城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

中共聊城市委黨校文史教研室

城市特色文化品牌研究
——山東聊城的分析

韓曉輝

中共聊城市委黨校文史教研室

塑造城市品牌，能夠增強(qiáng)城市美譽(yù)度和吸引力，對(duì)城市的良好發(fā)展起著不可估量的推動(dòng)作用。本文從打造城市文化品牌的意義入手，進(jìn)一步分析了聊城市打造文化品牌具備的文化資源條件，進(jìn)而提出打造聊城特色文化品牌的對(duì)策建議。

城市；文化品牌；開發(fā)

文化是城市的靈魂，沒有文化傳承的城市就沒有凝聚力和召喚力，塑造和傳播城市文化品牌是建設(shè)文化品牌城市，促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)和諧社會(huì)的重要舉措。

一、打造城市特色文化品牌的重要意義

首先，城市文化關(guān)系到城市的形象建構(gòu)和名片塑造，是城市文化品牌的基礎(chǔ)。

一座城市的發(fā)展離不開文化，城市文化品牌在很大程度上展示著這個(gè)地區(qū)的文明程度以及人們的精、氣、神。城市文化品牌對(duì)城市文化的發(fā)展起著重要的引領(lǐng)作用、傳播推介作用、價(jià)值提升作用。獨(dú)具特色、獨(dú)樹一幟的文化品牌，能夠最大程度地整合文化資源，優(yōu)化資源配置，大幅提高文化事業(yè)的影響力和文化產(chǎn)業(yè)的增值能力，能夠最大限度擴(kuò)大區(qū)域文化的知名度和影響力，增強(qiáng)地區(qū)文化綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)城市要建成現(xiàn)代特色的文化城市，需要充分挖掘這個(gè)城市的特色文化資源，以能夠建設(shè)獨(dú)具特色的城市文化品牌，這也是提高本市文化軟實(shí)力的重要一環(huán)。而要建設(shè)特色城市就需要依靠打造特色文化因?yàn)椋厣幕荏w現(xiàn)出城市的獨(dú)特外貌，展現(xiàn)出城市的個(gè)性，在內(nèi)容上融合了城市特有的歷史、人文和地理特點(diǎn)，是一個(gè)城市賴以發(fā)展的根基和動(dòng)力。

第二，城市文化品牌關(guān)系到城市的生存戰(zhàn)略和發(fā)展前景。

目前經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)不斷推進(jìn)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的城市化也快速推進(jìn)，為了在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多城市都積極探索和推進(jìn)各種措施來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。城市文化品牌是城市的主體風(fēng)格和氣質(zhì)的基本特征，城市文化品牌是城市的靈魂，是凝聚和激勵(lì)城市發(fā)展的重要力量，使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。一個(gè)城市只要能夠打造出與眾不同的文化品牌，就能夠有效塑造和提升自身文化形象，提高城市的知名度和影響力，并且突出城市特色，提升城市產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)感召力，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，就能夠有效地?cái)U(kuò)大經(jīng)濟(jì)輻射力，拉動(dòng)居民消費(fèi)，增加經(jīng)濟(jì)總值。更重要的是，因?yàn)橛辛丝茖W(xué)的文化引領(lǐng)和文化滋養(yǎng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展將會(huì)更加全面協(xié)調(diào)可持續(xù)。建設(shè)城市文化品牌還是發(fā)展城市軟實(shí)力的重要舉措，城市文化品牌是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)業(yè)，以文化品牌為主要內(nèi)容的城市實(shí)力，所以是城市軟實(shí)力的重要標(biāo)志。

二、聊城市打造文化品牌具備的文化資源分析

第一，具有豐富的水文化資源，包括運(yùn)河文化和黃河文化。

山東聊城位于魯西平原，是山東省的西大門，水域面積多達(dá)13平方公里。聊城的東昌湖被譽(yù)為水城明珠，以黃河水為源，水面總面積近5平方公里，而京杭大運(yùn)河自南向北穿越城而過，馬頰河、徒駭河、渭河、趙王河等市內(nèi)主要河流縱橫交錯(cuò)，形成了獨(dú)特的水系。運(yùn)河是聊城文化旅游的靈魂，運(yùn)河文化是由運(yùn)河的開鑿和漕運(yùn)而形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。大運(yùn)河流經(jīng)陽(yáng)谷縣、東昌府區(qū)、臨清市，在聊城市境內(nèi)蜿蜒近100公里。明清時(shí)期，運(yùn)河水運(yùn)昌盛，聊城古城商賈云集、經(jīng)濟(jì)繁榮，當(dāng)時(shí)張秋、東昌府、臨清等地是運(yùn)河沿岸的重要都會(huì)，因此在河道上建有許多碼頭，以供裝卸貨物。

目前在聊城，因當(dāng)年運(yùn)河漕運(yùn)而興起的城鎮(zhèn)、文物古跡以及運(yùn)河沿岸附近的古老文化遺存等，仍然是星羅棋布，成為獨(dú)具特色的文化景觀。城區(qū)內(nèi)的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有光岳樓、山陜會(huì)館，還有省級(jí)文物保護(hù)單位鐵塔以及市級(jí)文物保護(hù)單位海源閣，傅氏祠堂，大、小碼頭，基督教堂，古槐等文物遺跡。臨清河段的運(yùn)河也是保存非常完整的，運(yùn)河文物包括鈔關(guān)、鰲頭磯、舍利塔、清真寺、鳳凰嶺以及多處古民居、古街巷等各級(jí)文物保護(hù)單位，在加上陽(yáng)谷縣古運(yùn)河三鎮(zhèn)--張秋、阿城、七級(jí)等，還有獅子樓、文廟、博濟(jì)橋、景陽(yáng)岡、海慧寺、古阿井等文物保護(hù)單位和名勝古跡。此外，還有世代相承、不斷演變的文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)產(chǎn)品等。這些都是研究古運(yùn)河科技文化的重要資料，構(gòu)成了聊城運(yùn)河文化資源的主體，也是聊城成為國(guó)家歷史文化名城的重要因素之一。

第二，豐富的紅色文化資源。

聊城的紅色旅游資源非常豐富。中國(guó)共產(chǎn)黨誕生之后不久聊城境內(nèi)就有共產(chǎn)黨人的活動(dòng)。1926年，陽(yáng)谷九都楊支部誕生，這是魯西地區(qū)第一個(gè)中共黨支部。1927年，中共魯西北第一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)——中共魯西縣委建立。1928年，中共魯西縣委、魯西北特委發(fā)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)的陽(yáng)谷坡里暴動(dòng)和高唐谷官屯暴動(dòng)，是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下山東省最早的兩次著名暴動(dòng)，這兩次暴動(dòng)沉重地打擊了反動(dòng)勢(shì)力，并激發(fā)了群眾的革命斗爭(zhēng)熱情。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全區(qū)人民成立各種抗日組織，進(jìn)一步壯大了抗日武裝，并建立廣泛的民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，同日軍展開不屈不撓的斗爭(zhēng)。在此其間，山東省第六行政公署專員、保安司令范筑先與共產(chǎn)黨精誠(chéng)合作，和日軍對(duì)戰(zhàn)，在保衛(wèi)聊城的抗戰(zhàn)中壯烈殉國(guó)。如今，在聊城有范筑先紀(jì)念館、張自忠紀(jì)念館、劉鄧大軍渡河指揮部舊址、馬本齋烈士陵園、魯西北烈士陵園、孔繁森同志紀(jì)念館，這是聊城人民的寶貴精神財(cái)富，也是紅色旅游資源。

第三，民俗文化資源豐富。

聊城歷史文化悠久，節(jié)日活動(dòng)富有傳統(tǒng)文化特色，例如柳林花鼓、聊城雜技、運(yùn)河秧歌、竹馬舞、高唐落子舞、三合莊高蹺、田莊花船、舞火獅子等，這些節(jié)日里的娛樂活動(dòng)，喜慶而特烈，非常有特色。手工業(yè)行業(yè)主要有釀造、榨油、糕點(diǎn)、皮革、造紙、竹器、銅器、鐵器、木器、絲織等17個(gè)行業(yè)之多，盛產(chǎn)很多有地方特色的產(chǎn)品。如臨清產(chǎn)的貢磚、哈達(dá)、皮襖、濟(jì)美醬菜，聊城魏氏熏雞，東阿阿膠，茌平的紅棗、剪紙；冠縣的鴨梨等，此外在民間工藝方面還擁有冠縣朗莊面塑、茌平剪紙、馬官屯泥人、陽(yáng)谷泥哨、雕刻葫蘆、東昌木版年畫、土布印花等豐富的極具地方特色的傳統(tǒng)民俗工藝，明代兩部著名的《水滸傳》、《金瓶梅》等很多故事均以聊城為主要背景寫成。

三、著力打造聊城特色文化品牌的對(duì)策建議

第一，文化政策的保障是前提和基礎(chǔ)

首先，一個(gè)城市的文化品牌建設(shè)要想取得成功，離不開政府的大力支持。因此，城市必須通過組織資深的文化學(xué)者、歷史學(xué)家、社會(huì)學(xué)家等，在充分了解該城市歷史文化、民族文化、社會(huì)文化等各種文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上，明確出該城市文化品牌的定位，因?yàn)槌鞘形幕放剖遣豢蓮?fù)制的，是獨(dú)一無二的，城市文化品牌的發(fā)展需要城市決策者和管理者集團(tuán)來推動(dòng)和組織。

第二，利用聊城歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘聊城優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)

文化底蘊(yùn)是城市文化品牌定位和傳播的重要依據(jù)，也是城市文化品牌形象中的重要發(fā)展內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)紅色文化的挖掘，建設(shè)好劉鄧大軍強(qiáng)渡黃河戰(zhàn)役紀(jì)念園、魯西第一黨支部等重點(diǎn)項(xiàng)目，抓好歷史性建筑和革命遺址保護(hù)，打造聊城革命老區(qū)品牌，加強(qiáng)對(duì)水滸文化的挖掘，抓好景陽(yáng)岡旅游區(qū)擴(kuò)建，深化區(qū)域合作，共同打造水滸故里文化旅游目的地品牌，加強(qiáng)對(duì)運(yùn)河文化的挖掘，抓好山陜會(huì)館、臨清鈔關(guān)，以及張秋、七級(jí)等古鎮(zhèn)的保護(hù)和利用，圍繞運(yùn)河旅游做好文章，加大對(duì)運(yùn)河文化的開發(fā)與保護(hù)，提升聊城品牌影響力和城市美譽(yù)度。

第三，推進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展

著力發(fā)展游聊城“聽故事嘗美食”為特色的旅游業(yè)。聊城地處齊魯趙燕文化的交界處，文化的融合創(chuàng)新能力具有先天優(yōu)勢(shì)，運(yùn)河文化具有廣泛的兼容性、多元性和開放性，體現(xiàn)在文化藝術(shù)上則呈現(xiàn)出獨(dú)具特色、豐富多彩的特點(diǎn)。旅游不僅要看景觀，還要聽故事、品美食。在規(guī)劃設(shè)計(jì)中努力還原歷史，將源于運(yùn)河文化《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》等名著，挑選與聊城相關(guān)的故事講給游客聽，通過運(yùn)河把故事聊得更多，讓游客體驗(yàn)運(yùn)河的一些文化。在美食方面，可以推出運(yùn)河風(fēng)情宴、水滸宴、金瓶梅宴、水城傳奇、阿膠養(yǎng)生宴，陽(yáng)谷的武大郎燒餅、潘金蓮咸菜，呱噠、熏雞、鐵板豆腐等小吃。此外，對(duì)古城及其周邊的場(chǎng)景開發(fā)保護(hù)，還要重建明清時(shí)期運(yùn)河沿岸的古碼頭，開發(fā)創(chuàng)造出一條運(yùn)河旅游開發(fā)的精品線路。

第四，多種渠道加大聊城文化品牌的宣傳力度。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用中，宣傳與市場(chǎng)推廣是重要環(huán)節(jié)。可以把與聊城文化相關(guān)的歷史名人及其故事編印成書，還可以表現(xiàn)在工藝作品中，例如葫蘆雕刻、木板年畫、牛筋腰帶、剪紙、陶藝等，這樣就可以通過旅游這個(gè)媒介得到傳播和發(fā)展，文化表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新和發(fā)展，文化品牌得以樹立并實(shí)現(xiàn)了其文化價(jià)值。此外，文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能否取得成果重要環(huán)節(jié)是市場(chǎng)營(yíng)銷，而成功的營(yíng)銷的關(guān)鍵是在各文化領(lǐng)域推出文化偶像和代言人，形成城市品牌化局面，進(jìn)而形成文化現(xiàn)象。

最后，要圍繞文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會(huì)展、動(dòng)漫游戲等五大領(lǐng)域，培植文化產(chǎn)業(yè)示范基地，努力把聊城打造成為全省文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的隆起帶。加強(qiáng)對(duì)民俗文化的挖掘，抓好雕刻葫蘆、剪紙、面塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護(hù)，做好“鄉(xiāng)村記憶工程”，以延續(xù)地方文化血脈。