自己的技擊水平得到快速提高，實力大大增強；如果形成絕招，在對手沒有尋找到新的對策期間，就擁有了制勝的法寶。當然，戰術、心理等方面的訓練內容、方法和手段的創意也是需要關注并加強的。

創意引領下的徽州武術訓練內容、方法和手段的創新，可以使運動員競技水平提升，從而提高徽州武術賽事產品的品質。這里強調的創意是建立在武術元素創新的基礎之上的，不管如何創意，武術的精、氣、神都不能丟。西方搏擊的一些好做法可以借鑒，但不能照搬照抄。否則，徽州武術競賽就將淪為西洋拳術的搏擊場。

禮是徽州武術的道德基礎，缺失禮的徽州武術競賽產業是走不遠的，因為它帶來的是對秩序的破壞、人格的扭曲。徽州武術所講的禮，不僅體現在比賽的開始或結束的抱拳禮儀上，而且體現在尊重對手、尊重裁判、尊重觀眾、尊重媒體上。沒有對手的競賽只能稱其為表演、獨舞，無所謂冠軍、亞軍、季軍；沒有秉公執法裁判的競賽，是不公平的比賽，這樣的比賽何談秩序；沒有觀眾的競賽，不僅是冷清的、社會影響度低的比賽，其產業發展將無從談起。沒有媒體的競賽，不僅失去了有力的傳播渠道，使賽事影響大打折扣；同時失去轉播費這一重要收入來源，產業發展將舉步維艱。由于禮的缺失所導致的在賽場上運動員和運動員之間、運動員和裁判之間、運動員和觀眾之間、運動員和媒體之間的沖突，對強調武德修養、以武會友的中華武術來說是不相稱的，與重視倫理道德的“東南鄒魯”的徽州文化是背道而馳的。因此，徽州武術競賽所講的禮必須體現在賽前、賽中、賽后的全過程中。

2 創意引領下的徽州武術競賽產品外部環節——賽事模式、規則及科技融入等的創新

“武林風”欄目為我國武術賽事產業發展樹立了標桿。“武林風”的專業、業余賽事并置是其亮點之一[2]。“專業搏擊”是高手過招的競技場，它吸引了國內外各路高手在這里一展身手、一決高下；“百姓擂臺”是民間武術能人展示的舞臺，不限打法的規則設計引來了眾多民間武林人士亮相擂臺。徽州武術賽事可以遵循“武林風”賽事設計模式，使專業高手、民間能人都有一個展示武學的平臺。特別是在徽州武術文化日漸衰退的情況下，對挖掘、保護、傳承和發揚徽州武術文化具有重要意義。需要強調的是，賽事規則的制定要引導選手積極展示徽州武術、運用徽州武術，可以通過加分等機制的設立，使賽事中徽州武術元素的體現成為常態。這在武術搏擊比賽中顯得尤為重要。

目前，武術賽事賽場及擂臺的設計普遍借鑒西方拳擊模式，包括欄目的策劃和設計、主持人的風格、選手入場的形式、武林寶貝的運用、比賽規則的制定等。應該說，這樣的安排渲染了現場氣氛，給觀眾帶來了震撼、激情、沖擊的感受以及享受、陶醉的氛圍。反過來觀眾的情緒又正向傳導給運動員，從而激發運動員的潛能和斗志，使比賽更精彩。

徽州武術賽事擂臺，還是要保持部分中國武術擂臺比武的傳統樣式。具體來說，就是借鑒西方把擂臺設計在場地中間的方式（套路賽事也可以采用這樣的設計），但擂臺面積要適當加大，且四周不設護欄，把打下擂臺也作為選手取勝的條件。明清時期徽州戲曲演出活動頻繁，在戲曲演出之前進行武術表演以渲染氣氛已成為傳統。徽州武術賽事也可以沿用這樣的傳統，選用民間武術能人展示武藝，在渲染現場氣氛的同時，宣傳徽州武術。開封清明上河園夜晚的大型水上實景表演節目 《大宋·東京夢華》，節目表演前，都有渲染氣氛環境。在一次表演中，節目組邀請了一位鄧小平同志的扮演者現場發表中國改革開放及結合開封發展情況的演說，使觀眾在了解中國改革開放所取得的巨大成就的同時，推介了開封。隨后，該演員發揮自己的書法特長，現場表演書法，并與之前書寫的表達改革開放成果等內容的書法進行現場拍賣，僅這一次就拍出作品數十副。黃山市曾經迎來了眾多中央領導同志的考察，中國改革開放的總設計師鄧小平同志，在1979年就考察了黃山，并發表了著名的黃山談話，指出 “黃山要成為全國最富的地方”，“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”。徽州武術賽事在賽前渲染氣氛環節，可以借鑒清明上河園《東華京夢》的創意方式，與比賽有機結合，達到烘托氣氛、宣傳黃山及徽文化、推介徽州武術的效果。

隨著科技的發展，聲、光、電技術廣泛應用于國內各類表演項目中。大型徽州文化舞臺劇《徽韻》、大型實地演出劇《宏村阿菊》，在這些方面的應用已經達到世界先進水平。應該說，黃山人已經具備了運用這些科技成果的能力。徽州武術賽事一定要充分與現代科技融合，應用全息投影技術，把選手在擂臺上的即時動作展現在觀眾面前，使觀眾有身臨其境的感受。在比賽的間歇，還可以結合回放介紹選手所運用的徽州武術技藝及其所取得的效果。當然，還可以通過徽州武術文化短片介紹及內含徽州武術歌詞的歌曲循環播放等，全方位普及徽州武術知識，弘揚徽州武術文化。

3 高質量徽州武術競賽產品、衍生品帶來市場活力，促進旅游業發展

徽州武術競賽的利潤來源有賽事轉播權的轉讓、門票、廣告等。在徽州武術競賽產業發展初期，收入來源主要在門票、廣告上，而門票、廣告收入與徽州武術競賽產品的質量成正相關關系。符合顧客價值需求的產品，就能夠吸引更多的觀眾觀看。一般來說，觀眾多，收入必定多；產品質量好，單票的價格就高，利潤提高的空間也大。有良好聲譽和社會影響的產品，還能夠吸引更多的企業來贊助、冠名。傳統媒體、新媒體的傳播渠道，是徽州武術競賽產品必須倚重的資源；因為它是當下擴大徽州武術競賽產品影響的重要渠道和方法。

臺灣故宮博物院創意衍生品——寫滿“朕知道了”的紙膠帶，成為臺灣故宮博物院最暢銷的產品之一，為臺灣故宮博物院帶來了可觀的收益。只要符合顧客價值需求，傳統產品通過創意也能夠開發出市場價值。因此，徽州武術競賽衍生品的開發是不能忽略的，其產品的創意設計必須要與顧客的價值需求一致。徽州武術競賽衍生品可以是小的紀念品、服裝、鞋帽等日雜品，也可以是刀、劍、手套等武術裝備，還可以創意設計出帶有徽州武術元素的筆、橡皮等學生學習用品。需要強調的是，青少年、兒童顧客群體不僅大、消費潛力旺，而且青少年、兒童代表的是未來。穩定這一消費群體，就是培育了一個巨大的新市場，因為他們可以將自己對徽州武術競賽產品（衍生品）的感受傳遞給其子女，影響其消費意愿。

據不完全統計，每年黃山市成功舉辦的國際級、國家級及省級體育比賽20余項，直接參賽人數約3萬人，直接旅游消費約5000萬元，給地方財稅創收近500萬元；每年參與賽事的媒體、觀眾和客商10萬余人次，媒體和參賽者關注宣傳推廣黃山的總價值不少于5000萬元[3]。就是說，體育競賽帶動黃山市旅游業發展效果非常顯著。換句話說，發展徽州武術競賽產業不僅有利于黃山市體育產業的發展，同時又有利于黃山市旅游業的發展，還能夠促進餐飲、住宿、停車等服務業的壯大，對黃山市經濟社會發展來說則是多贏的局面。

4 徽州武術競賽產業發展前景展望

徽州武術所在地人文底蘊深厚，自然、人文景觀豐富，改革開放后每年都吸引了大批國內外游客觀光旅游。據黃山市政府統計，2014年黃山市游客已經達到了4000萬人次以上[4]。比鄰黃山市的婺源、績溪縣也是全國著名的旅游勝地，對游客來說也具有極大的吸引力。而眾多的國內外游客是徽州武術競賽的潛在觀眾，如果將這些潛在觀眾轉變成現實觀眾所釋放出來的潛力是巨大的，他們將成為徽州武術競賽產業發展的強大支撐力量。

航空、高速公路、高鐵的相繼開通，特別是2015年黃山高鐵的運營，徹底打破了黃山市的交通瓶頸制約，使得各方人員來黃山市、婺源縣、績溪縣變得便捷容易。2015年黃山北站高鐵開通運營滿100天，累計運送旅客1247301人次[5]。由于黃山市致力于建設現代國際旅游城市，住宿、餐飲發達，具備接待大型體育賽事的服務能力。交通的便利、服務業的發達，為徽州武術賽事產業發展提供了保障和條件。

2015年黃山市成為了 “中國十佳運動休閑城市”，表明黃山市城市品牌、環境指標、配套設施、經濟結構等方面的城市功能性指標，媒體宣傳的關聯度、關注度、滿意度等方面的市場認可度指標，城市友好、文化品質、政府支持、資源潛力等未來發展性指標，達到了全國領先的水平[6]。近年來，黃山市舉辦了眾多國內外體育賽事。2009年，黃山市成功舉辦WMA中國武術職業聯賽榮獲 “中國新銳城市名片”殊榮；2012年，因成功舉辦第5屆世界傳統武術錦標賽，國際武術聯合會向黃山市頒發了 “貢獻獎”。這些賽事在提升黃山市城市形象、帶動旅游業繁榮的同時，也培訓了一批賽事人才，提高了辦賽水平。凡此種種，表明徽州武術競賽產業發展已經具備了良好的軟、硬件基礎。

為了貫徹落實國發[2014]46號文件，安徽省政府2015年6月出臺的 《安徽省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（皖政[2015]67號）提出，到2025年，全省體育產業總規模要達到2000億元人民幣左右；并提出了要“豐富市場供給”，“培育我省品牌賽事”的要求[7]。近兩年的黃山市政府工作報告也表明了打造品牌賽事的決心，并每年提供200萬體育產業引導資金培育體育產業新業態，且在財、稅上予以支持。黃山市地域內有黃山市武術學校、黃山市武術文化交流中心、黃山市武術協會等。這表明在黃山市地域內徽州武術理論研究、人才培訓的平臺已經搭建起來，可以為徽州武術競賽產業發展提供理論指導和人才支撐。

綜上所述，徽州武術競賽產業的發展，無論是在政策上，還是在人、才、物上都能支撐其發展壯大。在取消商業性、群眾性體育賽事活動審批的背景下，黃山市、婺源縣、績溪縣政府要加快職能轉變，通過市場機制引進社會資本承辦徽州武術賽事，并積極發揮社會組織的作用，促進徽州武術競賽產業又好又快發展。

[1]田麥久.運動訓練學[M].北京：高等教育出版社，2006：464-466.

[2]李海亮.我國武術創意競賽產業的發展研究[D].濟南：山東體育學院，2012：15-20.

[3]中國運動休閑大會.中國十佳運動休閑城市評選——黃山市[EB/OL].http://sports.china.com/slc/city_vote/06.html.

[4]黃山市人民政府.2014年政府工作報告[EB/OL].http://zw. huangshan.gov.cn/IndexCity/TitleView.aspx?ClassCode=100000 &Category=2&UnitCode=JA000&TypeId=-1&Id=249506，2015 -01-22.

[5]汪毅.黃山北站開通運營百日客流突破124萬人次[EB/OL]. http://www.huangshan.gov.cn/News/NewsDetails.Aspx?Arti cleId=71033，2015-10-08.

[6]黃新.黃山入選2015“中國十佳運動休閑城市”[EB/OL].http:// www.newshs.com/t/a/2015-11-6/1446804971620.shtml，2015-11-06.

[7]安徽省人民政府.安徽省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見[EB/OL].http://ah.people.com.cn/n/ 2015/0714/c338600-25577360.html,2014-07-14.

責任編輯：胡德明

On the Originality and Outlook of Huizhou Martial Arts Events

Wang Yuejin
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

The competitiveness of martial arts athletes determines the level of martial arts events,the mode,rules and technology further promoting the events.And Li(etiquette)is the moral foundation for the sustainable development of Huizhou martial arts events.The extension of the industrial chain has enhanced the growth potential and promoted the development of martial arts events in Huizhou.

Huizhou martial arts events;originality;industry

G852

A

1672-447X(2016)05-0063-04

2016-07-25

安徽省體育局人文社科項目（ASS2014223）；安徽省教育廳人文社會科學研究重大項目（SK2014ZD048）；安徽省教育廳人文社會科學研究項目（SK2014A392）

汪躍金（1974－），安徽蕪湖人，黃山學院體育學院講師，研究方向為體育教育。