融合：增強重大主題報道傳播力

周立平

石嘴山市廣播電視臺

融合：增強重大主題報道傳播力

周立平

石嘴山市廣播電視臺

融合發展的最終目的就是要使重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實現受眾在哪里就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺就搭建什么樣的平臺。全媒體時代，傳統媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長，而在一定程度上是互促共榮的關系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應用發展成為多媒體有機結合的融合新聞。傳統媒體要盡快適應新技術革命帶來的變化，學會借助新媒體的再次傳播，擴大內容傳播，增強品牌認同，并以此進一步粘連讀者與受眾，實現可持續發展。

融合; 傳播力

1.重大主題報道形式呈現多樣化

積極尋找重大主題報道與新媒體的有效融合點，創新發布平臺，拓寬主流媒體的影響力。

石嘴山新聞傳媒集團以強烈的政治責任感和開拓創新意識，大膽解放思想，積極探索社會信息化條件下做好重大主題報道的新途徑、新方法、新手段，將傳統主流媒體的權威性與新媒體的滲透力融為一體，構建起一個權威性、公信力、大眾化、親和力有機結合的強勢輿論平臺，以不斷提升的創新力延伸服務維度、放大傳播價值。

在全國第五屆道德模范推薦過程中，石嘴山新聞傳媒集團一方面選派精兵強將深入采訪，另一方面精心策劃，統籌安排，調動報紙版面、廣播電視專題、官方微信、互動平臺等多種手段，全方位展現周淑琴“18年風雨堅守”的感人事跡。正是這種重大主題報道傳播平臺的創新，滿足了各個層次的閱讀需求，使傳播效果達到了最大化，報道一經推出，就在社會上引起很大反響。

2.重大主題報道必須貼近實際、貼近受眾，在互動、融合中實現新聞價值最大化

媒體融合時代，在強調技術引領和驅動的同時，更加需要內容支持，以內容贏得發展優勢。因此，在與新媒體融合發展中，傳統主流媒體的重大主題報道要更加注重內容的可讀性、貼近性，從而實現深度上向網絡的外延有效拓展，增強與受眾的黏合度，強化互動性，提升傳播力，凸顯主流媒體的優勢。

2014 年以來，針對市民反映比較集中的社會熱點，《電視問政》電視、網絡、廣播同步直播，通過熱線電話、網絡互動等方式了解市民的所思、所慮、所求。如2015年第一期《電視問政——交通出行你我他》，將目光聚焦在全市交通出行問題上。大武口區、平羅縣、市交通局、市運管局、市交管局相關負責人現場接受群眾的“辛辣”問詢。問政現場，涉及道路安全、校園出行安全、群眾出行不便、車輛亂停亂放等群眾關心的民生問題被一一提上臺面。面對主持人和現場群眾的“辛辣”問詢，5位被問政領導當場表明態度，剖析根源，做出承諾。對官員的答復不滿意，群眾評議團會不留絲毫情面地舉起了“不滿意”的黃牌。現場問政曝光了一批典型問題，現場接進70多個熱線電話，當晚電視問政節目成了市民關注的“熱播劇”。對節目中所反映的問題梳理后，石嘴山市廣播電視臺《新聞視點》欄目，石嘴山日報持續予以跟蹤報道，連續推出了《交通出行你我他》系列后續報道。同時，石嘴山網搭起了各方面對面交流的網上平臺，集思廣益，深入探討，分析問題查找原因，這個重點報道一度成為全城熱議的話題。

3.發揮好重大主題報道“定音錘”和“擴音器”作用

對于主流媒體來說，專業的內容和由內容產生的影響力是其在互聯網上發展的基石。越是信息紛呈、媒介多元，越需要主流媒體和主流價值觀的引領。主流媒體重大主題報道就是要通過積極有為的專業報道、深度解析，主動營造符合主流價值觀的輿論熱點，引導輿論，明辨是非，唱響主旋律，打好主動仗，發揮好主流媒體“定音錘”和“擴音器”作用。

在2015年“惠農區住戶家天然氣爆炸”中，作為事件發生地的媒體石嘴山廣播電視臺、報紙、廣播面對洶涌的輿論尤其是網絡輿論壓力，如何報道好這一事件，引導好輿論，化被動為主動，是其面臨的一個重大課題。為此，石嘴山新聞傳媒集團通過官方微信及時發布事件動態，掌握信息發布的主動權。同時，廣播電視、報紙各自發揮媒體的特點，揚長避短，以深度報道、權威解讀，詳細解析了整個事件的來龍去脈和石嘴山市各級黨委、政府面對突發事件的積極舉措，疏導輿論，消除了網絡上的種種不實傳言，滿足了受眾對信息了解的真實性、及時性需要，充分發揮了“定音錘”和“擴音器”的作用。

4.重大主題報道創新貴在夯實基礎

融合發展的最終目的就是要使我們的重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實現受眾在哪里我們就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺我們就搭建什么樣的平臺。因此，石嘴山新聞傳媒集團緊緊跟隨新媒體發展趨勢，在力所能及的范圍內將新技術轉化為新聞宣傳手段，通過內容創新和報道手法創新，精心打造了《新聞視點》《創城大家談》《嘉賓訪談》《旗幟》等重大主題報道品牌欄目，策劃了一系列具有媒體融合特色的新聞活動，如圍繞石嘴山創城工作，石嘴山網曝光臺的《不文明行為隨手拍》刊載后，電視、報紙《創城在行動》記者及時跟進，對不文明行為現象進行解析，為創城工作創造良好的輿論環境。

5.逐步增加適應全媒體發布需求的采編隊伍

全媒體時代，沒有既定的模式，未知大于已知，但有一點可以肯定，傳統媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長，而在一定程度上是互促共榮的關系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應用發展成為多媒體有機結合的融合新聞。而傳統媒體與新興媒體融合發展，編輯記者隊伍建設是關鍵。

石嘴山新聞傳媒集團積極制定全媒體的采集發布流程，明確重點崗位的人才需求，分析人才結構中的“短鏈”狀況，通過成立全媒體新聞中心，對重大新聞的聯合采訪，培養編輯記者跨媒體轉型；通過培訓和實踐，不斷提高他們的全媒體素養。讓記者不僅能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進行多層次、多樣式、多手段的整合處理，最終完成一次采集、多次生成、多元發布、多極放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編發布流程。今后還將通過競爭力培訓等多種手段，著力培養采編人員與網民互動溝通能力和新聞資源的整合能力，著力夯實媒體融合背景下重大主題的人才基礎。