基于21世紀海上絲綢之路的福州文化產業國際拓展研究

陳登源

(中共福州市委黨校政治教研部，福建福州 350014)

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基于21世紀海上絲綢之路的福州文化產業國際拓展研究

陳登源

(中共福州市委黨校政治教研部，福建福州 350014)

摘要：面向21世紀海上絲綢之路福州文化產業國際拓展具有無可比擬的優勢，在拓展中取得一定的成績，但也面臨著文化產品國際拓展的市場化程度低、國際市場份額不高，文化企業國際拓展力量不強，文化品牌國際競爭力弱等問題。基于此，應樹立“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，從提高文化產品質量和效益，培育多元市場主體結構和生態文化產品，提高文化產業國際空間覆蓋率，構建互利共贏的文化產業國際藍圖等方面提出具體的對策。

關鍵詞：海上絲綢之路；福州；文化產業；“國際拓展”

福州在國家“ 一帶一路”戰略即絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的大背景下，率先起錨，踏浪弄潮，建設21世紀海上絲綢之路戰略樞紐城市。隨著黨的十八屆五中全會指出：“推進‘一帶一路’建設，推進同有關國家和地區多領域互利共贏的務實合作，打造陸海內外聯動、東西雙向開放的全面開放新格局。”這有利于提高福州文化對外開放水平，推動福州文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展。文化產業國際拓展是指一國文化產業主動參與國際產業分工和世界市場競爭，使文化產品和服務的生產、文化企業的經營超越國界，在國際市場上獲得自身發展所需要的資金、技術和市場份額，增強經濟實力、文化軟實力，進而提升國際影響力的活動及過程。[1]福州文化產業在國際拓展中取得一定的成績，但也面臨著文化產品創新力不足、龍頭文化企業偏少、文化開放水平低等方面的問題。這些問題將影響到文化產業國際拓展的質量和效益，成為政府和文化企業亟待解決的一個重大命題。

一、面向21世紀海上絲綢之路福州文化產業國際拓展的優勢

福州伴海而生、因海而興，是一座與海上絲綢之路相生相長的歷史文化名城。而21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區蘊含著豐富的文化資源、文化價值，彰顯開放性、多樣性、認同性、兼容性等文化特質，與福州擁有豐富多彩的歷史文化資源、遍布海外的僑文化等優勢具有內在的契合性，有利于福州同其進行文化交流與合作，拓展文化產業發展新空間。

(一)歷史文化資源豐富多彩

歷史文化資源是寶貴的財富，具有獨特性、可持續性、豐富性、稀缺性等特點，是文化產業發展的重要基礎，也是文化產業國際發展的關鍵所在。[2]福州在漫長的歷史積淀中逐漸形成了極具地方特色的歷史文化資源，比如，三坊七巷文化、船政文化、曇石山遺址文化和壽山石文化等閩都文化品牌，此外，朱紫坊、上下杭、煙臺山、鼓嶺等保留了豐富的歷史遺跡，螺洲鎮、閩安村、林浦村等一批國家歷史文化名鎮(村)蘊藏著許多珍貴的歷史文化資源。[3]這些歷史文化資源能夠為創作高質量、高品味、多樣化的具有地域特色鮮明的文化產品和服務提供先天的優勢條件，提高文化產品和服務在國際市場上的競爭力、影響力，推動文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展。

(二)文化產業實力明顯提升

2006年福州市成立文化體制改革領導小組，使福州文化產業發展進入規范化之軌道。隨后，政府加大對文化產業的政策扶持力度，先后頒布《福州市加快文化創意產業發展的意見》、《福州市關于利用工業廠房建設文化創意產業園區的管理辦法》、《關于推進福州國家級文化和科技融合示范基地建設實施意見》等一系列政策文件，推動新興文化產業發展，提升文化產業發展的質量與檔次。據統計，2013年文化產業實現增加值達到287 億元，占全市 GDP 的比重為6.1%；2014年前三季度文化產業實現增加值186.32億元，占全市GDP的比重為6.2%。這表明福州文化產業實力明顯提升，已經成為國民經濟的新增長點和支柱產業，具備向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展的條件和基礎。

(三)僑文化資源深厚

福州作為我國面向亞太地區的主要開放城市之一，與東南亞、南亞、中東等國家和地區歷史淵源深厚、友好往來歷史悠久，在人文交流方面，地緣相近、習俗相似、文化趨同等。[4]這就奠定了福州具有厚重的僑文化基礎，成為名副其實的僑務大市。目前，擁有700萬常住居民的福州大約有300萬海外鄉親，他們分布在全球140多個國家和地區。[5]這些海外鄉親是福州建設21世紀海上絲綢之路人文交流樞紐城市的重要力量和寶貴財富，他們記得住鄉愁，對家鄉文化有著特殊的情感和需求。因此，福州應借助“僑文化”資源優勢，凝聚“僑心”、“僑智”、“僑力”，發揮華僑華人的橋梁紐帶作用，加強與他們的人文交流與合作，傳承與弘揚僑文化精神，為推動文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展提供廣闊的輻射空間和良好的外部環境條件。

二、面向21世紀海上絲綢之路福州文化產業國際拓展面臨的問題

福州同21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區在文化淵源、文化價值、文化基因上有著很強的互補性和相似性，有利于推動文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展，在拓展中取得一定的成績，但還面臨著一些問題。

(一)文化產品創新力不足，國際拓展市場化程度低

創新是文化產業發展的靈魂，沒有高質量、高水平的文化產品是很難向國際市場拓展。黨的十八屆五中全會提出：“堅持創新發展，必須把創新擺在國家發展全局的核心位置，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等各方面創新，讓創新在全社會蔚然成風。”因此，文化與科技融合創新是文化產業發展的原動力和助推器，能夠提高文化產業的科技含金量。近年來，福州注重文化與科技的融合創新，先后培育出福昕、網龍、神畫時代等一批具有自主知識產權的文化科技龍頭企業，創作出一些具有高質量的優秀文化作品。但從總體上來看，文化產品創新力不足，缺乏國際市場化程度高的品牌化精品。主要體現在文藝創作生產上存在抄襲模仿，缺乏個性化和多樣化發展，導致文化產品粗制濫造、千篇一律等。這種只追求文化產品規模數量而忽視內容深刻的增長，嚴重制約文化產業結構優化升級，缺乏具有國際競爭力的內容產品，使得文化產品向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展的市場化程度低。

(二)龍頭文化企業偏少，國際拓展實力不強

文化企業是文化產業發展的重要市場主體。優化改善國內政策環境對文化企業發展起了重要的推動作用，使得文化企業在全球文化市場拓展中取得的成績斐然。[6]但文化企業規模還相對比較弱小，整體實力較弱，存在“經營認識缺位、發展水平低位、運營能力失位、面臨市場風險的高位和創新性管理模式虛位”[7]等方面的問題，造成龍頭文化企業偏少，缺乏具有國際競爭力的文化知名企業，制約文化企業國際拓展的能力。因此，培育龍頭文化企業，是增強文化企業國際拓展的內在動力。近年來，福州實施龍頭文化企業帶動戰略，積極培育龍頭文化企業，促進文化產業做大做強，使一些文化企業先后成長為業內領軍企業，比如，網龍公司連續兩屆入選全國文化企業30強。但龍頭文化企業數量不多、發展后勁不足，經營利潤下降，國際競爭力弱，使得文化企業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展的實力不強。

(三)文化開放度低，國際市場份額不高

文化開放的宗旨就是尋找更多代表中國的“文化符號”、“文化因素”走向海外市場,否則,文化軟實力的提升將成為泡影。[8]黨的十八屆三中全會指出：“提高文化開放水平，擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界。”這就表明文化開放目的就是要提供更多的優秀文化產品滿足21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區各族人民群眾日益增長的精神文化需求。但從總體上來看，中國文化產業對外開放水平仍然較低，遠遠落后于美國、日本、韓國等發達國家，國際市場份額不高。因此，完善和創新文化開放格局，有利于提升文化產業國際市場占有率。近年來，福州加大扶持一批文化出口重點企業，比如，福昕軟件開發有限公司、閩侯閩興編織品有限公司、福建天晴數碼有限公司等。但文化產品出口處于嚴重逆差狀態；出口品種比較單一，主要集中在動漫游戲、傳統工藝品等；出口地主要集中在港澳臺地區和東南亞地區。[9]這就表明文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展仍有較大的提升空間。

(四)創意環境差，文化品牌國際競爭力不強

創意環境是文化產業發展的外部條件，具有特定物理空間和文化共享空間的綜合空間，集寓感性和理性、物質和意識為一體的創意場。[10]因此，良好的創意環境能夠創作出高質量的文化產品，打造出具有國際競爭力的高端文化品牌，推動文化產業向21世紀海上絲綢之路國家和地區拓展。近年來，福州以創意城市建設為引領，營造大眾創業、萬眾創新的文化生態環境，構筑富有活力的創新創業生態空間，培育出一定數量的精品文化作品。但從總體上來看，文化創意環境有待改善，主要表現在：創意群體觀念滯后、創意群體同質化嚴重、創意產品形象模仿嚴重、園區商業氣息濃厚等方面。[3]這就表明“具有創意水平、研發能力的文化企業不多，形式新穎、內容深刻的精品文化產品不多，缺乏自主創新的高端文化品牌，”[9]致使文化品牌向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展缺乏國際競爭力。

三、面向21世紀海上絲綢之路福州文化產業國際拓展的具體對策

面向21世紀海上絲綢之路福州文化產業發展應樹立“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，促進文化產業整體業態升級，提升文化產業國際拓展整體水平。

(一)堅持創新發展的理念，提高文化產品國際拓展的質量和效益

文化產業發展應堅持創新發展的理念，以科技創新為依托，建立多層次的技術結構，為培育文化精品提供技術支撐，提高文化產品國際拓展的質量和效益。[1]黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》指出：“發揮科技創新在全面創新中的引領作用，加強基礎研究，強化原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新。”因此，科技創新是文化產業發展的根本動力，促進文化產業結構優化升級，催生新興文化業態，拓展文化產業新空間。[11]近年來，福州充分發揮科技創新對文化產業發展的引領作用，以文化科技融合創新為驅動，扶持原創內容生產，激發原創內容生產開發的創新能力和創造活力，增強文化產業技術含量，提高文化產品國際拓展的質量和效益。一是以動漫游戲、數字媒體、數字出版等數字內容整合為核心，建設支撐文化產業培育的科技創新平臺，形成技術優勢，推動文化產業數字化發展，生產出高質量的文化產品。二是在文化休閑旅游方面，注入科技元素提高文化產品的科技含金量，提升文化產品的創作力。三是運用高新技術改造升級壽山石雕、漆藝、木根雕等傳統文化的表現形式、內容和載體，提升文化產品質量。

(二)堅持協調發展的理念，培育國際拓展的多元市場主體結構

文化產業發展應堅持協調發展的理念，把握協調發展理念的豐富內涵、精髓要義、本質要求。黨的十八屆五中全會指出：“堅持協調發展，不斷增強發展整體性。增強發展協調性，在協調發展中拓寬發展空間，在加強薄弱領域中增強發展后勁。”因此，增強文化企業發展的協調性，要處理好兩點論和重點論的關系，著力形成平衡發展結構，培育國際拓展的多元市場主體結構。文化產業國際拓展既需要“文化航母”的龍頭文化企業，也需要“護航艦隊”的中小文化企業。龍頭文化企業是由中小文化企業成長起來的，比如，迪斯尼公司、小米公司、光線傳媒等。近年來，福州注重骨干文化企業與中小文化企業的協調發展，提高文化企業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展的整體效能。一是整合文化產業資源，強化龍頭文化企業培育。“通過企業重組、兼并等方式，組建以資產為紐帶的跨行業、跨地域、跨國界具有國際競爭力的綜合性文化企業集團或企業，以文化大集團帶動文化大產業的發展”[12]。比如，組建文化旅游投資集團有限公司。二是扶持小微文化企業發展，激發文化產業內生活力。在當前“大眾創業、萬眾創新”背景下，為小微文化企業發展創造良好生態環境，促使其發展壯大，提升文化產業國際拓展水平。

(三)堅持綠色發展的理念，培育國際拓展的生態文化產品

文化產業發展應堅持綠色發展的理念，讓綠色成為文化產業發展的主色調。黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》指出：“綠色是永續發展的必要條件；堅持綠色發展，著力改善生態環境；堅持綠色富國、綠色惠民，為人民提供更多優質生態產品。”因此，文化產業應樹立綠色發展的理念，為文化產業轉型升級提供強勁的“綠色動力”，培育國際拓展的生態文化產品，讓21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區各民族人民群眾共享“美麗中國”所帶來的生態效益。近年來，福州緊緊圍繞“百姓富、生態美”，“立足生態基礎，突出文化內涵，重視科技支撐，以生態環保為最高理念”[3]，促進文化產業轉型升級，培育生態文化產業，為21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區提供“清新福州”的生態文化產品。一是著力培育一批特色鮮明的文化旅游品牌產品。二是打造具有本土民族特色的非物質文化遺產產品。三是培育溫泉文化休閑旅游產品。

(四)堅持開放發展的理念，提高文化產業國際拓展的空間覆蓋率

文化產業發展應堅持開放發展的理念，把握開放的主動權，推動新一輪高水平開放，提高文化產業向21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區拓展的空間覆蓋率。黨的十八屆五中全會指出：“開創對外開放新局面，必須豐富對外開放內涵，提高對外開放水平，協同推進戰略互信、經貿合作、人文交流，努力形成深度融合的互利合作格局。”這就表明中國應當為文化產業對外開放提供良好的發展環境和條件，同21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區進行文化交流與合作，提升文化外向發展水平。[9]近年來，福州加強與21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區的文化產業合作，開辟產業開放新高地，提高文化產業國際拓展的空間覆蓋率。一是培育和扶持文化出口龍頭企業。通過項目發展、專項資金等方式，形成一批發展潛力大、行業吸引力強、產品市場前景好的文化出口企業，推動文化產業國際拓展。二是建立多元化的文化出口市場。推動對外文化貿易，鞏固和穩定東南亞的文化親緣性市場，拓展新興文化市場，擴展對外文化貿易的新空間。三是加大文化企業對外投資。鼓勵文化企業通過新設、收購、合作等方式，開展對外文化領域投資合作；支持文化企業設立各類文化經紀公司、經營機構、中介機構等，建立對外文化產品和服務營銷網，實現文化企業對外投資的集約發展。

(五)堅持共享發展的理念，構建互利共贏的國際文化產業藍圖

文化產業發展應堅持共享發展的理念，奉行互利共贏的開放戰略，構建“既有特色又有活力、既相互區別又彼此互補、既共享資源又差異競合的國際文化產業藍圖”[13]，滿足21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區各族人民群眾對文化日益增長的需要。黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》指出：“共享是中國特色社會主義的本質要求。堅持共享發展，著力增進人民福祉。”這就表明“文化產業發展應按照利益共享化的原則，開展跨地域、多元化合作治理，實現文化產品與服務的共享，構建21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區持續互利共贏格局。”[13]近年來，福州積極與21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區進行文化交流與合作，擴大對外文化貿易，推動文化產業國際拓展，構建互利共贏的文化產業藍圖。一是樹立包容性發展的文化理念。發揮福州“海納百川，有容乃大”的城市精神，使“福州與21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區組成一個‘交響樂團’，每個‘樂手’發揮自身的比較優勢和競爭優勢，形成通力合作，實現文化產業的互利共贏。”[14]二是開發適合21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區各民族人民群眾對文化認同的文化產品和服務。福州要借助歷史文化資源優勢，挖掘適應國際市場規則的文化符號，提升文化資源轉化為文化資本的市場能力，在保持文化具有特殊性、差異性和民族性的同時，實現文化內容本土化與國際化的有機結合，打造具有國際核心競爭力的文化品牌，使文化產品價值從國別價值上升到國際價值，共享人類文化成果。[1]

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Key word: Maritime Silk Road; Fuzhou; cultural industry; international expansion

(責任編輯：王佩)

Research on International Expansion of Fuzhou Cultural Industry Based on Maritime Silk Road in the 21st Century

CHEN Deng-yuan

(Teaching and Research Department of Politics, Fuzhou Municipal Committee Party School, Fuzhou Fujian 350014, China)

Abstract:Facing to the Maritime Silk Road of 21st century, Fuzhou has incomparable advantages in international expansion of cultural industry. Great achievements have been made, but there are also many problems such as low degree of marketization, less international market share, less international development force of cultural enterprises and weak international competitiveness of cultural brand, etc. Therefore, we should insist on concept of the Innovation, Coordination, Greening, Opening up and Share to put forward specific measures such as improving the quality and efficiency of cultural products, fostering theme structure and the ecological cultural products of diversified market, improving the international space coverage of cultural industries and building a mutually beneficial and win-win international blueprint for the cultural industry.

中圖分類號：F713

文獻標識碼：A

作者簡介：陳登源(1970-)，男，福建閩侯人，副教授，碩士，研究方向：科技與可持續發展；文化產業。

基金項目：福州市中國特色社會主義理論體系研究基地2015年立項項目“基于21世紀海上絲綢之路的福州文化產業國際拓展研究”(2015B003)

收稿日期：2015-10-11

文章編號：1673-2103(2016)01-0074-05