“隔代休閑”經濟探尋

□文/李　璟　王　梅　劉翠蓮

（河北行政學院　河北·石家莊）

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“隔代休閑”經濟探尋

□文/李璟王梅劉翠蓮

（河北行政學院河北·石家莊）

［提要］本文以經濟學、社會學雙重視角設計調查問卷，側重獲取需要進行隔代撫養的老年群體的休閑狀況和消費支出等信息，力求以定量分析的方法探尋隔代撫養對城市老年群體休閑活動的影響，并提出尋找市場空白，挖掘潛在商機，發展隔代休閑經濟，提高老年群體休閑生活質量的建議。

關鍵詞：隔代休閑；隔代撫養；休閑經濟

本文為2015年河北省社會科學基金資助項目：“發展老年休閑經濟提高休閑生活質量”研究成果（項目編號：HB15YJ094）

收錄日期：2015年11月19日

據民政部最新發布的統計資料顯示，截至2014年底，我國60歲及以上人口數已達到2.12億人，占全國人口總數的15.5%，且據預測到2015年底這一數字將達到2.21億人。富有閑暇時間的老年群體的休閑活動必將成為社會發展進程中日益凸顯的問題。為此，河北行政學院曾于2014年展開過“河北省城市老年群體休閑狀況調查”，目的在于獲取河北省城市老年群體休閑狀況等信息。在調查及訪談中我們發現，是否進行隔代撫養會對老年群體休閑活動產生較大的影響，而目前學術界卻十分缺乏相關的調查及深入研究。因此，2015年河北行政學院“老年休閑經濟研究”課題組在進行補充調查時，以經濟學、社會學雙重視角重新設計了調查問卷的題目及選項，側重獲取需要進行隔代撫養的老年群體的休閑狀況和消費支出等信息，力求以定量分析的方法探尋隔代撫養對城市老年群體休閑活動的影響，并提出尋找市場空白，挖掘潛在商機，發展隔代休閑經濟，提高老年群體休閑生活質量的建議。

一、基本情況

課題組成員于2015年6月至9月間，在石家莊、邯鄲、唐山及張家口四城市60歲及以上的老年群體中開展了“河北省城市老年群體休閑活動參與及消費狀況調查”，共回收有效問卷412份。問卷內容包括四個部分，分別為：被調查者的基本情況、休閑動機、休閑活動參與和滿意度情況以及休閑消費情況。在調查對象的選取上我們采取類型抽樣法，有意使被試群體中進行隔代撫養的老人與其他老人的數量保持大體相當，以提高測試結果的有效性。在調查過程中我們還對6位進行隔代撫養的老人進行了半結構化訪談。此次調查數據均采用SPSS19.0軟件進行統計分析。

二、隔代撫養對老年群體休閑活動的影響

將被調查者按是否進行隔代撫養進行分組后，我們分析數據發現，有91.39%的隔代撫養老人將孫輩作為經常性休閑伴侶，而不需要進行隔代撫養的老人中這一選擇比例只有5.42%。當自己的休閑活動與家人安排相沖突時或家人不贊成時，進行隔代撫養的老人更多地選擇了放棄自己的休閑活動，其中54.07%的老人認為應以家人為重，自愿放棄自己的休閑活動，還有36.84%的老人盡管不情愿但仍會放棄。發生沖突時能堅持自己休閑活動的老人在這一群體中只占到9.09%，與不需進行隔代撫養的老人相比，這一比例明顯偏低。對于“您是否愿意嘗試祖孫共同參與的休閑活動”這一問題的回答，72.41%進行隔代撫養的老人表示愿意嘗試，9.85%不需進行隔代撫養的老人也給予了肯定性回答。“休閑費用來源”方面，兩類老人的選擇表現出了一定的差異。進行隔代撫養的老人中“小部分由親友資助”及“大部分由親友資助”的比例分別為37.32%和11.96%，均高于不需進行隔代撫養的老人，相反這一群體“全部由自己承擔”的比例則較低，為46.89%。最后，64.59%的隔代撫養老人都將“缺乏祖孫皆宜的休閑項目、場所及設施”作為影響自己選擇休閑場所和服務的主要因素之一。

調查及問卷中我們還著重獲取了這兩類老人的月平均休閑消費支出和可接受消費支出數據，雖然二者對比數據并不具有嚴格的統計學意義上的差異，但訪談中我們發現，進行隔代撫養的老人及他們的子女對祖孫共同參與的游樂及學習項目上表現了出強烈的興趣，并且表示愿意在此方面承擔更多的消費支出。

三、發展“隔代休閑”經濟，提高老年群體休閑生活質量

近年來，由于隔代撫養已成為越來越普遍的現象，關注老年群體休閑生活質量，提高他們的休閑滿意度，就一定要同時考慮到與老年群體共同參與休閑活動的低齡兒童。這必然要求我們轉變理念，清楚地認識到老年休閑產業與低齡兒童娛樂教育產業有著密不可分的聯系，在此基礎上認真調研，深入了解二者的休閑需求、消費能力及費用來源，尋找市場空白，發掘新的商機。

1、社區休閑場所。目前，在許多社區建設及改造中，成人健身休閑場所與兒童游樂場所是相分離的，且據觀察室外成人健身器材的主要使用者為本社區老人。這樣需要照管幼兒的老人在兒童活動區只能閑坐或與他人聊天兒，而老年人在進行健身鍛煉時，同行的幼兒往往只能在成人設施上游戲打鬧，這在一定程度上增加了兒童因器械不合適而受傷的概率。因此，房地產開發商可否考慮在進行社區建設及改造時，將兒童娛樂設施與成人健身器材混合設置，既便于老年人看護幼兒，又可使祖孫兩代同時進行休閑活動，各得其樂。另外，體育器材的生產制造商也應投入資金和力量研發適合多種年齡階段共同使用的、更加安全的大眾健身產品。

2、商業游樂項目。現階段，各大中城市兒童游樂場所遍地開花且收費不低，然而這些游樂場所往往忽視了陪同家長的一些需求。且周一至周五的工作日中，陪同幼兒前往的主要為祖輩老人。如果能在這些兒童游樂場所適當設置適合成人，尤其是老年人的休閑器材或開發祖孫共同參與的休閑娛樂項目，必能使同行老人擺脫無聊感并增加腦力及身體的鍛煉，提高他們帶孫輩前往的欲望，從而增加營業收入。

3、休閑玩具開發。老少皆宜的休閑玩具開發也是目前一大市場空白。祖孫共同操作的玩具有助于老人排解寂寞、靈活大腦，還能起到增加交流、延年益壽的作用。然而，我們在市面上卻很難找到適合老年人或老少皆宜的玩具，專門為老年人開設的玩具店或銷售專柜更是不見蹤影。因此，一方面我們可以利用老年人的懷舊心理發掘改造傳統玩具，以他們熟悉并擅長的游戲達到祖孫同樂，傳承文化的效果；另一方面我們也要以開發兒童玩具的熱情和專業態度積極研發老少合作或對抗類的玩具及電腦游戲，讓老人在不知不覺間鍛煉大腦、增進親情、愉悅身心。

4、祖孫旅游項目。隨著我國國民收入的整體增長，社會保險逐漸完善，休閑旅游已成為退休老年人的重要休閑方式之一。據某旅游協會調查，有近1/3的老人愿意帶孫輩一起出游，有20.2%的老人曾經帶孫輩一起出游，有15.7%的老人為孫輩出游負擔過全部或部分費用，有77.1%的父母表示愿意為適合祖孫共同旅游的項目支付費用，由此可見隔代旅游市場空間巨大。對于國內市場而言，雖然親子游異常火熱，但專門針對祖孫共同出行的旅游產品卻至今未見。開發此類產品時不僅應考慮到老人和兒童的生理、心理特征及出行需求，還要考慮到相關的法律問題。

5、教育培訓機構。調查中我們發現，不少老人對知識教育及技能提高類的休閑娛樂項目非常感興趣，而市場上相關的培訓機構及課程卻極度缺乏。老年大學普及程度低，社區課堂不夠專業，培訓缺乏系統性；相反，兒童教育培訓開展得卻是如火如荼。具有一定實力及規模的培訓機構是否可以考慮為需要接送兒童參加培訓的成人，尤其是老年人提供一些收費相對較低的培訓課程，如書法、國畫、鋼琴等。這一做法不僅為陪同老人解決了兒童上課期間的等候問題，還可以直接增加培訓機構的生源及收入。此外，培訓機構還應更加擴寬思路，細分市場，尋找新的培訓項目。例如，北京市就曾開設“隔代教育培訓班”，報名情況非常火暴。

6、廣告制作投放。在調查中發現，進行隔代撫養的老人在休閑娛樂方面更多地接受了子女的經濟資助，選擇休閑場所及項目時更傾向于接受親友的意見。此外，家人的支持程度也會影響老年群體休閑活動參與。因此，在制作、投放老少皆宜或祖孫共同參與的休閑娛樂項目廣告時，不應僅僅闡述該項目對祖孫需求的細致關照，還應將共同居住的子女作為重點投放對象之一，強調正是這種對祖孫需求的共同關注，使他們可以更加放心、更加安心地讓家人愉快地參與其中。有了子女的支持和資助，隔代休閑需求才能更多地轉化為現實購買力。

中圖分類號：D632.1

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