小城市的新消費時代

李亞靜

萬達集團將在全國開設55家萬達廣場的消息引起巨大關注，其將選址三四線市場的信息也隨之宣布，三四線市場將是購物中心和品牌未來布局和爭奪的重要場所。就在春節期間，記者在家鄉親身感受到，三四線城市的變化已經開始。

記者的家鄉在小城薊縣，傳說是天津的后花園，但其實那是一個商業氛圍并不濃郁、工業也不發達的三角地帶。新年期間，偶然聽聞一件大事兒——縣城開了一家超級大、可與一線城市接軌的購物中心——薊縣洲河灣廣場。

之后的幾天，記者從多位親戚口中聽到關于這家購物中心的消息，據說那是一家集超市、影院、服裝、珠寶等業態于一體的商業綜合體。最重要的是，其與天津、北京的商場、購物中心有著幾乎一樣的商業定位和業態組成。

要知道，早在幾年前一場大火將這個縣城里的地標性商業體萊德商場付之一炬后，薊縣這座小城就再也沒有出現過一個品牌、業態、口碑俱佳的購物場所，洲河灣廣場的出現則打破了這一局面。

出于好奇，記者走訪了那家傳說中的商業綜合體。洲河灣廣場整體成“﹀”型，共有5層，分地上4層，地下1層，總建筑面積為85000余平方米，西側以營業面積達13000平方米的華悅超市以及耀萊成龍影城為主，東側主要聚集著服裝、鞋帽等服飾業態，其中隨處可見阿迪達斯、耐克、La Chapelle、GXG等眾多在一線城市較為熟知的品牌。

對于本地消費者來說，無論是電影院、大型超市，還是這些一線城市的服飾大牌，帶來的都是前所未有的體驗。因為品牌的極度貧乏，此前這里的消費外流十分嚴重。

走訪中，記者發現在廣場的西側入口處，La Chapelle正在裝修的專柜極為顯眼。這個一線城市的熱銷品牌，雄心勃勃地號稱要開10000家門店。雖然La Chapelle近年在一線城市的店鋪數量占比在下降，但在二三線城市店鋪擴張的速度明顯加快，落戶這個勉強可以稱之為四線的小縣城，令人十分驚訝。記者聽到很多消費者對該品牌開業的期待之聲，看來，這里的確有很多目標消費者。

其實，服裝品牌布局三四線市場的浪潮早已掀起。記者曾在我們這個小縣城看到S·DEER的門店，這個設計師品牌有著很強的辨識度，而獨一無二的設計感成為品牌的主打優勢，對設計和款式有著極高要求的年輕人來說，S·DEER的服飾可算得上是稀罕品。

在這家購物中心開業前，小縣城居民的服裝消費主要集中在森馬、美邦、以純、雅鹿、波司登等品牌店云集的文昌街，洲河灣廣場落戶后，這里已經成為這座小縣城新的娛樂、購物中心，新的消費時代已經開啟。盤踞在此多年的商業體以及傳統服裝品牌將面臨前所未有的沖擊，因為新的商業模式正在倒逼傳統商業形態的轉型升級。

如同我的家鄉一樣，全國范圍內的千千萬萬個三四線城市、小鎮也將隨著時間的推移，不斷刷新商業形態和購物體驗，進入新的消費時代，品牌和零售商的生意經也將煥發全新的生命力。